周文昊 國防大學軍事文化學院

隨著網(wǎng)絡技術的迅速發(fā)展，“Internet+”模式應運而生，形成了一種新的新聞媒體，即“自媒體”。在自媒體環(huán)境下，新聞傳播主要依靠互聯(lián)網(wǎng)。通過網(wǎng)絡微博、聞客戶端等平臺，實現(xiàn)新聞傳播與互動。在自媒體時代，新聞已經(jīng)從傳統(tǒng)的新聞出版機構擴展到網(wǎng)絡用戶，新聞交互性和速度都得到了提高。雖然新網(wǎng)絡新聞傳播有一定的優(yōu)勢，但也面臨這一些挑戰(zhàn)，如虛假網(wǎng)絡新聞、庸俗新聞、虛假新聞等，這些對自我媒體時代網(wǎng)絡新聞傳播的發(fā)展具有負面影響。

一、自媒體時代網(wǎng)絡新聞發(fā)展的困境分析

(一)在傳統(tǒng)媒體時代，報紙、雜志、廣播電視是信息傳播的主要渠道。新聞評論是引導輿論的主要途徑。但隨著博客、微博和微聊天等的發(fā)展，輿論評價開始在新媒體中萌發(fā)。新聞評論的傳統(tǒng)形式受到了沖擊。傳統(tǒng)媒體新聞評論的模式是“媒介傳播—受眾接受”。作為單向傳播，受眾在反饋信息方面受一定的限制。但在新媒體時代下，大眾可以自由地轉(zhuǎn)發(fā)、分享或評論。他們的觀點也得到發(fā)表。今天的新聞評論可以即時發(fā)布，并且交互頻繁。評論轉(zhuǎn)發(fā)功能可以實現(xiàn)“病毒傳播”。

(二)在新媒體時代，社會突發(fā)事件和熱點事件的速度是驚人的，但是僅僅提供信息進行傳播是沒有競爭力的。如果要進行輿論引導，不應該"以身作則"，而應該創(chuàng)造高質(zhì)量的新聞評論，擁有話語權。此外，在進行相關新聞評論時，我們應該努力把握時間的優(yōu)勢，因為只有當新聞評論具有時效性時，它們才能發(fā)揮作用關于引導的作用，否則就會淹沒在大量的混雜信息中。

(三)虛假消息將導致信任危機。在媒體的時代，每個人都可以成為一名記者，發(fā)布自己的，他們已經(jīng)看到了，聽到了，以為在互聯(lián)網(wǎng)上，并轉(zhuǎn)發(fā)，分享，評論。在調(diào)動了人們的積極性的同時，也提高了自媒體對社會的影響。提高了新聞媒體豐富新聞內(nèi)容的能力。但是，自媒體時代網(wǎng)絡新聞媒體的相對優(yōu)勢掩蓋了虛假新聞帶來的可信度危機。

二、自媒體時代網(wǎng)絡新聞發(fā)展的實踐路徑(突圍)

(一)完善自媒體平臺的良好運行模式是自媒體平臺健康發(fā)展的基礎

網(wǎng)絡新聞傳播模式應注重創(chuàng)新。首先是要創(chuàng)新觀念，認識到自助媒體平臺的優(yōu)勢，積極挖掘資源優(yōu)勢，為平臺的運營提供營銷點。其次，要重視創(chuàng)新，應用創(chuàng)新，以創(chuàng)新為起點，促進網(wǎng)絡新聞商業(yè)模式的發(fā)展。商業(yè)網(wǎng)絡新聞最賺錢的業(yè)務是廣告和廣告投放，但這需要一定的點擊和關注。如何提高新聞注意力，需要挖掘新聞業(yè)務的潛在價值，進行深入分析，從積極健康的營銷角度看待新聞，以獲得社會的關注，從新聞本身的角度挖掘新聞。新聞源的數(shù)量、互動和傳播速度需要提高。鑒于新網(wǎng)絡新聞傳播的優(yōu)勢，我們也應該看到新網(wǎng)絡新聞傳播發(fā)展所面臨的挑戰(zhàn)，如虛假的網(wǎng)絡新聞、庸俗的新聞、虛假的新聞等，這對自媒體時代網(wǎng)絡新聞傳播的健康發(fā)展產(chǎn)生了負面影響。

(二)提高網(wǎng)絡記者的素質(zhì)

網(wǎng)絡新聞的質(zhì)量直接關系到新聞工作者的素質(zhì)。鑒于目前網(wǎng)絡新聞從業(yè)人員或出版者的素質(zhì)水平不等于問題，應加強素質(zhì)培訓。一方面，為了加強價值教育，政府部門應制定相應的政策、法律法規(guī)，進一步明確網(wǎng)絡新聞的責任、新聞出版者的責任以及加強網(wǎng)絡新聞出版者的責任意識。網(wǎng)絡新聞和各種虛假新聞在夸大新聞危險的同時，作為公眾，應該利用是非價值觀，正確認識媒體責任與經(jīng)營行為的區(qū)別，形成正確的新聞價值觀。

(三)糾正價值取向

構建正確的社會環(huán)境價值取向，要求有關政府部門對產(chǎn)業(yè)體系進行改革，對互聯(lián)網(wǎng)市場進行控制，加強對互聯(lián)網(wǎng)的監(jiān)督。對故意制造虛假新聞的當事人，做出相應的制裁，情節(jié)嚴重者，應當接受法律的制裁。所以，大家應該積極投身于建設網(wǎng)絡新聞媒體；利用各種資源，有意識地提高新聞素養(yǎng)，正確利用網(wǎng)絡，自覺地做一個合格的網(wǎng)絡新聞傳播者。同時，傳播者需要使用網(wǎng)絡輿情及時檢測出不良的信息，及時避免謠言。當然也需要媒體有關人員運用進行客觀中立的報道，引導公眾構建正確的價值觀。大眾需要冷靜應對新媒體的發(fā)展，獲取真實有效的新聞。

三、結論

大數(shù)據(jù)時代，形成了各種形式的媒體之間的競爭，但在廣大讀者的情況下，人們的喜好和要求是不同的，在開發(fā)過程中各種形式的媒體都有自己的優(yōu)勢，自媒體的發(fā)展狀況在當前媒體，應該保持自己的優(yōu)勢和參考的優(yōu)勢，增強競爭能力，為了獲得更高的關注。同時，在新聞的傳播過程中，應該做出正確的判段。在享受自媒體帶來的便利時，也要注意帶來的負面影響。