吳海華

(寧波市北侖區(qū)廣播電視中心，浙江 寧波 315800)

新媒體的發(fā)展給普通社會大眾的生活帶來了極大的變化，民眾可以從網(wǎng)絡中獲取新聞和訊息等，實時關(guān)注新聞事件發(fā)生發(fā)展的走向，關(guān)注社會中的熱點事件?？h級電視臺作為基層電視臺對于基層民眾的生活影響很大，對于社會風氣和輿論導向有積極的引導作用。所以新媒體時代下網(wǎng)絡傳播對縣級電視臺新聞宣傳工作提出了新的挑戰(zhàn)，需要縣級電視臺創(chuàng)新新聞宣傳工作的方式，適應新媒體時代的發(fā)展，發(fā)揮縣級電視臺新聞宣傳工作對社會大眾的積極影響。

一、新媒體影響下縣級電視臺新聞宣傳工作的發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體時代下，縣級電視臺面臨著巨大的發(fā)展機遇，有更多的渠道和方式可以進行新聞宣傳，對社會民眾的生活有很大影響，新媒體的發(fā)展有利于縣級電視臺對外形象的提升。當前縣級電視臺新聞宣傳工作的開展過程中仍然面臨著很多新問題，新媒體技術(shù)在縣級電視臺新聞宣傳工作過程中的應用逐漸增多，但是存在縣級電視臺新聞宣傳工作者忽視新媒體技術(shù)在新聞宣傳工作發(fā)揮重要作用的問題，影響了縣級電視臺新聞宣傳工作的質(zhì)量。而且新媒體技術(shù)的發(fā)展給普通社會大眾的生活帶來了各種各樣的信息和知識，這些信息豐富了民眾的生活，是民眾茶余飯后的談資，但是也有些不良信息可能對社會大眾的日常行為和思想造成誤導，影響社會風氣和輿論導向。

二、新媒體對于縣級電視臺新聞宣傳工作的影響

(一)有利于轉(zhuǎn)變新聞工作者的工作理念

在縣級電視臺以往的新聞宣傳工作中，新聞工作者一般通過報紙或者電視臺進行新聞宣傳工作，形式和內(nèi)容相對呆板，傳播的范圍比較小，社會大眾所接收到的信息內(nèi)容十分有限，無法提高社會大眾對于新聞熱點的關(guān)注興趣。在新媒體時代，新聞工作者在宣傳工作過程中可以借助新媒體技術(shù)和資源的應用，新聞宣傳可以更多地通過網(wǎng)絡進行引導和發(fā)布，傳播的范圍更加廣闊，同時新聞工作者也可以通過新媒體與社會大眾進行溝通交流，了解社會大眾的思想動態(tài)，有利于縣級電視臺在新聞宣傳中更有重點、更好地引導社會大眾的思想，樹立良好的社會風氣。

(二)提升了社會大眾對新聞熱點的關(guān)注度

新媒體的應用不僅使新聞宣傳工作的內(nèi)容變得更加生動，而且新聞宣傳的渠道也更加廣闊，新聞工作者可以通過新媒體的宣傳吸引社會大眾對于熱點事件的關(guān)注，對新聞熱點有更深刻的認識和理解，有自己的獨特見解。同時新媒體的應用也可以使社會大眾與新聞工作者有更多的思想交流，新聞工作者可以更好地了解到社會大眾的思想需求，改善新聞宣傳的方式和方法，提升社會大眾對于新聞熱點的關(guān)注度。

三、新媒體影響下縣級電視臺新聞宣傳工作發(fā)展的建議

(一)通過新媒體引導社會大眾的思想

新媒體技術(shù)的應用使縣級電視臺的新聞宣傳工作更加便捷。新媒體時代豐富了民眾間交流的方式和手段，減少了由于溝通不暢所產(chǎn)生的障礙，新聞宣傳工作者也可以運用新媒體技術(shù)與社會大眾進行溝通和交流，實時關(guān)注社會大眾的思想動態(tài)，積極進行思想引導和交流，開展新聞宣傳工作。同時新聞工作者也可以利用新媒體技術(shù)對于當前社會大眾關(guān)注的熱點問題在公共平臺上進行回應，解決社會大眾的思想困惑，引導社會輿論，提高社會大眾對于縣級電視臺新聞宣傳工作的支持，減少不良信息的傳播對于整個縣區(qū)形象的影響，發(fā)揮縣級電視臺在新聞宣傳中的重要作用。

(二)利用新媒體豐富新聞宣傳的途徑

新媒體時代縣級電視臺進行新聞宣傳的途徑更加廣闊。新聞工作者可以利用新媒體技術(shù)豐富新聞宣傳的手段和路徑。新媒體技術(shù)的應用使社會新聞的傳播速度變快，受眾的群體范圍變廣，在新聞宣傳工作過程中應用新媒體技術(shù)突破了以往僅僅通過報紙或電視進行宣傳的消息閉塞的困境，使得縣級電視臺新聞宣傳工作能夠更好地滿足社會大眾的需求，通過新媒體技術(shù)傳播新聞熱點，塑造積極向上的社會風氣，新聞工作者通過新媒體技術(shù)關(guān)注社會大眾的需求，給予社會大眾更多的人文關(guān)懷，使對新聞宣傳工作感興趣的社會大眾可以有更多的機會和更廣闊的渠道與新聞工作者進行溝通，也使新聞宣傳工作潛移默化地對社會大眾的思想進行引導，推動新聞宣傳工作的順利開展。

四、結(jié)論

新媒體時代的新聞信息也需要經(jīng)過篩選，縣級電視臺需要給社會大眾正確的思想引導。同時，在當前縣級電視臺新聞宣傳工作的開展過程中，缺乏相應的新媒體平臺建設和支持，影響了縣級電視臺新聞宣傳工作的質(zhì)量和進展情況，需要不斷完善新媒體建設平臺，促進縣級電視臺新聞宣傳工作向著更好的方向發(fā)展。