（中國(guó)傳媒大學(xué)，北京 100024）

一、引言

隨著當(dāng)前社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)發(fā)展，文化傳播力的影響離不開(kāi)新媒體的推動(dòng)和支持，起著一定的積極作用，讓文化內(nèi)容更加充實(shí)和豐富。新媒體的出現(xiàn)不僅加快了文化傳播速度，充實(shí)了文化底蘊(yùn)，而且文化多元化在某種程度上促進(jìn)了新媒體的創(chuàng)新發(fā)展。基于新媒體時(shí)代下，越來(lái)越多的人對(duì)文化傳播力影響的表現(xiàn)備受關(guān)注。

二、新媒體的概述

新媒體是文化傳播的一種媒介，是通過(guò)科學(xué)技術(shù)演變成新的媒體表現(xiàn)形式，是推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步和科技創(chuàng)新的重要產(chǎn)物。數(shù)字雜志、手機(jī)新聞和有觸摸媒體是平時(shí)最常用的新媒體表現(xiàn)形態(tài)，與電視、報(bào)紙、廣播這些傳播媒體形態(tài)比較，新媒體的優(yōu)勢(shì)更勝一籌。新媒體在文化傳播中打破了老舊媒體的束縛，在世界各地融入文化，加大文化在世界各地的傳播力度，新媒體對(duì)文化傳播力的影響早已超過(guò)傳統(tǒng)媒體對(duì)文化傳播力的影響，在獲取更多文化信息時(shí)，促進(jìn)人文交流，從而實(shí)現(xiàn)地球村的目標(biāo)。

三、新媒體與文化傳播的關(guān)系

新媒體是相對(duì)傳統(tǒng)媒體而言的一種新形勢(shì)下的媒體宣傳平臺(tái)，包括數(shù)字化的所有媒體形態(tài)，如移動(dòng)端媒體、數(shù)字報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)媒體及數(shù)字電視等。在全球化視野中新媒體網(wǎng)絡(luò)傳播方式實(shí)際上是一種新時(shí)代的傳播方式，且與文化傳播有緊密聯(lián)系，尤其是基于新媒體發(fā)展形勢(shì)下，這種關(guān)系變得極為緊密?？偟膩?lái)講，文化能夠推動(dòng)新媒體的傳播與發(fā)展，且含有的特點(diǎn)完全被文化傳播所利用。文化通過(guò)新媒體傳播與發(fā)展可讓很多人越來(lái)越了解新媒體，充分展現(xiàn)新媒體的各項(xiàng)功效。

四、新媒體對(duì)文化傳播力的影響

（一）提升文化傳播力

提升文化傳播力是新媒體對(duì)文化傳播力的主要影響，尤其是在傳統(tǒng)途徑傳播非常遲緩的情況下，新媒體傳播特點(diǎn)就非常顯著?；ヂ?lián)網(wǎng)和便攜式智能終端具有一定的簡(jiǎn)易性，這對(duì)提升文化傳播力來(lái)講就變得非常簡(jiǎn)捷。文化傳播力的概念非常廣，不但包含文化傳播速度，還涉及文化傳播質(zhì)量。文化在傳播過(guò)程中很容易被傳播途徑規(guī)模所限制，然而新媒體傳播途徑規(guī)模大，隨著新媒體的快速發(fā)展，在某種程度上提高了人們生活質(zhì)量。文化利用新媒體傳播可讓人們更快地獲取消息，全面展示多媒體的維度性，更好地領(lǐng)會(huì)文化精髓和價(jià)值。新媒體在推動(dòng)文化發(fā)展的同時(shí)，還提升了文化傳播力。

（二）擴(kuò)大文化傳播途徑

擴(kuò)大文化傳播途徑是新媒體對(duì)文化傳播力影響的另一種形態(tài)，新媒體不但為文化傳播提供機(jī)會(huì)，更增加了文化傳播主體的選擇性。新媒體與傳統(tǒng)媒體的差異性較大，傳統(tǒng)媒體包括紙媒、電視等，除這些基礎(chǔ)傳統(tǒng)媒體傳播形態(tài)外，新媒體還包含很多其他的媒體傳播形態(tài)?；诖?，文化傳播并不是利用口傳心授實(shí)現(xiàn)的，當(dāng)文化傳播和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)利用相關(guān)聯(lián)時(shí)，許多傳統(tǒng)文化傳播途徑在提升文化傳播力方面起一定積極作用。新媒體不但包含可供選擇與應(yīng)用的文化傳播途徑，還加大了文化傳播思想的創(chuàng)新力度。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，文化傳播途徑創(chuàng)新變成現(xiàn)實(shí)，在發(fā)展新媒體技術(shù)時(shí)，文化傳播途徑需變得多元化。

（三）形成多元文化

形成多元文化是新媒體對(duì)文化傳播力影響的一種形態(tài)，文化具有多變性，且在傳播時(shí)文化會(huì)隨時(shí)發(fā)生改變，目前不同種類文化的形成和文化快速傳播有著密切聯(lián)系。文化自身具備轉(zhuǎn)移性，文化還能影響人的思想行為，基于新媒體形勢(shì)下，文化在傳播過(guò)程中能夠誘發(fā)各類多元文化，其文化的形成和出現(xiàn)在新媒體中傳播。用戶間相互關(guān)聯(lián)性強(qiáng)、用戶與新媒體軟件互動(dòng)程度高等是新媒體的主要形態(tài)，盡管文化是透明的，但受眾群體代表文化載體?；谛旅襟w視域下，普通用戶能夠針對(duì)一個(gè)新聞事件和文化藝術(shù)作用來(lái)發(fā)表自己的見(jiàn)解，這種情況是思想和文化的撞擊，受到新媒體的影響，提高了形成多元文化的可能性。

