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        論地方電視臺(tái)民生新聞節(jié)目的策劃與運(yùn)營措施

        2018-03-28 01:29:57楊宇云南玉溪紅塔區(qū)電視臺(tái)
        傳播力研究 2018年23期
        關(guān)鍵詞:現(xiàn)場感新聞節(jié)目策劃

        楊宇 云南玉溪紅塔區(qū)電視臺(tái)

        近幾年來,電視民生新聞逐漸風(fēng)行全國,從江蘇電視臺(tái)的《南京零距離》、安徽電視臺(tái)的《第一時(shí)間》到湖南電視臺(tái)的《都市一時(shí)間》、成都電視臺(tái)的《成都全接觸》,從吉林電視臺(tái)《守望都市》的擴(kuò)版到海南電視臺(tái)《直播海南》的籌辦,全國各地電視臺(tái)紛紛推出自己的電視民生新聞欄目。民生新聞的蓬勃發(fā)展成為中國電視新聞界少有的熱鬧景象,因此,有些學(xué)者把電視民生新聞的興起,稱為“中國電視新聞的第三次革命”。

        一、民生新聞節(jié)目基本概述

        民生新聞也就是指關(guān)注老百姓生活問題的新聞?!霸诂F(xiàn)代社會(huì)中,民生和民主、民權(quán)相互倚重,而民生之本,也由原來的生產(chǎn)、生活資料,上升為生活形態(tài)、文化模式、市民精神等既有物質(zhì)需求也有精神特征的整體樣態(tài)。”市民階層開始爭取自身的話語權(quán),“民生”與傳播媒介的結(jié)合就變得勢(shì)在必行,于是,便出現(xiàn)了“民生新聞”這一概念。

        而且現(xiàn)在這個(gè)社會(huì)關(guān)注民生將會(huì)是一個(gè)很大的趨勢(shì)。因此民生新聞比重也將會(huì)越來越高,同時(shí)關(guān)注民生方面的新聞也會(huì)越來越重要。

        二、地方電視臺(tái)民生新聞節(jié)目策劃與運(yùn)營存在的主要問題

        (一)采編素養(yǎng)有待強(qiáng)化,現(xiàn)場感不足

        在地方電視臺(tái)民生新聞播放中,采編的工作非常重要。采編就是指擔(dān)任地方電視臺(tái)民生新聞節(jié)目素材選擇與素材提取任務(wù)的一種工作,其性質(zhì)就是為地方電視臺(tái)民生新聞節(jié)目提供一個(gè)良好選材方向。不得不說,采編在地方電視臺(tái)民生新聞節(jié)目策劃與運(yùn)營中,發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。然而,就目前一部分地方電視臺(tái)民生節(jié)目來看,在采編中,因?yàn)槊枋龇矫娴那啡?,或者說是記者采訪方法的不正確,導(dǎo)致民生新聞節(jié)目的代入感與現(xiàn)場感不是很強(qiáng)。隨著普通話的普及,在很多地方電視臺(tái)民生新聞節(jié)目播放中,采訪視頻都采用普通話,沒有地方方言的味道。

        (二)內(nèi)容千篇一律,缺乏創(chuàng)新與特色

        對(duì)于當(dāng)前的大多數(shù)地方電視臺(tái)民生新聞節(jié)目內(nèi)容,如果留心觀察,仔細(xì)探索,會(huì)發(fā)現(xiàn)存在著嚴(yán)重的復(fù)制或者剽竊現(xiàn)象。很多地方電視臺(tái),直接借助其他地方電視臺(tái)民生新聞節(jié)目的內(nèi)容,進(jìn)行稍微的整改,然后就播放出來。因?yàn)樵谒麄兛磥?,民生新聞的?nèi)容都應(yīng)當(dāng)是千篇一律的,反正都離不開醫(yī)療、教育、社會(huì)保障等等一系列的話題,于是抱著僥幸的心理,去直接剽竊別人的勞動(dòng)成果。一方面,這種做法是侵犯他人版權(quán)的體現(xiàn);另一方面,這種做法會(huì)導(dǎo)致地方電視臺(tái)民生新聞節(jié)目收視率的大幅度降低,缺乏競爭力。特別是在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天,缺乏創(chuàng)新與特色,必然會(huì)陷入尷尬的窘境中。

