陳少華 湖北省房縣廣播電視臺(tái)

時(shí)代的變遷在一定程度上也反映出科技的發(fā)展水平，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的帶來(lái)，顛覆了受眾對(duì)于信息接收模式的認(rèn)知，消息的傳播渠道變得廣闊而又多樣，“秀才不出門，便知天下事”成為現(xiàn)實(shí)。在此社會(huì)發(fā)展的時(shí)代背景之下，新媒體順應(yīng)時(shí)代形式紛至沓來(lái)，在無(wú)形之中影響著人類生活，成為歷史舞臺(tái)發(fā)展中濃墨重彩的一筆。新媒體傳播渠道廣泛，以微博、微信等為代表，更加受到年輕群體的青睞，同樣事物的發(fā)展具有雙面性，新媒體在便利人們生活的同時(shí)，也在某種程度上沖擊了傳統(tǒng)媒體的傳播，做好媒體間的融合，并將新媒體的優(yōu)勢(shì)在傳統(tǒng)媒體中加以體現(xiàn)，不斷提升傳統(tǒng)媒體的影響力，成為當(dāng)前傳統(tǒng)媒體發(fā)展中亟待解決的一項(xiàng)問(wèn)題。

一、縣級(jí)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

(一)渠道傳播面臨阻礙

縣級(jí)媒體在發(fā)展長(zhǎng)期的積淀當(dāng)中，傳統(tǒng)媒體傳播渠道主要是以廣播、電視為主，而作為主流媒體，二者具有較高的覆蓋率。同時(shí)覆蓋人群范圍也較為固定，多以中老年群體為主，對(duì)于年輕群體，更加傾向于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的新媒體傳播途徑，因此造成縣級(jí)媒體影響傳播范圍的不斷縮小，電視臺(tái)的定時(shí)播放也無(wú)法滿足大多數(shù)的受眾人群，縣級(jí)媒體傳播渠道因此遭遇阻礙[1]。由于傳統(tǒng)媒體在長(zhǎng)期發(fā)展中逐漸形一對(duì)多的固有模式，新媒體在此方面則與傳統(tǒng)媒體有著明顯的不同，分散式的傳播過(guò)程使得消息的影響熱度以及關(guān)注走向更具有選擇性，呈現(xiàn)出多樣化的傳播、接受特征，這是傳統(tǒng)媒體所不能匹敵的。

(二)傳統(tǒng)媒體的固有缺陷

縣級(jí)媒體在傳統(tǒng)發(fā)展模式的影響之下，雖然已經(jīng)逐漸意識(shí)到與新媒體相融合的重要性，但是由于處于融合發(fā)展的初級(jí)階段，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行策劃中仍然存在著諸多的問(wèn)題，縣級(jí)媒體在以廣播以及電視作為主要傳播渠道的同時(shí)，通常是采用主持人與節(jié)目相融合的傳播方式，有針對(duì)性的相群眾傳播電視以及廣播內(nèi)容，使節(jié)目種類以及受眾群體具有固定性，受眾能夠在短時(shí)間內(nèi)接受媒體[2]。但是一些縣級(jí)媒體在進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容的選擇中，甚至?xí)霈F(xiàn)明顯的雷同性，新媒體傳播內(nèi)容相對(duì)迅速，甚至?xí)谙l(fā)布的第一時(shí)間進(jìn)行傳播，相比較之下，傳統(tǒng)媒體具有一定的滯后性，一些縣級(jí)媒體所發(fā)布的消息在微博以及微信平臺(tái)早有發(fā)布，縣級(jí)媒體發(fā)布消息受到時(shí)間固定性的影響，甚至對(duì)消息進(jìn)行完全的照搬，未進(jìn)行二次加工，消息選材上的雷同性，也導(dǎo)致縣級(jí)媒體的傳播力度持續(xù)下降。

二、融媒體背景下的縣級(jí)媒體發(fā)展舉措

在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的大時(shí)代背景之下，以縣級(jí)媒體作為代表的傳統(tǒng)媒體發(fā)展受到影響，為提升縣級(jí)媒體自身的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，傳統(tǒng)媒體發(fā)展不能夠止步不前，應(yīng)當(dāng)積極借鑒新媒體發(fā)展中的有益部分，并不斷提升自身的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，使縣級(jí)媒體的傳播力因此獲得顯著的提升。

(一)轉(zhuǎn)換媒體意識(shí)

