張清會(huì)

(鎮(zhèn)雄縣新聞宣傳中心，云南 昭通 657200)

新媒體技術(shù)有著傳播速度快、范圍廣和內(nèi)容豐富等優(yōu)點(diǎn)，這使其在面對(duì)傳統(tǒng)媒體的時(shí)候具備了無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，而在新媒體上開(kāi)展新聞宣傳工作也需要積極依靠其所具備的優(yōu)點(diǎn)，來(lái)強(qiáng)化宣傳手段營(yíng)造優(yōu)良的新聞?shì)浾搨鞑シ諊?，掌握好新媒體新聞宣傳工作的渠道和方向，以確保其能夠?yàn)樯鐣?huì)安定發(fā)展和民眾生活幸福發(fā)揮出最大作用。

一、新媒體對(duì)新聞宣傳工作所產(chǎn)生的影響

(一)改變民眾閱讀習(xí)慣

在新媒體的影響下，民眾閱讀新聞的方式比以往傳統(tǒng)媒體形式下變得更加多樣和快捷，新聞閱讀所受到的時(shí)間和空間限制也隨著科技的發(fā)展而變得越來(lái)越小。同時(shí)民眾利用新媒體閱讀新聞還能夠?qū)π侣剝?nèi)容進(jìn)行評(píng)論和分享，這也在很大程度上提升了新聞傳播的互動(dòng)性和傳播范圍。在此影響下，新媒體已經(jīng)日益滲透到民眾的日常生活之中，并以其所特有的平等交流性逐漸成為民眾對(duì)政策或熱點(diǎn)事件表達(dá)的一個(gè)主要平臺(tái)，這不但改變了民眾言論表達(dá)與政治參與的手段和形式，還使社會(huì)變得更加透明化，讓一件小事也有可能通過(guò)新媒體而無(wú)限放大。

(二)提高新聞傳播效率

新媒體時(shí)代的新聞傳播的豐富內(nèi)容大大提升了閱讀者對(duì)新聞的選擇性，同時(shí)由于不用受到傳統(tǒng)新聞媒體的版面和時(shí)效性限制，新媒體新聞的傳播效率也因此得到了加強(qiáng)，不同喜好和性格的閱讀者都能通過(guò)新媒體找到適合自己的新聞閱讀方式。同時(shí)，相較于傳統(tǒng)的新聞傳播方式來(lái)說(shuō)，新媒體在教育引導(dǎo)上的力量變得更強(qiáng)，這是因?yàn)樾旅襟w信息量巨大，給了每個(gè)人暢所欲言的機(jī)會(huì)，對(duì)其的監(jiān)管難度比傳統(tǒng)新聞傳播方式更大，在這一過(guò)程中，很多別有用心的勢(shì)力會(huì)趁機(jī)散布謠言，迷惑網(wǎng)民的心智，非常不利于社會(huì)穩(wěn)定，急需政府對(duì)其加強(qiáng)監(jiān)管。

二、新媒體加強(qiáng)新聞宣傳工作的策略

(一)擴(kuò)展溝通渠道

在新媒體環(huán)境下，新聞傳播方式和渠道也變得多種多樣，新聞宣傳工作要充分利用這一特點(diǎn)開(kāi)展擴(kuò)展宣傳，具體工作方式如下:①在對(duì)電腦端的新媒體宣傳工作上，由于其瀏覽人數(shù)眾多，需要很高的時(shí)效性，這要求宣傳工作者應(yīng)當(dāng)及時(shí)上傳最新的新聞稿件和圖片文字信息。所上傳的新聞宣傳信息必須具備高度的實(shí)用性，這可以幫助網(wǎng)民解決實(shí)際生活工作中所遇到的問(wèn)題，增加新聞對(duì)其的吸引力。同時(shí)，新聞內(nèi)容文字不能太過(guò)生硬刻板，應(yīng)當(dāng)盡量做到生動(dòng)有趣，這樣才能進(jìn)一步激發(fā)網(wǎng)民產(chǎn)生持續(xù)閱讀的興趣；②而在對(duì)手機(jī)移動(dòng)端的新媒體宣傳工作上，由于其瀏覽方式比電腦端更加便捷，故此為了更好地開(kāi)展新聞宣傳工作，工作者應(yīng)當(dāng)充分利用網(wǎng)民熱衷的手機(jī)端社交平臺(tái)開(kāi)展工作，例如:像央視新聞、人民日?qǐng)?bào)等主流宣傳媒體都分別在微博和微信上開(kāi)通了官方賬號(hào)，這樣既保證了信息的時(shí)效性又充分利用了手機(jī)端的便捷性，從而有效提升新聞宣傳的傳播效率。

(二)做好制度建設(shè)

