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        “互聯(lián)網(wǎng)+”時代促進(jìn)微電影傳播的對策

        2018-03-28 06:36:21
        傳媒論壇 2018年17期
        關(guān)鍵詞:大眾時代發(fā)展

        (長春光華學(xué)院,吉林 長春 130033)

        一、引言

        科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展給人們的生活帶來了巨大的變化,在人們生活的各個領(lǐng)域之中,都能夠發(fā)現(xiàn)科學(xué)技術(shù)的影子。科學(xué)技術(shù)為人們的生活帶來了重大的改變。在新時代中,人們的生活觀念與藝術(shù)審美也受到了先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的重大影響。在新時代的今天,微電影作為一種十分新穎的藝術(shù)形式,以其具有的獨(dú)特性,在現(xiàn)代藝術(shù)領(lǐng)域之中得到了迅速的發(fā)展。當(dāng)今時代是一個被互聯(lián)網(wǎng)連接成一個整體的時代,在互聯(lián)網(wǎng)的飛速傳播之下,世界已經(jīng)進(jìn)入到“互聯(lián)網(wǎng)+”時代之中。

        二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代微電影要注重專業(yè)群體與大眾群體的結(jié)合

        (一)專業(yè)制作與大眾文化結(jié)合

        微電影雖然在今天已經(jīng)發(fā)展的較為完善,但是,微電影終究是“互聯(lián)網(wǎng)+”時代中的一種新生事物。要想在最短的時間之內(nèi)抓住觀眾的興趣與關(guān)注,并且在此過程中將微電影中的思想與觀點(diǎn)向觀眾傳達(dá),需要制作者耗費(fèi)很大的心力。首先,對于微電影的內(nèi)容,制作者需要具備良好的制作能力,需要在實(shí)際的制作過程中,注重對于微電影內(nèi)容的擴(kuò)展與加深,只有對微電影的內(nèi)容做一個良好的把握,才能夠在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代之中加強(qiáng)在大眾中的傳播與發(fā)展。

        (二)專業(yè)群體把關(guān)微電影內(nèi)容

        在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代之中,為了促進(jìn)微電影更快、更好的發(fā)展,需要在實(shí)際的微電影傳播過程中注重對大眾群體的把握。普通公眾作為重要的微電影傳播者以及接收者,對于社會中存在的低俗審美觀現(xiàn)象并不能及時進(jìn)行制止。因此,在現(xiàn)代社會中要想對社會中出現(xiàn)的低俗審美觀進(jìn)行一定抑制,就必須完善對于微電影的監(jiān)管力度。這是微電影能夠在未來的電影領(lǐng)域之中具有良好發(fā)展的前提。因此,對于電影觀影群體中的一些專業(yè)群體,應(yīng)該予以充分重視,只有從這一部分的群體開始入手,才能夠在整體上對大眾發(fā)揮影響。這是微電影能夠在未來獲得更好發(fā)展的重要前提,在這一點(diǎn)上,需要引起相關(guān)部門的充分重視。

        三、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代微電影要將商業(yè)與藝術(shù)有效融合

        (一)微電影的藝術(shù)性是廣泛傳播的重要前提

        加速微電影在電影傳播事業(yè)之中的發(fā)展,最重要的是要加強(qiáng)微電影的藝術(shù)性,微電影的藝術(shù)性在其傳播中具有重要影響意義。在微電影的藝術(shù)性與商業(yè)性的融合方面,需要向傳統(tǒng)的電影進(jìn)行學(xué)習(xí)與借鑒,在傳統(tǒng)的電影制作當(dāng)中,無論對電影的花樣進(jìn)行怎樣的改變與翻新,其最重要的因素一直都是微電影的內(nèi)容。微電影在吸引觀眾的注意方面,依靠的是微電影獨(dú)一無二的藝術(shù)手法。在現(xiàn)代的微電影制作之中,其中需要用到的藝術(shù)創(chuàng)意是十分獨(dú)特的,微電影通過其中獨(dú)特的藝術(shù)創(chuàng)意,帶給觀眾不一樣的審美體驗(yàn),增強(qiáng)其對于微電影形成更加深刻的印象,這對加強(qiáng)微電影在觀眾之間的影響力是十分重要的。除此之外,微電影在現(xiàn)代社會中受到極大推崇,與其弘揚(yáng)主流價值觀念是密切相關(guān)的。只有符合時代的發(fā)展,適應(yīng)社會的發(fā)展趨勢,才能夠促成微電影事業(yè)的良好發(fā)展,才能夠在科技飛速變化的今天創(chuàng)造出獨(dú)特的藝術(shù)價值,擴(kuò)大在受眾之間的影響力。

        在微電影的創(chuàng)意方面,由于受眾普遍存在好奇心理,因此能夠?qū)ξ㈦娪暗膭?chuàng)意產(chǎn)生強(qiáng)烈的好奇心,并對于微電影采取極大的推崇態(tài)度。而在微電影弘揚(yáng)主流價值觀時,由于微電影中的電影形象是不受現(xiàn)實(shí)社會所限制的,因此在其傳播內(nèi)容上能夠做到與受眾的需求相互接近的效果。微電影的放映往往能夠?qū)W(xué)生的心靈造成巨大的震撼,這樣的震撼力是普通電影無法企及的。我們要對微電影引起的這一現(xiàn)象進(jìn)行充分重視,并在以后的微電影傳播之中進(jìn)行合理應(yīng)用。

