（甘肅經(jīng)濟(jì)日報社，甘肅 蘭州 730010）

在互聯(lián)網(wǎng)時代要應(yīng)對這種挑戰(zhàn)，就要搶占輿論先機(jī)，就要在實(shí)現(xiàn)新聞宣傳的最大效應(yīng)，增強(qiáng)新聞報道的感染力、說服力、公信力上下功夫，就要在提高輿論的引導(dǎo)能力、創(chuàng)新優(yōu)化報道手段等方面做足文章。

一、遵循傳播規(guī)律，及時澄清謬誤引導(dǎo)輿論

健康是生存的基本保障，也是人民群眾最為關(guān)心的話題。凡是與群眾衛(wèi)生健康有關(guān)的話題，都會引起社會的高度關(guān)注，要是有關(guān)報道或者信息發(fā)布滯后，一不小心就會成為輿情，引發(fā)社會的焦慮和恐慌。因而，做好衛(wèi)生健康方面的新聞宣傳報道對化解引導(dǎo)大眾的情緒，提高公眾輿論的引導(dǎo)能力是意義重大。

在互聯(lián)網(wǎng)時期，信息傳播渠道眾多，受眾了解途徑多，在事關(guān)人民群眾健康的新聞宣傳報道上，作為媒體一定要占據(jù)主動權(quán)，遵循新聞宣傳報道的傳播規(guī)律，遇到衛(wèi)生健康方面的報道要第一時間發(fā)布，而且是越權(quán)威越詳盡越好，讓正確的信息迅速占領(lǐng)輿論主陣地，讓社會大眾了解事實(shí)的真相。在這個基礎(chǔ)上，要主動找相關(guān)權(quán)威專家進(jìn)行解讀，借機(jī)向社會公眾普及衛(wèi)生健康方面的科學(xué)知識，通過宣傳報道做到積極引導(dǎo)輿論。

除此之外，在衛(wèi)生健康報道上，一定要做到及時跟進(jìn)，做到動態(tài)消息隨時發(fā)布，讓社會公眾第一時間知道事件的真實(shí)情況，進(jìn)而化解消除社會公眾的焦慮和恐慌。甘肅近幾年，在這方面有著一套成熟的做法，在省內(nèi)個別地方發(fā)生鼠疫疫情后，都是第一時間通過網(wǎng)站和新聞媒體報道疫情的有關(guān)情況，然后疾控中心專家解讀預(yù)防的有關(guān)知識，用最短的時間化解社會公眾的焦慮和擔(dān)憂。

二、內(nèi)容報道要權(quán)威可信，做到有的放矢

（一）權(quán)威可信不能瞞報

衛(wèi)生健康突發(fā)事件信息發(fā)布要確保真實(shí)、準(zhǔn)確、權(quán)威、統(tǒng)一，涉及傷亡及病例人數(shù)、影響范圍、處置措施等關(guān)鍵信息不能前后矛盾。這就要求記者要有較高的專業(yè)素養(yǎng)，對這一行業(yè)內(nèi)的知識要掌握鉆研，而不是淺嘗輒止。在寫報道時，要反復(fù)核實(shí)數(shù)字和細(xì)節(jié)，做到準(zhǔn)確細(xì)致。

（二）超前策劃強(qiáng)化主題宣傳

在衛(wèi)生健康新聞宣傳報道中一定要強(qiáng)化超前策劃意識，提前設(shè)置議題，把握輿論導(dǎo)向。對重要的衛(wèi)生健康新聞宣傳內(nèi)容的報道，要能夠提前設(shè)置議題；對于重大輿情，要能夠及時發(fā)現(xiàn)、及時處置。針對群眾關(guān)心的一些衛(wèi)生健康上的話題，要利用報紙上的健康等版面主動設(shè)置議題，引導(dǎo)群眾關(guān)注參與，而不是回避問題，造成輿情事件。結(jié)合甘肅實(shí)際，甘肅經(jīng)濟(jì)日報緊緊圍繞省委省政府重點(diǎn)工作部署，加大健康甘肅宣傳和健康扶貧宣傳力度，重點(diǎn)做好完善分級診療制度、加強(qiáng)臨床路徑管理應(yīng)用、公立醫(yī)院“千分制”考核綜合監(jiān)管制度、基層醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)運(yùn)行機(jī)制等12項(xiàng)重點(diǎn)工作的宣傳報道。以“共建共享、全民健康”為主題，開展“健康扶貧——甘肅在行動”系列深度宣傳，充分展示健康甘肅建設(shè)的政策保障、重大創(chuàng)新、成功經(jīng)驗(yàn)、典型案例和工作成效，為“精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧”工作深入推進(jìn)營造濃厚氛圍。近年來，通過精耕細(xì)作這些有分量有深度的報道內(nèi)容，提升了媒體的知名度和影響力。

（三）用群眾聽得懂，記得住的語言寫好報道

衛(wèi)生健康領(lǐng)域里，涉及的專業(yè)術(shù)語多，這就要求記者在采寫報道時要用群眾看得懂、記得住的語言，把衛(wèi)生健康行業(yè)的報道內(nèi)容講清楚、講明白，要把專業(yè)的術(shù)語和一些語言翻譯成群眾通俗易懂的語言。要求記者在報道時要把有關(guān)政策制定的背景和依據(jù)講透徹，把衛(wèi)生健康改革發(fā)展的目標(biāo)任務(wù)、措施辦法、進(jìn)展成效講清楚、講明白，把人民群眾的利益實(shí)惠講明白，真正贏得廣大人民群眾的理解、支持和參與。

三、發(fā)揮優(yōu)勢，加強(qiáng)科普宣傳報道

衛(wèi)生健康新聞宣傳一定要加強(qiáng)科普宣傳的主動性，創(chuàng)新科普宣傳方式，提升公眾健康素養(yǎng)。根據(jù)健康甘肅建設(shè)要求，記者在普及健康生活知識，組織各級專家繼續(xù)開展“健康巡講”活動中，主動介入積極報道健康生活知識，引導(dǎo)群眾養(yǎng)成健康科學(xué)的生活方式，贏得了讀者的廣泛關(guān)注和好評。平?？破請蟮雷龅煤?，在面對重大突發(fā)衛(wèi)生公共事件時，群眾也能坦然面對，不會陷入忙亂和無知的恐慌中。做好衛(wèi)生健康的科普宣傳也是媒體義不容辭的社會責(zé)任。

四、結(jié)束語

加強(qiáng)新聞宣傳工作是持續(xù)提高全民健康素養(yǎng)、建設(shè)健康社會的內(nèi)在要求。衛(wèi)生健康宣傳工作要明確重點(diǎn)，加強(qiáng)健康教育與健康促進(jìn)，廣泛傳播健康知識，有效引導(dǎo)群眾樹立大健康觀念，培養(yǎng)健康生活方式，切實(shí)提高群眾的健康素養(yǎng)和自我保健能力，把健康的主動權(quán)交給群眾，讓群眾真正作自己健康的主人。作為新聞媒體，在這一方面就要積極探索實(shí)踐，做好新聞宣傳報道，回應(yīng)人民群眾的關(guān)切，滿足群眾衛(wèi)生健康需求，進(jìn)而提升媒體的社會公信力和品牌形象。