夏傳濱 靖江日?qǐng)?bào)社

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速成為社會(huì)發(fā)展的關(guān)鍵技術(shù)力量的新時(shí)期，同樣也引發(fā)了媒介技術(shù)革命，即新媒體技術(shù)已經(jīng)以其超強(qiáng)的傳播能力改變了大眾傳播的格局，尤其是對(duì)報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體形成了直接的沖擊。在這樣的環(huán)境下，報(bào)紙媒介要謀求發(fā)展，必須加強(qiáng)與新媒體技術(shù)力量的融合，走媒介融合之路。

一、新媒體與報(bào)紙融合的必要性

在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，報(bào)紙都是最重要的媒體傳播渠道，也成為最大眾化的媒介平臺(tái)，擁有相對(duì)穩(wěn)定的受眾人群。但是，在新媒體平臺(tái)開始迅速崛起和發(fā)展的新時(shí)期，不得不承認(rèn)報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體受到了極大的挑戰(zhàn)。新媒體技術(shù)具有報(bào)紙等紙質(zhì)媒體不具備的新聞傳播的即時(shí)性、海量信息、動(dòng)態(tài)化新聞等優(yōu)勢(shì)，這使得以網(wǎng)絡(luò)媒介為依托的新媒體平臺(tái)更具沖擊力，也贏得了龐大的媒介用戶群。在這樣的環(huán)境下，作為報(bào)紙媒介來(lái)說，必須揚(yáng)長(zhǎng)避短，加強(qiáng)與新媒介技術(shù)的融合，改變過去傳統(tǒng)的完全以紙媒為主的傳播模式。

二、報(bào)紙與新媒體技術(shù)融合的策略

(一)加強(qiáng)報(bào)紙的新媒體渠道的建設(shè)

報(bào)紙媒介要加強(qiáng)與新媒體技術(shù)的融合，首先應(yīng)該改變過去完全依靠紙質(zhì)媒介的傳播理念和傳播方式，積極融入新媒體傳播的理念，通過融入新媒體技術(shù)來(lái)拓寬其傳播面。主要就是積極打造以報(bào)紙媒體平臺(tái)為中心的多媒體傳播渠道圈，例如建立報(bào)紙的微信公眾號(hào)、微博公眾號(hào)等社交平臺(tái)的新媒體公眾號(hào)，在門戶網(wǎng)站建立自己的專題網(wǎng)頁(yè)，打造個(gè)性化的報(bào)紙官網(wǎng)，等等，通過建立這種新媒體公眾平臺(tái)來(lái)擴(kuò)大報(bào)紙的公眾受眾面，讓網(wǎng)絡(luò)受眾也能夠獲得更多報(bào)紙的新聞信息。但是，要注意的是在建設(shè)新媒體公眾平臺(tái)時(shí)，其風(fēng)格必須要與報(bào)紙的整體風(fēng)格相匹配。

(二)建立高效的信息發(fā)布機(jī)制

幫助報(bào)紙?zhí)岣咝畔鞑サ馁|(zhì)量和效率，是融入新媒體技術(shù)最需要發(fā)揮作用的地方?；貧w到傳統(tǒng)的報(bào)紙制作的流程體系中來(lái)，應(yīng)該對(duì)新聞的采寫、編輯、審稿等崗位流程進(jìn)行調(diào)整，記者向全媒體記者轉(zhuǎn)變。通過生產(chǎn)體系的轉(zhuǎn)型，形成多個(gè)平臺(tái)和終端平行意義上的媒體矩陣，全面實(shí)現(xiàn)一次采集、多次生成、全媒體發(fā)布。記者“給所有平臺(tái)發(fā)稿、用所有手段發(fā)稿、在所有時(shí)段發(fā)稿”，編輯以中央信息廚房的編輯模式，打通采編的各個(gè)流程，有效循環(huán)和利用各種資源。各媒體之間既獨(dú)立又聯(lián)通、既保持特色又相互補(bǔ)充相互借力，釋放全媒體的巨大潛能。此外，還應(yīng)該建立能夠?qū)ｉT處理一些特殊圖片題材的新媒體制作團(tuán)隊(duì)，尤其是加強(qiáng)對(duì)圖片、音頻、視頻、動(dòng)畫等內(nèi)容的專業(yè)化處理。通過這樣的方式來(lái)建立以新媒體技術(shù)為基礎(chǔ)的報(bào)紙新聞編寫流程和發(fā)布機(jī)制，將過去傳統(tǒng)的進(jìn)展比較緩慢的報(bào)紙發(fā)布流程的效率提高了。

