（長春光華學院，吉林 長春 130033）

一、引言

科學技術的快速發(fā)展給人們的生活帶來了巨大的變化，在人們生活的各個領域之中，都能夠發(fā)現(xiàn)科學技術的影子。科學技術為人們的生活帶來了重大的改變。在新時代中，人們的生活觀念與藝術審美也受到了先進科學技術的重大影響。在新時代的今天，微電影作為一種十分新穎的藝術形式，以其具有的獨特性，在現(xiàn)代藝術領域之中得到了迅速的發(fā)展。當今時代是一個被互聯(lián)網(wǎng)連接成一個整體的時代，在互聯(lián)網(wǎng)的飛速傳播之下，世界已經(jīng)進入到“互聯(lián)網(wǎng)+”時代之中。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代微電影要注重專業(yè)群體與大眾群體的結合

（一）專業(yè)制作與大眾文化結合

微電影雖然在今天已經(jīng)發(fā)展的較為完善，但是，微電影終究是“互聯(lián)網(wǎng)+”時代中的一種新生事物。要想在最短的時間之內(nèi)抓住觀眾的興趣與關注，并且在此過程中將微電影中的思想與觀點向觀眾傳達，需要制作者耗費很大的心力。首先，對于微電影的內(nèi)容，制作者需要具備良好的制作能力，需要在實際的制作過程中，注重對于微電影內(nèi)容的擴展與加深，只有對微電影的內(nèi)容做一個良好的把握，才能夠在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代之中加強在大眾中的傳播與發(fā)展。

（二）專業(yè)群體把關微電影內(nèi)容

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代之中，為了促進微電影更快、更好的發(fā)展，需要在實際的微電影傳播過程中注重對大眾群體的把握。普通公眾作為重要的微電影傳播者以及接收者，對于社會中存在的低俗審美觀現(xiàn)象并不能及時進行制止。因此，在現(xiàn)代社會中要想對社會中出現(xiàn)的低俗審美觀進行一定抑制，就必須完善對于微電影的監(jiān)管力度。這是微電影能夠在未來的電影領域之中具有良好發(fā)展的前提。因此，對于電影觀影群體中的一些專業(yè)群體，應該予以充分重視，只有從這一部分的群體開始入手，才能夠在整體上對大眾發(fā)揮影響。這是微電影能夠在未來獲得更好發(fā)展的重要前提，在這一點上，需要引起相關部門的充分重視。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代微電影要將商業(yè)與藝術有效融合

（一）微電影的藝術性是廣泛傳播的重要前提

加速微電影在電影傳播事業(yè)之中的發(fā)展，最重要的是要加強微電影的藝術性，微電影的藝術性在其傳播中具有重要影響意義。在微電影的藝術性與商業(yè)性的融合方面，需要向傳統(tǒng)的電影進行學習與借鑒，在傳統(tǒng)的電影制作當中，無論對電影的花樣進行怎樣的改變與翻新，其最重要的因素一直都是微電影的內(nèi)容。微電影在吸引觀眾的注意方面，依靠的是微電影獨一無二的藝術手法。在現(xiàn)代的微電影制作之中，其中需要用到的藝術創(chuàng)意是十分獨特的，微電影通過其中獨特的藝術創(chuàng)意，帶給觀眾不一樣的審美體驗，增強其對于微電影形成更加深刻的印象，這對加強微電影在觀眾之間的影響力是十分重要的。除此之外，微電影在現(xiàn)代社會中受到極大推崇，與其弘揚主流價值觀念是密切相關的。只有符合時代的發(fā)展，適應社會的發(fā)展趨勢，才能夠促成微電影事業(yè)的良好發(fā)展，才能夠在科技飛速變化的今天創(chuàng)造出獨特的藝術價值，擴大在受眾之間的影響力。

在微電影的創(chuàng)意方面，由于受眾普遍存在好奇心理，因此能夠對微電影的創(chuàng)意產(chǎn)生強烈的好奇心，并對于微電影采取極大的推崇態(tài)度。而在微電影弘揚主流價值觀時，由于微電影中的電影形象是不受現(xiàn)實社會所限制的，因此在其傳播內(nèi)容上能夠做到與受眾的需求相互接近的效果。微電影的放映往往能夠對學生的心靈造成巨大的震撼，這樣的震撼力是普通電影無法企及的。我們要對微電影引起的這一現(xiàn)象進行充分重視，并在以后的微電影傳播之中進行合理應用。

