陳艷 貴州廣播電視臺綜合廣播

一、概述

在以前，我們的信息來源一般都是電視和報紙，但是在進(jìn)入第三次科技革命到來后，我們的信息來源變成了微博、微信、自媒體。新媒體的快速涌現(xiàn)搶占了大部分市場，使傳統(tǒng)媒體的受眾大批流失，對于傳統(tǒng)媒體來說是一個很大的打擊。而新興的媒體又以其自身的方便快捷等獨特性吸引力一大批忠實觀眾。

融媒體就是充分利用各種傳播方式，無論是微博、微信還是廣播電視，將收集到的文字圖片、視頻進(jìn)行綜合整理編輯，然后發(fā)布出去，方便廣大觀眾觀看，實現(xiàn)新聞及時快速大范圍傳播。

二、當(dāng)前廣播新聞傳播現(xiàn)狀分析

改革開放不斷深入，科技不斷發(fā)展，新媒體的突然出現(xiàn)讓大量的觀眾從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移到新媒體，新媒體受到極大的沖擊。傳統(tǒng)媒體在年輕一代中并不受待見，缺乏活力生機(jī)，傳統(tǒng)媒體的市場前景黯淡，機(jī)制體制有所限制，市場開拓手段捉襟見肘，前進(jìn)難度較大，難以快速迎合觀眾興趣愛好。然而新時代下，廣大民眾對手機(jī)的依賴性高，手機(jī)已經(jīng)成為公眾獲取新聞信息的最主要的渠道。新媒體具有可以選擇用戶喜好，承載信息量大，溝通交流方便，更新及時迅速等眾多傳統(tǒng)媒體不具有的特點，這極大的影響了廣播新聞的傳播影響力。

三、促進(jìn)廣播新聞傳播力的方法

(一)實事求是，分析觀眾需求

在融媒體時代，廣播新聞傳播從業(yè)者應(yīng)該從實際生活出發(fā)，研究分析在新時代的觀眾的信息需求，不能顯示出疲態(tài)，要用幽默風(fēng)趣的內(nèi)容爭搶市場流量，奪取受眾的關(guān)注度，博取吸引力。廣播新聞作為一種傳統(tǒng)媒體，它是有一定的歷史和人文情懷的，不僅僅體現(xiàn)在內(nèi)容上，方式上，也體現(xiàn)在廣播主持人的語言風(fēng)格上以及廣播的服務(wù)功能上。這就是說，廣播的溫度要從內(nèi)容、風(fēng)格、服務(wù)上去呈現(xiàn)從廣大觀眾的需求出發(fā)，以人們喜聞樂見的方式進(jìn)行呈現(xiàn)，讓更多的人們愛上新聞廣播，從中不僅可以獲取知識，更可以在勞碌繁忙的一天后，愉悅放松一下。溫度是表示物體冷熱程度的物理量，是一個物理學(xué)名。用到廣播新聞媒體身上，就是讓受眾在聽、看、參與的過程中，感受到主持人的親切感。有了親切感，受眾的信任度、參與度隨之提高。

(二)改革創(chuàng)新，融入時代新元素

在多元化發(fā)展的今天，不可否認(rèn)的是，當(dāng)下新媒體對廣播的沖擊，分流了部分受眾，但大眾的訴求是多樣的，關(guān)鍵是廣播從業(yè)者在新媒體迅猛發(fā)展的當(dāng)下，如何從內(nèi)部進(jìn)行自我革命，以受眾為本，用互聯(lián)網(wǎng)的思維改革創(chuàng)新，贏得受眾，贏得市場。要具有不為定勢所困、不為成績所累、不為視野所限、不為艱難所懼的精神。在進(jìn)行新聞廣播時，可以注意將廣播的內(nèi)容幽默風(fēng)趣化，例如新聞廣播主持人朱廣權(quán)播出的新聞就很詼諧幽默，吸引了大家對于新聞聯(lián)播的關(guān)注度，有效的提升了新聞傳播的影響力。我們應(yīng)該改革新聞傳播的播出結(jié)構(gòu)和框架，在播出時，融入快板、唱歌、相聲、編曲等元素，博得觀眾的眼球，贏取吸引力。在逆流中，保持自己的獨特性，堅持原創(chuàng)內(nèi)容，保持自身的活力，不隨波逐流，盲目崇拜，認(rèn)清自身的優(yōu)勢所在。憑借廣播新聞自身獨特的魅力，獨特的見解、專業(yè)的技能和貼心的服務(wù)，建立相對固定的社群，形成很強(qiáng)的號召力和影響力，由此帶來一定的社會影響力和經(jīng)濟(jì)效益。

(三)與觀眾互動

21世紀(jì)進(jìn)入信息化時代，網(wǎng)絡(luò)信息傳播速度十分迅速，范圍十分廣泛，傳播內(nèi)容新穎獨特，近年來，層出不窮的新媒體的出現(xiàn)更是極大的擴(kuò)大了新聞的傳播影響力，吸引了人們的眼球，對傳統(tǒng)媒體造成了極大的威脅。在這種情況下，廣播新聞行業(yè)，要推陳出新，設(shè)計開發(fā)一些新的廣播方式，在廣播過程中多多與觀眾互動，贏得更好的收視率。當(dāng)前社會，手機(jī)幾乎人手一部，人與人之間的交往逐漸減弱，人際關(guān)系變得十分淡薄，在廣播時做好與觀眾的互動工作，既可以加強(qiáng)與觀眾間的互動感，也可以讓更多的觀眾了解時事內(nèi)容，國家政治，宣傳中華文化。例如：可以在屏幕下方放一個二維碼，這樣觀眾就可以通過掃二維碼，寫下自己對于本期廣播的看法意見以及自己想要聽取的更好的內(nèi)容。另外，也可以在廣播的最后留下節(jié)目的公共郵箱，眾多觀眾可以把自己的建議發(fā)在郵箱發(fā)給節(jié)目組，節(jié)目組可以從中篩選出具有參考價值的意見實施，并且對予以采納的意見的觀眾給予獎勵，鼓勵大家踴躍提出自己的寶貴意見，以便廣播新聞行業(yè)的更大進(jìn)步。

四、結(jié)束語

綜上所述，融媒體時代應(yīng)該在保持自身獨特性的同時，加入當(dāng)前新興元素，創(chuàng)新發(fā)展，培養(yǎng)創(chuàng)新理念，積極合理科學(xué)的提升廣播新聞傳播影響力，樹立優(yōu)秀的廣播新聞品牌。