李立煊 韶關(guān)學(xué)院文學(xué)院

信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)不斷的發(fā)展，這使新媒體在現(xiàn)代傳播體系中占據(jù)了主導(dǎo)地位?？梢哉f新媒體的出現(xiàn)方便了人們信息的獲取，但同時(shí)也給社會(huì)帶來了一定的影響。將視聽新媒體進(jìn)行一定的分析、了解，能夠得出其發(fā)展給人們的生活產(chǎn)生的影響。

一、新媒體概念的相對性與功能的補(bǔ)償性

(一)新媒體的相對性

新媒體是一種依賴現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將文化進(jìn)行呈現(xiàn)與傳播的新形式。新媒體融合了大眾媒體與人際媒體，能夠?yàn)槭鼙娞峁﹤€(gè)性內(nèi)容。新媒體使內(nèi)容的傳播者與受眾相融合，使其地位均等，能夠進(jìn)行彼此間的交流。新媒體是依托于現(xiàn)代技術(shù)發(fā)展的，并非脫離以往的社會(huì)形態(tài)，呈現(xiàn)出疊加式的發(fā)展。

(二)“補(bǔ)償性媒介”理論與視聽新媒體的功能發(fā)展

“補(bǔ)償性媒介”理論指出新媒體是對之前媒介存在缺陷的一種補(bǔ)償。這也是媒介發(fā)展趨勢趨向人性化原因的合理解釋。新媒體使受眾接近與使用媒介成為了可能，能夠讓人們更具自身需求來使用媒體，或者接受媒體服務(wù)。

視聽新媒體將傳統(tǒng)廣播電視媒體、手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行融合，是傳統(tǒng)廣播電視媒體的深層次發(fā)展[1]。近年來手機(jī)電視、車載電視、戶外視頻等迅速發(fā)展，這些都屬于視聽新媒體，也使新媒體的發(fā)展被積極推動(dòng)。視聽新媒體的出現(xiàn)、發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的挑戰(zhàn)，其間存在一定的共存、競爭、互補(bǔ)的關(guān)系，這也將新媒體補(bǔ)償性發(fā)展特點(diǎn)顯現(xiàn)出來。網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、有線數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、移動(dòng)數(shù)字電視、樓宇電視、IPTV這七類都是視聽新媒體的形態(tài)。這些沖激了人們的時(shí)空觀念，同時(shí)也為信息的全球傳播提供了新技術(shù)、手段。如今人們也是新媒體內(nèi)容的制造者、參與者，人們的行為對新媒體的發(fā)展具有關(guān)鍵性的影響。

(三)視聽新媒體在人文社會(huì)科學(xué)研究領(lǐng)域的影響

視聽新媒體技術(shù)的發(fā)展非常迅速，互聯(lián)網(wǎng)、廣電也根據(jù)自身優(yōu)勢與視聽新媒體進(jìn)行融合，這將會(huì)使信息的傳播格局發(fā)生重大變化，而且會(huì)對政治、經(jīng)濟(jì)、文化、日常生活以及教育等社會(huì)各個(gè)層面造成重大的影響。雖然新媒體給人們帶來了全新的內(nèi)容，但人們需要研究新的媒介對社會(huì)文化造成的改變。新媒體的產(chǎn)生發(fā)展與社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)變革具有緊密的聯(lián)系，而且新媒體會(huì)隨著社會(huì)變革與生產(chǎn)方式的變化而產(chǎn)生變化。新媒體打破了時(shí)空的限制，更加的自由、開放，這也改變了人們接收信息的習(xí)慣，新媒體在很大的程度上給人們的思維、行為、世界觀產(chǎn)生著持續(xù)性的影響。