五、提升新媒體文化傳播力影響的方法

（一）加強(qiáng)新媒體中的文化屬性

加強(qiáng)新媒體對(duì)文化傳播力的正面影響，充分顯現(xiàn)新媒體發(fā)展過(guò)程中的文化屬性，盡管新媒體聚集所有媒體傳播形態(tài)，然而不管媒體傳播形態(tài)多獨(dú)特，如果肩負(fù)了文化傳播職責(zé)，就要有文化屬性，便于文化的分散和宣傳。新媒體對(duì)文化傳播力的影響與提升作用非常大，然而在提升過(guò)程中新媒體要有一定的文化屬性。如網(wǎng)易新聞、互聯(lián)網(wǎng)新聞客戶端等，要想使這些文化在平臺(tái)上更好宣傳，網(wǎng)易新聞客戶端的運(yùn)營(yíng)方就要增加客戶端文化屬性和文化底蘊(yùn)。在過(guò)節(jié)的時(shí)候，要求調(diào)節(jié)界面增加傳統(tǒng)節(jié)日文化元素以便更好地提升文化屬性，在確保新媒體文化屬性之后，還要全面彰顯新媒體對(duì)文化傳播力的影響和作用。

（二）合理分配新媒體資源

文化是通過(guò)新媒體完成宣傳任務(wù)的，文化傳播力的提升離不開(kāi)新媒體資源的合理分配。對(duì)文化傳播造成影響的方面有文化傳播途徑和文化傳播方式，在整合文化傳播方式時(shí)，獲取的效果是非常明顯的。新媒體是文化傳播的主要途徑，文化傳播力的提升方法需從文化傳播方式的挑選和使用上入手。針對(duì)企業(yè)來(lái)講，在借助新媒體完成文化傳播力的提升任務(wù)時(shí)，需對(duì)文化傳播成本進(jìn)行全面分析。對(duì)此，新媒體對(duì)文化傳播力的影響與提升要合理使用各類資源，只有分配好新媒體資源，才能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)型傳播。

（三）實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展

文化產(chǎn)業(yè)的支持是提升文化傳播力的重要手段，文化的抽象性較強(qiáng)，新媒體可在短期內(nèi)成為文化傳播的首要選擇，且和文化傳播有著緊密聯(lián)系。新媒體對(duì)文化傳播力的提升要求新媒體擴(kuò)充優(yōu)點(diǎn)，一旦處于瓶頸期內(nèi)，在向提升文化傳播力就要借助向文化產(chǎn)業(yè)來(lái)實(shí)現(xiàn)。我國(guó)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常重視，在某種程度上增加了文化傳播企業(yè)數(shù)量，漸漸成為文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展的工具。不管是文化傳播還是文化產(chǎn)品出售，都具備顯著的特性。如果化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和新媒體發(fā)展產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)性，那么就會(huì)擴(kuò)充新媒體對(duì)文化傳播力的影響范圍。

（四）加大新媒體技術(shù)的研發(fā)

基于新媒體時(shí)代下，要根據(jù)國(guó)家實(shí)際狀況，加強(qiáng)新媒體技術(shù)研發(fā)性，廣泛使用多媒體技術(shù)，提高文化傳播效果。縱觀世界近代史，經(jīng)濟(jì)的突飛猛進(jìn)，科學(xué)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，使人類思維變得活躍，思想理念也被文化所熏陶，提高了人類審美水平。因此，國(guó)家要緊跟時(shí)代腳步，創(chuàng)新文化傳播技術(shù)，用戶體驗(yàn)至上，滿足廣大群眾的各類需求，只有這樣才能加強(qiáng)新媒體時(shí)代下的文化產(chǎn)業(yè)，使其快速發(fā)展。在文化傳播過(guò)程中，科技發(fā)展對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有巨大的影響。所以，要在文化傳媒與文化產(chǎn)業(yè)中融入科學(xué)技術(shù)，提高新媒體技術(shù)，充實(shí)社會(huì)文化底蘊(yùn)。同時(shí)，我國(guó)加大新媒體技術(shù)開(kāi)發(fā)力度，對(duì)創(chuàng)建新媒體科學(xué)體系高度重視，支持文化傳播和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

六、結(jié)語(yǔ)

綜述，新媒體對(duì)文化傳播力有很大影響，對(duì)此要加大提升力度?，F(xiàn)如今，文化傳播力的影響與提升是基于新媒體發(fā)展的，然而新媒體文化傳播力正向影響的提升在運(yùn)行過(guò)程中非常煩瑣。新媒體從業(yè)人員數(shù)量的增多，影響人類生活，其資源的充實(shí)，使國(guó)家高度重視文化傳播力的發(fā)展。因此，提升文化傳播質(zhì)量，加快文化傳播速度，是文化傳播利用新媒體充當(dāng)媒介的重要因素。