(三)加強(qiáng)媒介資源的融合，建立立體化的融媒體平臺(tái)

加強(qiáng)新媒體技術(shù)與報(bào)紙的融合發(fā)展，就是應(yīng)該將兩者的優(yōu)勢(shì)都發(fā)揮出來(lái)，新媒體技術(shù)理所當(dāng)然具有信息傳播迅速、及時(shí)、高效、傳播面廣的特點(diǎn)，而報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒介，其新聞內(nèi)容的權(quán)威性是已經(jīng)得到廣泛認(rèn)可的。要加強(qiáng)二者的融合，應(yīng)該充分融合互聯(lián)網(wǎng)等媒介資源與報(bào)紙的信息傳播資源，例如報(bào)紙平臺(tái)也可以借助掌上APP等網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)來(lái)進(jìn)行新聞現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)時(shí)信息報(bào)道和發(fā)布，尤其是針對(duì)一些突發(fā)事件的報(bào)道，主要是在報(bào)紙官方微博、微信公眾號(hào)來(lái)進(jìn)行網(wǎng)上傳播，這一方面能夠讓人們看到報(bào)紙作為權(quán)威媒體在報(bào)道這類事件中的迅速、高效，另一方面也是為報(bào)紙版面上詳細(xì)報(bào)道打下基礎(chǔ)，利用網(wǎng)絡(luò)直播等手段進(jìn)行第一手新聞報(bào)道，然后再借助報(bào)紙紙媒平臺(tái)和新媒體平臺(tái)進(jìn)行事件的后續(xù)跟蹤報(bào)道和報(bào)紙?jiān)u論，讓受眾能夠全方位了解新聞事件的完整信息。

(四)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)電子版的傳播模式的建立

傳統(tǒng)紙質(zhì)內(nèi)容的發(fā)行方式已經(jīng)不再普遍適用于當(dāng)前受眾信息零碎化接受模式，人們大多喜歡利用零碎的時(shí)間來(lái)看自己感興趣的新聞，而不是選擇買一份報(bào)紙花30分鐘以上的時(shí)間來(lái)看完它。報(bào)紙必須應(yīng)對(duì)當(dāng)前受眾信息零碎化的發(fā)展趨勢(shì)，并且做出積極的改變。建立網(wǎng)絡(luò)電子版的報(bào)紙內(nèi)容發(fā)布形式，也是一種適應(yīng)當(dāng)前現(xiàn)狀的信息發(fā)行模式。所謂電子版報(bào)紙，就是將報(bào)紙使用新媒體技術(shù)進(jìn)行制作并發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上，讓觀眾有更多選擇接受新聞信息的形式。這種更加多元化的電子媒介和傳統(tǒng)報(bào)紙媒介形式的整體結(jié)合，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙新聞信息內(nèi)容的多元互動(dòng)，這就在一定程度上解放了過去報(bào)紙媒介被時(shí)空限制的紙質(zhì)傳播模式的限制。尤其是電子版還能夠解決紙質(zhì)版中由于版面限制而被裁掉的內(nèi)容，可以將更多的內(nèi)容放進(jìn)電子版，并且電子版能夠在內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)突破，即形成文字、圖片、音、視頻等多元內(nèi)容的結(jié)合，讓受眾能夠獲得更加完整的延伸閱讀的體驗(yàn)，進(jìn)而讓其得到更豐富的新聞信息的內(nèi)容。

總而言之，新媒體時(shí)代，報(bào)紙的發(fā)展必須融入新媒體技術(shù)，積極利用新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)新媒體資源與傳播媒體資源的整合，實(shí)現(xiàn)媒介資源的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，這樣才能夠讓報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代中獲得生存和發(fā)展的空間。