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        傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀與困境

        2018-03-28 01:29:57劉義貴州日?qǐng)?bào)社
        傳播力研究 2018年23期
        關(guān)鍵詞:管理體制傳統(tǒng)媒體融合

        劉義 貴州日?qǐng)?bào)社

        一、傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的現(xiàn)狀

        傳統(tǒng)媒體就是我們?cè)谌粘I町?dāng)中比較常見的報(bào)刊、廣播之類的,而新媒體是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、電子信息技術(shù)的發(fā)展,通過手機(jī)或者電腦等電子設(shè)備傳播信息的方式。在現(xiàn)今時(shí)代下,新媒體和傳統(tǒng)媒體也有了一些交際,兩種媒體在發(fā)展過程當(dāng)中,互相學(xué)習(xí),互相發(fā)展,并且一些機(jī)構(gòu)也對(duì)自己的媒體制定了規(guī)定,這在能夠在一定程度上促進(jìn)兩者的融合。而新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合不僅能夠使人們更加快捷的獲取信息,還能夠滿足不同年齡、不同階層的人的需求,能夠很大程度的滿足人們的精神需求,并且,新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合還響應(yīng)了十三屆三中全會(huì)的號(hào)召,對(duì)于全媒體的發(fā)展有著不可忽視的作用,而且傳統(tǒng)媒體和新媒體各具優(yōu)勢(shì),兩者的融合也能夠提高信息傳播的效果。

        二、傳統(tǒng)媒體與新媒體在融合過程中面臨的困境

        (一)管理體制不完善

        傳統(tǒng)媒體和新媒體在管理體制上還有許多需要完善的地方,比如說前者的管理制度較為呆板,并且人員的配置也不夠合理,評(píng)估系統(tǒng)還需要進(jìn)行改善等,而后者的相關(guān)的法律法規(guī)不夠完善,并且市場(chǎng)經(jīng)營的穩(wěn)定性不足,再加上新媒體為新生的媒體,其人才相對(duì)來說比較欠缺。這也就導(dǎo)致了新媒體和傳統(tǒng)媒體在融合的過程中出現(xiàn)不協(xié)調(diào)的情況。

        (二)相關(guān)人員的素質(zhì)參差不齊

        不管何種媒體,媒體人員的專業(yè)技能以及綜合素質(zhì)都是媒體發(fā)展的保障。而現(xiàn)如今,傳統(tǒng)媒體對(duì)于新媒體的知識(shí)了解甚少,并且對(duì)于新生技術(shù)的認(rèn)識(shí)也不夠,比如說網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)以及電子科技技術(shù)等的,當(dāng)然,對(duì)于新媒體的工作人員來說,其對(duì)傳統(tǒng)媒體的知識(shí)和技能的了解也不夠,這也使得兩者在融合的過程當(dāng)中出現(xiàn)了發(fā)展情況不均衡的現(xiàn)象,并且使融合止于表面,無法進(jìn)行更深層次的融合,并且由于兩者媒體人員對(duì)對(duì)方的技能知識(shí)都不夠了解使得兩者的技術(shù)融合不到位。除此之外,在融合的過程當(dāng)中,兩者媒體人員對(duì)于兩種媒體的認(rèn)識(shí)和定位不準(zhǔn),也使得工作人員的執(zhí)行力和決策力降低。

        (三)缺乏有效的規(guī)劃

        在我國的媒體行業(yè)的發(fā)展當(dāng)中,傳統(tǒng)媒體是最為重要的一部分,所以傳統(tǒng)媒體的法律規(guī)定以及管理制度還有行業(yè)規(guī)劃方面都比較完善,而新媒體作為新生的媒體,其還沒有相應(yīng)的規(guī)劃的制度,在融合的過程當(dāng)中也沒有明確的目標(biāo),這也是兩者融合面臨的困境。

        三、傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的策略

        (一)健全管理體制

        要想使傳統(tǒng)媒體和新媒體之間更好的融合,就需要健全兩者的管理體制,對(duì)兩者的管理模式進(jìn)行改革,轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的管理模式,做到與時(shí)俱進(jìn)。舉個(gè)簡單的例子,媒體的管理人員可以對(duì)行業(yè)的準(zhǔn)則進(jìn)行完善同時(shí)制定出有效的評(píng)估制度等,使兩種媒體都能夠滿足大眾的需求,適應(yīng)新的時(shí)代。

        (二)提高相關(guān)人員的素質(zhì)

        要想使傳統(tǒng)媒體與新媒體更好的融合,提高媒體工作人員的綜合素質(zhì)以及專業(yè)技能是必不可少的,尤其是對(duì)新媒體來說,要加強(qiáng)培養(yǎng)優(yōu)秀的媒體人員的力度,提高人才資源的積累。當(dāng)然還需要定期的對(duì)工作人員進(jìn)行培訓(xùn)或者是定期的指派工作人員前往另一種媒體當(dāng)中學(xué)習(xí)交流,使媒體工作人員的知識(shí)面更廣,培養(yǎng)出綜合型的媒體工作人員。就比如說傳統(tǒng)媒體工作人員需要加強(qiáng)對(duì)信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及電子科技技術(shù)等的學(xué)習(xí),而新媒體的工作人員則需要了解一下傳統(tǒng)媒體的有關(guān)知識(shí)和管理制度等,與此同時(shí),還需要制定相應(yīng)的考核制度,使傳統(tǒng)媒體和新媒體能夠更好的融合發(fā)展。

        (三)促使兩者融合趨于多樣化

        傳統(tǒng)媒體和多媒體要想更好的融合,不僅需要發(fā)展自身,還應(yīng)該使自身的發(fā)展模式更加的多樣。并且在當(dāng)今這個(gè)信息多元化的時(shí)代,科學(xué)技術(shù)為傳統(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展奠定了基礎(chǔ),所以說,對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說,一定要大膽的打破常規(guī),改變傳統(tǒng)的發(fā)展模式,制定出新的經(jīng)營方式。對(duì)于新媒體來說,在利用先進(jìn)的技術(shù)的同時(shí),還應(yīng)該帶動(dòng)傳統(tǒng)媒體在這一方面的發(fā)展,并且可以適當(dāng)?shù)脑趥鹘y(tǒng)媒體發(fā)展的時(shí)候給予技術(shù)上和資金上的支持,以使傳統(tǒng)媒體能夠更好的和新媒體融合。

        四、結(jié)束語

        總而言之,傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合是時(shí)代發(fā)展的要求,當(dāng)然在現(xiàn)今階段,兩者的融合還存在有一定的問題,這些問題對(duì)于媒體行業(yè)的發(fā)展非常不利,所以說,我們應(yīng)該找出措施促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合,從而使兩者能夠更好的發(fā)展,使媒體行業(yè)能夠更好的發(fā)展。

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