王晨陽(yáng) 山東師范大學(xué)

一、微博與鹿晗效應(yīng)

2014年8月19日，鹿晗于2012年轉(zhuǎn)發(fā)的一條來(lái)自曼徹斯特聯(lián)隊(duì)球迷俱樂(lè)部的微博評(píng)論數(shù)以13162859條評(píng)論量創(chuàng)造了單條微博評(píng)論數(shù)的世界吉尼斯紀(jì)錄；而就在一年后也就是2015年的9月25日，世界吉尼斯紀(jì)錄官方再次宣布，截止到9月2日，鹿晗轉(zhuǎn)發(fā)的此條微博共獲得了100252605條評(píng)論，刷新了他本人創(chuàng)造的單條微博評(píng)論數(shù)最多的紀(jì)錄。

作為90后當(dāng)紅小鮮肉，“流量王”鹿晗的一舉一動(dòng)都會(huì)引發(fā)粉絲們一系列的反應(yīng)，也就是“鹿晗效應(yīng)”。

二、微博對(duì)于明星的傳播效果

(一)重要的新聞來(lái)源，了解明星最新動(dòng)態(tài)

明星微博與普通微博用戶之間存在一定的差異，他們微博頭像的右下角普遍都帶有微博官方認(rèn)證的“V”字符號(hào)，意為微博官方認(rèn)證大V，并且在其微博主頁(yè)還附有個(gè)人簡(jiǎn)介。這種具有高辨識(shí)度的微博身份認(rèn)證能讓粉絲輕松辨別出明星的真實(shí)微博賬號(hào)，粉絲、媒體不僅可以從明星的微博中獲取他們的日常動(dòng)態(tài)，還可以與明星通過(guò)留言、私信等方式進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)交流。

(二)增加用戶黏度，拉動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)

簡(jiǎn)單地說(shuō)，粉絲經(jīng)濟(jì)就是由粉絲購(gòu)買(mǎi)明星代言或使用的產(chǎn)品所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益。粉絲的這種購(gòu)買(mǎi)行為是建立在用戶黏性基礎(chǔ)之上的，粉絲與明星的黏性越高，其購(gòu)買(mǎi)能力就越強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)效益也就越大。當(dāng)明星代言或者是向粉絲推薦一款產(chǎn)品時(shí)，大部分粉絲從情感出發(fā)，來(lái)間接表達(dá)對(duì)明星的支持與喜愛(ài)。

(三)明星辟謠、道歉、澄清緋聞的方式

沒(méi)有緋聞的名人算不上真正的名人，歷來(lái)有關(guān)娛樂(lè)明星的私生活、八卦新聞就備受公眾關(guān)注，“狗仔隊(duì)”們?yōu)榱瞬蹲降矫餍堑闹虢z馬跡更是無(wú)所不用其極，利用偷拍、跟蹤等低劣手段爆料明星緋聞，以期獲得更高的關(guān)注度。利用微博向公眾辟謠、道歉和回應(yīng)緋聞成為了娛樂(lè)明星常用的一種公關(guān)方式，微博在處理明星危機(jī)事件方面也發(fā)揮著獨(dú)特的作用。

(四)明星人物形象的塑造

明星作為一個(gè)公眾人物要有一定的媒體曝光度，才能保持自身的知名度和熱度。作為媒體曝光度相對(duì)較少的二、三線明星，可以通過(guò)發(fā)布微博的方式與粉絲互動(dòng)，“刷存在感”的同時(shí)，還可以增加自己的知名度。很多明星就是通過(guò)上微博熱搜的方式不斷增加粉絲數(shù)量，躋身一線明星行列。

(五)發(fā)揮意見(jiàn)領(lǐng)袖的作用，引導(dǎo)輿論

由于明星自身?yè)碛袕?qiáng)大的粉絲基數(shù)，他們發(fā)表的言論或觀點(diǎn)經(jīng)常得到很多公眾的關(guān)注與支持，也就是所謂的明星效應(yīng)。在人際傳播過(guò)程中，明星作為一個(gè)意見(jiàn)領(lǐng)袖是粉絲們無(wú)條件信任和支持的人，他的觀點(diǎn)或建議往往能對(duì)粉絲施加個(gè)人影響，以達(dá)到預(yù)期的傳播效果。而微博恰好為這一傳播過(guò)程提供了一個(gè)交流發(fā)聲的平臺(tái)，明星可以借助微博向公眾發(fā)聲，公眾也可以通過(guò)微博將傳播效果反饋給明星。

三、怎樣利用微博塑造明星形象

(一)內(nèi)容為王，吸引眼球

信息碎片化時(shí)代，要想在眾多明星微博中脫穎而出、獲得相對(duì)較高的關(guān)注度甚至登上微博熱搜榜，除了要在內(nèi)容上下功夫外，還要在微博話題上做文章。明星發(fā)布的微博內(nèi)容要貼近生活，切不可擺出一副高高在上、不食人間煙火的高冷形象，高冷路線往往會(huì)讓粉絲受眾產(chǎn)生心理上的距離感，降低他們對(duì)明星的好感度。相反，平易近人的“鄰家大哥”或者“知心姐姐”的傳播形象通常能給受眾留下深刻的印象，增加粉絲對(duì)明星的認(rèn)可度和忠誠(chéng)度。

(二)微博個(gè)性化路線

微博作為明星向受眾粉絲展示自己生活狀態(tài)和傳遞動(dòng)態(tài)信息的窗口，在粉絲的個(gè)性化需求上要想有所突破，就必須走自己的個(gè)性化路線。其實(shí)，明星微博賬號(hào)的背后，往往有一個(gè)強(qiáng)大的公關(guān)團(tuán)隊(duì)來(lái)幫助明星進(jìn)行微博賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)。只有明星找到了真正屬于自己的微博個(gè)性化路線，堅(jiān)持走自己的路，才有可能在這一社交平臺(tái)上吸引粉絲的關(guān)注，打造屬于自己的一片小天地。

(三)微博內(nèi)容要有正能量

明星熱衷于公益事業(yè)，通過(guò)微博向公眾傳遞正能量，呼吁號(hào)召更多的人獻(xiàn)出愛(ài)心，關(guān)注弱勢(shì)群體，這無(wú)形當(dāng)中為明星形象加分不少。自媒體時(shí)代，明星通過(guò)微博發(fā)聲，其傳播效果有時(shí)候并不亞于某一家媒體。

明星微博傳遞正能量，一方面能給粉絲受眾留下一個(gè)良好的印象，獲得粉絲或“路人”的認(rèn)可，從而決定成為某一明星的粉絲，也就是我們所說(shuō)的“路轉(zhuǎn)粉”；另一方面，明星發(fā)布的正能量的微博內(nèi)容可以幫助其樹(shù)立負(fù)責(zé)任的明星形象，這樣的明星看起來(lái)有血有肉有感情，更加的“接地氣”，起到了相對(duì)較好的傳播效果。