葉遙 臺州廣播電視總臺文化生活頻道

當(dāng)今社會，各類媒體迅猛發(fā)展，媒體成了日常生活中人們獲取信息的主要來源。從電視媒體來說，現(xiàn)在的電視節(jié)目形式各異，它們大部分都具有娛樂和商業(yè)性。不可否認(rèn)，對于打發(fā)人們閑余時間和豐富社會生活，娛樂性節(jié)目也占有很重要的地位。但是對于與商業(yè)娛樂性節(jié)目有很大差異的社會生活服務(wù)類節(jié)目來說，為廣大人民群眾提供服務(wù)是這類節(jié)目存在的意義和本質(zhì)。從這方面來說，社會生活服務(wù)類節(jié)目就具有極其重要的社會地位，是人們獲得信息和豐富精神生活的一種重要途徑。

一、電視生活服務(wù)類節(jié)目的界定與產(chǎn)生背景

(一)電視社會生活服務(wù)類節(jié)目的界定

服務(wù)性是指電視媒體為全體人民群眾進(jìn)行服務(wù)，可見，這是電視媒體極其重要的一種本質(zhì)，這種本質(zhì)主要是將過去或者未來預(yù)知的信息分享給群眾。在對電視生活服務(wù)類節(jié)目的定義中提到“那些實用性強(qiáng)，用通信息，做咨訊，當(dāng)參謀，反映群眾呼聲等方式，為幫助社會各界解決各種實際問題提供方便，對群眾的心理和生活需要有直接影響作用的廣播電視節(jié)目?！边@類節(jié)目因為其實用性和方便性決定了它們?yōu)槿嗣袢罕娺M(jìn)行服務(wù)，體現(xiàn)在它們會引導(dǎo)社會群眾自主的搜索他們所需要的信息。例如，出國、商品、保健、旅游、地域信息、風(fēng)土人情等等。對于這類節(jié)目，每個人都有自己的目的，無論動力如何，其本質(zhì)都是想借助這類節(jié)目來獲取信息。

(二)電視生活服務(wù)類節(jié)目產(chǎn)生的背景

因為歷史原因，我國的社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展比西方國家相對較晚，這也是我國電視生活服務(wù)類節(jié)目比較落后的原因之一。改革開放以后，中國經(jīng)濟(jì)得到迅速發(fā)展，人民生活水平提高，中國有能力發(fā)展電視媒體。進(jìn)入21世紀(jì)之后，中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入另一個至高點，經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的富足生活允許人們開始追求更高層次的精神生活，因此電視服務(wù)類節(jié)目與經(jīng)濟(jì)并駕齊驅(qū)，開啟了電視媒體的新紀(jì)元。

社會服務(wù)類節(jié)目的不斷創(chuàng)新需要以社會經(jīng)濟(jì)作根基，又以人們的社會需求為動力。人們在物質(zhì)生活上得到巨大滿足的同時才會去尋求獲得精神滿足的新方式，因此人們將目標(biāo)轉(zhuǎn)移到電視生活服務(wù)類節(jié)目的創(chuàng)新上。

二、社會生活服務(wù)類節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的有效途徑

(一)遵循本地化原則，將新聞要素加入節(jié)目中

在生活服務(wù)類節(jié)目當(dāng)中，要根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶嶋H情況來制定合適的創(chuàng)新方案，生活服務(wù)類節(jié)目也需要具有一定的新聞性、時效性。根據(jù)當(dāng)?shù)氐牡胤教厣?，與當(dāng)下流行的或者人們的需求來計劃節(jié)目內(nèi)容。不斷的發(fā)展當(dāng)?shù)氐奶厣源俗鳛閮?yōu)勢，提升節(jié)目的趣味性與收視率。生活服務(wù)類節(jié)目無法與一些專門做新聞的節(jié)目相比，但在生活服務(wù)類節(jié)目中加入新聞元素，不失為節(jié)目的一種特色。從現(xiàn)實生活中挖掘出新聞資源，進(jìn)行加工，告訴人們?nèi)绾翁幚砩钪写祟愂马椀陌l(fā)生，既不失內(nèi)容的新穎性，能抓住觀眾的看點，也能夠體現(xiàn)生活服務(wù)類節(jié)目的主題內(nèi)容。比如前段時間電梯事故多發(fā)，針對這一現(xiàn)象，可以做一些“電梯安全隱患提示及電梯突發(fā)事故自救”的節(jié)目，讓觀眾在看節(jié)目的過程中學(xué)到處理此類事件的方法。

(二)增加生活素材

人們需要的是更好的生活，需要的是接地氣，能夠真正解決生活問題的節(jié)目。因此，節(jié)目素材從生活出發(fā)，挖掘生活中的問題，有針對性的制作節(jié)目。過去的生活類節(jié)目似乎只有家庭主婦關(guān)注，我們要做的創(chuàng)新就是充分挖掘生活，讓節(jié)目中給出的方法能夠幫助到更多的人群，開發(fā)更廣闊的觀眾群體，讓生活服務(wù)類節(jié)目變得多元化，力爭做到不僅貼近生活，還能學(xué)到知識。只有實際的從人們的生活出發(fā)，為人們解決生活問題，社會生活服務(wù)類節(jié)目才能為人們所用，更大程度上的為人類創(chuàng)造利益。

(三)節(jié)目語言多元化

方言是一個區(qū)域內(nèi)影響面最廣、最根深蒂固的文化元素。因此，方言播報是最具有本土貼近性的節(jié)目手段。地方臺可以充分利用方言這一利器，將生活服務(wù)類節(jié)目廣泛傳播。在縣市級地方臺，方言節(jié)目是最受歡迎的節(jié)目之一，而最接地氣的節(jié)目內(nèi)容加上最接地氣的方言，往往會成為“性價比”最高的節(jié)目品類。

(四)主持人風(fēng)格要清新

由于生活服務(wù)類節(jié)目的特殊性，主持人一定要具有生活經(jīng)驗，在節(jié)目當(dāng)中，主持人要多參與其中，在錄制節(jié)目前可以先對主持人進(jìn)行培訓(xùn)，既要與嘉賓保持良好的溝通，又要有一定的表演和主持技能，生活服務(wù)類節(jié)目貼近生活，主持人在使用語言時要注意語言簡潔、通俗易懂，說話時要放松語氣，不要用讀稿子時的播音腔來講話，這樣會顯得僵硬，失去生活服務(wù)類節(jié)目的神韻。

(五)從線上延伸到線下，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化運作

生活服務(wù)類節(jié)目包羅萬象，衣食住行、健康養(yǎng)生、婚戀交友、時尚購物都可以成為節(jié)目題材，不會面臨題材枯竭的窘境。同時，生活服務(wù)類節(jié)目主要集中在地面頻道，因此制作生活服務(wù)類節(jié)目更應(yīng)當(dāng)重視特色化與品牌化，如果能夠開發(fā)有地方特色的生活服務(wù)類節(jié)目，吸引本地受眾，塑造節(jié)目的品牌效應(yīng)，甚至還可以從節(jié)目出發(fā)，從線下延伸到線下，衍生出一條完整的消費產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化運作。

三、結(jié)語

社會在發(fā)展，生活在變化，當(dāng)前的電視媒體也處于不斷的創(chuàng)新和發(fā)展中，因此如果想要在競爭激烈的今天謀得一席之地，就要將創(chuàng)新和發(fā)展放在主要地位。生活服務(wù)類節(jié)目只有始終堅持發(fā)展和創(chuàng)新，才能迎來每一次的蛻變，才能經(jīng)久不衰。