二、視聽新媒體改變受眾接觸媒體習(xí)慣

(一)視聽新媒體的興起

奧運(yùn)會(huì)期間一般的用戶是通過手機(jī)電視來進(jìn)行電視節(jié)目的觀看。大致有十億的觀眾是通過電腦、手機(jī)來進(jìn)行奧運(yùn)會(huì)比賽的觀看，這推動(dòng)了新技術(shù)的傳播，為網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展提供了強(qiáng)大助力。當(dāng)時(shí)的新媒體技術(shù)沒有現(xiàn)在這么先進(jìn)，而且用戶也不如現(xiàn)在多，但是當(dāng)時(shí)有著近3200萬的網(wǎng)民通過合作網(wǎng)站觀看了奧運(yùn)會(huì)開幕式的信息。當(dāng)然開幕式的直播并未在互聯(lián)網(wǎng)的范圍內(nèi)吸引到廣泛的人群，并非都通過在線的方式來觀看開幕式。有近百分之四十五的互聯(lián)網(wǎng)用戶通過電視臺(tái)直播來收看開幕式。在之后的媒體競爭中互聯(lián)網(wǎng)也并未占據(jù)劣勢地位，這對新媒體的發(fā)展具有重大意義。

(二)視聽新媒體使受眾媒介接觸習(xí)慣發(fā)生變化

視聽新媒體的發(fā)展以及新型傳播技術(shù)的應(yīng)用對人們的收聽、收視習(xí)慣造成了一定的影響。傳統(tǒng)的媒體的信息多為單向、線性的傳播。視聽新媒體與傳統(tǒng)的媒體方式不同，其受眾多伴隨著電視、電腦、手機(jī)成長，信息的傳播呈現(xiàn)多向化、個(gè)性化，能夠進(jìn)行互動(dòng)，這極大的引發(fā)了人們的興趣。這也表明了新媒體的發(fā)展是一種必然性的趨勢[2]。另外視聽新媒體能夠使信息更加個(gè)性，而且信息更加凸顯出及時(shí)性。與傳統(tǒng)的媒體相比，視聽新媒體能夠讓人們依據(jù)自身需要選擇想要收看的節(jié)目，而且能夠進(jìn)行節(jié)目的回放、暫停等。視聽新媒體技術(shù)滿足了人們觀看節(jié)目的需求。視聽新媒體也打破了時(shí)間的限制，人們想要進(jìn)行視頻的觀看可以隨時(shí)隨地進(jìn)行觀看，改變了人們收看傳統(tǒng)收視節(jié)目的習(xí)慣。手機(jī)的出現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用使人們從以往報(bào)紙、雜質(zhì)接收信息改變?yōu)橹鲃?dòng)瀏覽、搜索信息。而且當(dāng)前相關(guān)的收費(fèi)不斷完善，人們進(jìn)行信息的瀏覽更加方便。而且網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)讓人們對視聽新媒體產(chǎn)生更大的依賴性，受眾可以自由選擇信息的接收方式，具有更強(qiáng)的主動(dòng)性。視聽新媒體技術(shù)的發(fā)展顛覆了人們的認(rèn)知，而且這刺激著人們的感覺器官，對人們接觸媒體的習(xí)慣產(chǎn)生著潛移默化的影響。

(三)視聽新媒體節(jié)目變革與收視習(xí)慣的培養(yǎng)

視聽新媒體的發(fā)展使人們的收視習(xí)慣發(fā)生了重大的變化，這是一個(gè)普及推廣的過程。社會(huì)對新媒體的態(tài)度從剛開始的抵觸逐漸轉(zhuǎn)變，開始對其進(jìn)行支持。但是數(shù)字化電視的推廣需要考慮當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)承受能力和人們對新技術(shù)的接受能力[3]?？蓪Φ褪杖氲募彝ヌ峁┮欢ǖ膬?yōu)惠政策，讓人們都能夠享受到數(shù)字電視服務(wù)。此外手機(jī)電視也是新媒體發(fā)展的趨勢，這方便了人們對信息的接收，通過對手機(jī)電視進(jìn)行發(fā)展無疑會(huì)給傳統(tǒng)的收視習(xí)慣帶來重大挑戰(zhàn)。受眾接觸媒體的習(xí)慣也會(huì)影響新媒體節(jié)目的生產(chǎn)。新媒體技術(shù)改變了受眾的收視習(xí)慣，而受眾的收視習(xí)慣又反過來促進(jìn)廣播電視節(jié)目形式的變革。

