陳艷 貴州廣播電視臺(tái)綜合廣播

一、概述

在以前，我們的信息來源一般都是電視和報(bào)紙，但是在進(jìn)入第三次科技革命到來后，我們的信息來源變成了微博、微信、自媒體。新媒體的快速涌現(xiàn)搶占了大部分市場(chǎng)，使傳統(tǒng)媒體的受眾大批流失，對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說是一個(gè)很大的打擊。而新興的媒體又以其自身的方便快捷等獨(dú)特性吸引力一大批忠實(shí)觀眾。

融媒體就是充分利用各種傳播方式，無論是微博、微信還是廣播電視，將收集到的文字圖片、視頻進(jìn)行綜合整理編輯，然后發(fā)布出去，方便廣大觀眾觀看，實(shí)現(xiàn)新聞及時(shí)快速大范圍傳播。

二、當(dāng)前廣播新聞傳播現(xiàn)狀分析

改革開放不斷深入，科技不斷發(fā)展，新媒體的突然出現(xiàn)讓大量的觀眾從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移到新媒體，新媒體受到極大的沖擊。傳統(tǒng)媒體在年輕一代中并不受待見，缺乏活力生機(jī)，傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)前景黯淡，機(jī)制體制有所限制，市場(chǎng)開拓手段捉襟見肘，前進(jìn)難度較大，難以快速迎合觀眾興趣愛好。然而新時(shí)代下，廣大民眾對(duì)手機(jī)的依賴性高，手機(jī)已經(jīng)成為公眾獲取新聞信息的最主要的渠道。新媒體具有可以選擇用戶喜好，承載信息量大，溝通交流方便，更新及時(shí)迅速等眾多傳統(tǒng)媒體不具有的特點(diǎn)，這極大的影響了廣播新聞的傳播影響力。

三、促進(jìn)廣播新聞傳播力的方法

(一)實(shí)事求是，分析觀眾需求

在融媒體時(shí)代，廣播新聞傳播從業(yè)者應(yīng)該從實(shí)際生活出發(fā)，研究分析在新時(shí)代的觀眾的信息需求，不能顯示出疲態(tài)，要用幽默風(fēng)趣的內(nèi)容爭(zhēng)搶市場(chǎng)流量，奪取受眾的關(guān)注度，博取吸引力。廣播新聞作為一種傳統(tǒng)媒體，它是有一定的歷史和人文情懷的，不僅僅體現(xiàn)在內(nèi)容上，方式上，也體現(xiàn)在廣播主持人的語言風(fēng)格上以及廣播的服務(wù)功能上。這就是說，廣播的溫度要從內(nèi)容、風(fēng)格、服務(wù)上去呈現(xiàn)從廣大觀眾的需求出發(fā)，以人們喜聞樂見的方式進(jìn)行呈現(xiàn)，讓更多的人們愛上新聞廣播，從中不僅可以獲取知識(shí)，更可以在勞碌繁忙的一天后，愉悅放松一下。溫度是表示物體冷熱程度的物理量，是一個(gè)物理學(xué)名。用到廣播新聞媒體身上，就是讓受眾在聽、看、參與的過程中，感受到主持人的親切感。有了親切感，受眾的信任度、參與度隨之提高。

(二)改革創(chuàng)新，融入時(shí)代新元素

在多元化發(fā)展的今天，不可否認(rèn)的是，當(dāng)下新媒體對(duì)廣播的沖擊，分流了部分受眾，但大眾的訴求是多樣的，關(guān)鍵是廣播從業(yè)者在新媒體迅猛發(fā)展的當(dāng)下，如何從內(nèi)部進(jìn)行自我革命，以受眾為本，用互聯(lián)網(wǎng)的思維改革創(chuàng)新，贏得受眾，贏得市場(chǎng)。要具有不為定勢(shì)所困、不為成績(jī)所累、不為視野所限、不為艱難所懼的精神。在進(jìn)行新聞廣播時(shí)，可以注意將廣播的內(nèi)容幽默風(fēng)趣化，例如新聞廣播主持人朱廣權(quán)播出的新聞就很詼諧幽默，吸引了大家對(duì)于新聞聯(lián)播的關(guān)注度，有效的提升了新聞傳播的影響力。我們應(yīng)該改革新聞傳播的播出結(jié)構(gòu)和框架，在播出時(shí)，融入快板、唱歌、相聲、編曲等元素，博得觀眾的眼球，贏取吸引力。在逆流中，保持自己的獨(dú)特性，堅(jiān)持原創(chuàng)內(nèi)容，保持自身的活力，不隨波逐流，盲目崇拜，認(rèn)清自身的優(yōu)勢(shì)所在。憑借廣播新聞自身獨(dú)特的魅力，獨(dú)特的見解、專業(yè)的技能和貼心的服務(wù)，建立相對(duì)固定的社群，形成很強(qiáng)的號(hào)召力和影響力，由此帶來一定的社會(huì)影響力和經(jīng)濟(jì)效益。

(三)與觀眾互動(dòng)

21世紀(jì)進(jìn)入信息化時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)信息傳播速度十分迅速，范圍十分廣泛，傳播內(nèi)容新穎獨(dú)特，近年來，層出不窮的新媒體的出現(xiàn)更是極大的擴(kuò)大了新聞的傳播影響力，吸引了人們的眼球，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了極大的威脅。在這種情況下，廣播新聞行業(yè)，要推陳出新，設(shè)計(jì)開發(fā)一些新的廣播方式，在廣播過程中多多與觀眾互動(dòng)，贏得更好的收視率。當(dāng)前社會(huì)，手機(jī)幾乎人手一部，人與人之間的交往逐漸減弱，人際關(guān)系變得十分淡薄，在廣播時(shí)做好與觀眾的互動(dòng)工作，既可以加強(qiáng)與觀眾間的互動(dòng)感，也可以讓更多的觀眾了解時(shí)事內(nèi)容，國(guó)家政治，宣傳中華文化。例如：可以在屏幕下方放一個(gè)二維碼，這樣觀眾就可以通過掃二維碼，寫下自己對(duì)于本期廣播的看法意見以及自己想要聽取的更好的內(nèi)容。另外，也可以在廣播的最后留下節(jié)目的公共郵箱，眾多觀眾可以把自己的建議發(fā)在郵箱發(fā)給節(jié)目組，節(jié)目組可以從中篩選出具有參考價(jià)值的意見實(shí)施，并且對(duì)予以采納的意見的觀眾給予獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)大家踴躍提出自己的寶貴意見，以便廣播新聞行業(yè)的更大進(jìn)步。

四、結(jié)束語

綜上所述，融媒體時(shí)代應(yīng)該在保持自身獨(dú)特性的同時(shí)，加入當(dāng)前新興元素，創(chuàng)新發(fā)展，培養(yǎng)創(chuàng)新理念，積極合理科學(xué)的提升廣播新聞傳播影響力，樹立優(yōu)秀的廣播新聞品牌。