        (三)真實(shí)性定位不準(zhǔn),無法深得民心

        之所以會(huì)有地方電視臺(tái)民生新聞節(jié)目,不管是以許可方法、講故事方法、現(xiàn)場采訪方法等來播放,還是按照央視新聞的規(guī)范化播放模式,都應(yīng)該是緊緊貼近群眾生活,達(dá)到真實(shí)反應(yīng)百姓民生狀態(tài)效果的。然而,很多地方電視臺(tái)民生新聞就極大地違背了這一點(diǎn),不僅沒有真正貼近民生,而且為了在互聯(lián)網(wǎng)激烈的環(huán)境夾縫中贏得生存,不惜采取一些低俗的方法,通過炒作來提高收視率。對(duì)于百姓民生內(nèi)容的播放,沒有密切考慮地方最真實(shí)的情況,一般都是過分夸張,不能夠從根本上反映社會(huì)問題。這種民生新聞節(jié)目是沒有任何意義的,存在的只是一種形式,并不能為人民服務(wù)。

        (四)播放方法比較單調(diào),趣味性不強(qiáng)

        在地方電視臺(tái)民生新聞節(jié)目中長期發(fā)展中,很多工作人員在策劃與運(yùn)營上,都沒有意識(shí)到播放方法的重要性。很多人對(duì)新聞存在認(rèn)識(shí)上的偏差,因?yàn)槭艿叫侣劚举|(zhì)與特征的影響,會(huì)覺得新聞的播放,應(yīng)當(dāng)是比較正式、書面,且循規(guī)蹈矩的。毋庸置疑,這種認(rèn)識(shí)不能夠果斷就說是完全錯(cuò)誤的。但是在互聯(lián)網(wǎng)競爭激烈的今天,很多地方電視臺(tái)民生新聞節(jié)目在播放上面,都是一以貫之的直接敘述方法,插敘、倒敘等方法很少用到。在時(shí)間比較久遠(yuǎn)的新聞內(nèi)容播放上面,也比較直接,沒有設(shè)置懸念,不能夠吸引觀眾。不得不說,這是當(dāng)下很多地方電視臺(tái)民生新聞節(jié)目存在一個(gè)策劃與運(yùn)營缺陷。

        三、地方電視臺(tái)民生新聞節(jié)目策劃與運(yùn)營的對(duì)策

        (一)提升采編素養(yǎng),增強(qiáng)現(xiàn)場感

        地方電視臺(tái)民生新聞節(jié)目的代入感與現(xiàn)場感是非常重要的。只有真正具有代入感和現(xiàn)場感的地方電視臺(tái)民生新聞節(jié)目,才能夠真正達(dá)到博人眼球,吸引觀眾收看的效果。因此,需要不斷提升采編素養(yǎng),對(duì)電視臺(tái)內(nèi)部的工作人員進(jìn)行健全的培訓(xùn)。一方面,在素材選擇上,應(yīng)當(dāng)緊扣民生新聞特征,然后以反映百姓民生為前提。另一方面,在采訪或者是內(nèi)容的撰寫中,都應(yīng)該是具有代入感和現(xiàn)場感的,有活力有生命力的。

