閆琳 沈陽飛機工業(yè)(集團)有限公司

隨著企業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)生了新聞宣傳的需要，它通過多種媒介傳播企業(yè)當前的發(fā)展、現(xiàn)狀以及通知，對于大型企業(yè)來說，它是內(nèi)部信息傳遞的有益補充，滿足了多地區(qū)、多國家員工的信息需求。對于企業(yè)管理層來說，新聞宣傳也是企業(yè)思想政治工作中領(lǐng)導與基層員工的溝通橋梁，強化企業(yè)的凝聚力。對于航空企業(yè)來說，由于職工遍及多個地區(qū)和國家，新聞宣傳具有重要意義。

一、基于航空企業(yè)的定位，增強思想政治工作意識

企業(yè)新聞工作者不同于純粹的新聞記者，普通的企業(yè)干部有明顯差別，由于崗位和身份的特殊性，他們在企業(yè)思政工作中具有一定的優(yōu)勢，具體表現(xiàn)在以下幾個方面：1、新聞工作性質(zhì)開闊工作人員的視野，考慮的問題也更加深遠、客觀和全面；2、企業(yè)新聞工作者更能把握基層員工的思想動態(tài)，了解基層工作的具體情況；3、工作方式更加靈活，同時掌握的資源相比其他崗位更加豐富。

結(jié)合航空企業(yè)的實際情況，充分自身崗位的優(yōu)勢，在做好企業(yè)新聞宣傳工作的同時，融入思政工作思路，發(fā)揮企業(yè)宣傳與員工思想引導的作用，是企業(yè)新聞工作者不可推卸的責任。做好此項工作，首先要明確企業(yè)一段時期內(nèi)的發(fā)展戰(zhàn)略，了解當前發(fā)展現(xiàn)狀，基于航空企業(yè)的特點，進行政策宣傳，為基層員工提供工作指導。針對此工作目標，要選好新聞宣傳的切入口和突破口，以貼合職工實際和企業(yè)特點，以員工關(guān)心和關(guān)注的問題或政策進行宣傳和解釋。其次要深入航空企業(yè)的一線，熟悉和了解基層員工的工作思路，加強對話交流，發(fā)現(xiàn)基層職工存在的工作難題，為管理層決策和管理提供參考依據(jù)。辦好收集意見、建議的渠道，為員工提供表達訴求的有效途徑，使其真實心聲有效地傳達給領(lǐng)導。最后，切實履行企業(yè)新聞宣傳的職責，對外承擔維護企業(yè)形象，特別是在互聯(lián)網(wǎng)大規(guī)模普及的當下，網(wǎng)絡上流傳的信息有可能會造成企業(yè)直接或間接的損失。因此要加強企業(yè)輿情監(jiān)控和思想引導，當出現(xiàn)負面新聞或信息時，要主動、快速地采取相應措施，降低新聞的影響程度，并扭轉(zhuǎn)公眾對企業(yè)的負面形象。

二、理清新聞宣傳工作思路，實現(xiàn)與思政工作有效協(xié)同

企業(yè)新聞宣傳工作者首先要理清新聞宣傳與思政工作的差異，兩者在工作思路以及工作模式方面的差別，然后再找出共同點，根植于航空企業(yè)的特點，嘗試在兩者的工作中結(jié)合。思想政治工作的主要立足點在于職工，通過宣傳教育和舉辦活動的方式，增強企業(yè)的凝聚力和向心力；新聞宣傳工作主要是借助各類媒介，通過信息推送的方式，宣傳和塑造企業(yè)文化。兩者在工作模式和目標上相互交叉，互相滲透，相關(guān)部門或工作者應充分認識這一點，通過在各自工作中有效對接，發(fā)揮企業(yè)經(jīng)營中的導向、激勵和溝通作用。

相比于思想政治工作，企業(yè)新聞宣傳更重視時效性，它的工作素材主要取材于近期發(fā)生的新聞或事件，然后根據(jù)宣傳主題，把握新聞傳播的規(guī)律和員工思想動態(tài)，通過多種形式實現(xiàn)與思政工作的有效統(tǒng)一，以此達到引導、教育和激勵職工的目的，實現(xiàn)企業(yè)更好發(fā)展。

例如，2017年4月發(fā)生的“美聯(lián)航打人事件”，事件起因是航班出現(xiàn)超額訂票的情況，美聯(lián)航的工作人員采取暴力的方式，將一名乘客打傷并強行拖下飛機。此新聞一經(jīng)曝光，便直接造成美聯(lián)航股價下跌，公眾由此產(chǎn)生對其的負面印象，影響深遠。航空企業(yè)的新聞宣傳部門可利用此素材，針對企業(yè)的服務品質(zhì)進行宣傳，指導職工面對特殊情況應如何處理，避免與乘客矛盾激化。

三、新媒體新聞宣傳中，發(fā)揮思政工作的作用

隨著新媒體的出現(xiàn)，為企業(yè)新聞宣傳提供了新的渠道，依托于互聯(lián)網(wǎng)的平臺，能夠讓企業(yè)宣傳部門實現(xiàn)多樣化的宣傳方式，使用更加靈活的宣傳手段，信息傳播方式的改變，使得相關(guān)工作發(fā)生了根本性的變化。對于企業(yè)的思政工作來說，也提出了更多、更高的要求，新聞宣傳借助新媒體信息傳播速度快的優(yōu)勢，擴大企業(yè)影響力，維護企業(yè)形象，并為思政工作提供服務?；诠俜轿⒉?、微信公眾號、官方網(wǎng)站的形式改善傳播質(zhì)量，滿足基層職工的信息需求。

新聞宣傳基于傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)作基礎(chǔ)，與時俱進在宣傳方式方法上，結(jié)合新媒體的特點進行一定的創(chuàng)新，構(gòu)建網(wǎng)絡傳播話語體系，加強語言的貼近性和感染力。在宣傳內(nèi)容中，不妨添加適當?shù)木W(wǎng)絡語言，如“了解一下”、“pick一下”等。優(yōu)化媒體結(jié)構(gòu)，充分利用現(xiàn)有的網(wǎng)絡資源，創(chuàng)建便捷、及時的溝通平臺，便于掌握企業(yè)員工思想動態(tài)。做好企業(yè)輿情監(jiān)督，針對網(wǎng)上可能會影響到自身的新聞和信息，要快速、科學、合理地處置網(wǎng)絡輿情，通過在各種媒介上的努力，牢牢把握話語主動權(quán)。

四、結(jié)論

綜合上述，為了在企業(yè)新聞宣傳工作中，更好地融入思想政治工作，需要宣傳部門創(chuàng)新載體和工作思路，充分發(fā)揮新媒體的作用，將兩者相互交叉、滲透的部分利用起來，以此正確地引導、激勵基層職工，實現(xiàn)航空企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。