（南京航空航天大學(xué)，江蘇 南京 211100）

一、引言

隨著電視行業(yè)不斷受到互聯(lián)網(wǎng)的影響，地方電視臺(tái)的電視節(jié)目的弊端也逐漸顯現(xiàn)出來(lái)，為了方言類(lèi)電視節(jié)目可以持續(xù)穩(wěn)定地發(fā)展，要利用有限的資源增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

二、相關(guān)概念界定

（一）電視民生新聞

電視民生新聞是近幾年來(lái)比較熱門(mén)的欄目形態(tài)，其為新聞改革提供了有益的借鑒，同時(shí)，也取得了較為顯著的成果。自2002年1月1日江蘇臺(tái)《南京零距離》開(kāi)播以來(lái)，打破了呆板的新聞播報(bào)方式，取得了很高的收視率，儼然成為行業(yè)的標(biāo)桿。這檔欄目的高收視率吸引了很多地方電視臺(tái)的目光，很多地方電視臺(tái)開(kāi)始紛紛效仿這檔欄目的制作?？梢哉f(shuō)，民生新聞欄目是地方電視臺(tái)參與新聞競(jìng)爭(zhēng)和新聞改革的必然趨勢(shì)和明智選擇。這一點(diǎn)，近些年從民生新聞遍地開(kāi)花到其所彰顯的強(qiáng)大的生命力足以證明。

所謂電視民生新聞，“是帶有本土化、人本色彩，為平民百姓所關(guān)注，并與之日常生活、生計(jì)相關(guān)的信息的電視新聞報(bào)道?！币簿褪钦f(shuō)，電視民生新聞和普通的民生新聞一樣，仍然以“‘民生、民情、民意’為主要關(guān)注點(diǎn)，以城市百姓‘身邊事、麻煩事、希奇事、關(guān)心事’為主要報(bào)道題材”，同時(shí)利用電視媒體的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)記者親臨現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查、持續(xù)跟蹤報(bào)道、進(jìn)入角色體驗(yàn)等靈活多樣的方法制作而成的具有新聞價(jià)值、情感價(jià)值、娛樂(lè)價(jià)值于一身的電視新聞欄目。

（二）方言類(lèi)電視節(jié)目

段莉、盧家銀，在《方言作品傳播技巧淺析》一文中，將近年來(lái)在我國(guó)各地出現(xiàn)的以某地方方言為主要傳播語(yǔ)言，借助電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等具有音頻傳播功能的媒介，以音像制品、影視作品等形式為傳播方式，通過(guò)先行的市場(chǎng)化發(fā)行渠道公開(kāi)傳播的文化產(chǎn)品，我們統(tǒng)稱(chēng)為方言作品。而按照《廣播電視辭典》對(duì)電視節(jié)目的解釋?zhuān)娨暪?jié)目是指電視臺(tái)各種播出內(nèi)容的最終組織形式和播出形式。電視節(jié)目?jī)?nèi)容豐富、形式多樣，節(jié)目系統(tǒng)具有靈活機(jī)動(dòng)的特點(diǎn)。方言在方言類(lèi)電視節(jié)目中起著決定性作用。方言可以拉近主持人與觀眾之間的距離，用最親切的語(yǔ)言聊身邊的事兒，這也是方言類(lèi)電視節(jié)目一大特色。

三、《拉呱》節(jié)目的成長(zhǎng)歷程

（一）獨(dú)具地方特色的節(jié)目名稱(chēng)

“拉呱”是山東方言，意思就是聊天，從這個(gè)接地氣的名字中就可以看出來(lái)，齊魯電視臺(tái)打造的這檔欄目就是針對(duì)百姓生活，走進(jìn)百姓生活，了解民生常態(tài)。

（二）節(jié)目?jī)?nèi)容

《拉呱》是每天下午五點(diǎn)二十五分播出，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)間點(diǎn)是濟(jì)南人民下班的時(shí)間，觀眾可以邊做飯邊收看電視，注意力集中程度不高，對(duì)于新聞信息的關(guān)注度不高，屬于伴隨式觀看，對(duì)于節(jié)目質(zhì)與量的要求并不是那么高。這檔節(jié)目針對(duì)的人群為文化程度不高的鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)居民，所以節(jié)目選取的新聞內(nèi)容以濟(jì)南周邊地區(qū)的新鮮事、稀罕事為主，比如說(shuō)，婆媳關(guān)系、鄰里糾紛，小偷盜竊，遭人坑騙。新聞內(nèi)容五花八門(mén)，很多坑人受騙的案例也會(huì)讓大家引以為戒，掌握防盜知識(shí)，不再上當(dāng)受騙。

