程宏波 肥東縣廣播電視臺

媒體融合是在新形勢下傳媒界出現(xiàn)的新的概念，建立在傳播技術(shù)持續(xù)發(fā)展的前提下，媒體融合是時代發(fā)展的必然，對電視新聞節(jié)目產(chǎn)生了很大的影響。新媒體的傳播方式比較多，而且傳播的速度非常快，電視新聞節(jié)目要注重媒體融合，加大新興媒體的平臺建設(shè)，利用傳統(tǒng)新聞媒體優(yōu)勢實現(xiàn)對媒體服務(wù)形式的拓展，為用戶提供良好的新聞體驗。

一、媒體融合概述

所謂媒體融合，就是媒介在發(fā)展中呈現(xiàn)出一體化的功能趨勢，各種媒介都能充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，進而實現(xiàn)揚長避短，形成新的傳播技術(shù)。跟傳統(tǒng)媒介相比，媒體融合有著積極的影響，是傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。站在狹義的角度對媒體融合進行分類，可以分為以下幾個方面：其一，電視與網(wǎng)絡(luò)的融合；其二，電視與手機的融合；其三，電視與報紙的融合，當然還有手機與報紙的融合、網(wǎng)絡(luò)與廣播的融合等，媒體融合正在快速的影響著電視新聞節(jié)目的發(fā)展。

二、媒體融合對電視新聞節(jié)目的影響

(一)媒體融合對電視新聞節(jié)目服務(wù)功能的影響

對于傳統(tǒng)媒體來說，電視媒體集圖像、聲音為一體，能夠很好的滿足觀眾的信息傳播需求，具備新聞交流的基本優(yōu)勢。而且電視媒體跟其他互動平臺能夠很好的融合，讓電視新聞節(jié)目在受眾中的影響力保持不變。隨著媒體融合趨勢的加強，電視新聞的服務(wù)功能正在接受前所未有的挑戰(zhàn)。我們以微媒體為例，微博是微媒體的一種，其內(nèi)容分類比較詳細，用戶可以有選擇的關(guān)注一些內(nèi)容，給普通受眾提供了關(guān)注名人生活動態(tài)的機會，提供了與其互動的平臺，這些服務(wù)功能都是電視新聞節(jié)目望塵莫及的?；有缘娜笔б矊?dǎo)致電視新聞在網(wǎng)絡(luò)媒體中的優(yōu)勢不能凸顯，甚至?xí)ヒ徊糠钟^眾。

(二)媒體融合導(dǎo)致電視新聞節(jié)目出現(xiàn)娛樂化的因素

隨著新興媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，電視新聞節(jié)目要與時俱進就會加入一些比較時尚和流行的元素在其中，比如，在部分地方民生新聞播報中，會出現(xiàn)一些“給力”、“活久見”等網(wǎng)絡(luò)詞語，雖然能夠拉近電視新聞節(jié)目與民眾的距離，突破原本電視新聞類節(jié)目的刻板性，增加了電視新聞的趣味性，但是我們不可忽視的一點就是，這會讓電視新聞的公信力以及權(quán)威性受到不同程度的影響。而且有部分電視臺為了“嘩眾取寵”，為對民生類的新聞進行夸大性的解讀，把一些名人軼事、生活瑣事等事項納入進來，甚至有廝打、爭吵等畫面不經(jīng)過篩選進入到民生新聞的范疇，有種博取受眾眼球的嫌疑。

(三)媒體融合擴大了電視新聞節(jié)目的影響范圍

在新媒體并沒有廣泛應(yīng)用的時期，觀眾要收看新聞只能通過電視、報紙等傳統(tǒng)媒體進行，在規(guī)定的時間內(nèi)獲取新聞信息。時效性是新聞的基礎(chǔ)和生命，尤其是媒體融合時代，網(wǎng)絡(luò)媒體與自媒體的層出不窮，對電視新聞傳播產(chǎn)生了威脅。電視新聞要想在激烈的競爭中生存，就要把新聞的時效性放在首位。但是，電視新聞主要是字母、圖像以及聲音結(jié)合的方式，跟自媒體等的發(fā)展仍有差距，新聞時效性的優(yōu)勢不明顯。在媒體融合時代，年輕人獲取新聞信息的渠道在發(fā)生著改變。特別是年輕人，他們喜歡主動獲取信息，不習(xí)慣被動的接收新聞信息，這些人會主動通過自己的途徑來獲取新聞信息。電視新聞節(jié)目也可以通過媒體融合這一渠道，擴充信息的來源點，電視新聞編輯通過大數(shù)據(jù)來進行新聞信息數(shù)據(jù)的整理和分類，在整合大數(shù)據(jù)之后能夠從中了解受眾的需求，提高新聞信息的精準投放效果，也能提升節(jié)目的質(zhì)量，在無形中擴大了電視新聞節(jié)目的影響范圍。

