（西安工程大學(xué)，陜西 西安 710048）

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛使用，新媒體行業(yè)也在快速發(fā)展，以往傳統(tǒng)影視傳媒占據(jù)主導(dǎo)地位，而如今面對新媒體的沖擊，傳統(tǒng)影視傳媒也陷入了一定的發(fā)展困境。在新媒體環(huán)境的視域下，影視傳媒雖然面對著一系列的挑戰(zhàn)，也得到了一定的機(jī)遇，下面就來談一談新媒體視域下的影視傳媒。

一、新媒體環(huán)境視域下的影視傳媒的困境

（一）影視觀眾流失

在新媒體沒有興起之前，觀眾都利用廣播、電視等傳統(tǒng)影視媒體來觀看節(jié)目，影視傳媒的發(fā)展也較為良好。但是如今新媒體時代已經(jīng)來臨，在新媒體的視域下，在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行觀看電視節(jié)目的觀眾越來越多，很多原有的電視傳媒觀眾逐漸向新媒體平臺轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)電視臺的收視率在逐漸下降。在2010年，影視傳媒的觀眾大約能達(dá)到72%，如今已經(jīng)下降到了60%左右，而據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，我國湖南衛(wèi)視，浙江衛(wèi)視等一線衛(wèi)視節(jié)目的晚間收視率每年也平均只到1.1左右，較之前都呈下降趨勢?？梢娒鎸π旅襟w，影視傳媒的觀眾正在流失。

（二）廣告與資源的位移

影視傳媒的發(fā)展，除了借助電視節(jié)目得到收益以外，廣告也在其中起著非常重要的作用。然而面對新媒體的沖擊，我國影視傳媒的廣告份額也正在逐漸轉(zhuǎn)移，這都會導(dǎo)致影視傳媒的收入降低。在2014年，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告的收入就已經(jīng)超過了電視廣告，據(jù)統(tǒng)計(jì)得知，2016年間，中國的廣告市場已經(jīng)較之前增長到6%。而其中有絕大部分的廣告資源已經(jīng)投入進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)廣告相比于影視傳媒在2016年增長了2%左右，而我影視傳媒的廣告份額正在逐年減少，這都體現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢以及發(fā)展勢頭。

（三）平臺優(yōu)勢弱化

新媒體平臺可以為觀眾提供海量豐富的資源，也能讓觀眾主動選擇想要收看的節(jié)目。所以目前，很多觀眾也選擇用新媒體來獲取豐富的內(nèi)容資源，這樣更加導(dǎo)致一些傳媒制作方愿意將市場目光定位在新媒體平臺上，他們聯(lián)合愛奇藝、騰訊等媒體平臺，打造出自制的節(jié)目，以吸引觀眾。除此之外，目前很多微信、微博、今日頭條、抖音短視頻等社交媒體也開始被人們廣泛地利用起來，這些都能傳遞豐富有趣的內(nèi)容和信息，吸引用戶的目光，這都對傳統(tǒng)影視傳媒的發(fā)展帶來了影響。而新媒體還具有互動性，使觀眾可以發(fā)送彈幕、在線互動，這都是傳統(tǒng)節(jié)目中不具備的功能，這樣就使得傳統(tǒng)的衛(wèi)視平臺優(yōu)勢弱化。

（四）影視傳媒制度限制

如今影視傳媒行業(yè)也受到一些制度的制約，尤其近年來，我國廣電也出臺了一些限制政策。例如，限娛令出臺以后，我國電臺晚間娛樂節(jié)目就少了一半，這都會促使觀眾流向新媒體平臺，去收看新媒體平臺的自制綜藝節(jié)目。還例如，廣電限制我國影視劇帶有穿越情節(jié)以及迷信虛幻情節(jié)，這也提高了影視劇審核的門檻，使得相關(guān)的媒體制作者在制作此類電視劇時將會選擇投入新媒體平臺。在新媒體的視域下，影視傳媒制度為新媒體的發(fā)展提供了便利。

二、新媒體環(huán)境視域下影視傳媒的機(jī)遇

（一）加快改革步伐

在新媒體的視域下，新媒體除了給傳統(tǒng)影視傳媒帶來沖擊以外，也給影視傳媒的發(fā)展提供了一定的機(jī)遇，這首先體現(xiàn)在改革步伐過程中。如今，隨著時代的發(fā)展，我國影視傳媒也在面臨著改革。從2012年開始，我國很多知名的媒體網(wǎng)站也進(jìn)入了改革的大潮之中，例如，人民網(wǎng)就登陸了證券交易所開始發(fā)行股票，而新華網(wǎng)、央視網(wǎng)等網(wǎng)站也成為了改革的試點(diǎn)單位。目前，江蘇網(wǎng)絡(luò)電視臺、湖南金鷹網(wǎng)等，都是改革較為突出的影視傳媒網(wǎng)站。這些傳影視媒體在改革過程中，建立了自己的官方網(wǎng)站，將一些網(wǎng)絡(luò)資源和電視資源結(jié)合在一起，在網(wǎng)站上進(jìn)行節(jié)目宣傳，提供節(jié)目展播等等。