（三）輕松幽默的主持風(fēng)格

主持人小么哥是一名濟(jì)南軍區(qū)前衛(wèi)文工團(tuán)的曲藝演員，是著名相聲演員唐愛(ài)國(guó)的徒弟，說(shuō)相聲出身也會(huì)山東快書(shū)。

小么哥體態(tài)豐腴，身穿牛仔褲和白色T恤，休閑樸素。在播報(bào)咨詢(xún)的時(shí)候，小么哥會(huì)親切的稱(chēng)呼新聞中的人物為“大哥” “大嬸”等比較親切的稱(chēng)呼，拉近與觀眾的距離。

最重要的一點(diǎn)就是方言類(lèi)民生節(jié)目的特點(diǎn)，主持人播報(bào)咨詢(xún)用的是濟(jì)南方言，現(xiàn)在很多鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民普通話普及程度不高，對(duì)家鄉(xiāng)話有著莫名的親切感，小么哥的家鄉(xiāng)話主持方式拉近與觀眾的距離，更像是拉家常的鄰家大哥。

節(jié)目中除了有主持人這個(gè)主角之外，還設(shè)置了“捧角兒”角色，節(jié)目中的“捧角兒”角色又稱(chēng)“搭詞兒”，他會(huì)在主持人認(rèn)真講述某一個(gè)事件或者是即將介紹某一個(gè)事件的時(shí)候，突然進(jìn)入到演播間，用吐槽的方式介紹接下來(lái)的新聞資訊，這種順其自然的表演方式會(huì)把觀眾帶入到一個(gè)特定的情境中，有種身臨其境的感覺(jué)，增加了真實(shí)感。

（四）樸素、簡(jiǎn)約的演播環(huán)境

這檔節(jié)目的演播室布置相當(dāng)簡(jiǎn)單，一家屏風(fēng)、一堵圍墻、一張書(shū)桌。這種演播室的設(shè)計(jì)很像是一個(gè)說(shuō)評(píng)書(shū)的現(xiàn)場(chǎng)，屏風(fēng)的設(shè)計(jì)典雅，這個(gè)演播室也是白色為主，顯得很素雅，干凈。小么哥本身就是相聲演員出身，再手持一把扇子，往桌子后邊一站，濟(jì)南方言一出口，宛若一個(gè)說(shuō)書(shū)人，這也是為什么主持人要站著播新聞的一個(gè)重要原因。

（五）親民、愛(ài)民的互動(dòng)環(huán)節(jié)

“開(kāi)門(mén)送電視”是互動(dòng)環(huán)節(jié)的主題。每當(dāng)節(jié)目的播出時(shí)段，節(jié)目組的工作人員會(huì)去到每家每戶(hù)，如果去到的這家正在收看《拉呱》節(jié)目直播，將會(huì)送一臺(tái)電視。這種互動(dòng)環(huán)節(jié)增加了節(jié)目的收視率，讓觀眾意識(shí)到收看節(jié)目是有大獎(jiǎng)可得的，所以，很多觀眾帶有目的地收看節(jié)目。電視好歹是個(gè)大件兒，對(duì)于中低收入家庭來(lái)說(shuō)具有很大的誘惑力，因?yàn)槿巳硕枷矚g天上掉餡餅的事情?！伴_(kāi)門(mén)送冰箱”這個(gè)環(huán)節(jié)狠狠地抓住了觀眾的胃口，提高了節(jié)目的收視率。

（六）節(jié)目存在的弊端

1.節(jié)目品味有待提高

《拉呱》這檔節(jié)目針對(duì)的是三十歲左右文化程度不高的城鎮(zhèn)群體，所以播出內(nèi)容不具備新聞價(jià)值，篩選標(biāo)準(zhǔn)較低，將老百姓的日常生活中雞毛蒜皮的小事當(dāng)新聞熱點(diǎn)，降低節(jié)目的播出水準(zhǔn)。

