朱碧琪

(深圳廣播電影電視集團，廣東 深圳 518000)

依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，各種傳播手段多樣且內(nèi)容豐富的新媒體技術(shù)如雨后春筍般層出不窮，給以往占新聞傳播主導(dǎo)地位的電視臺媒體帶來了巨大的挑戰(zhàn)和沖擊。在其影響下，為了尋求更好的出路電視臺新聞媒體應(yīng)當(dāng)重新審視自身的新聞傳播方式和內(nèi)容制作，從自身所具備的優(yōu)勢出發(fā)把握住發(fā)展動向和觀眾心理，以適應(yīng)新的新聞傳播環(huán)境從而為自己獲得進(jìn)一步的發(fā)展空間。

一、新媒體時代電視臺新聞媒體所面臨困境

(一)話語權(quán)被超越

電視臺新聞媒體傳統(tǒng)工作流程中在新聞處理上時間過長，這導(dǎo)致其在時效性上遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及新媒體。特別是在社會突發(fā)事件或重要民生問題上新媒體不但能夠比電視臺傳播得更快而且其價值性和線索性更高，這導(dǎo)致很多時候新媒體所傳播的新聞成為了電視臺新聞報道的來源，導(dǎo)致電視臺被新媒體“牽著鼻子走”，其話語權(quán)因此而被新媒體所超越。

(二)觀眾流失嚴(yán)重

我國網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過了7億，新媒體的使用者也在不斷增加，且多集中在高學(xué)歷和年輕化的人群之中。而當(dāng)前新媒體已經(jīng)和移動端充分結(jié)合使其瀏覽便利度也變得越來越高，其所受到的時間和空間限制也已經(jīng)比電視臺新聞接收方式減少了很多，尤其是新媒體具備比電視臺新聞媒體更高的互動性，這都造成了更多的人青睞于通過新媒體而不是電視臺來瀏覽新聞。

(三)收入大幅下滑

在話語權(quán)被超越和觀眾流失嚴(yán)重的作用下，電視臺新聞媒體所受到的有效關(guān)注度也變得越來越小。這造成很多廣告商轉(zhuǎn)移到關(guān)注更高的新媒體上來進(jìn)行廣告宣傳，導(dǎo)致了維持電視臺運營最重要的廣告收入大幅度下滑，使其運營困難度進(jìn)一步上升。

二、新媒體時代電視臺新聞媒體應(yīng)對策略

(一)建立特色新媒體視頻產(chǎn)品

在新媒體時代的推動之下，電臺新聞媒體也開始以各種形式進(jìn)入到新媒體平臺之中，但其在繼續(xù)發(fā)揮新聞傳播功能的同時其在報道內(nèi)容與形式上與新媒體新聞網(wǎng)站之間的差別也正在逐漸消失。這導(dǎo)致電視臺新聞媒體以往所具備的聲音畫面特色優(yōu)勢正在縮小，因此，電視臺新聞媒體必須要改變當(dāng)前與其他新聞媒體形式“千篇一律”的現(xiàn)狀，建立起具備自身特色優(yōu)勢的新媒體視頻產(chǎn)品以此來留住更多的觀眾，這需要開展以下幾方面工作:

(1)電視臺應(yīng)不斷提升與自建新媒體相關(guān)設(shè)計、開發(fā)、運營和推廣方面的投入力度，特別是在移動端的新聞媒體節(jié)目開發(fā)上尤其應(yīng)當(dāng)加以重視，因為新媒體時代互聯(lián)網(wǎng)已不僅僅被作為一個信息傳播渠道，一條信息從產(chǎn)生、加工、傳播一直到反饋各個部分都可以將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用到其中。特別是在新聞視頻方面，其制作、瀏覽和傳播的門檻已經(jīng)比傳統(tǒng)媒體時代大大降低，甚至個人都可以參與其中，并且目前的互聯(lián)網(wǎng)新聞視頻已經(jīng)可以根據(jù)網(wǎng)民在不同種類、不同時間段的不同愛好進(jìn)行相應(yīng)推送。這就需要電視臺新媒體摸清當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)新聞瀏覽用戶的瀏覽需求和特點，以此為基礎(chǔ)來進(jìn)行相應(yīng)的節(jié)目開發(fā)，以保證自身新媒體在不同層次、性格和愛好的網(wǎng)民都有受眾，漸漸的瀏覽量就會得到提升。以鳳凰衛(wèi)視網(wǎng)站為例:其新聞網(wǎng)頁不但在主頁上設(shè)置了子標(biāo)題供瀏覽者選擇閱讀，其移動端新聞還可以根據(jù)瀏覽者的愛好選擇進(jìn)行新聞推送，這使其成為了電視臺媒體成功轉(zhuǎn)型的榜樣。

(2)電視臺新聞媒體與個人新聞媒體相比具有更加專業(yè)的內(nèi)容優(yōu)勢。而優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容同樣是吸引瀏覽者的重要因素。因此，電視臺新聞媒體在利用互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)新聞平臺時仍然需要重視自身新聞內(nèi)容的采編，充分利用互聯(lián)網(wǎng)新聞所具備的視頻、音頻和圖片結(jié)合一體的優(yōu)勢，盡量做到比其他新媒體新聞平臺的內(nèi)容更專業(yè)、更優(yōu)秀，這樣其瀏覽量也會隨時間的發(fā)展而不斷增長。

