（寧夏日報，寧夏 銀川 750004）

重大主題報道，意味著在一段時間內(nèi)對國家、對地方、對廣大人民有著重大而深遠影響的報道，這樣的報道任務(wù)責(zé)任大，不能一蹴而就，必須提前策劃，多種宣傳手段并用，規(guī)?；瞥鱿盗凶髌?，才能形成比較大的影響力和氛圍，達到宣傳的效果。從這個角度看，做好重大主題報道，必須注意以下幾個方面的問題。

一、策劃是重大主題報道的靈魂

重大主題報道貴在策劃。從某種意義上講，策劃的水平直接決定著重大主題報道的水平和影響力。因此，新聞媒體要緊跟時代步伐和社會發(fā)展潮流，增強全局意識和策劃能力，一旦發(fā)現(xiàn)好的素材和主題，就不惜人財物力、不惜筆墨地做大做深做精，從中挖掘具有普遍教育意義的、深受廣大民眾普遍關(guān)注的重大典型，并通過對其精神內(nèi)涵的展示，弘揚時代精神，奏響時代的主旋律。

比如《浙江日報》近日推出的《習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想在浙江的萌發(fā)與實踐》重大主題宣傳，引起了行業(yè)的廣泛關(guān)注。習(xí)近平同志在浙江工作期間，曾經(jīng)創(chuàng)造性地提出“騰籠換鳥、鳳凰涅槃”的理念。這不僅是一大創(chuàng)新理念，更是一面旗幟、一把鑰匙，凝聚起浙江人民的熱情和干勁，指引著浙江經(jīng)濟爬坡過坎、轉(zhuǎn)型升級，打開了浙江經(jīng)濟增長方式實現(xiàn)根本性轉(zhuǎn)變的通道。

進入新時代，面向新挑戰(zhàn)和新要求，浙江省委省政府仍然牢牢把握高質(zhì)量發(fā)展這個根本要求，續(xù)寫新篇章。該組報道開篇為《從“騰籠換鳥、鳳凰涅槃”到高質(zhì)量發(fā)展》是對“八八戰(zhàn)略”再學(xué)習(xí)、再深化的有力推動。后續(xù)刊發(fā)的《從山海協(xié)作、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌到實施區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略》《從“千萬工程”到鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略》《從“法治浙江”到“法治中國”》……以翔實系統(tǒng)的研究成果和大量鮮活的實踐案例，全方位展示了浙江經(jīng)濟和信息化15年的巨大發(fā)展變化，也凝聚起了繼續(xù)創(chuàng)業(yè)的熱情，為實現(xiàn)總書記賦予浙江“干在實處永無止境，走在前列要謀新篇，勇立潮頭方顯擔(dān)當(dāng)”的新要求新使命新期望積累了經(jīng)驗、積聚了力量。

二、重大主題報道要抓住幾個關(guān)鍵

（一）把握重要的時間節(jié)點

特殊的時間，總會激起人們情感的漣漪。而把握重要時間節(jié)點作重大主題策劃，是媒體慣用的方法。比如早在2015年，在紀念中國人民抗日戰(zhàn)爭勝利70周年暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年時，新華報業(yè)推出的“重讀《新華日報》穿越70年追訪正義之勝”“經(jīng)典再現(xiàn)中華民族抗戰(zhàn)歲月”等活動（欄目），在社會上引起了廣泛關(guān)注和影響。該策劃的成功之處，就在于結(jié)合了抗戰(zhàn)勝利70周年這個特殊的時間節(jié)點，以此為契機再現(xiàn)那段烽火歲月，帶領(lǐng)讀者回顧歷史、學(xué)習(xí)歷史，進而重新點燃人們的愛國之心。

（二）運用空間橋梁紐帶

地緣相近，人緣相親。在特定地理范圍內(nèi)生活的人們，其情感的紐帶往往更緊密，這也成為了新聞策劃的靈感之源。比如同屬江蘇沿海城市的連云港、鹽城、南通三個城市，在《江蘇沿海地區(qū)發(fā)展規(guī)劃》上升為國家戰(zhàn)略之際，三市的黨報聯(lián)合抽調(diào)精兵強將組成采訪組深入三市采訪，在一段時間內(nèi)隆重推出江蘇沿海開發(fā)的戰(zhàn)略性報道，為推進三市協(xié)同發(fā)展鼓舞了士氣，凝聚了正能量，是一組成功的跨地域、跨媒體的聯(lián)合策劃報道。如果沒有三市的地緣紐帶，這樣的策劃恐怕也很難組織。

（三）捕捉情感共鳴話題

圍繞共同的新聞素材，共同的記憶，共同的事件，尋找出共同的情感話題，這樣的新聞策劃往往很容易打動人心，也易取得意想不到的社會效果。

（四）關(guān)注特殊目標(biāo)人物

特殊的年代，特殊的機緣，特殊人物往往有著特別的故事。重大主題報道若能巧妙抓住特殊人物這一關(guān)鍵，往往能起到出奇制勝的效果。

三、運用新媒體技術(shù)，實現(xiàn)重大主題報道的融合發(fā)展

近年來，隨著新媒體的發(fā)展和媒體融合趨勢的增強，重大主題報道的策劃也正愈來愈呈融合趨勢，實現(xiàn)了從全媒體到融媒體的轉(zhuǎn)變，也使報道的傳播力、影響力有了很大的發(fā)展。

每年全國“兩會”的創(chuàng)新報道，對會給讀者留下深刻印象，尤其近兩年推出的AR技術(shù)，讓原本靜止的畫面立刻變得立體鮮活，讀者在新奇互動的體驗中更多地了解、參與到“兩會中”。

“一帶一路”國際合作高峰論壇召開前后，新京報微信公眾號從科普的角度做了《“一帶一路”極簡史》系列策劃文章，通過一篇篇生動有趣的文章，拉近了普通人與“一帶一路”這樣一個看似高大上的名詞之間的距離。

盡管新媒體產(chǎn)品的技術(shù)、傳播方式等越來越重要，但內(nèi)容創(chuàng)新始終是重大主題策劃成功的法寶。為了讓重大主題報道更加吸引讀者，很多主流媒體在稿件寫作上很下功夫，語言越來越靈活生動、接地氣。例如人民日報客戶端在“一帶一路”國際合作高峰論壇期間推出的H5《快來！張騫邀你穿越絲綢之路》，運用了請用戶畫小人的交互設(shè)計來加強用戶的代入感。

因此可見，真正優(yōu)秀的重大主題策劃，絕不會是只有一個支點的“獨舞”，而是結(jié)合多重元素，運用時間、空間、人物、情感等多支點的“共同引爆”，多種傳播途徑共同發(fā)力的“聯(lián)合作戰(zhàn)”的結(jié)果。