劉振國(guó)

(雙鴨山廣播電視臺(tái)，黑龍江 雙鴨山 155100)

一、引言

隨著新媒體時(shí)代的到來，電視民生新聞也面臨著巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。最近幾年時(shí)間內(nèi)，電視民生新聞欄目不斷突破創(chuàng)新，節(jié)目類型也朝著多元化的方向發(fā)展，以適應(yīng)新媒體時(shí)代群眾的要求。電視民生新聞作為反映社會(huì)基層人民生活和社會(huì)發(fā)展的窗口，與百姓的生活關(guān)聯(lián)密切，因此，面對(duì)新聞媒體行業(yè)的創(chuàng)新和改革，民生新聞欄目的打造還需要積極在新聞價(jià)值的把握與形式的選擇上切實(shí)滿足社會(huì)觀眾口味。在適應(yīng)新媒體的過程中要保證新聞的真實(shí)性，最終引導(dǎo)觀眾形成健康、良性的民生新聞價(jià)值觀。

二、對(duì)新媒體和電視民生新聞的認(rèn)識(shí)

所謂的新媒體短視頻,主要是利用現(xiàn)階段的互聯(lián)網(wǎng)和新媒體平臺(tái)來播放的短篇視頻，播放時(shí)長(zhǎng)從幾十秒到幾分鐘不等。具有傳播速度快、互動(dòng)性較強(qiáng)、覆蓋范圍廣等優(yōu)點(diǎn)。現(xiàn)階段多元化媒體平臺(tái)的短視頻已經(jīng)成為社會(huì)人們生活中關(guān)注的焦點(diǎn)，不僅具有一定的娛樂性，同時(shí)也具有信息傳遞的功能，正是由于新媒體短視頻的這些優(yōu)勢(shì)，很大程度上對(duì)電視民生新聞產(chǎn)生了沖擊。電視民生新聞的主要特點(diǎn)是關(guān)注老百姓生活問題，充分地將“民生”“民情”“民意”體現(xiàn)出來。電視民生新聞緊跟民生趨勢(shì)重視百姓生活，播報(bào)各種新聞和信息都是站在百姓的立場(chǎng)上，真正做到了為百姓排憂解難。

但是電視民生新聞不具備新媒體短視頻的實(shí)效性，新聞素材的獲取和內(nèi)容的加工都需要剪輯、制作等過程，同時(shí)播出時(shí)間固定，缺乏新媒體短視頻即發(fā)即上傳的優(yōu)勢(shì)。在城市快節(jié)奏的生活下，越來越少的觀眾能夠切實(shí)關(guān)注電視民生新聞節(jié)目，另外，由于傳統(tǒng)的電視民生類節(jié)目?jī)?nèi)容過于片面、冗雜、復(fù)雜且缺乏創(chuàng)新。在闡述新聞時(shí)過于看重畫面的渲染，忽略了人文性和責(zé)任心。對(duì)于電視觀眾來說也缺乏一定的吸引力。

三、新媒體短視頻給電視民生新聞帶來的沖擊

近幾年新媒體短視頻的發(fā)展越來越快，對(duì)于電視民生新聞欄目也產(chǎn)生了巨大的沖擊，新媒體平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈?？傮w看來，新媒體短視頻主要從兩個(gè)方面對(duì)民生新聞進(jìn)行沖擊:

第一方面，觀眾的分流。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)的調(diào)查顯示，現(xiàn)階段社會(huì)民生新聞的收視人群?jiǎn)我?，范圍不廣泛。而新媒體能夠?qū)⒂^眾群體分的更細(xì)化，可以有效地滿足不同年齡階段、不同社會(huì)群體以及不同階層人們的節(jié)目需求，每個(gè)觀眾都可以根據(jù)自己的喜好選擇感興趣的新聞。在獲取社會(huì)新聞的同時(shí)也能獲取一定的情感愉悅。

第二方面，觀眾具有充分的話語權(quán)。新媒體的一大特點(diǎn)是交互性強(qiáng)，通過利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)可以充分實(shí)現(xiàn)人與人的對(duì)話和交流，社會(huì)觀眾也能夠發(fā)表更多的言論，由此產(chǎn)生積極參與互動(dòng)的興趣，這是電視民生新聞節(jié)目所不能及的。面對(duì)新聞媒體行業(yè)的整體改革和創(chuàng)新趨勢(shì)，電視民生新聞節(jié)目也要積極順應(yīng)時(shí)代和社會(huì)的發(fā)展，有效結(jié)合社會(huì)觀眾需求的變化，對(duì)自身的節(jié)目?jī)?nèi)容和傳輸方式進(jìn)行創(chuàng)新，以此重新獲取新聞市場(chǎng)的有利地位。

四、電視民生新聞應(yīng)對(duì)新媒體短視頻沖擊的策略

(一)創(chuàng)新民生節(jié)目形式，提高節(jié)目質(zhì)量

目前新生媒體繁多、形式豐富，吸引了很多社會(huì)觀眾的關(guān)注。由此，導(dǎo)致電視民生新聞產(chǎn)生瓶頸，收視情況不容樂觀。因此，電視民生新聞必須要?jiǎng)?chuàng)新形式，更好地滿足觀眾的需求。筆者認(rèn)為電視民生新聞可以從三個(gè)方面創(chuàng)新:

1.創(chuàng)新節(jié)目的形式

新媒體時(shí)代，信息的傳播速度更快，內(nèi)容也更加豐富，無論是新聞市場(chǎng)還是社會(huì)觀眾的節(jié)目需求,都有了很大的改變，因此在新媒體環(huán)境下，要積極優(yōu)化傳統(tǒng)電視民生節(jié)目，要完善傳統(tǒng)電視民生節(jié)目制作理念和制作方式，跟隨時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，運(yùn)用新媒體創(chuàng)新節(jié)目制作方式。例如:有效借鑒和運(yùn)用其他優(yōu)秀節(jié)目的制作方式，積極創(chuàng)新開拓現(xiàn)代化互聯(lián)網(wǎng)等信息傳輸平臺(tái)和微信公眾號(hào)等，增強(qiáng)對(duì)基層的社會(huì)觀眾進(jìn)行交流和互動(dòng)。

2.提高思想性

新媒體時(shí)代，電視民生新聞提高傳播力和影響力，重視意義深刻題材，傳播與社會(huì)基層百姓契合度更強(qiáng)的社會(huì)民生信息。對(duì)此，電視新聞?dòng)浾呖梢苑e極深入社會(huì)基層，客觀反映和了解社會(huì)的發(fā)展變化，弘揚(yáng)社會(huì)主義的優(yōu)秀價(jià)值觀念，做好社會(huì)媒體信息傳遞的崗位職業(yè)，勇于承擔(dān)新時(shí)代下的社會(huì)使命。

3.體現(xiàn)民本取向

隨著現(xiàn)階段十九大會(huì)議的召開，作為電視民生新聞的工作也要積極解讀十九大的會(huì)議精神，向社會(huì)基層百姓積極傳達(dá)新形勢(shì)下我國(guó)經(jīng)濟(jì)和政策的發(fā)展要點(diǎn)，利用群眾喜聞樂見的方式將國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)等題材處理得直觀化、平民化。幫助社會(huì)群眾更深刻地了解新時(shí)期我國(guó)的經(jīng)濟(jì)、政策以及社會(huì)的發(fā)展形勢(shì)，切實(shí)關(guān)注百姓的衣食住行和就業(yè)等問題，符合社會(huì)大眾的心理需求，只有這樣人民群眾對(duì)于電視民生新聞的關(guān)注度才會(huì)大大提高。

(二)充分利用新媒體對(duì)電視民生新聞的促進(jìn)作用

在新媒體的影響之下，電視民生新聞欄目的推介方式有了改善，不僅技術(shù)手段更加高效，同時(shí)信息的采集、加工編輯以及傳輸都變得更加快捷，通過新媒體平臺(tái)，民生新聞欄目可以加強(qiáng)對(duì)民生新聞信息的加工和線上推廣，建立電視臺(tái)的官方網(wǎng)頁和官方微信公眾號(hào)，及時(shí)追蹤觀眾的反饋，這對(duì)于欄目的優(yōu)化、改善有著非常重要的作用。另外，隨著現(xiàn)階段新媒體的不斷進(jìn)步，傳統(tǒng)的電視民生節(jié)目要積極吸取新興媒體的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)結(jié)合傳統(tǒng)媒體的經(jīng)驗(yàn)，彼此相互促進(jìn)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，共同創(chuàng)新電視民生新聞節(jié)目的良性發(fā)展，使新聞民生節(jié)目真正成為體恤民意、發(fā)表民生的百姓節(jié)目，從而提高電視民生節(jié)目的收視率。

(三)切實(shí)把握和關(guān)注社會(huì)基層百姓的生活需求

隨著我國(guó)社會(huì)主義的建設(shè)和發(fā)展，人們的生活水平有很大程度的提升，但是面對(duì)各種政策和經(jīng)濟(jì)的變革，基層社會(huì)百姓的生活也有所變化，因此，要想打造具有新聞價(jià)值和市場(chǎng)地位的電視民生類新聞，電視民生記者要切實(shí)把握和關(guān)注社會(huì)基層百姓的生活需求，例如:將新聞視角和關(guān)注重點(diǎn)放在與基層百姓生活相關(guān)的養(yǎng)老、醫(yī)療以及教育問題上，更加明確新形勢(shì)下人民群眾生活和工作的實(shí)際需求，并將這種訴求及時(shí)反映給社會(huì)和基層政府，搭建一條透明、高效的百姓和政府溝通的橋梁。這不僅僅是電視新聞行業(yè)發(fā)展的需求，同時(shí)也是民生類新聞節(jié)目新時(shí)期發(fā)展的最基本職業(yè)目標(biāo)。

五、結(jié)束語

通過上述闡述和分析可以得出，面對(duì)新媒體短視頻的沖擊，和電視新聞媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，電視民生新聞并不是完全的束手無策，毫無招架之力。新媒體環(huán)境下，電視民生節(jié)目的創(chuàng)新和發(fā)展還需要依靠電視民生新聞欄目，合理、有效地利用新媒體增強(qiáng)自身的傳播力和影響力，使得民生新聞欄目的推介傳播形式變得豐富多樣?？偠灾灰娨暶裆侣労托旅襟w能夠進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，形成相互促進(jìn)的關(guān)系，切實(shí)以社會(huì)百姓為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，以承擔(dān)社會(huì)責(zé)任和為人民服務(wù)為節(jié)目改革的宗旨，那么電視民生新聞就能更好地應(yīng)對(duì)新媒體短視頻的沖擊。