李茜茜 中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院

2017年11月特朗普在當(dāng)選美國總統(tǒng)一周年之際受到習(xí)近平主席的邀請?jiān)L問中國，此次中國之行中除去雙方最為關(guān)注的兩國外交關(guān)系之外，特朗普的在華期間所發(fā)的推特也在因其個(gè)人化、情緒化的表達(dá)，引起關(guān)注。

一、特朗普訪華推特塑造的政治人物形象分析

(一)語言符號：簡潔通俗易懂，帶有強(qiáng)烈的個(gè)人色彩

特朗普的推文簡潔通俗易懂，長短節(jié)奏適宜，且主觀態(tài)度明顯，感情色彩強(qiáng)烈，文風(fēng)比較簡單粗暴。特朗普中國之行的推特中，推文簡潔易懂，平均英文單詞不超過40個(gè)，最短的僅為18個(gè)英文詞。推文沒有長篇大論的復(fù)雜詞匯，適應(yīng)了移動(dòng)社交媒體時(shí)代信息碎片化傳播的特點(diǎn)。

(二)非語言符號：契合場景的動(dòng)感傳播

特朗普的推特圖文并茂，生動(dòng)直觀。在特朗普訪華期間，他首次更新自己的推特封面，選擇了自己與夫人梅拉尼婭以及習(xí)近平主席與夫人彭麗媛站在兩國國旗前的正式合影。在感謝習(xí)主席的歡迎儀式中，他還附上了一段來instagram的視頻，從而更加快速的吸引社交媒體受眾的關(guān)注，也提高了自身推特的曝光率。

二、特朗普訪華推特傳播效果分析

特朗普訪華期間所發(fā)布的推特內(nèi)容，涉及歡迎儀式、中美經(jīng)貿(mào)合作等行程的方方面面。推特總點(diǎn)贊數(shù)60多萬，平均每條推特點(diǎn)贊數(shù)為8.58萬，兩個(gè)視頻累計(jì)達(dá)到551萬次播放，在一定程度上滿足了人們的娛樂心態(tài)和對偶像的期待，同時(shí)也彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體傳播信息、報(bào)道新聞方面的不足。

(一)實(shí)時(shí)互動(dòng)，贏得關(guān)注

敘述性的描述和情感性的表達(dá)兼具，贏得了眾多粉絲的點(diǎn)贊和支持。特朗普的每個(gè)推特，都會(huì)被他的粉絲們瞬間推送上萬次，形成輿論場里的“水波效應(yīng)”?！?016年底在特朗普粉絲群中進(jìn)行的一項(xiàng)民調(diào)顯示，有高達(dá)92%的特朗普粉絲根本不看其他的傳統(tǒng)主流媒體，特朗普把美國的政壇和嚴(yán)肅的政治討論，變成了他個(gè)人品牌最大化的真人秀?！雹龠@個(gè)舉措對于他所面臨的美國傳統(tǒng)主流媒體“不買賬”的行為起到了有效的緩沖。

(二)個(gè)人化表述，傳播鮮明態(tài)度

在社交媒體盛行的后真相時(shí)代，把錯(cuò)綜復(fù)雜的外交政策議題翻譯成可以視覺化的、大眾化的動(dòng)感語言，卻并不容易。在短短一兩句話內(nèi)，既要有敘述性的開場，又要有情感性的煽動(dòng)，還要帶上個(gè)性化的符號。此次訪華之行的個(gè)人情緒化表達(dá)，以及兩次更換推特主頁的圖片，這樣的表達(dá)方式在短時(shí)間內(nèi)可以迅速設(shè)置議程，對比傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)肅報(bào)道，情緒化的表達(dá)更能在引起廣泛的同時(shí)傳遞自己的外交主張。

三、對中國當(dāng)下社交媒體在元首外交方面的啟示

(一)善用新媒體語言，形成的傳播獨(dú)特風(fēng)格

由于后真相時(shí)代的來臨以及社交媒介的影響，人們的閱讀習(xí)慣發(fā)生改變，使得“碎片化”的新聞寫作方式在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)。我國主流媒體布局國外社交媒體平臺(tái)，要善于運(yùn)用社交媒體語言特點(diǎn)，形成碎片化、個(gè)性化的表達(dá)方式，打造立體化、個(gè)性化的領(lǐng)導(dǎo)人形象，有效進(jìn)行國際溝通交流，建立良性互動(dòng)國際交往圈。

(二)圖文并茂，降低文化隔閡

由于語言以及文化傳統(tǒng)的差異，在跨文化傳播中會(huì)產(chǎn)生文化隔閡。圖像符號與文字符號的相互配合，能夠消減文化隔閡。我國的主流媒體平臺(tái)在使用推特等社交媒體的過程中，既要運(yùn)用傳統(tǒng)的文字與新聞?wù)掌?，又要綜合運(yùn)用漫畫、視頻、GIF動(dòng)圖等可視化形式，以圖文并茂，生動(dòng)形象的形式塑造良好的國家領(lǐng)導(dǎo)人形象。

(三)注重細(xì)節(jié)，增加觀點(diǎn)性意見的表達(dá)

在使用推特等社交媒體平臺(tái)的過程中，除了報(bào)道事實(shí)之外，也要注重觀點(diǎn)意見的表達(dá)，把握和引導(dǎo)輿論議題。巴黎遭遇恐怖襲擊后，《華爾街日報(bào)》推特賬號摘發(fā)了習(xí)近平向法國致慰問電內(nèi)容：“在此法國人民悲傷的時(shí)刻，我謹(jǐn)代表中國政府和人民，并以我個(gè)人的名義，對這一野蠻行徑予以最強(qiáng)烈的譴責(zé)?！痹撏莆囊灾庇^的方式表達(dá)出了習(xí)主席的態(tài)度和立場，向世界傳遞出了國家領(lǐng)導(dǎo)人的態(tài)度和形象，達(dá)到了良好的傳播效果。

四、結(jié)論

特朗普的訪華推特顯示了社交媒體平臺(tái)在政治傳播及國家領(lǐng)導(dǎo)人形象建構(gòu)方面發(fā)揮著重要作用。我國主流媒體在對國家領(lǐng)導(dǎo)人有關(guān)的新聞報(bào)道，應(yīng)積極向國外布局社交媒體傳播平臺(tái)，統(tǒng)籌運(yùn)用各種傳播方式，把握新媒體和社交媒體的語言風(fēng)格，綜合運(yùn)用文字、圖片、視頻等各種傳播符號，注重細(xì)節(jié)表現(xiàn)，明確傳遞中國立場和中國態(tài)度，對于講好中國故事，塑造良好的國家領(lǐng)導(dǎo)人形象具有重要的意義。

注釋：

① 吳旭,特朗普的“推特外交”：中國對外傳播面臨的新挑戰(zhàn),《對外傳播》，2017(02)