在新時(shí)期，融媒體發(fā)展已經(jīng)成為媒體進(jìn)步的一項(xiàng)重要標(biāo)志，作為媒體人，應(yīng)當(dāng)積極擴(kuò)大新媒體的影響力，新媒體的出現(xiàn)并不意味著傳統(tǒng)媒體的消亡，作為一種新的媒介形式存在，新媒體只是拓寬了消息的傳播渠道。傳統(tǒng)媒體作為消息傳播的基礎(chǔ)性渠道，在新媒體出現(xiàn)的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)以博大的胸懷包容新媒體的成長(zhǎng)，并積極吸取新媒體發(fā)展中的有益部分，博采眾長(zhǎng)，以此提升自身的媒體傳播力，完善自身的發(fā)展。因此需要媒體人能夠意識(shí)到融媒體背景下縣級(jí)媒體傳播力提升的重要性，并不斷轉(zhuǎn)變自身的媒體傳播理念[3]。由于在傳統(tǒng)媒體工作模式的影響之下，廣大媒體人在對(duì)信息整合以及創(chuàng)作中，仍然習(xí)慣實(shí)地新聞素材的調(diào)取、編輯以及整合，再對(duì)已有的素材進(jìn)行加工，以此形成新聞內(nèi)容。在融媒體時(shí)代發(fā)展的影響之下，傳統(tǒng)的新聞傳播方式逐漸被顛覆，傳統(tǒng)媒體發(fā)展中的“守時(shí)性”以及“固定性”逐漸展現(xiàn)出固有的弊端，新媒體則更加強(qiáng)調(diào)消息的及時(shí)性，因此傳統(tǒng)媒體新聞的制作形式漸漸難以適應(yīng)快食社會(huì)的發(fā)展。借助這一發(fā)展趨勢(shì)，作為媒體人，應(yīng)當(dāng)將傳統(tǒng)媒體的傳播途徑向微博、以及微信平臺(tái)相過(guò)渡，針對(duì)重大新聞事件，廣播電視臺(tái)可以通過(guò)記者的實(shí)地取材，將新聞內(nèi)容初步整理后上傳至微信群，再由新聞編輯對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行整合后發(fā)布至微博平臺(tái)，以此保障新聞在第一時(shí)間傳播，提升縣級(jí)媒體傳播力的同時(shí)，也打破了傳統(tǒng)媒體定時(shí)發(fā)送新聞的弊端，拓寬新聞的傳播途徑[4]。

(二)將網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)與電視媒體建立聯(lián)系

傳統(tǒng)媒體在受到科技進(jìn)步的影響，傳播工具也具有多樣性，帶給廣大人民群眾更多的選擇空間。傳統(tǒng)媒體發(fā)展觀念的影響之下，媒體播傳的形式主要包括廣播、電視以及報(bào)紙等，在互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)不斷普及的當(dāng)下，手機(jī)、平板電腦等成為新型的媒體傳播工具，作為媒介存在于人們的生活、學(xué)習(xí)當(dāng)中，已經(jīng)成為其中一項(xiàng)不可或缺的內(nèi)容[5]?？h級(jí)媒體想要提升傳播力度，應(yīng)當(dāng)積極應(yīng)用這一時(shí)代發(fā)展特征，以電視臺(tái)為例，在進(jìn)行媒體內(nèi)容的傳播中，可以建立起官方網(wǎng)站以及官方微博等等，使其達(dá)到多屏為一的發(fā)展模式，將各種視頻資源進(jìn)行充分的整合后，再進(jìn)行發(fā)布，并通過(guò)官方微信公眾號(hào)以及官方微博、網(wǎng)站等進(jìn)行同步發(fā)布，廣大人民群眾通過(guò)手機(jī)端、平板電腦端、臺(tái)式電腦端以及筆記本電腦端都能夠?qū)崟r(shí)觀看視頻內(nèi)容，無(wú)論何時(shí)、何地，這樣都能夠打破傳統(tǒng)媒體傳播中所具有的局限性，拓寬了媒體傳播的廣度以及深度，同時(shí)能夠擴(kuò)大媒體影響范圍。新媒體平臺(tái)的開(kāi)放也逐漸使得縣級(jí)媒體發(fā)展中獲得更為便利的媒體傳播途徑，打破傳統(tǒng)媒體傳播壁壘，節(jié)目制作也更加精良，縣級(jí)傳統(tǒng)媒體發(fā)展因此獲得新生。

(三)媒體傳播內(nèi)容間的整合

縣級(jí)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，想要使媒體傳播永葆生命力，在媒體內(nèi)容方面也應(yīng)當(dāng)加以不斷的創(chuàng)新，內(nèi)容是媒體傳播的魂，也是長(zhǎng)久發(fā)展的核心以及關(guān)鍵?？h級(jí)媒體在長(zhǎng)期發(fā)展中由于受到地域限制的影響，為迎合大眾，媒體內(nèi)容具有一定的局限性，為拓寬媒體傳播的寬度，在新時(shí)期，縣級(jí)媒體應(yīng)當(dāng)與網(wǎng)絡(luò)新媒體建立起充分的整合，在網(wǎng)絡(luò)信息資源向前發(fā)展的同時(shí)，使傳統(tǒng)媒體能夠在其中脫穎而出，以其超強(qiáng)的感染力吸引年輕受眾群體，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)充分展現(xiàn)其自身的裂變反應(yīng)，配合新媒體的出現(xiàn)，媒體傳播內(nèi)容在經(jīng)過(guò)電視以及新媒體媒介的傳播后，會(huì)產(chǎn)生裂變效應(yīng)，經(jīng)過(guò)持續(xù)的轉(zhuǎn)發(fā)，新聞熱度會(huì)醞釀發(fā)酵升溫，因此確保新聞能夠影響覆蓋的范圍更加廣泛，被大眾所熟知了解[6]?？h級(jí)傳統(tǒng)媒體在融媒體時(shí)代發(fā)展的影響下，能夠有效增強(qiáng)其媒體傳播力度，拓寬影響力，以此推進(jìn)自身的發(fā)展以及進(jìn)步，將新媒體時(shí)代發(fā)展的優(yōu)越性彰顯出來(lái)。

三、結(jié)束語(yǔ)

伴隨新媒體時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)媒體發(fā)展在受到?jīng)_擊的同時(shí)也迎來(lái)了挑戰(zhàn)，縣級(jí)媒體想要增強(qiáng)其傳播力，在融媒體到來(lái)之際，應(yīng)當(dāng)不斷順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，積極借鑒新媒體中有益的部分，并不斷意識(shí)到自身發(fā)展中所具有的局限性，以此打破媒體傳播壁壘，促進(jìn)縣級(jí)媒體的傳播以及成長(zhǎng)。