馬彩虹 泉州廣播電視臺

在快速發(fā)展的新媒體時代，它的崛起使傳統(tǒng)媒體受到了前所未有的沖擊，使其經濟收益逐步下滑，使用量和發(fā)行量逐步減少。在這種環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體不得不面臨轉型，重新定位自己的角色，在積極探索中尋找適合自己的應對方式，應對新媒體的發(fā)展趨勢，尋找自身的不足。在兩者的融合中保持傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，共同打造順應時代新潮流的媒體。

一、新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及優(yōu)勢

新媒體這一說法，很顯然是對應傳統(tǒng)媒體的對象。也給媒體帶來一種新的定義。我們知道傳統(tǒng)媒體主要就是利用電視、報刊、廣播這些傳遞信息的方式以及途徑?，F(xiàn)在生活中隨著電腦、手機以及網絡數(shù)字電視一些新型媒體的出現(xiàn)，它不僅沖擊著傳統(tǒng)媒體的存在更占據(jù)我們生活的主要部分。新媒體的發(fā)展，也影響了我們的生活方式和工作形式，它成為了人類社會生活不可缺少的存在。

新媒體最大的優(yōu)點就在于它的快捷和有效，使用和操作又十分簡單方便，正因為這一特點更符合現(xiàn)在人類社會生活的節(jié)奏。例如，我們平時使用的手機還有筆記本電腦它都可以快速查找和瀏覽信息，能夠快速尋找的問題答案。使問題得到及時的解決，既節(jié)約了時間成本，同時也保證了工作效率。其次，新媒體的傳播速度也十分迅速，使人與人之間可以零距離的接觸，并且可以通過網絡發(fā)表自己的個人見解，通過社交平臺來展現(xiàn)自己，讓更多的人認識自己，正因為新媒體的這些優(yōu)勢使人與人之間的關系更加密切，也讓人們減少生活和工作中的困難問題。

二、新舊媒體的融合趨勢

新媒體的發(fā)展和優(yōu)勢也是建立在傳統(tǒng)媒體的基礎上,它并不能代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體，而是在日漸發(fā)展的社會中與傳統(tǒng)媒體逐漸融合。雖然，新媒體在現(xiàn)代生活中占據(jù)主導地位，但是它仍然無法取代傳統(tǒng)媒體所具備的優(yōu)點。在認識到這一發(fā)展趨勢時，傳統(tǒng)媒體也積極地向新媒體方向融合，主動建立起自己的平臺，利用互聯(lián)網的優(yōu)勢來開拓自己的傳播力。例如，現(xiàn)在的微信公眾號以及社交軟件的注冊等，通過這些網絡手段和途徑充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢，壯大主流思想輿論。在這個科技發(fā)展的社會，兩者相輔相成，對彼此都是有利無害的。

三、在融合中保持傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體在新媒體的發(fā)展趨勢下不要怕會被淘汰，因為傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢是不會因為新媒體的發(fā)展而代替的。新媒體雖然緊跟時代的步伐，在生活中占據(jù)優(yōu)勢，但是新媒體傳播信息的質量是不能與傳統(tǒng)媒體相比較的。它雖然覆蓋率比較廣泛，接收人群也是在各個年齡層次上，傳播信息也在各個領域上，但是，在與傳統(tǒng)媒體的比較而言，它的信用度不高，傳播的質量不如傳統(tǒng)媒體。而傳統(tǒng)媒體這么多年的發(fā)展也有著深厚的群眾基礎。雖然與新媒體相比較而言，沒有強大的活力，但是，傳統(tǒng)媒體的線下資源覆蓋量比較廣闊，并且還有政策上的支持，這些都促使傳統(tǒng)媒體在轉型上可以充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢,其次,在中老年人的年齡階段上也有許多固定的用戶人群。因此，我們可以根據(jù)這一點發(fā)揮傳統(tǒng)媒體自身的優(yōu)勢，在發(fā)展中不斷融合新的知識和領域。其次，新媒體的信息量雖然比較廣泛，但它的信息傳播往往不是初始來源，信息的原創(chuàng)往往來源于傳統(tǒng)媒體，這一點也說明了新媒體對于傳統(tǒng)媒體還存在著依賴性，它不能夠脫離傳統(tǒng)媒體而獨立的存在和發(fā)展，而傳統(tǒng)媒體也要放下曾經輝煌的歷史，積極與新媒體融合，把握正確輿論導向，利用新媒體的優(yōu)勢及多元化的特點，將傳統(tǒng)媒體的傳播力、引導力、影響力和公信力進行延伸。例如，拓寬新聞傳播的渠道，利用網絡技術擴大自己的影響力，在融合中保持自己的優(yōu)勢，更要結合市場發(fā)展自己的特點，加強傳播手段和話語方式創(chuàng)新，更好引導群眾、服務群眾。

四、結束語

綜上所述，新媒體與傳統(tǒng)媒體都為人類社會建設做出了貢獻，為人們的生活和工作提供便利。只有在彼此融合中才能夠發(fā)展為新型的主流媒體，才能更好的服務于人類社會。通過以上表述，也表明了傳統(tǒng)媒體是不能被新媒體所替代的。要保持傳統(tǒng)媒體自身的優(yōu)勢，積極的尋求創(chuàng)新方法，更新發(fā)展理念，在發(fā)展中結合新型的技術，在融合中不斷地前進。