(二)創(chuàng)新電視新聞生產(chǎn)流程

傳統(tǒng)的電視臺新聞媒體的生產(chǎn)流程包括了選題、訪問、制作、編輯一直到審查和播出等幾個環(huán)節(jié)，最終所傳播出的新聞類似于一次性產(chǎn)品，有著很強的時效性，過幾天甚至幾個小時后其基本上就不再有任何價值。但是在新媒體時代中，所播放出的有價值新聞也有可能被二次加工后得到重復(fù)利用，包括其內(nèi)容中的圖片、文字和視頻等部分信息也可能被收入相關(guān)數(shù)據(jù)庫中被其他分享軟件或客戶端所利用而推送給用戶進(jìn)行瀏覽。因此，為了確保在該新聞傳播模式中電視臺的新聞得到更廣泛傳播，創(chuàng)新電視新聞的生產(chǎn)流程是必不可少的，其主要包括以下幾個方面:

(1)新媒體時代新聞傳播方式與傳統(tǒng)新聞媒體相比具備了更強的互動性，很多新聞?wù)麄€生產(chǎn)流程都是在與觀眾的互動中完成的。這就需要電視臺新聞媒體重新組織自身的新聞組織架構(gòu)，在運用新媒體開展新聞傳播的過程中應(yīng)當(dāng)多注重與觀眾的互動，并使所傳播的新聞可以得到其進(jìn)一步的后續(xù)追蹤、分析和評論，讓每個觀眾都有機會參與到新聞的生產(chǎn)過程中。這樣能夠保證新聞媒體對觀眾產(chǎn)生持久的吸引力，且在觀眾的參與下新聞也將變得更加貼近觀眾需要，從而進(jìn)一步促進(jìn)其對新聞媒體產(chǎn)生黏性。以央視新聞為例:其所建立的微信公眾號允許每一個瀏覽者進(jìn)行評論點贊，對于疑問客戶其還能及時作出解答，這使其具備了高互動性，吸引了大批網(wǎng)民的關(guān)注。

(2)在新媒體時代的引領(lǐng)下，創(chuàng)新電視新聞生產(chǎn)流程不應(yīng)該只局限在新聞學(xué)以各門類學(xué)科之中，因為新媒體的發(fā)展使其所傳播新聞的綜合性大大增加，其與信息科技、社會學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、語言學(xué)乃至所有學(xué)科之間的聯(lián)系也更加緊密。這就要求電視臺多招攬一些跨學(xué)科的新聞媒體人才，加強自身的人才儲備，以此來提高整個新聞報道的知識面體系，只有這樣才能保證所傳播的新聞內(nèi)容質(zhì)量越來越高，幫助自身擁有更多的受眾。

(三)開展多角度新聞采編

電視臺新聞媒體最終想要在新媒體時代脫穎而出也需要努力提升自身的商業(yè)拓展方式，促進(jìn)自身獲得更高的商業(yè)價值，這對增加其收入也是十分有利的。以此為目標(biāo)，電視臺新聞媒體在開展新聞報道的過程中應(yīng)當(dāng)從多個角度出發(fā)開展新聞生產(chǎn)，其工作方式如下:

(1)為了更好地新媒體環(huán)境中發(fā)展生存，電視臺新聞媒體可以嘗試與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行合作，這可以為雙方帶來雙贏效果。電視臺可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所帶來的流量和廣告商來提升自身知名度和經(jīng)濟收入，而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)則可以充分利用電視臺所具備的精準(zhǔn)廣告投放和新聞原創(chuàng)性來有效提升自身的網(wǎng)頁內(nèi)容質(zhì)量從而進(jìn)一步拓展自身的網(wǎng)絡(luò)市場。合作方式可以采用股份制形式成立聯(lián)合公司來開展新聞業(yè)務(wù)，這樣還可以幫助電視臺新聞媒體解決因不熟悉新媒體可能面臨的入門困難，使其在更高的起點上得到發(fā)展。以東方衛(wèi)視集團為例:其與戰(zhàn)略合作伙伴啟動了數(shù)億美金的全球最大的財經(jīng)新媒體項目，并計劃并購互聯(lián)網(wǎng)金融公司，這種多樣性合作方式為其獲得更廣闊的發(fā)展空間打下了良好基礎(chǔ)。

(2)在開展多角度新聞采編的過程中，新聞記者所具備的職業(yè)素養(yǎng)也應(yīng)當(dāng)隨之有所提升，這不是說需要新聞記者做到身兼數(shù)職十八般武器樣樣精通，這樣的人基本沒有，正確的做法應(yīng)當(dāng)是使新聞記者打破傳統(tǒng)新聞媒體傳播形式的束縛、形成全新的媒體思維來處理新聞采編中的各個環(huán)節(jié)，即記者在通過新媒體發(fā)布新聞內(nèi)容的過程中，不能只局限在自身的媒體平臺，而應(yīng)當(dāng)與其他新聞客戶端或視頻網(wǎng)站建立聯(lián)系，例如可以在微博、微信、騰訊視頻這新媒體平臺上注冊自己的新聞媒體賬號從而借助這些媒體知名度高、訪客多、瀏覽量大的優(yōu)勢來提升自身的媒體知名度，特別是隨著新媒體直播功能的誕生，這給了電視臺實時報道新聞現(xiàn)場的可能性，電視臺新聞媒體應(yīng)多利用此類方式進(jìn)一步提升新聞報道的時效性，這樣能夠吸收更多的觀眾以此來樹立起自身的品牌價值。

三、結(jié)語

綜上所述，本文集中討論了新媒體時代下電視臺新聞媒體的應(yīng)對策略，通過討論發(fā)現(xiàn)，利用本文所列舉的應(yīng)對策略可以取得有效提升電視臺新聞媒體的采編質(zhì)量、幫助其更好地樹立自身品牌從而使其獲得更多觀眾的良好效果。希望本文的研究可以促進(jìn)電視臺新聞媒體更好地開展日常的新聞采編工作，為我國電視新聞業(yè)取得更廣闊的發(fā)展前景做出貢獻(xiàn)。