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        融媒體背景下的縣級(jí)媒體傳播力提升研究

        2018-03-28 01:29:57陳少華湖北省房縣廣播電視臺(tái)
        傳播力研究 2018年23期
        關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)媒體微信內(nèi)容

        陳少華 湖北省房縣廣播電視臺(tái)

        時(shí)代的變遷在一定程度上也反映出科技的發(fā)展水平,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的帶來(lái),顛覆了受眾對(duì)于信息接收模式的認(rèn)知,消息的傳播渠道變得廣闊而又多樣,“秀才不出門,便知天下事”成為現(xiàn)實(shí)。在此社會(huì)發(fā)展的時(shí)代背景之下,新媒體順應(yīng)時(shí)代形式紛至沓來(lái),在無(wú)形之中影響著人類生活,成為歷史舞臺(tái)發(fā)展中濃墨重彩的一筆。新媒體傳播渠道廣泛,以微博、微信等為代表,更加受到年輕群體的青睞,同樣事物的發(fā)展具有雙面性,新媒體在便利人們生活的同時(shí),也在某種程度上沖擊了傳統(tǒng)媒體的傳播,做好媒體間的融合,并將新媒體的優(yōu)勢(shì)在傳統(tǒng)媒體中加以體現(xiàn),不斷提升傳統(tǒng)媒體的影響力,成為當(dāng)前傳統(tǒng)媒體發(fā)展中亟待解決的一項(xiàng)問(wèn)題。

        一、縣級(jí)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

        (一)渠道傳播面臨阻礙

        縣級(jí)媒體在發(fā)展長(zhǎng)期的積淀當(dāng)中,傳統(tǒng)媒體傳播渠道主要是以廣播、電視為主,而作為主流媒體,二者具有較高的覆蓋率。同時(shí)覆蓋人群范圍也較為固定,多以中老年群體為主,對(duì)于年輕群體,更加傾向于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的新媒體傳播途徑,因此造成縣級(jí)媒體影響傳播范圍的不斷縮小,電視臺(tái)的定時(shí)播放也無(wú)法滿足大多數(shù)的受眾人群,縣級(jí)媒體傳播渠道因此遭遇阻礙[1]。由于傳統(tǒng)媒體在長(zhǎng)期發(fā)展中逐漸形一對(duì)多的固有模式,新媒體在此方面則與傳統(tǒng)媒體有著明顯的不同,分散式的傳播過(guò)程使得消息的影響熱度以及關(guān)注走向更具有選擇性,呈現(xiàn)出多樣化的傳播、接受特征,這是傳統(tǒng)媒體所不能匹敵的。

        (二)傳統(tǒng)媒體的固有缺陷

        縣級(jí)媒體在傳統(tǒng)發(fā)展模式的影響之下,雖然已經(jīng)逐漸意識(shí)到與新媒體相融合的重要性,但是由于處于融合發(fā)展的初級(jí)階段,網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行策劃中仍然存在著諸多的問(wèn)題,縣級(jí)媒體在以廣播以及電視作為主要傳播渠道的同時(shí),通常是采用主持人與節(jié)目相融合的傳播方式,有針對(duì)性的相群眾傳播電視以及廣播內(nèi)容,使節(jié)目種類以及受眾群體具有固定性,受眾能夠在短時(shí)間內(nèi)接受媒體[2]。但是一些縣級(jí)媒體在進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容的選擇中,甚至?xí)霈F(xiàn)明顯的雷同性,新媒體傳播內(nèi)容相對(duì)迅速,甚至?xí)谙l(fā)布的第一時(shí)間進(jìn)行傳播,相比較之下,傳統(tǒng)媒體具有一定的滯后性,一些縣級(jí)媒體所發(fā)布的消息在微博以及微信平臺(tái)早有發(fā)布,縣級(jí)媒體發(fā)布消息受到時(shí)間固定性的影響,甚至對(duì)消息進(jìn)行完全的照搬,未進(jìn)行二次加工,消息選材上的雷同性,也導(dǎo)致縣級(jí)媒體的傳播力度持續(xù)下降。

        二、融媒體背景下的縣級(jí)媒體發(fā)展舉措

        在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的大時(shí)代背景之下,以縣級(jí)媒體作為代表的傳統(tǒng)媒體發(fā)展受到影響,為提升縣級(jí)媒體自身的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力,傳統(tǒng)媒體發(fā)展不能夠止步不前,應(yīng)當(dāng)積極借鑒新媒體發(fā)展中的有益部分,并不斷提升自身的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力,使縣級(jí)媒體的傳播力因此獲得顯著的提升。

        (一)轉(zhuǎn)換媒體意識(shí)

