任珊 河北美術(shù)學(xué)院

所謂標(biāo)志設(shè)計(jì)，主要是將外界環(huán)境與標(biāo)識進(jìn)行有效結(jié)合，采用文字符號、記號標(biāo)識、圖形特征以及特殊符號等為載體，在特定環(huán)境中能夠起到表示方向、功能、性質(zhì)、形象功能等作用的一種視覺設(shè)計(jì)，為公眾提供服務(wù)?！耙曈X語言”作為平面設(shè)計(jì)形式的一種，可以將信息采用視覺語言的方式傳遞給受眾，以便于表達(dá)相應(yīng)的意義。標(biāo)志設(shè)計(jì)主要采用視覺語言進(jìn)行充分表達(dá)，設(shè)計(jì)者應(yīng)該不斷提升自身的綜合素質(zhì)與審美品質(zhì)，以便于使標(biāo)志設(shè)計(jì)更具形象性。

一、標(biāo)志設(shè)計(jì)與視覺語言

(一)概述標(biāo)志設(shè)計(jì)基本的未來發(fā)展方向

基于科學(xué)技術(shù)與信息技術(shù)不斷更迭的時(shí)代背景下，標(biāo)志設(shè)計(jì)也在不斷創(chuàng)新形式，開始新一輪的變革。事實(shí)上，在我國改革開放發(fā)展初期，標(biāo)志設(shè)計(jì)仍然處于崇尚外來風(fēng)氣的時(shí)期，以致于一些企業(yè)盲目跟風(fēng)趨之若鶩，為了順應(yīng)潮流忽略了產(chǎn)品本身的特征，標(biāo)志設(shè)計(jì)缺少靈魂與活力。時(shí)代不斷進(jìn)步，助推了工商業(yè)主意識理念的更新，標(biāo)志設(shè)計(jì)者開始立足于自身實(shí)際情況，設(shè)計(jì)與本國特色相符合的品牌。但是由于市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍然處于轉(zhuǎn)型階段，社會(huì)開始流行復(fù)古風(fēng)格，涌現(xiàn)一些復(fù)古老品牌，例如“大前門”香煙、“老鳳凰”自行車、“蜜蜂”縫紉機(jī)等等。步入九十年代中后期，標(biāo)志設(shè)計(jì)已經(jīng)走向成熟階段，例如“聯(lián)想”電腦、“回力”鞋等開始相繼出現(xiàn)。而在當(dāng)代社會(huì)中，標(biāo)志設(shè)計(jì)領(lǐng)域越發(fā)成熟與完善，已經(jīng)能夠合理運(yùn)用視覺語言進(jìn)行充分表達(dá)，設(shè)計(jì)理念也發(fā)生了一定的變化。當(dāng)前的標(biāo)志設(shè)計(jì)重視創(chuàng)新性理念、元素以及情感因素等，呈現(xiàn)越發(fā)多元化的發(fā)展趨勢。

(二)分析視覺語言的基本起源

當(dāng)今社會(huì)中，由于各種原因人們間的交流溝通愈加頻繁。并且這些溝通交流已經(jīng)不再局限于文字的傳達(dá)，或者簡單的語言表達(dá)，目前人們更趨向于使用視覺語言。這種附屬語言由于其具體形象且方便的特點(diǎn)，已經(jīng)成為人們交流中的輔助工具。它可以對語言不能表達(dá)的部分進(jìn)行補(bǔ)充，在某些特定場合，甚至可以代替語言的使用。

步入社會(huì)新時(shí)期，視覺語言面臨著嚴(yán)峻的局面。如何設(shè)計(jì)才能使視覺語言表現(xiàn)出時(shí)代感及特有的優(yōu)勢，是每位設(shè)計(jì)者都在面對的難題。視覺對于人類意義非凡，自古以來，人類依賴于視覺進(jìn)行探索發(fā)現(xiàn)，藝術(shù)通過視覺表現(xiàn)新的藝術(shù)形式。通過探究視覺語言所包含的各種元素，設(shè)計(jì)者可以發(fā)現(xiàn)其設(shè)計(jì)規(guī)律，逐漸步入設(shè)計(jì)正軌。視覺語言逐漸受到社會(huì)各界越來越多的關(guān)注。

二、標(biāo)志設(shè)計(jì)中視覺語言的基本應(yīng)用

(一)字符語言在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的有效應(yīng)用

現(xiàn)階段，標(biāo)志設(shè)計(jì)開始采用字符的形式來充分展現(xiàn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)，漢字作為我國民族文化的代表，既是一種象形文字，又具備豐富的內(nèi)涵，可以對其進(jìn)行賦予新的造型感與藝術(shù)感。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，可以采用漢字進(jìn)行大膽創(chuàng)新，即以文字為基本元素進(jìn)行的標(biāo)志設(shè)計(jì)，彰顯我國傳統(tǒng)文化的精神魅力，體現(xiàn)中國特色味道。

(二)圖像語言在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的合理運(yùn)用

圖形語言具有一定的直觀性，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中占據(jù)重要地位。標(biāo)志設(shè)計(jì)作為一種傳播性的標(biāo)志，通常采用形象化的圖像體現(xiàn)豐富的信息，并體現(xiàn)警示與引導(dǎo)的實(shí)際作用。如果運(yùn)用合理的構(gòu)圖結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新性的理念等展現(xiàn)圖形，能夠加深受眾的印象，并發(fā)揮審美作用。圖形語言，一般來講可以運(yùn)用一個(gè)圓點(diǎn)、一條線段、一個(gè)面等元素，由設(shè)計(jì)師發(fā)揮自己的想象力組成新的圖像，并體現(xiàn)一定的審美性，這樣不僅能夠豐富設(shè)計(jì)標(biāo)志的內(nèi)涵與趣味性，并且能夠引起消費(fèi)者的興趣。

(三)色彩元素在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的充分應(yīng)用

色彩是標(biāo)志設(shè)計(jì)中不可或缺的元素，清新亮麗的色彩往往能夠帶給人們愉悅的心情，通過色彩的疊加與點(diǎn)綴可以給予人們美的感受。不同的色彩產(chǎn)生的視覺沖擊有所不同，標(biāo)志設(shè)計(jì)師應(yīng)該培養(yǎng)自身的色彩敏感度，合理搭配暖色調(diào)、脹縮感等，以便于營造出不同的色彩效果。例如，當(dāng)下大火的電視劇《延禧攻略》便采用了莫蘭迪色調(diào)，一種高級的灰調(diào)感，給人一種獨(dú)特的視覺體驗(yàn)。如果設(shè)計(jì)一些高端品牌，便可以嘗試這種不張揚(yáng)卻高貴的色調(diào)，相互制約、相互抵消，使視覺達(dá)到完美平衡。

綜上所述，時(shí)代不斷進(jìn)步，創(chuàng)新了視覺語言的表達(dá)形式，豐富了標(biāo)志設(shè)計(jì)的實(shí)際內(nèi)涵。視覺語言在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的有效應(yīng)用，主要是將存在于社會(huì)形態(tài)、自然世界以及人們意識中的各種事物形態(tài)，以藝術(shù)視角進(jìn)行加工與設(shè)計(jì)，進(jìn)而形成具有藝術(shù)特征的圖像符號，以便于為人們提供一些必要的服務(wù)。現(xiàn)階段，標(biāo)志設(shè)計(jì)已經(jīng)被廣泛地應(yīng)用于產(chǎn)品宣傳、文件管理、廣告設(shè)計(jì)等相關(guān)視覺領(lǐng)域中，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義與應(yīng)用價(jià)值。