(四)媒體融合激活整合社會傳播機制創(chuàng)新了電視新聞節(jié)目內(nèi)容

傳統(tǒng)新聞信息的生產(chǎn)是通過傳統(tǒng)傳媒從業(yè)人員進行開展，受眾的傳播局限在口口相傳方面，互動效果不明顯。對于受眾來說，他們更加傾向于能夠參與到某個新聞事件的討論中，能夠讓別人看見自己的觀點和見解，也想通過討論與深入研究揭示新聞中的相關(guān)問題。隨著媒體融合趨勢的深入，傳統(tǒng)互動模式不能很好的迎合用戶需求。新媒體能夠讓用戶隨時隨地參與話題討論，在不同時間和維度空間中來分享和評論信息，能夠產(chǎn)生新的內(nèi)容。事實上，這種多互動的新聞信息能夠得到用戶更多的認可度，并為電視新聞節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新提供了無限可能。

三、媒體融合背景下電視新聞節(jié)目的應(yīng)對策略

(一)積極建立新聞信息相關(guān)的全媒體平臺

由于新媒體在新聞信息發(fā)布和傳播具備很強的即時性與便利性的特點，那么電視新聞節(jié)目制作的時候套建立全媒體平臺，方便信息的收集和發(fā)布、整理。首先，要進一步完善信息集散機制，這樣才能更加全面、專業(yè)的獲取新聞信息。傳統(tǒng)媒體獲取信息的渠道相對比較單一，一般都是外派記者到各地宣傳部門，還會有一些熱心觀眾打熱點電話提供線索。而媒體融合時代，除了傳統(tǒng)渠道，還可以在網(wǎng)絡(luò)中搜索有價值的新聞信息資訊。比如，江蘇電視臺的《網(wǎng)羅天下》、河南電視臺的《大象融媒》等，將網(wǎng)絡(luò)中具有播報價值的新聞信息在電視熒幕中播報出來，通過微信、微博等方式實現(xiàn)跟觀眾的有效互動。作為電視新聞編輯，要能夠認識到新媒體時代的特點，及時、準確的篩選有意義的新聞信息，把真正有新聞宣傳價值的內(nèi)容帶給觀眾。其次，積極搜索新聞節(jié)目合作生產(chǎn)。一些電視新聞節(jié)目會把個人微博、視頻網(wǎng)站的內(nèi)容整合起來在節(jié)目中呈現(xiàn)，這是用戶生產(chǎn)信息的體現(xiàn)。比如，天津電視臺的“新拍客欄目”，就是用戶信息生產(chǎn)融合的開始，逐步朝著集體協(xié)作生產(chǎn)新聞的階段發(fā)展。

(二)積極迎合媒體融合趨勢創(chuàng)新電視新聞節(jié)目

首先，要開發(fā)新的新聞樣態(tài)。在媒體融合背景下，電視新聞節(jié)目要能夠在加快原來的新聞報道模式的基礎(chǔ)上，借助新的技術(shù)，從新的角度去挖掘一些新聞內(nèi)容，其中比較典型的可操作形態(tài)就是數(shù)據(jù)新聞，建立在數(shù)據(jù)抓取、統(tǒng)計以及分析等的基礎(chǔ)上，呈現(xiàn)出的新聞報道方式，在某種程度上提高了電視新聞節(jié)目的可視性。其次，深入研究互動傳播。在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，社會互動傳播格局變得復(fù)雜化。電視新聞節(jié)目要能夠融合正式與非正式的交流特點，對節(jié)目的表達方式進行創(chuàng)新。隨著大眾可選擇的新聞獲取渠道的擴充，對電視新聞工作者的要求也在提升，不能千篇一律的傳播新聞，要帶給受眾愉悅的新聞消費體驗。以節(jié)目定位為基礎(chǔ)，設(shè)計多媒體播報的風(fēng)格。比如，一些電視臺常見的“聊新聞”重點就在于“聊”，要展示出主持人的親和力，就是在說的基礎(chǔ)上要能夠體現(xiàn)深入化和情節(jié)化。在主持人與受眾之間能夠有信息的傳遞和互動，給人平等交流的感覺。

(三)結(jié)合用戶消費習(xí)慣立體化開發(fā)和整合新聞內(nèi)容

媒體融合豐富了新聞信息獲取渠道，而新聞信息的碎片化、分散化等特點也對電視新聞節(jié)目的運營提出了新的挑戰(zhàn)。事實上，不同時間、不同用戶的新聞消費心理也不相同。比如，用戶可能會在看電視新聞節(jié)目的同時使用手機刷微博或者使用電腦看小說等，還能在不同的終端之間相互切換。不管是電視屏還是移動屏，用戶的需求都非常明顯，特別是面對涉及到精神狀態(tài)以及自我決策等事件的時候，電視新聞的作用無可取代。從這可以看出，不同終端有著不一樣的表達方式，要迎合用戶需求，就要根據(jù)多屏不同的特點對相關(guān)主題進行立體化的開發(fā)，要堅持以用戶需求為中心進行新聞報道形勢的創(chuàng)新，進而改善用戶的新聞消費體驗。

四、結(jié)論

綜上所述，社會的發(fā)展帶來了信息傳播環(huán)境的變化，媒體融合能夠相應(yīng)的降低新聞的獲取與生產(chǎn)成本，電視新聞節(jié)目要能夠把握媒介融合的機遇，明確媒介融合對其帶來的影響，積極利用有效資源，創(chuàng)新電視節(jié)目，進而提升電視新聞節(jié)目的質(zhì)量，促進電視傳媒業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。