三、視聽新媒體帶來的影響

(一)視聽新媒體對大眾生活方式、生活質(zhì)量的影響

視聽新媒體逐漸介入到人們的生活中，這給人們的生活方式、質(zhì)量都帶來了一定的變革。新媒體技術(shù)的發(fā)展使更多的海外華人、西方國家人士加深了對中國的認(rèn)知。在開放的新媒體環(huán)境下，負(fù)面信息的傳播更加快速、廣泛，產(chǎn)生的影響也非常大，但是其產(chǎn)生的正面影響相比于負(fù)面影響要好。相關(guān)政府監(jiān)督部門需要加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)的安全管理，提高管理上的要求，這樣能夠減弱負(fù)面影響帶來的后果。

新媒體方便了信息的傳播，但還對人們的生活質(zhì)量產(chǎn)生了一定的影響。相關(guān)研究已經(jīng)通過媒體技術(shù)的選擇來對人們的生活方式與消費(fèi)行為特點(diǎn)進(jìn)行預(yù)測，還有新媒體的依賴程度與人們生活質(zhì)量的關(guān)系[4]。若人們過度依賴新媒體或者說已經(jīng)上癮將會(huì)對生活質(zhì)量造成非常大的影響，直接導(dǎo)致生活質(zhì)量下降，即新媒體的使用程度與人們生活質(zhì)量呈現(xiàn)負(fù)相關(guān)的關(guān)系，這也使人們幸福感降低。另外新媒體的過度依賴、上癮都會(huì)損害人們的健康，使人們的相關(guān)意識(shí)較為模糊，從而使生活質(zhì)量下降。

(二)視聽新媒體對文化消費(fèi)的影響

新媒體在媒介生態(tài)格局、受眾使用模式、文化傳播形態(tài)這三個(gè)方面帶來變革，當(dāng)然這是以人、物互動(dòng)框架的基礎(chǔ)。手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視等新媒體的出現(xiàn)豐富了文化消費(fèi)的方式，從一般消費(fèi)文化向著個(gè)性化文化消費(fèi)的方向發(fā)展。這種趨勢與新媒體個(gè)性化傳播、發(fā)展相類似，而且凸顯了消費(fèi)對象、消費(fèi)時(shí)機(jī)的個(gè)性化。所以在關(guān)注新媒體本身發(fā)展的同時(shí)也要關(guān)心起給社會(huì)帶來的變化。新媒體非常符合人們的文化消費(fèi)心理。以學(xué)生為例，網(wǎng)絡(luò)是學(xué)生們接收視聽信息的主要來源，同樣是學(xué)生課間的娛樂方式之一。豐富的網(wǎng)絡(luò)文化使學(xué)生對傳統(tǒng)視聽文化的理解產(chǎn)生一定的變化，使學(xué)生的個(gè)性更加張揚(yáng)，而且突出了個(gè)體的創(chuàng)新價(jià)值。視頻制作技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)的交流讓學(xué)生成為視聽節(jié)目制作的中堅(jiān)力量，學(xué)生也用其獨(dú)特的方式來進(jìn)行文化事實(shí)的表達(dá)。媒體技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了文化消費(fèi)、生產(chǎn)。

四、結(jié)束語

視聽新媒體的發(fā)展使人們都能夠進(jìn)行信息的自我制作，這促進(jìn)了全球的聯(lián)系以及社會(huì)輿論的多元化。新媒體不僅僅是人們獲取信息的途徑，也將成為文化信息的集散地。這也表明了新媒體需要加強(qiáng)管理，不然會(huì)對社會(huì)產(chǎn)生惡劣的影響，在以后的過程中政府將會(huì)加大對新媒體的管理，弘揚(yáng)社會(huì)正能量。