（二）微電影的商業(yè)性是廣泛傳播的重要后盾

與傳統(tǒng)的電影之間存在巨大的差別，微電影的商業(yè)性是一種廣泛傳播的重要后盾。微電影在獲得經(jīng)濟效應的這一方面上會受到很大的限制，因此，在微電影進行廣泛傳播的過程中需要重視商業(yè)性在其中發(fā)揮的作用。目前來說，大部分的微電影的收入來源是廣告，廣告在組成微電影收入方面占據(jù)極高的地位。但是，與廣告費用相比較，微電影的拍攝、制作與發(fā)行的過程中都需要耗費大量的資金。這在目前的電影行業(yè)中雖然是一個比較常見的現(xiàn)象，但是，微電影在受眾中的傳播具有較大的障礙。當下微電影對于商業(yè)模式的探索還未發(fā)展完善，在微電影的制作之中耗費的費用與所獲得的廣告收益來說是十分微小的。面對這樣一種成本與收入不平衡的問題，微電影的制作方會受到一定程度的打擊，這對于微電影在未來的發(fā)展是十分不利的。為了對這樣的現(xiàn)狀進行改善，我們需要加強微電影商業(yè)性質的完善，加強微電影的商業(yè)化建設。

但是，在今天的電影制作方面，一些商業(yè)廣告的植入顯得較為呆板，觀眾在對微電影的觀影過程會產(chǎn)生不好的視覺效果，這對于微電影在觀眾之中樹立良好的印象來說是十分不利的。因此，在未來微電影的商業(yè)化發(fā)展之中，如何將微電影中的廣告元素設計與電影主題相互融合，是電影制作人在從事微電影制作中需要特別注意的問題。只有在微電影展示藝術美的同時進行廣告的植入，才能獲得微電影的藝術性與商業(yè)性相互結合的完美效果。而這一效果也是今天微電影行業(yè)發(fā)展之中十分重視的一項基本課題。

（三）探尋微電影的盈利方式

微電影在制作與發(fā)行之后，其主要的播放渠道是視頻網(wǎng)站。視頻網(wǎng)站不但對于微電影的傳播做出了巨大的貢獻，對于微電影的制作方面也付出了很多。各大視頻網(wǎng)站在首次接觸到微電影的過程中，對于微電影的創(chuàng)作投入的精力與資源是十分多的。但是，由于微電影并不是由一個人制作完成的，在微電影的制作過程中有很多視頻網(wǎng)站的參與，并且，這些視頻網(wǎng)站在制作微電影之后十分重視與一些影響力較大的商家建立合作。這對于微電影實現(xiàn)在大眾之間的廣泛傳播具有重要意義。但是，在這種合作關系之中，往往是電影的出品方去找商家合作，出品方在這樣的合作關系之中顯得十分被動。往往出現(xiàn)這樣的情況，電影的出品方為了電影的商家四處奔波，但是往往在操勞之后并不能得到相應的報酬。對于一些投資商來說，在電影投資的時候不會選擇專門的視頻網(wǎng)站，而是會去選擇一些比較專業(yè)的微電影制作團隊，這對獨立發(fā)展的微電影出品人來說是十分不利的。因此，在進行微電影的制作時，需要視頻網(wǎng)站不斷提高視頻產(chǎn)品的質量，只有這樣才能夠促進微電影在大眾之間的影響力，促進微電影在大眾之間的傳播。對于微電影的制作方面，只有視頻網(wǎng)站構建更加專業(yè)的團隊，才能夠對吸引投資方的注意力起到良好的效果，在這樣的情況之下，出品者與商家之間的合作關系也會更加穩(wěn)固。

除了需要專業(yè)的微電影制作團隊，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代之中，只有充分適合這樣的時代發(fā)展趨勢，才能夠提高微電影在大眾之間的影響力。作為微電影的最主要發(fā)行媒介，視頻網(wǎng)站的主要收入就是微電影的觀看費所獲得的經(jīng)濟收益。但是，目前的發(fā)展形勢之下，已經(jīng)有越來越多的視頻網(wǎng)站為了挽回在微電影投入中的虧損而進行改革，只有在平臺中積極推行適合時代發(fā)展的改革政策，才能夠促進微電影在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的傳播。

四、總結

在今天，雖然微電影的出現(xiàn)時間是十分短暫的，但是，微電影在藝術領域中的發(fā)展勢頭十分迅猛。人們對于微電影的接受程度也變得越來越高，在新時代中，微電影的影響范圍正在逐漸擴大。但是，由于缺乏理論的指導，微電影在目前的傳播過程中出現(xiàn)了一些問題，以至于其在大眾之間的傳播受到了影響。因此，我們要結合先進的理論知識，促進微電影在大眾傳播中的發(fā)展與進步。