付天嬌 遼寧大學(xué)廣播影視學(xué)院

近些年人們生活水平不斷提高，越來(lái)越多的人們注重休閑娛樂，提起休閑娛樂就不得不提起旅游業(yè)，而在這其中影視旅游業(yè)作為我國(guó)發(fā)展的重要戰(zhàn)略支撐產(chǎn)業(yè)，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展起到了重要的推動(dòng)作用。尤其是近些年我國(guó)的影視旅游業(yè)取得了令人矚目的成就，但是總體來(lái)說(shuō)還處于初步發(fā)展階段，想要有效的促進(jìn)我國(guó)影視旅游業(yè)的發(fā)展就必須進(jìn)行理性的思考，準(zhǔn)確的定位我國(guó)影視旅游業(yè)的優(yōu)勢(shì)，以便于促進(jìn)我國(guó)影視旅游業(yè)的良好發(fā)展，在促進(jìn)我國(guó)影視旅游業(yè)的快速發(fā)展的同時(shí)推動(dòng)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，不斷提升我國(guó)的國(guó)際影響力。

一、影視旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述

我國(guó)影視旅游產(chǎn)業(yè)作為一種具有代表性的產(chǎn)業(yè)之一，對(duì)于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展具有顯著的作用，影視旅游產(chǎn)業(yè)中受到不同旅游類別的區(qū)分，促使以地區(qū)當(dāng)?shù)芈糜螢榛c(diǎn)發(fā)展起來(lái)的產(chǎn)業(yè)模式。同時(shí)具有相應(yīng)的管理理念和發(fā)展目標(biāo)，是涵蓋旅游活動(dòng)的第三產(chǎn)業(yè)，并為旅游服務(wù)的經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)活動(dòng)，同時(shí)也是為經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)的一種生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，影視旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為影視旅游業(yè)的進(jìn)步會(huì)產(chǎn)生一定的拉動(dòng)作用。

二、影視旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的現(xiàn)狀

(一)思想觀念落后

一般來(lái)講，影視旅游業(yè)的突出特征是確保其自然環(huán)境的優(yōu)美、旅游設(shè)施的完善以及交通運(yùn)輸?shù)谋憷?。近年?lái)，我國(guó)部分地區(qū)旅游發(fā)展模式較為老化，內(nèi)容陳舊不變，且消費(fèi)水平較低，運(yùn)用傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段無(wú)法提升目前旅游行業(yè)的整體發(fā)展。目前傳統(tǒng)的旅游主要是滿足消費(fèi)者的統(tǒng)一需求，注重景點(diǎn)的欣賞與教育意義，可以吸引求知欲旺盛的普通游客，在開發(fā)的大背景下，部分地區(qū)并不能及時(shí)抓住發(fā)展機(jī)遇，導(dǎo)致過(guò)重的旅游方式不能很好的帶動(dòng)起旅游行業(yè)的全新發(fā)展，使游客游玩一次后，不想再游玩第二次，不利于游客資源的再利用。

(二)旅游促銷不到位品牌意識(shí)不強(qiáng)

我國(guó)部分地區(qū)雖然具備得天獨(dú)厚的旅游資源，但是在創(chuàng)新和尋求突破上嚴(yán)重限制了旅游營(yíng)銷的發(fā)展。部分地區(qū)在優(yōu)勢(shì)的旅游資源基礎(chǔ)之上，沒有充分將旅游資源轉(zhuǎn)化為旅游品牌資源，甚至很多旅游資源依舊依靠傳統(tǒng)旅游進(jìn)行發(fā)展，使得旅游資源無(wú)法體現(xiàn)出其所具備的品牌優(yōu)勢(shì)，阻滯了當(dāng)?shù)芈糜问聵I(yè)的發(fā)展。與其他旅游發(fā)達(dá)地區(qū)相比，部分地區(qū)雖然坐擁大好的旅游資源，但是旅游品牌的樹立速度過(guò)于緩慢。這也不利于地區(qū)旅游的發(fā)展，錯(cuò)過(guò)影視旅游業(yè)發(fā)展契機(jī)，導(dǎo)致其旅游發(fā)展難以與開發(fā)相互融合，進(jìn)而影響影視旅游業(yè)的全面發(fā)展。

三、開發(fā)下優(yōu)化影視旅游業(yè)發(fā)展建議

(一)制定特色旅游發(fā)展戰(zhàn)略

在開發(fā)日益提升的趨勢(shì)下，人們對(duì)于旅游的要求也逐漸的增多，結(jié)合當(dāng)今的開發(fā)，發(fā)展特色旅游是影視旅游業(yè)創(chuàng)新形式的重要途徑。特色旅游發(fā)展是目前旅游發(fā)展的重要內(nèi)容，而且也是社會(huì)和旅游者的需求。特色旅游在當(dāng)今社會(huì)是一種旅游時(shí)尚，就我國(guó)的旅游發(fā)展而言，一直主張建設(shè)可持續(xù)發(fā)展的特色影視旅游產(chǎn)業(yè)。事實(shí)上在多年的旅游發(fā)展中，不少地區(qū)的旅游資源遭到了一定的破壞，雖然政府、社會(huì)都在著力進(jìn)行保護(hù)，但是以傳統(tǒng)旅游行業(yè)所造成的旅游資源破壞是不可避免的。根據(jù)目前情況來(lái)看，有些地區(qū)旅游資源中有相當(dāng)一部分資源遭到了破壞。這一部分資源在以往的旅游發(fā)展中已經(jīng)遭到了一定的破壞，當(dāng)?shù)氐穆糜伪Ｗo(hù)和旅游資源再生工作也只能以填補(bǔ)的方式進(jìn)行。

(二)實(shí)施旅游品牌戰(zhàn)略對(duì)目的地形象傳播與策劃

旅游品牌戰(zhàn)略是目前對(duì)我國(guó)旅游城市形象傳播的重要手段之一，雖然其興起時(shí)間相對(duì)較晚，但是其效果和對(duì)于經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)能力還是相當(dāng)強(qiáng)的。我國(guó)有著獨(dú)特的人文發(fā)展歷史，大多地區(qū)的地方文化，城市歷史、人文產(chǎn)業(yè)都有深厚的積淀，這就是我國(guó)發(fā)展旅游品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。從開發(fā)來(lái)看，人文歷史游等等旅游方式不但經(jīng)濟(jì)，而且體力消耗小，最重要的是人文歷史游是大部分白領(lǐng)階層所選擇的旅游方式，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和旅游觀念的改變，人文文化已經(jīng)成為各地主要的旅游吸引力，越來(lái)越多的旅游者從看山看水變成現(xiàn)在的看人看物。最重要的是網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的信息交互使得大量的旅游景點(diǎn)以照片、圖片的形式呈現(xiàn)在旅游者面前，所以景點(diǎn)游的新鮮感已經(jīng)消失了。

四、結(jié)論

根據(jù)以上探討和分析得出的結(jié)果能夠看出，隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，影視旅游業(yè)呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢(shì)，地區(qū)內(nèi)民族文化與生態(tài)的結(jié)合成為現(xiàn)代影視旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，積極開展旅游貿(mào)易不僅可以帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，更可以促進(jìn)國(guó)家整體經(jīng)濟(jì)總量的增加，因此，本文初步的剖析了影視旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及發(fā)展中存在的問(wèn)題，通過(guò)梳理旅游發(fā)展結(jié)合開發(fā)，提出優(yōu)化我國(guó)影視旅游業(yè)發(fā)展的有效途徑，從而推動(dòng)我國(guó)影視旅游業(yè)發(fā)展，提高當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)收入。