余美娜

(金華日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)傳媒中心，浙江 金華 321300)

《金華日?qǐng)?bào)》是一份新型城市黨報(bào)。其定位可歸結(jié)為16個(gè)字:“領(lǐng)導(dǎo)滿意、群眾喜歡、市場強(qiáng)勢、政治領(lǐng)銜”。因此《金華日?qǐng)?bào)》早在20世紀(jì)80年代就提出了“讓黨報(bào)要飛入尋常百姓家”的辦報(bào)方針，著力打造黨報(bào)品牌。之后又提出了“辦報(bào)為民”的核心理念，從貼近百姓、貼近生活入手，做好做強(qiáng)新聞。如何實(shí)現(xiàn)黨的聲音與群眾無縫對(duì)接？金華日?qǐng)?bào)社在縣市區(qū)設(shè)立分社的創(chuàng)新做法無疑是一種有益的探索。

一、陣線前移,做“有溫度”的貼心黨報(bào)

作為《金華日?qǐng)?bào)》的改革創(chuàng)新試驗(yàn)田，永康分社自成立以后，就以《金華日?qǐng)?bào)》為依托，以《永康金報(bào)》為主陣地，全體采編人員陣線前移，深入城鄉(xiāng)各地，用新聞的力量服務(wù)基層群眾，用新聞的溫度走入基層百姓的心中，做“有溫度”的貼心黨報(bào)。

2011年12月底，永康分社成立之初，就接待了一名來求助的市民。求助人呂新建因意外摔傷，導(dǎo)致頭蓋骨缺失一半，成為“半頭人”，但由于家庭困難，幾年來，呂新建都無錢手術(shù)，只能戴著帽子出門。

2012年1月1日，永康分社聯(lián)合愛心人士，在永康市中心開展義賣活動(dòng)，短短幾個(gè)小時(shí)籌集善款6000多元，之后，又通過一系列的報(bào)道，發(fā)動(dòng)多方籌集，為呂新建籌集夠了3萬余元手術(shù)費(fèi)，并陪他一起進(jìn)了手術(shù)室。打響了永康金報(bào)社會(huì)服務(wù)的第一槍。

手術(shù)前，呂新建走路跌跌撞撞，記性很差，手術(shù)后的呂新建，身體逐漸好轉(zhuǎn)，他開始做起了老本行——調(diào)音師。7年過去了，他也成了本報(bào)的忠實(shí)讀者。

同年2月15日，永康大徐小徐幾個(gè)小學(xué)生，因?yàn)榻?jīng)常在鐵路邊玩耍，引起了鐵路派出所的注意，希望記者能采訪并發(fā)文進(jìn)行安全提醒。

2月16日，記者刊發(fā)了《火車來了，危險(xiǎn)！——外來民工子女放學(xué)后把鐵路當(dāng)“樂園”》。但是，隨著采訪的深入，記者發(fā)現(xiàn)這種娛樂的無奈，這些在鐵路邊玩耍的孩子，因?yàn)楦改干习?，放學(xué)后無處可玩。

2月23日，《永康金報(bào)》發(fā)起向全社會(huì)征集“外來建設(shè)者子女樂園”活動(dòng)，征集令得到共青團(tuán)永康市委、永康市教育局和永康鐵路派出所等不少部門單位和各界人士的積極響應(yīng)，兒童樂園、藝校、公園、博物館也向孩子們敞開大門，給孩子們提供游玩的場所。通過這些服務(wù)性強(qiáng)、接地氣的新聞報(bào)道，黨報(bào)顯得更加親民，也更加得到了基層群眾的認(rèn)可。

二、部門聯(lián)動(dòng),做黨和人民群眾的“連心橋”

圍繞中心工作，做好輿論引導(dǎo)，是黨報(bào)的職責(zé)所在。在實(shí)際工作中，永康金報(bào)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，加強(qiáng)與各職能部門的聯(lián)動(dòng)，在重點(diǎn)工作，尤其是難點(diǎn)、熱點(diǎn)問題面前，發(fā)出權(quán)威聲音，做好政策解讀和輿論引導(dǎo)，從而全力推動(dòng)各項(xiàng)工作的順利開展。

2012年，永康開始城鄉(xiāng)公交公營化改革，矛盾重重，困難重重。永康分社從工作啟動(dòng)之初，就進(jìn)行了各種政策宣傳以及人們對(duì)城鄉(xiāng)公交多年來的詬病系列報(bào)道，指出公交公營是必然發(fā)展趨勢等。

2014年，城市公交也進(jìn)行了公營化改造。2017年，永康城市公交實(shí)施改造“井型”公交線路100公里等政府重點(diǎn)工作，涉及群眾面較大。對(duì)這些熱點(diǎn)事件，永康金報(bào)同樣早介入、早策劃、早進(jìn)行預(yù)熱宣傳，輿論引導(dǎo)。這兩項(xiàng)工作都順利得到實(shí)施。

政府重點(diǎn)工作往往有許多不同的聲音，作為黨報(bào)應(yīng)該當(dāng)好“把關(guān)人”。記者帶著問題，深入調(diào)查研究，用多角度、有深度、成系列的新聞報(bào)道，做好宣傳解釋和輿論引導(dǎo)工作，從而進(jìn)一步當(dāng)好全縣中心工作的“吹鼓手”，推動(dòng)重點(diǎn)工作的有序穩(wěn)步開展。

三、活動(dòng)引領(lǐng),做黨報(bào)影響力的“放大器”

2016年10月至12月，由永康金報(bào)和永康體育局主辦，永康老年體協(xié)承辦的第六屆老年文體藝術(shù)節(jié)，可謂是帶給了無數(shù)人歡樂，也讓更多的人知道了《永康金報(bào)》。

活動(dòng)開展前期，《永康金報(bào)》就對(duì)活動(dòng)進(jìn)行了預(yù)熱，開幕式當(dāng)天的活動(dòng)，由《永康金報(bào)》分別邀請(qǐng)了《浙江日?qǐng)?bào)》、浙江電視臺(tái)、《錢江晚報(bào)》、浙江電臺(tái)、93交通之聲、《浙江工人日?qǐng)?bào)》《體壇報(bào)》《金華日?qǐng)?bào)》金華電視臺(tái)等10余家媒體參與報(bào)道。

2018年，《永康金報(bào)》聯(lián)合永康市婦聯(lián)、永康市旅游局。開展“牽著媽媽的手，山水五金走一走”活動(dòng)，每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、鎮(zhèn)街區(qū)都有幾十對(duì)母女報(bào)名，共話母子(女)情，同游五金之都的山水?；顒?dòng)當(dāng)天，永康金報(bào)還依托金華新聞網(wǎng)、金華新聞客戶端等本單位的全媒體平臺(tái)進(jìn)行了系列報(bào)道。

通過活動(dòng)加報(bào)道，將部門、媒體和人民群眾緊密結(jié)合在了一起，同時(shí)把好家風(fēng)傳遍了永康大地，也推動(dòng)了打造山水五金全域旅游，讓永康人先游覽永康的山水，再將永康的好山好水傳播出去。

傳統(tǒng)媒體舉辦主題活動(dòng)，不僅要利用原有的媒體資源和社會(huì)資源，還要搭乘全媒體平臺(tái)，真正做出影響力。這也是尋求適合自身融合的發(fā)展路徑，尋找新的制高點(diǎn)，以期實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)的新增長點(diǎn)。