高雅 云南財經(jīng)大學

隨著微博熱潮的下降，網(wǎng)絡(luò)直播以驚人的擴散能力掀起新一輪網(wǎng)絡(luò)風暴。當下出現(xiàn)了眾多的網(wǎng)絡(luò)直播平臺，不同于之前YY的藝術(shù)文娛直播形式，現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)直播正朝著游戲化、生活化和文娛化的三個方向發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)直播形式的火爆對以電視媒體等為代表的傳統(tǒng)媒體一定挑戰(zhàn)的同時，以為今后傳統(tǒng)媒體的發(fā)展趨勢與方向帶來了一定的機遇。本文對網(wǎng)絡(luò)直播形式進行了較為深入的研究，得出了一些創(chuàng)造性的結(jié)論和建議，希望對相關(guān)的傳統(tǒng)媒體工作人員一定的幫助。

一、網(wǎng)絡(luò)直播形式對傳統(tǒng)媒體帶來的挑戰(zhàn)

(一)網(wǎng)絡(luò)直播多遠化形式產(chǎn)生的影響

傳統(tǒng)媒體在將信息進行收集，通過有目的的加工，將這些信息產(chǎn)品傳遞給消費者，在一定程度上說，傳統(tǒng)媒體做的是品牌化與時間化，它需要一定的時間積累，在一個特定的時間軸上進行持續(xù)的產(chǎn)品供應(yīng)以達到吸引人們注意力的目的。但是，新興的直播媒體形式打破了這種傳播邏輯，它將信息的稀缺化變更成了普遍化和碎片化。直播形式的多樣性帶來的最大收益就是能夠吸引不同年齡和不同興趣愛好的人們，它將觀眾進行分流，沒有傳統(tǒng)紙媒和電視媒體的束縛感，人們可以隨進隨出，這符合現(xiàn)代人們的快消費理念。同時，直播媒體將彈幕與直播進行融合，使觀眾在觀看直播的同時，能夠與主播進行互動，這也加大了觀眾的直播體驗，“參與感”也是直播行業(yè)迅速發(fā)展的一個原因，同時也是制約著傳統(tǒng)媒體運行的主要挑戰(zhàn)?？傊?，直播媒體形式帶來的多遠化與互動性，為觀眾營造了一個新的信息獲取與表達方式，同時，這也逼迫著我們的傳統(tǒng)媒體內(nèi)容及形式的變革。

(二)直播內(nèi)容的變動給傳統(tǒng)電視媒體帶來的沖擊

傳統(tǒng)電視媒體中吸引觀眾的絕大多部分是在造星等綜藝節(jié)目上，這些節(jié)目需要長時間的制作過程，加之最近網(wǎng)絡(luò)爆出的造星節(jié)目的種種黑幕，也使得這些節(jié)目的一些忠實觀眾出現(xiàn)流失的現(xiàn)象，人們現(xiàn)在對電視媒體的綜藝節(jié)目的真實性信任度持續(xù)下降。同時，網(wǎng)絡(luò)直播形式的實時性與可控性在一定程度上增強了觀眾的信任感，直播平臺內(nèi)容形式的改變對電視媒體信息傳播的效果產(chǎn)生了一定的限制作用。直播形式基于人與人之間多重的互動交流，使其成為網(wǎng)民進行情感宣泄的平臺，這種低門檻的參與形式不斷的加網(wǎng)絡(luò)直播的流量。

除此之外，以“映客”直播平臺和“虎牙”直播平臺為例，一些人氣較高的主播開始進行品牌的相關(guān)代言活動，這對于入口經(jīng)濟的增長帶來了一定的發(fā)展機遇。變現(xiàn)形式多樣性在給主播帶來利益的同時也吸引了更多的人加入到網(wǎng)絡(luò)直播的大軍中，華創(chuàng)證券和艾瑞質(zhì)詢的報告中顯示從15年到現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)模以百億單位計數(shù)，近幾年更有劇烈上漲的趨勢，人數(shù)和資金的加入使得網(wǎng)絡(luò)直播模式更加趨于規(guī)范化和系統(tǒng)化，這些都是對傳統(tǒng)媒體的威脅。

二、網(wǎng)絡(luò)直播為傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來的機遇

再被大的網(wǎng)絡(luò)公司占據(jù)市場絕大部分份額的情況下，傳統(tǒng)的媒體想要依靠自己的影響力在互聯(lián)網(wǎng)信息傳播體系中站穩(wěn)腳跟，顯得尤其無力。網(wǎng)絡(luò)直播模式形式的發(fā)展給各大互聯(lián)網(wǎng)公司一個措手不及，在新的信息傳播邏輯下，我們的傳統(tǒng)媒體依靠“直播+傳媒”的形式，可以探索出一條新的發(fā)展之路。

(一)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容形式的變現(xiàn)

依托傳統(tǒng)媒體的信息收集能力與傳播能力，在電視媒體擁有版權(quán)的前提下，可以嘗試將體育及文娛內(nèi)容搬到網(wǎng)絡(luò)第三方直播平臺上進行發(fā)布，這是傳統(tǒng)媒體對專有信息傳播內(nèi)容傳輸形式的改變，它可以將對這些項目感興趣而又不方便在電視中觀看的人群進行匯攏，增加了媒體品牌的曝光率，同時在增加曝光率的同時也增加了傳統(tǒng)媒體的品牌影響力。這對于直播平臺和傳統(tǒng)電視媒體等都有積極的影響。

(二)增強與用戶之間的交流互動，明確下一步的發(fā)展方向

不同于大眾傳播，網(wǎng)絡(luò)直播是一種網(wǎng)狀的信息傳播形式，它的信息傳播途徑是雙向的，在信息構(gòu)建中，任何一個環(huán)節(jié)都可能成為信息的接入點，這就保證了信息的真實性和時效性，增強觀眾對信息的認同感和信任感。有利于營造傳播媒體的品牌形象。這種非線性的傳播形式，保證了人與人之間的交流與互動。我們的傳統(tǒng)媒體可以通過與用戶之間的交流，明確用戶的期許，確定下一步的發(fā)展方式，這些信息的收集是傳統(tǒng)的電視媒體所不能做到的。

(三)精準分發(fā)，呈現(xiàn)多樣化發(fā)展趨勢

傳統(tǒng)意義上的新聞直播多選擇重大活動或者國內(nèi)外的重要新聞，這些內(nèi)容與百姓的平時生活聯(lián)系并不是很密切。借鑒直播的多樣化形式，我們的傳統(tǒng)電視媒體可以將不同的內(nèi)容進行精細劃分，將有關(guān)游戲，日常，綜藝，美妝，電影等形式歸納到直播形式中，在這個過程中我們的相關(guān)人員應(yīng)該做好彈幕及禮物設(shè)置等模塊，增強直播間的趣聞性與輕松感，以滿足個性化的需求。而重大賽事和各項活動，則可以采用網(wǎng)絡(luò)直播與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的辦法，實現(xiàn)新聞的層次感。

三、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)直播形式的出現(xiàn)對現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的“分圈跑馬”現(xiàn)狀以極大的沖擊，同時對我們傳統(tǒng)的媒體形式也帶來了一定的挑戰(zhàn)。應(yīng)該積極的去面對和分析網(wǎng)絡(luò)直播形式迅速崛起的原因，并將其運用，以此來指導(dǎo)傳統(tǒng)媒體的未來發(fā)展趨勢與方向。