        在新時(shí)期,融媒體發(fā)展已經(jīng)成為媒體進(jìn)步的一項(xiàng)重要標(biāo)志,作為媒體人,應(yīng)當(dāng)積極擴(kuò)大新媒體的影響力,新媒體的出現(xiàn)并不意味著傳統(tǒng)媒體的消亡,作為一種新的媒介形式存在,新媒體只是拓寬了消息的傳播渠道。傳統(tǒng)媒體作為消息傳播的基礎(chǔ)性渠道,在新媒體出現(xiàn)的同時(shí),應(yīng)當(dāng)以博大的胸懷包容新媒體的成長(zhǎng),并積極吸取新媒體發(fā)展中的有益部分,博采眾長(zhǎng),以此提升自身的媒體傳播力,完善自身的發(fā)展。因此需要媒體人能夠意識(shí)到融媒體背景下縣級(jí)媒體傳播力提升的重要性,并不斷轉(zhuǎn)變自身的媒體傳播理念[3]。由于在傳統(tǒng)媒體工作模式的影響之下,廣大媒體人在對(duì)信息整合以及創(chuàng)作中,仍然習(xí)慣實(shí)地新聞素材的調(diào)取、編輯以及整合,再對(duì)已有的素材進(jìn)行加工,以此形成新聞內(nèi)容。在融媒體時(shí)代發(fā)展的影響之下,傳統(tǒng)的新聞傳播方式逐漸被顛覆,傳統(tǒng)媒體發(fā)展中的“守時(shí)性”以及“固定性”逐漸展現(xiàn)出固有的弊端,新媒體則更加強(qiáng)調(diào)消息的及時(shí)性,因此傳統(tǒng)媒體新聞的制作形式漸漸難以適應(yīng)快食社會(huì)的發(fā)展。借助這一發(fā)展趨勢(shì),作為媒體人,應(yīng)當(dāng)將傳統(tǒng)媒體的傳播途徑向微博、以及微信平臺(tái)相過(guò)渡,針對(duì)重大新聞事件,廣播電視臺(tái)可以通過(guò)記者的實(shí)地取材,將新聞內(nèi)容初步整理后上傳至微信群,再由新聞編輯對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行整合后發(fā)布至微博平臺(tái),以此保障新聞在第一時(shí)間傳播,提升縣級(jí)媒體傳播力的同時(shí),也打破了傳統(tǒng)媒體定時(shí)發(fā)送新聞的弊端,拓寬新聞的傳播途徑[4]。

        (二)將網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)與電視媒體建立聯(lián)系

        傳統(tǒng)媒體在受到科技進(jìn)步的影響,傳播工具也具有多樣性,帶給廣大人民群眾更多的選擇空間。傳統(tǒng)媒體發(fā)展觀念的影響之下,媒體播傳的形式主要包括廣播、電視以及報(bào)紙等,在互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)不斷普及的當(dāng)下,手機(jī)、平板電腦等成為新型的媒體傳播工具,作為媒介存在于人們的生活、學(xué)習(xí)當(dāng)中,已經(jīng)成為其中一項(xiàng)不可或缺的內(nèi)容[5]??h級(jí)媒體想要提升傳播力度,應(yīng)當(dāng)積極應(yīng)用這一時(shí)代發(fā)展特征,以電視臺(tái)為例,在進(jìn)行媒體內(nèi)容的傳播中,可以建立起官方網(wǎng)站以及官方微博等等,使其達(dá)到多屏為一的發(fā)展模式,將各種視頻資源進(jìn)行充分的整合后,再進(jìn)行發(fā)布,并通過(guò)官方微信公眾號(hào)以及官方微博、網(wǎng)站等進(jìn)行同步發(fā)布,廣大人民群眾通過(guò)手機(jī)端、平板電腦端、臺(tái)式電腦端以及筆記本電腦端都能夠?qū)崟r(shí)觀看視頻內(nèi)容,無(wú)論何時(shí)、何地,這樣都能夠打破傳統(tǒng)媒體傳播中所具有的局限性,拓寬了媒體傳播的廣度以及深度,同時(shí)能夠擴(kuò)大媒體影響范圍。新媒體平臺(tái)的開(kāi)放也逐漸使得縣級(jí)媒體發(fā)展中獲得更為便利的媒體傳播途徑,打破傳統(tǒng)媒體傳播壁壘,節(jié)目制作也更加精良,縣級(jí)傳統(tǒng)媒體發(fā)展因此獲得新生。

        (三)媒體傳播內(nèi)容間的整合

        縣級(jí)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展,想要使媒體傳播永葆生命力,在媒體內(nèi)容方面也應(yīng)當(dāng)加以不斷的創(chuàng)新,內(nèi)容是媒體傳播的魂,也是長(zhǎng)久發(fā)展的核心以及關(guān)鍵??h級(jí)媒體在長(zhǎng)期發(fā)展中由于受到地域限制的影響,為迎合大眾,媒體內(nèi)容具有一定的局限性,為拓寬媒體傳播的寬度,在新時(shí)期,縣級(jí)媒體應(yīng)當(dāng)與網(wǎng)絡(luò)新媒體建立起充分的整合,在網(wǎng)絡(luò)信息資源向前發(fā)展的同時(shí),使傳統(tǒng)媒體能夠在其中脫穎而出,以其超強(qiáng)的感染力吸引年輕受眾群體,傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)充分展現(xiàn)其自身的裂變反應(yīng),配合新媒體的出現(xiàn),媒體傳播內(nèi)容在經(jīng)過(guò)電視以及新媒體媒介的傳播后,會(huì)產(chǎn)生裂變效應(yīng),經(jīng)過(guò)持續(xù)的轉(zhuǎn)發(fā),新聞熱度會(huì)醞釀發(fā)酵升溫,因此確保新聞能夠影響覆蓋的范圍更加廣泛,被大眾所熟知了解[6]??h級(jí)傳統(tǒng)媒體在融媒體時(shí)代發(fā)展的影響下,能夠有效增強(qiáng)其媒體傳播力度,拓寬影響力,以此推進(jìn)自身的發(fā)展以及進(jìn)步,將新媒體時(shí)代發(fā)展的優(yōu)越性彰顯出來(lái)。

        三、結(jié)束語(yǔ)

        伴隨新媒體時(shí)代的到來(lái),傳統(tǒng)媒體發(fā)展在受到?jīng)_擊的同時(shí)也迎來(lái)了挑戰(zhàn),縣級(jí)媒體想要增強(qiáng)其傳播力,在融媒體到來(lái)之際,應(yīng)當(dāng)不斷順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì),積極借鑒新媒體中有益的部分,并不斷意識(shí)到自身發(fā)展中所具有的局限性,以此打破媒體傳播壁壘,促進(jìn)縣級(jí)媒體的傳播以及成長(zhǎng)。

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