        (二)微電影的商業(yè)性是廣泛傳播的重要后盾

        與傳統(tǒng)的電影之間存在巨大的差別,微電影的商業(yè)性是一種廣泛傳播的重要后盾。微電影在獲得經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的這一方面上會受到很大的限制,因此,在微電影進(jìn)行廣泛傳播的過程中需要重視商業(yè)性在其中發(fā)揮的作用。目前來說,大部分的微電影的收入來源是廣告,廣告在組成微電影收入方面占據(jù)極高的地位。但是,與廣告費(fèi)用相比較,微電影的拍攝、制作與發(fā)行的過程中都需要耗費(fèi)大量的資金。這在目前的電影行業(yè)中雖然是一個比較常見的現(xiàn)象,但是,微電影在受眾中的傳播具有較大的障礙。當(dāng)下微電影對于商業(yè)模式的探索還未發(fā)展完善,在微電影的制作之中耗費(fèi)的費(fèi)用與所獲得的廣告收益來說是十分微小的。面對這樣一種成本與收入不平衡的問題,微電影的制作方會受到一定程度的打擊,這對于微電影在未來的發(fā)展是十分不利的。為了對這樣的現(xiàn)狀進(jìn)行改善,我們需要加強(qiáng)微電影商業(yè)性質(zhì)的完善,加強(qiáng)微電影的商業(yè)化建設(shè)。

        但是,在今天的電影制作方面,一些商業(yè)廣告的植入顯得較為呆板,觀眾在對微電影的觀影過程會產(chǎn)生不好的視覺效果,這對于微電影在觀眾之中樹立良好的印象來說是十分不利的。因此,在未來微電影的商業(yè)化發(fā)展之中,如何將微電影中的廣告元素設(shè)計(jì)與電影主題相互融合,是電影制作人在從事微電影制作中需要特別注意的問題。只有在微電影展示藝術(shù)美的同時進(jìn)行廣告的植入,才能獲得微電影的藝術(shù)性與商業(yè)性相互結(jié)合的完美效果。而這一效果也是今天微電影行業(yè)發(fā)展之中十分重視的一項(xiàng)基本課題。

        (三)探尋微電影的盈利方式

        微電影在制作與發(fā)行之后,其主要的播放渠道是視頻網(wǎng)站。視頻網(wǎng)站不但對于微電影的傳播做出了巨大的貢獻(xiàn),對于微電影的制作方面也付出了很多。各大視頻網(wǎng)站在首次接觸到微電影的過程中,對于微電影的創(chuàng)作投入的精力與資源是十分多的。但是,由于微電影并不是由一個人制作完成的,在微電影的制作過程中有很多視頻網(wǎng)站的參與,并且,這些視頻網(wǎng)站在制作微電影之后十分重視與一些影響力較大的商家建立合作。這對于微電影實(shí)現(xiàn)在大眾之間的廣泛傳播具有重要意義。但是,在這種合作關(guān)系之中,往往是電影的出品方去找商家合作,出品方在這樣的合作關(guān)系之中顯得十分被動。往往出現(xiàn)這樣的情況,電影的出品方為了電影的商家四處奔波,但是往往在操勞之后并不能得到相應(yīng)的報(bào)酬。對于一些投資商來說,在電影投資的時候不會選擇專門的視頻網(wǎng)站,而是會去選擇一些比較專業(yè)的微電影制作團(tuán)隊(duì),這對獨(dú)立發(fā)展的微電影出品人來說是十分不利的。因此,在進(jìn)行微電影的制作時,需要視頻網(wǎng)站不斷提高視頻產(chǎn)品的質(zhì)量,只有這樣才能夠促進(jìn)微電影在大眾之間的影響力,促進(jìn)微電影在大眾之間的傳播。對于微電影的制作方面,只有視頻網(wǎng)站構(gòu)建更加專業(yè)的團(tuán)隊(duì),才能夠?qū)ξ顿Y方的注意力起到良好的效果,在這樣的情況之下,出品者與商家之間的合作關(guān)系也會更加穩(wěn)固。

        除了需要專業(yè)的微電影制作團(tuán)隊(duì),在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代之中,只有充分適合這樣的時代發(fā)展趨勢,才能夠提高微電影在大眾之間的影響力。作為微電影的最主要發(fā)行媒介,視頻網(wǎng)站的主要收入就是微電影的觀看費(fèi)所獲得的經(jīng)濟(jì)收益。但是,目前的發(fā)展形勢之下,已經(jīng)有越來越多的視頻網(wǎng)站為了挽回在微電影投入中的虧損而進(jìn)行改革,只有在平臺中積極推行適合時代發(fā)展的改革政策,才能夠促進(jìn)微電影在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的傳播。

        四、總結(jié)

        在今天,雖然微電影的出現(xiàn)時間是十分短暫的,但是,微電影在藝術(shù)領(lǐng)域中的發(fā)展勢頭十分迅猛。人們對于微電影的接受程度也變得越來越高,在新時代中,微電影的影響范圍正在逐漸擴(kuò)大。但是,由于缺乏理論的指導(dǎo),微電影在目前的傳播過程中出現(xiàn)了一些問題,以至于其在大眾之間的傳播受到了影響。因此,我們要結(jié)合先進(jìn)的理論知識,促進(jìn)微電影在大眾傳播中的發(fā)展與進(jìn)步。

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