（二）利于媒體融合

在新媒體的視域下，如今很多影視傳媒行業(yè)也在和新媒體交互融合，使得新媒體的發(fā)展破除了原有的框架。在2014年8月，我國出臺了就新舊媒體融合意見的相關(guān)文件，目的就是要打造出一批具有權(quán)威性以及新興手段的創(chuàng)新型主流媒體，這一政策的出臺也加速了媒體融合的步伐，例如，百視就投放了幾億美元的資金進(jìn)行跨屏數(shù)字營銷，其目的就是要打造出新舊媒體廣告全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營的新平臺?？梢?，新媒體的發(fā)展讓國家出臺了相關(guān)的政策，從政策上打破了束縛，消除了傳媒進(jìn)一步發(fā)展的界限。

（三）擴(kuò)大傳播渠道

新媒體的發(fā)展也為電視媒體提供了豐富的傳播渠道，如今，觀眾不僅僅靠電視機(jī)收看節(jié)目，有很多人也在互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)平臺上觀看節(jié)目。這使得電視媒體制作的節(jié)目可以投放進(jìn)多種渠道和各種移動終端，例如，我國一檔非常著名的綜藝節(jié)目叫《爸爸去哪兒》，該節(jié)目在其取得了優(yōu)異成績之后，就獲得了新媒體平臺的青睞，例如360影視就購買了首發(fā)推薦，愛奇藝也曾用兩億資金取得了該節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播版權(quán)。這樣看似是新舊媒體平臺的資源搶奪戰(zhàn)，但實(shí)際上卻使得電視媒體能夠提升節(jié)目資源的利用率，更可以開拓多屏營銷的模式，提高影視媒體的利潤，從而解決影視媒體發(fā)展的重大問題，給影視媒體創(chuàng)造了更多的發(fā)展空間。

（四）豐富原有內(nèi)容

如今，影視媒體的相關(guān)制作人也可以通過互聯(lián)網(wǎng)渠道以及新媒體平臺獲得豐富的資源內(nèi)容及思路，這種新媒體和傳統(tǒng)媒體的競爭可以在另一方面提高本身節(jié)目的質(zhì)量。同時，媒體行業(yè)人士除了制作上星電視劇以外，也可以自制節(jié)目或者拍攝微電影等，這都能夠豐富影視傳媒的制作內(nèi)容，使得影視傳媒市場煥發(fā)出新的生機(jī)。目前，我國新媒體平的資源與內(nèi)容也促進(jìn)了電視媒體的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了影視傳媒界的創(chuàng)新。例如，我國很多媒體網(wǎng)絡(luò)媒體自制的偶像劇、綜藝節(jié)目等，這些節(jié)目內(nèi)容新鮮，并且與傳統(tǒng)電視劇相比，他們價格不高，也符當(dāng)下觀眾的審美以及心理需求，這都為影視傳媒的發(fā)展提供了更多的方向。

（五）提供發(fā)展動力

在新媒體的視域下，新媒體與電視媒體不斷進(jìn)行競爭，其中比較明顯的就是傳媒人才的流失，例如，知名的央視主持人就辭職進(jìn)行新媒體創(chuàng)業(yè)，并創(chuàng)設(shè)了優(yōu)米網(wǎng)，知名媒體人馬東也宣布加盟了愛奇藝視頻，這都使得傳統(tǒng)電視媒體的一些優(yōu)秀人才向新媒體方向轉(zhuǎn)移。但是這種轉(zhuǎn)移與競爭同樣也為影視處傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了動力。現(xiàn)階段，我國一些影視傳媒者正在優(yōu)化用人機(jī)制，組建更先進(jìn)的節(jié)目團(tuán)隊(duì)，也出臺了很多優(yōu)質(zhì)的節(jié)目，例如《中國好聲音》《我是歌手》等節(jié)目的成功其實(shí)都是在市場競爭推動作用下產(chǎn)生的。所以，這些競爭與困難都利于影視傳媒打破傳統(tǒng)的模式進(jìn)行新的發(fā)展，都會為中國電視影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供動力。

三、結(jié)語

綜上所述，隨著新媒體的發(fā)展，我國的傳統(tǒng)影視行業(yè)雖然也面臨著一定的困境，但是其可以借媒體融合的趨勢，實(shí)現(xiàn)自身的創(chuàng)新和發(fā)展。新媒體也提供了更多新興的理念以及新的發(fā)展機(jī)遇，這都會促進(jìn)我國影視傳媒的進(jìn)一步改革與創(chuàng)新，為影視界注入新鮮的活力，所以我國的影視傳媒人員一定要借助新媒體的力量，完善自身，打造出更加優(yōu)質(zhì)的節(jié)目。