新媒體技術(shù)的迅速發(fā)展既為民眾提供了豐富的精神生活資源，但也給消極信息的快速傳播提供了方便，因此，若想保證新聞宣傳工作在新媒體中的傳播效果得到有效發(fā)揮，做好相應(yīng)的制度建設(shè)是必不可少的，其主要工作內(nèi)容包括以下幾點(diǎn):①新聞宣傳工作者在利用新媒體加強(qiáng)新聞宣傳工作的同時(shí)要堅(jiān)決抵制網(wǎng)絡(luò)上的不良信息和謠言，并與執(zhí)法機(jī)關(guān)合作，及時(shí)辟謠刪除不實(shí)信息，并查處幕后不法分子，以保證互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳始終保持有一方凈土。例如:當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)的注冊(cè)都需要與手機(jī)號(hào)相關(guān)聯(lián)，同時(shí)手機(jī)號(hào)也必須用身份證進(jìn)行實(shí)名購(gòu)買，這就在很大程度上提升了網(wǎng)絡(luò)言論的實(shí)名制程度，確保造謠蠱惑者能夠被及時(shí)追究法律責(zé)任；②做好新媒體時(shí)代的新聞宣傳工作離不開(kāi)人才培養(yǎng)，這需要相關(guān)部門加強(qiáng)新聞宣傳工作的人才建設(shè)力度，定期組織召開(kāi)其學(xué)習(xí)吸收先進(jìn)的業(yè)務(wù)理論和政治思想，并就學(xué)習(xí)結(jié)果實(shí)施績(jī)效考核制度，考核不合格者停止進(jìn)行工作，連續(xù)三次考核不合格者開(kāi)除處理。只有建立這樣的嚴(yán)格的人才選拔機(jī)制才能保證組織起一支優(yōu)秀的工作團(tuán)隊(duì)；③對(duì)新媒體新聞宣傳工作的制度化建設(shè)，需要涉及宣傳、廣電和公安等多個(gè)機(jī)構(gòu)單位，這需要其聯(lián)合建立專職機(jī)構(gòu)，集中各方面行政資源，達(dá)到統(tǒng)一、權(quán)威、協(xié)調(diào)和高效的管理制度。

(三)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言

當(dāng)前民眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取新聞的渠道正變得日益豐富，網(wǎng)絡(luò)上所傳播新聞的數(shù)量也在高度增長(zhǎng)。在這一過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)中語(yǔ)言的使用也從無(wú)到有并日漸豐富，因此，為了更好地利用新媒體加強(qiáng)新聞宣傳工作，應(yīng)當(dāng)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言開(kāi)展以下工作:①首先新聞宣傳工作者需要事先充分了解網(wǎng)民對(duì)此類新聞的閱讀興趣點(diǎn)和需求點(diǎn)，以此出發(fā)來(lái)設(shè)計(jì)宣傳內(nèi)容，從而吸引更多網(wǎng)民進(jìn)行閱讀，使新聞宣傳的功效在最大范圍內(nèi)得以實(shí)現(xiàn)；②其次新聞宣傳工作者要充分發(fā)揮新媒體所具備的互動(dòng)性，積極引導(dǎo)網(wǎng)民對(duì)新聞進(jìn)行評(píng)論，并就其疑問(wèn)給予解答，對(duì)于其中優(yōu)秀或?qū)嵱眯愿叩脑u(píng)論要放置在前列，讓更多的人來(lái)閱讀和點(diǎn)贊，以此來(lái)提升閱讀者的活躍性和參與度。以新華網(wǎng)為例:其所建立的微信公眾號(hào)所推送新聞允許每一個(gè)瀏覽者進(jìn)行評(píng)論和點(diǎn)贊，對(duì)于疑問(wèn)客戶其還能及時(shí)做出解答，這使其具備了較高互動(dòng)性，吸引了大批網(wǎng)民的關(guān)注。

(四)提高突發(fā)事件應(yīng)對(duì)能力

在對(duì)突發(fā)事件的處理中，及時(shí)在新媒體上開(kāi)展的新聞宣傳會(huì)對(duì)整個(gè)事件的正常處理產(chǎn)生有效影響，只有在第一時(shí)間將事件發(fā)生的前因后果向媒體公布，才能確保新聞機(jī)構(gòu)掌握事件主動(dòng)權(quán)，從而把控好社會(huì)輿論導(dǎo)向，這需要做到以下兩點(diǎn):①事件發(fā)生之后應(yīng)立即成立相關(guān)的新聞發(fā)布機(jī)構(gòu)，所有關(guān)于這次事件的信息都要在第一時(shí)間送到該機(jī)構(gòu)并由其向公眾發(fā)出，確保其做到權(quán)威性和實(shí)效性；②該機(jī)構(gòu)要不斷通過(guò)各種新媒體新聞發(fā)布渠道向公眾傳遞事件的最新進(jìn)展，特別是對(duì)于情況較為復(fù)雜的突發(fā)事件，在事態(tài)尚未清楚、但有可能引起公眾疑慮或恐慌時(shí)，應(yīng)在第一時(shí)間發(fā)布已確定的簡(jiǎn)要信息，并依照事態(tài)發(fā)展和處置工作進(jìn)展情況，實(shí)時(shí)發(fā)布詳細(xì)的動(dòng)態(tài)情況。以2015年天津港發(fā)生爆炸事件為例:該事件發(fā)生后，政府及時(shí)組織相關(guān)新聞人員成立了官方媒體新聞發(fā)布機(jī)構(gòu)向公眾傳遞實(shí)施救災(zāi)情況，并精確地公布了事件發(fā)生的原因、經(jīng)濟(jì)損失和人員傷亡情況，從而保證了民眾的知情權(quán)，并促進(jìn)了救災(zāi)工作的順利進(jìn)行，政府的形象也因此得到了進(jìn)一步提高。

三、結(jié)論

綜上所述，本文簡(jiǎn)要分析了利用新媒體加強(qiáng)新聞宣傳工作的相關(guān)策略，通過(guò)分析發(fā)現(xiàn)，利用本文所列舉的工作策略可以有效提升新聞宣傳的傳播效率、促進(jìn)所宣傳新聞的閱讀量實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步提升，從而保證新聞宣傳工作發(fā)揮更大作用和取得良好效果。希望本文的研究可以幫助更多的新聞工作者更好地利用新媒體開(kāi)展新聞宣傳工作，為我國(guó)新聞宣傳工作獲得更廣闊的發(fā)展前景做出貢獻(xiàn)。