2.不文明的方言使用，會(huì)造成許多負(fù)面影響

方言類(lèi)電視節(jié)目之所以受到很多觀眾的喜愛(ài)就是因?yàn)樵鷳B(tài)的語(yǔ)言，順應(yīng)了當(dāng)?shù)鼐用竦恼Z(yǔ)言習(xí)慣，產(chǎn)生了極大的親切感。但是，不正確使用方言就會(huì)給很多孩子帶來(lái)負(fù)能量。

3.播報(bào)過(guò)于娛樂(lè)化

小么哥是相聲出身，并不是科班出身，在播報(bào)時(shí)可能用詞不是那么準(zhǔn)確。在他和“捧角”搭檔表演時(shí)，夸張的表演方式會(huì)吸引很多的觀眾，但是主持人的情緒也會(huì)牽連到新聞的客觀性，很容易引起觀眾的反感。

四、地方電視臺(tái)民生新聞欄目的生存狀態(tài)

（一）資源缺失

地方電視臺(tái)的民生新聞和央視、省級(jí)衛(wèi)視的民生新聞無(wú)論是從資金投入還是受眾群體來(lái)說(shuō)，都是有很大的差距的。資金的投入程度決定了題材選擇的深度和廣度。對(duì)于民生新聞的記者來(lái)說(shuō)，他們要付出比一般記者更多的努力，遇到危險(xiǎn)指數(shù)也是很大的。但是，他們的工資卻很低，所以，很多專(zhuān)業(yè)的高才生都不想去這個(gè)職業(yè)，從而形成人才的流失，使得地方民生新聞不能朝著很高的發(fā)展水平前進(jìn)。

（二）題材的局限性

地方電視的特點(diǎn)就是“本土化”，所以說(shuō)地方電視新聞媒體只能立足于解決當(dāng)?shù)氐拿裆鷨?wèn)題，在選擇題材上是沒(méi)有辦法與央視和省級(jí)衛(wèi)視相媲美，有很大的局限性。

地方媒體的受眾群體是一個(gè)很小的范圍，影響力相對(duì)較小，卻有著得天獨(dú)厚的地域優(yōu)勢(shì)，當(dāng)?shù)氐娜罕姌?lè)于接受發(fā)生在自己身邊的奇聞異事。

（三）監(jiān)督力度不夠

媒體作為黨和政府與觀眾之間的溝通線，有責(zé)任和義務(wù)為黨和政府做宣傳。同時(shí)，有關(guān)條例條文規(guī)定，媒體不得同級(jí)黨委批評(píng)，這在一定程度上限制了媒體作為監(jiān)督機(jī)構(gòu)的作用。特別是對(duì)于市縣級(jí)的電視新聞欄目來(lái)說(shuō)，對(duì)于一些敏感的事件的曝光可能會(huì)受到上級(jí)的打壓，政府為了避免一些敏感事件會(huì)影響到城市形象，所以會(huì)盡量的采取大事化小、小事化了的做法來(lái)維護(hù)市容市風(fēng)，媒體的監(jiān)督權(quán)在一定程度上被削弱了。

通過(guò)觀看《拉呱》往期的報(bào)道，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)報(bào)道生活中雞毛蒜皮的小事居多，很少有重大曝光題材的播出，不是節(jié)目組的采訪能力不足，而是受到上級(jí)的制約和限制。

地方電視臺(tái)現(xiàn)在是在夾縫中求生存圖發(fā)展，受到三座大山的壓迫，分別是中央電視臺(tái)、省級(jí)電視臺(tái)和“三網(wǎng)重構(gòu)”等新興媒體，要想取得高關(guān)注度和高收視率，就要找到一條適合自己生存與發(fā)展的道路。

方言類(lèi)民生新聞作為地方臺(tái)重要的節(jié)目樣式，要正確認(rèn)識(shí)自己的所處地位，在學(xué)習(xí)央視、省級(jí)衛(wèi)視的節(jié)目制作策略的同時(shí)，要從實(shí)際出發(fā)，取其精華，去其糟粕，貼近百姓、貼近生活、貼近實(shí)際，提高收視率。