（河北省遵化市廣播電視臺，河北 遵化 064200）

一、引言

在媒介融合的背景下，數(shù)字電視、手機電視成了新時代的寵兒，得到了人們的廣泛應用。而正是這樣，也對傳統(tǒng)媒體廣播電視的使用造成了極大的威脅，導致近兩年來，傳統(tǒng)媒體廣播電視的觀眾呈現(xiàn)出了逐漸減少的趨勢。在這樣的時代下，傳統(tǒng)媒體廣播電視媒體要想得到更好發(fā)展，就要與時俱進，對其運行模式進行創(chuàng)新。本文對傳統(tǒng)媒體轉型過程中資源整合與利用的討論就是基于媒介融合的基礎上進行的。

二、傳統(tǒng)媒體廣播電視的轉型

傳統(tǒng)媒體廣播電視在節(jié)目制作、播放等過程中，觀眾只能墨守成規(guī)，只能享受到看電視一項服務，很難實現(xiàn)電視節(jié)目制作的互動化、電視節(jié)目播放的個性化以及廣播電視業(yè)務的多元化。為了使其更好地滿足不同用戶的不同需求，傳統(tǒng)媒體廣播電視就需要進行轉型，使觀眾在觀看電視節(jié)目的過程中不僅能夠與節(jié)目的制作方進行互動，還能通過廣播電視網選擇自己感興趣的電視節(jié)目，而這就是我們在上面提到過的電視節(jié)目制作的互動化。觀眾用遙控器選擇自己喜歡的電視節(jié)目的類型，以及節(jié)目播放的形式，實現(xiàn)個性化的節(jié)目播放，這又是上面提到的節(jié)目的個性化播放。這種個性化的節(jié)目播放形式是一種新的廣播電視使用模式，其實現(xiàn)了對廣播電視服務覆蓋面的拓展，還在很大程度上滿足了不同層次用戶對電視節(jié)目的觀看需求。而除了這些廣播電視傳統(tǒng)媒體所具有的播放電視節(jié)目的功能之外，電視又增加了其他的如購物、上網、游戲等服務功能，使傳統(tǒng)的電視播放服務從節(jié)目觀看逐漸擴展到了服務信息的訂購、電視繳費等功能，從真正意義上實現(xiàn)了電視的“看”到“用”再到“玩”的轉變，也實現(xiàn)了從“傳統(tǒng)廣播電視”到“傳數(shù)字化內容”的轉型。

三、廣播電視媒體資源的整合與利用

（一）看電視

廣播電視等傳統(tǒng)媒體的看電視，實際就是電視臺播什么節(jié)目，觀眾看什么節(jié)目，觀眾沒有自己選擇的權利。但是在三網融合后，電視在畫面的清晰度更高了，并且頻道的數(shù)量也明顯增多，觀眾通過電視不但能夠觀看到自己喜歡的電視節(jié)目，還可以通過電視體驗到更多的功能服務。如：①直播頻道／回看。此功能是當觀眾錯過某個自己喜歡的電視節(jié)目后，通過此功能能夠對已經錯過的電視節(jié)目內容進行回看。這種新增加的功能更好地彌補了廣播電視等傳統(tǒng)媒體單向廣播或者播放的缺點，使觀眾看電視就像在電腦上上網一樣，可以根據自己的需要進行暫停、后退、快進等操作；②音頻/視頻點播。此功能是當觀眾想要觀看自己想看的電視節(jié)目（如電影、電視劇、新聞、綜藝節(jié)目等）時，通過此功能可以在電視上自己點播，就像在電腦上觀看視頻一樣，看自己想看的電視節(jié)目；③檢索。此功能是觀眾能夠在海量的電視節(jié)目中，通過檢索功能搜索到自己想看的電視節(jié)目。這幾種新增功能都在很大程度上滿足了觀眾的不同需求。

（二）用電視

三網的有效融合，也實現(xiàn)了電視從“看”到“用”的轉變。使電視在除了基本的供觀眾觀看電視節(jié)目外，觀眾還可以通過電視來完成很多其他的事情。比如：①通過電視進行線上交易。當觀眾不想去營業(yè)廳進行水、電、煤氣等繳費時，則可以通過電視上的線上交易來完成，極大節(jié)省了外出以及排隊等待的時間；②電視通信。廣播電視網不但實現(xiàn)了有線電視局域網之間的多媒體通信，還能夠與互聯(lián)網、電信網絡、無線網絡等進行連接，進而實現(xiàn)電視與電視、電視與手機、電視與電腦等各種媒體之間的文字、圖片、視頻、音頻等資料數(shù)據的傳播；③智能電視。此種功能就是電視通過互聯(lián)網技術，再與云計算技術結合起來，實現(xiàn)物聯(lián)網。

（三）玩電視

三網融合，在實現(xiàn)了電視 “看”和“用”的基礎上進一步實現(xiàn)“玩”電視，增加了觀眾與電視節(jié)目之間的互動性。使電視在傳送圖像和聲音的基礎上，還能將視覺形象、解說等結合在一起，也就是通過玩電視，在節(jié)目中直接展現(xiàn)出現(xiàn)場正在發(fā)生的事情。廣播電視的直播與交互電視的融合，彌補了廣播電視等傳統(tǒng)媒體播放節(jié)目的模式，讓觀眾參與到節(jié)目中，通過對節(jié)目的觀看，與電視中的人物進行互動，將自己對電視節(jié)目的看法、意見等通過互動的方式展現(xiàn)在觀眾的眼前，讓觀眾在感受到強烈現(xiàn)場感的同時，表現(xiàn)出更加積極的參與感。

《新聞深一度》欄目是浙江衛(wèi)視頻道一檔互動的新聞評論類節(jié)目。其融合了3G、互聯(lián)網、數(shù)字電視等新技術，其打破了傳統(tǒng)電視單向傳輸?shù)奶攸c，對多媒體資源進行了整合，打造出了一個大眾意見的平臺。僅在播出后的短短幾年，就創(chuàng)下了全國收視率第一的榮譽。因此，傳統(tǒng)的廣播電視媒體應該在媒介融合的背景下，加強向新方向的轉型，并將轉型過程中各種有效資源進行整合和利用。

四、結束語

總之，傳統(tǒng)的廣播電視等傳統(tǒng)媒體應加強對自身形式的轉型，更好地實現(xiàn)電視節(jié)目制作的互動化、播放的個性化以及業(yè)務的多元化，相信通過轉型，帶給用戶的將會是一種全新的觀看體驗，通過轉型，其也會在數(shù)據、通信、物聯(lián)網等領域得到更大發(fā)展，為群眾的生活帶來更加便利、有趣的服務。