王怡然

(南充十中，四川 南充 637000)

新聞網絡傳播不僅實現(xiàn)了新聞傳播內容形式的改變，也實現(xiàn)了新聞傳播對象、新聞傳播內容的改變，打破了傳統(tǒng)媒體新聞傳播話語權地位，對傳統(tǒng)媒體產生了一定的影響與沖擊。當然也在一定程度上為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了機遇。對此，認知新聞網絡傳播對傳統(tǒng)媒體的影響，探尋新時期傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新發(fā)展路徑，對推動傳統(tǒng)媒體可持續(xù)競爭發(fā)展具有重要現(xiàn)實意義。

一、新聞網絡傳播

新聞網絡傳播主要是指以互聯(lián)網為信息傳播載體進行的新聞傳播，也可稱之為“自媒體新聞傳播”。基于互聯(lián)網所具有的開放性、虛擬性、信息傳播時效性等特征，新聞網絡傳播具有新聞傳播速度快，新聞傳播時效性、互動性強，新聞傳播立體化與個性化等特征。例如，基于互聯(lián)網，新聞傳播者可隨時隨地以視頻、文字、圖片或三者結合的形式進行新聞傳播，并在短時間內實現(xiàn)信息共享，基于受眾轉載、宣傳、下載操作，擴大新聞傳播范圍。相對于傳統(tǒng)媒體而言新聞網絡傳播與傳統(tǒng)媒體新聞傳播存在一定的差異性:其一，新聞網絡傳播在實現(xiàn)了受眾個性化需求的滿足，提升了傳播方式的交互性，受眾可通過網絡對周邊新聞事實進行錄制與傳播，成為“新聞編輯者”“新聞傳播者”，也可對網絡新聞進行評價，發(fā)表自身的想法與意見。而傳統(tǒng)新聞傳播則無此特征，受眾只有“新聞讀者”這一個身份，其信息反饋能力低。其二，新聞網絡傳播實現(xiàn)了新聞的碎片化與立體化傳播，可以有針對性地對受眾關注的新聞進行傳播，并在數(shù)據挖掘中豐富新聞傳播內容，彌補傳統(tǒng)新聞傳播內容上存在的不足，滿足受眾多樣化、個性化需求。其三，新聞網絡傳播突破了傳統(tǒng)新聞傳播的時間限制，可實現(xiàn)新聞傳播的動態(tài)更新，進行新聞事件的實時跟蹤報道，大大提升了新聞傳播的時效性。

二、新聞網絡傳統(tǒng)對傳統(tǒng)媒體的影響

(一)新聞網絡傳播對傳統(tǒng)媒體新聞傳播受眾產生影響

隨著互聯(lián)網以及移動終端設備的普及應用，我國網民數(shù)量得到大幅度提升，受眾可通過瀏覽網頁、觀看相關APP等獲取新聞信息，并對自己感興趣的新聞進行自主搜索，滿足新聞閱讀需求。這在一定程度上降低了報紙的訂閱量與電視新聞的觀看率，導致傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)嚴重的受眾流失問題。

(二)新聞網絡傳播對傳統(tǒng)媒體新聞傳播方式產生影響

新聞網絡傳播在一定程度上改變了受眾角色，受眾在接受新聞的同時，也可根據自身的所見所聞所感進行新聞編輯與發(fā)布，使新聞更貼近受眾生活，提升受眾在新聞傳播中的參與度。這在一定程度上打破了傳統(tǒng)媒體在新聞編輯與傳播中的話語權主導地位，改變了傳統(tǒng)新聞編輯與傳播的方式。

(三)新聞網絡傳播對傳統(tǒng)媒體新聞傳播內容產生影響

基于互聯(lián)網下的新聞網絡傳播，有效改變了傳統(tǒng)媒體新聞傳播的地域局限性、時間局限性。網絡的開放性使受眾不僅可以看到國內的新聞，也可獲取更多國外的新聞，不僅可以看到現(xiàn)在的新聞，也可獲取以前的新聞，并及時更新當前正在發(fā)生的新聞，使新聞內容更豐富、更全面、更真實。

三、促進傳統(tǒng)媒體優(yōu)化發(fā)展的建議

針對新聞網絡傳播對傳統(tǒng)媒體存在的影響，傳統(tǒng)媒體要想實現(xiàn)穩(wěn)定與可持續(xù)發(fā)展，需進行新聞傳播的創(chuàng)新與改革。

首先，傳統(tǒng)媒體應明確認知新聞網絡傳播所具有的優(yōu)勢，并順應時代潮流進行傳播理念與傳播方式的改革與創(chuàng)新。在堅持“為人民群眾服務”“做黨和國家的喉舌”的理念下，關注受眾的意見。根據自身特點，針對受眾感興趣的話題進行新聞編輯與傳播，如與民生相關的政治政策、醫(yī)療保障、農業(yè)種植、環(huán)境治理。

其次，傳統(tǒng)媒體應充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，進行新聞傳播方式的改革。例如相對于網絡新聞而言，傳統(tǒng)媒體新聞傳播的權威性、影響力更大，新聞編輯的專業(yè)性更強。對此傳統(tǒng)媒體根據所具有的優(yōu)勢進一步提升新聞信息品質，從受眾思考問題的角度出發(fā)，對新聞進行跟蹤報道或專題報道，從而減少受眾流失現(xiàn)象的產生。

此外，借助信息技術構建屬于自己的網站或網絡新聞傳播平臺，提升自身與受眾的交互性?；谄脚_進行新聞多渠道傳播的同時，進行新聞信息的收集，以及受眾反饋意見的獲取，從而提升服務質量，豐富新聞傳播內容。

總而言之，新舊媒體的融合發(fā)展已經成為傳統(tǒng)媒體行業(yè)現(xiàn)代化建設與可持續(xù)競爭發(fā)展的必然趨勢。對此，傳統(tǒng)媒體應明確認知新聞網絡傳播對自身存在的影響，并借鑒網絡媒體所具有的優(yōu)勢進行傳統(tǒng)媒體新聞傳播的創(chuàng)新與改革，從而提升傳統(tǒng)媒體的綜合能力，保證傳統(tǒng)媒體的優(yōu)化發(fā)展。