（湖北長江報(bào)刊傳媒集團(tuán)，湖北 武漢 430070）

媒體融合已經(jīng)成為新媒體與傳統(tǒng)媒體發(fā)展的共同之路，這也給我國新聞出版帶來了機(jī)遇，改革創(chuàng)新是適應(yīng)形勢的必然途徑，在這種背景下，我國新聞出版也應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，以謀求更好的發(fā)展空間與前景。

一、當(dāng)今媒體融合存在的問題

媒體融合涉及方方面面，并不是簡單的堆砌疊加，也不是用一方代替另一方，而是指傳統(tǒng)媒體與新興媒體需要在信息、資本、技術(shù)等方面科學(xué)、合理地結(jié)合在一起，在保持原有優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)資源共享，降低成本，獲得雙贏的局面。但這并不是一件簡單的事情，是一項(xiàng)復(fù)雜煩瑣的工程，出現(xiàn)問題是很正常的。

首先，傳統(tǒng)媒體一直以來的公信力是值得認(rèn)可的，國家在政策方面予以了很大的支持，使其成為了主流媒體，但是這種地位在新媒體的崛起和發(fā)展下受到了極大的沖擊，新媒體以其無可比擬的優(yōu)勢在群眾中的影響力越來越深，市場占有的比例份額越來越大，傳統(tǒng)媒體壓力日益增大，面臨的挑戰(zhàn)日益嚴(yán)峻，這是媒介融合比較突出的矛盾。

其次，媒體融合的難點(diǎn)是兩者之間存在的根本問題，那就是體制問題，如何解決體制銜接，成為推進(jìn)媒體融合的關(guān)鍵點(diǎn)。

二、我國新聞出版改革的方向

（一）審批制度方面

新聞出版制度既為了維護(hù)出版行業(yè)的權(quán)利，也是為了保障國家能夠?qū)浾撨M(jìn)行有效的控制，不會(huì)給民眾以錯(cuò)誤的、不良的信息，以維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定，同時(shí)提升了出版作品的質(zhì)量以及行業(yè)水平，所以新聞出版審批制度是行業(yè)內(nèi)宏觀調(diào)控的必要的一種手段，這是積極的方面，但也形成了出版業(yè)的壟斷，造成傳統(tǒng)媒體我行我素，這就會(huì)導(dǎo)致市場活力受到影響，資源配置不夠合理、優(yōu)化，反而過度浪費(fèi)，制約了媒體的融合，所以，制度對市場發(fā)展成為了約束和阻礙，審批制度改革勢在必行，對于嚴(yán)重影響國家安全的重大事務(wù)國家不能放松，其他的該下放的下放，該廢除的廢除，以市場為導(dǎo)向，爭取最大幅度地消減審批權(quán)，充分發(fā)揮市場對資源配置的主導(dǎo)作用，促進(jìn)社會(huì)主義新文化的傳播。

（二）進(jìn)入門檻要降低

原來近乎苛刻的準(zhǔn)入是為了控制輿論陣地，對媒體參與進(jìn)行限制，以保障輿論導(dǎo)向的大方向，但是這樣做使得新聞出版由于缺少競爭，增長緩慢，嚴(yán)重時(shí)裹足不前，陷入舉步維艱的境地，這對新聞出版來說是極為不利的，因此將新聞出版行業(yè)的進(jìn)入條件適當(dāng)放寬，以提升其競爭力，在政策、人力、資金等方面多傾斜，促進(jìn)地方出版業(yè)的繁榮和發(fā)展，從整體上為媒體融合創(chuàng)造條件。進(jìn)入門檻要降低，并不是拋棄原則，無原則的進(jìn)入，而是國家在發(fā)揮宏觀調(diào)控的作用下，循序漸進(jìn)穩(wěn)步推進(jìn)。

（三）監(jiān)督職能與服務(wù)體制改革的加強(qiáng)

目前，地方報(bào)刊搭黨報(bào)黨刊發(fā)行現(xiàn)象比較突出，雖然國家一再三令五申的禁止，但依然屢禁不止，除此之外，黨報(bào)黨刊不僅數(shù)量過多，還胡亂攤派，比如內(nèi)容上重復(fù)、資源浪費(fèi)明顯，給基層單位造成的壓力較大，這些都是需要改革的，因?yàn)樾侣劤霭鏄I(yè)兼具市場監(jiān)督的職能和公共服務(wù)的屬性，二者缺一不可，加強(qiáng)監(jiān)督職能與服務(wù)體制改革，為人民大眾提供高質(zhì)量的服務(wù)。所以新聞出版業(yè)要根據(jù)自己的不足積極整改，例如內(nèi)容陳舊、板式呆板等問題，提升報(bào)刊質(zhì)量，辦群眾滿意的報(bào)刊，同時(shí)開拓多渠道接受群眾監(jiān)督，利用微博、微信等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，加強(qiáng)與群眾的互動(dòng)，提升內(nèi)容的豐富性和可讀性。

（四）新聞出版市場的改革

一個(gè)行業(yè)的發(fā)展離不開市場，新聞出版業(yè)也是如此，如今資金不足是新聞出版業(yè)的難題，因此可以采取入股、允許民營資本準(zhǔn)入等措施，拓寬融資渠道，一方面解決了難題，也能激活市場的投資熱情，促進(jìn)出版業(yè)的發(fā)展。目前新聞出版市場的改革以引進(jìn)民營資本為一個(gè)方向，在多個(gè)領(lǐng)域比如發(fā)行、印刷等放寬限制，這樣既能夠促進(jìn)新聞出版的發(fā)展，也對提升我國文化軟實(shí)力起到積極的影響，但對于民營資本的注入也要加強(qiáng)監(jiān)管，提倡激勵(lì)制度，促進(jìn)新聞出版行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)加強(qiáng)對外開發(fā)的改革力度，積極借鑒國外先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)，無疑是推動(dòng)我國新聞出版行業(yè)轉(zhuǎn)型升級和相融相通的捷徑，只有重視走出去和引進(jìn)來，才能提升文化品牌的競爭力，提升我國文化軟實(shí)力，真正構(gòu)建新型媒體融合的新聞出版體系。

三、結(jié)語

媒體融合不僅指出了傳媒業(yè)發(fā)展的方向，同時(shí)也上升成為國家的戰(zhàn)略，由此可見媒體融合的重要性，在這樣的形勢下，探討新聞出版改革的方向顯得很有必要，以更好地推動(dòng)新聞出版事業(yè)的發(fā)展。