何望 重慶市墊江縣廣播電視臺
在新媒體時代,信息的生成與數(shù)據(jù)的傳輸對智能終端、數(shù)字媒體有一定的依賴性,在網(wǎng)絡(luò)背景下,人們對傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度不斷降低,但新媒體出現(xiàn)的同時,負(fù)面新聞以及容易牽動人們情緒的誘導(dǎo)性假新聞在審查機(jī)制上表現(xiàn)出來的缺點也非常明顯,如果沒有得到及時處理將會造成非常嚴(yán)重的后果。因此,在新形勢下,采取積極有效措施,加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿情管控,對于凈化媒體環(huán)境具有重要意義。
在網(wǎng)絡(luò)背景下,新聞事件的傳播更加全方位、更加具有立體性。廣大群眾對事件的觀點也更容易形成,并通過在網(wǎng)絡(luò)中的傳播,形成了網(wǎng)絡(luò)輿情。通常情況下,網(wǎng)絡(luò)輿情的行程形成要經(jīng)過以下幾個步驟:公共事件的發(fā)生、刺激性信息的傳播、個人情緒態(tài)度、意見的形成、網(wǎng)絡(luò)互動以及輿情形成。在以上幾個環(huán)節(jié)中,基層政府部門如果處理不當(dāng),將會導(dǎo)致公共事件演化成一定的矛盾,從而在網(wǎng)絡(luò)中迅速傳播,形成負(fù)面輿情,對社會的穩(wěn)定性以及政府形象產(chǎn)生不利影響。
由于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境相對開放,因此人們發(fā)表觀點更加隨意,個人在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下都會成為信息的傳遞者和發(fā)布者。另一方面,每個人在對信息進(jìn)行選擇時,完全可以依照自己的喜好進(jìn)行。因此網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下,每個人的意見、言論以及觀點都相對復(fù)雜。
在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中,網(wǎng)友對某一事件的參與意識非常強(qiáng)烈,網(wǎng)友在表達(dá)自身觀點的同時,自然會形成不同的陣營,對于觀點類似或者相同的情況,將會更加容易形成爭論和探討的模式,形成相互交流的模式,因此整個事件的傳播速度也會更快。
由于網(wǎng)絡(luò)信息資源來源較多,加上網(wǎng)友自身的認(rèn)知水平以及辨識能力存在較大差異,導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)言論的真實性在鑒別過程中存在一定困難,各種虛假新聞、虛假報道撲面而來,這種信息的偏差性嚴(yán)重影響著人們的情緒變化。
隨著人們對計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)以及智能終端的依賴性越來越強(qiáng),網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力進(jìn)一步擴(kuò)大,目前網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)逐漸被各個社會階層所接受。網(wǎng)友對黨和政府的決策關(guān)注度不斷升高,參政議政的意識不斷增強(qiáng),因此政府部門處置和應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)輿情已經(jīng)成為一項非常重要的內(nèi)容。
另一方面,黨政機(jī)關(guān)工作人員,應(yīng)該提升自身的新媒體素養(yǎng),高度重視網(wǎng)民意見,及時掌握實時事件的發(fā)展動態(tài),從而采取有效的干預(yù)措施控制事件的走向。另外,對于輿情,還應(yīng)該提高危機(jī)感、洞察力以及應(yīng)變能力,正確認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)言論的作用于優(yōu)勢,積極尋找網(wǎng)絡(luò)輿情的社會根源,及時發(fā)布權(quán)威信息,還原真相,讓正面的聲音主導(dǎo)輿論場,避免負(fù)面、虛假信息在網(wǎng)絡(luò)傳播,為有效解決問題打下良好基礎(chǔ)。
網(wǎng)絡(luò)上的傳播主體相對分散,人人都可以參與,成為信息的發(fā)布者和傳播者。因此政府部門應(yīng)該組織專人或者委托專門機(jī)構(gòu)對社會輿情和網(wǎng)上信息進(jìn)行收集,從而及時對熱點的網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行分析,及時發(fā)現(xiàn)輿情的矛盾點和沖突點,及時對社情民意進(jìn)行追蹤,形成輿情總結(jié)與報告,幫助相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)部門了解事情始末,并根據(jù)事情的性質(zhì),及時做出決策,積極引導(dǎo)網(wǎng)友正確看待對事情本身的看法,促進(jìn)社會和諧。
另外,還應(yīng)該加大網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管力度,通過采取措施維護(hù)網(wǎng)絡(luò)秩序。由于互聯(lián)網(wǎng)市場參與的門檻低,因此部分網(wǎng)站的管理監(jiān)督工作不到位,導(dǎo)致負(fù)面輿情容易產(chǎn)生,因此政府部門應(yīng)該加強(qiáng)干預(yù),規(guī)范網(wǎng)站的運(yùn)營管理,消除不良言論的生存空間,嚴(yán)厲打擊各種違法犯罪行為。
建立網(wǎng)絡(luò)輿情管理機(jī)構(gòu),通過明確職責(zé),可以對網(wǎng)絡(luò)輿情進(jìn)行有效管理和處置。當(dāng)前,我國的基層政府部門在處理輿情問題上相對薄弱,很多區(qū)域沒有建立相應(yīng)的信息和輿情管理機(jī)構(gòu),導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)輿情的引導(dǎo)工作不到位,容易造成對政府部門不利的局面。因此完善輿情管理機(jī)構(gòu),形成層級聯(lián)動效應(yīng),對于控制輿論走向,維持社會穩(wěn)定具有重要意義。
對于成立的專門機(jī)構(gòu),應(yīng)該保證權(quán)責(zé)明晰,切實承擔(dān)對網(wǎng)絡(luò)輿情進(jìn)行管理的職責(zé),并嚴(yán)格按照相關(guān)規(guī)定,在不同的層級結(jié)構(gòu)中形成應(yīng)急預(yù)案,并嚴(yán)格按照程序性規(guī)定以及相關(guān)的規(guī)章制度,落實問責(zé)機(jī)制,在處理輿情的過程中做到有章可循,獎罰分明。
綜上所述,在計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)市場的快速發(fā)展下,網(wǎng)絡(luò)環(huán)境錯綜復(fù)雜,網(wǎng)友的素質(zhì)參差不齊,網(wǎng)絡(luò)輿情對社會穩(wěn)定性的影響不斷加深。因此政府部門應(yīng)該提高干預(yù)力度,疏堵結(jié)合,積極引導(dǎo)社會輿情的發(fā)展走向,通過完善網(wǎng)絡(luò)輿情管理控措施,促進(jìn)社會和諧穩(wěn)定。