        (二)緊扣新聞本質(zhì),注重創(chuàng)新

        在緊扣民生新聞本質(zhì)的條件下,應(yīng)該注重創(chuàng)新。比如說,在社會(huì)集中關(guān)注某一種社會(huì)焦點(diǎn)與熱點(diǎn)時(shí),地方電視臺(tái)民生新聞節(jié)目沒必要跟風(fēng)隨大流??梢詮钠渌矫嫒胧?,加強(qiáng)創(chuàng)新。以傳遞社會(huì)正能量,宣傳人間大愛為前提。前段時(shí)間,《我不是藥神》的電影如火如荼,一時(shí)間引起了多家媒體的報(bào)道與關(guān)注,所有的焦點(diǎn)都離不開“醫(yī)藥體制”改革的問題。這種情況下,如果從其他角度,如鼓勵(lì)群眾堅(jiān)持奮斗,走向致富道路,呼吁國家繼續(xù)加大對(duì)兩極分化的消除力度,是具有很強(qiáng)創(chuàng)新性的。

        (三)堅(jiān)持以人為本,強(qiáng)化真實(shí)性

        以人為本,一直以來都是地方電視臺(tái)民生新聞節(jié)目的重要特征,也是其一直堅(jiān)持的初衷與本質(zhì)。何為以人為本,就是要深入基層人民群眾生活,反映最真實(shí)的群眾生活現(xiàn)狀。而不是添油加醋或者采用修飾的方法,只是為了新聞傳播而播放。因此,地方電視臺(tái)民生新聞節(jié)目在策劃與運(yùn)營中,應(yīng)該高度重視新聞節(jié)目的真實(shí)性,做到所有的播放內(nèi)容與案例,都是有依據(jù)的,也是客觀、公正的。在地方電視臺(tái)民生新聞節(jié)目播放中,不應(yīng)該帶有非常強(qiáng)烈的主觀意識(shí),這個(gè)世界是向往美好、公平與正義的,堅(jiān)持民生新聞的真實(shí)性原則,能夠更好地贏得人心。

        (四)優(yōu)化播放方法,重視趣味性

        在播放方法上面,地方電視臺(tái)民生新聞節(jié)目可以改變傳統(tǒng)循規(guī)蹈矩的播放方法,采用更加創(chuàng)新和富有趣味的播放模式。例如,重視懸念的設(shè)計(jì),對(duì)于將要播放的內(nèi)容,可以先設(shè)計(jì)一個(gè)懸念,吸引觀眾的好奇心,然后繼續(xù)播放正題?;蛘哒f,對(duì)于一些年代比較久遠(yuǎn)的內(nèi)容,可以采取回憶錄的形式來播放,讓觀眾感覺到非常的親切,能夠如同身臨其境般走進(jìn)電視民生節(jié)目中。這才是真正的成功。注重播放方法的創(chuàng)新,設(shè)計(jì)多種有趣味的播放途徑,讓觀眾更加容易理解內(nèi)容的基礎(chǔ)上,達(dá)到新聞傳播的效果,這是地方電視臺(tái)民生新聞節(jié)目發(fā)展的重要方向之一。

        四、總結(jié)

        在本文中,針對(duì)地方電視臺(tái)民生新聞節(jié)目的策劃與運(yùn)營,做出了一定的分析。目前,地方電視臺(tái)民生新聞節(jié)目在內(nèi)容選擇、采編素養(yǎng)、播放方法、創(chuàng)新等方面,都存在著不同程度的問題。一個(gè)電視民生新聞想要真正住進(jìn)觀眾心中,并保持穩(wěn)定的收視率,是非常困難的。需要在策劃與運(yùn)營中,提高采編的綜合素養(yǎng),增強(qiáng)節(jié)目的現(xiàn)場感;緊扣新聞本質(zhì),加強(qiáng)創(chuàng)新;堅(jiān)持以人為本,提高真實(shí)性;優(yōu)化播放途徑,富有趣味性。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,地方電視臺(tái)民生新聞節(jié)目面臨著多方面的沖擊,只有不斷優(yōu)化策劃與運(yùn)營結(jié)構(gòu),重視科學(xué)與創(chuàng)新,才能夠讓地方電視臺(tái)民生新聞節(jié)目保持更加長久的實(shí)力與活力。

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