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        新時(shí)期電視節(jié)目編排策略研究

        2018-03-27 21:21:18
        傳媒論壇 2018年10期
        關(guān)鍵詞:受眾

        (安徽廣播電視臺(tái)公共頻道,安徽 合肥 230065)

        所謂電視節(jié)目編排是指電視媒體根據(jù)頻道定位將準(zhǔn)備播出的電視節(jié)目按照時(shí)間順序、受眾收視需求以及新聞價(jià)值重要程度等不同因素排列組合成的播出流程,電視節(jié)目編排最大的目的是為了在最合適的時(shí)段對(duì)目標(biāo)受眾播出最合適的節(jié)目?jī)?nèi)容,以期獲得最高的節(jié)目收視率。在媒介發(fā)展的新時(shí)期,媒介融合已經(jīng)成為媒體今后發(fā)展壯大的必然趨勢(shì),以傳播者為中心的時(shí)代逐漸演變?yōu)橐噪娨暿鼙姙橹行牡臅r(shí)代,電視受眾的收視習(xí)慣以及信息多元化需求直接影響到電視媒體的傳播效果和電視節(jié)目的收視率,而且伴隨著如今新媒體與傳統(tǒng)媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,因此,各大電視臺(tái)都十分重視電視節(jié)目的編排,紛紛尋求電視節(jié)目編排的創(chuàng)新,力爭(zhēng)在電視節(jié)目編排方面另辟蹊徑,達(dá)到獨(dú)樹(shù)一幟的境界,給廣大受眾帶來(lái)“耳目一新”的感受,從而增強(qiáng)電視節(jié)目的播出效果,打造品牌電視節(jié)目,提升電視臺(tái)的綜合影響力和競(jìng)爭(zhēng)力,不斷吸引更多的受眾群體。

        但電視節(jié)目的編排不是對(duì)所有電視節(jié)目的簡(jiǎn)單“串聯(lián)”,而是要用“田忌賽馬”式的方法對(duì)電視節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行資源整合,從而達(dá)到最佳的播出效果。所以說(shuō),擁有知名的電視品牌節(jié)目和編排合理的節(jié)目陣容,才能更長(zhǎng)時(shí)間吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注,這也是電視媒體“制勝沙場(chǎng)”的不二法寶。

        一、新時(shí)期電視節(jié)目編排策略創(chuàng)新的意義

        由于電視媒體的線性傳播特質(zhì)以及媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益“白熱化”的趨勢(shì),在新媒體時(shí)代,面對(duì)媒介融合發(fā)展趨勢(shì)帶來(lái)的新問(wèn)題、新變化,新時(shí)期電視媒體更要格外重視電視節(jié)目編排創(chuàng)新,這在應(yīng)對(duì)媒介競(jìng)爭(zhēng)以及提升廣告收益等方面都有著巨大的現(xiàn)實(shí)意義:

        (1)對(duì)電視媒介自身來(lái)說(shuō),進(jìn)行電視節(jié)目編排的創(chuàng)新,除了直接促進(jìn)電視節(jié)目質(zhì)量的提高,還能通過(guò)節(jié)目的編排來(lái)實(shí)現(xiàn)電視媒介內(nèi)部管理制度的革新與優(yōu)化,通過(guò)營(yíng)造良性的內(nèi)部“競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制”,根據(jù)單個(gè)節(jié)目同一時(shí)段的競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn),促進(jìn)各崗位人員的合理分工,實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的公平、公正的“優(yōu)勝劣汰”,提高整個(gè)頻率的制作水平。

        (2)對(duì)電視受眾而言,各大電視媒體越來(lái)越重視電視節(jié)目編排的創(chuàng)新,讓受眾今后可以收看制作更加精良、內(nèi)容更加翔實(shí)生動(dòng)的電視節(jié)目,能更好地滿足受眾多元化的信息需求,給廣大受眾帶來(lái)更深層次的精神愉悅感。

        (3)從廣告創(chuàng)收方面來(lái)看,各大電視臺(tái)花費(fèi)巨大的人力、物力、財(cái)力來(lái)進(jìn)行電視節(jié)目編排的創(chuàng)新,是為了提高電視節(jié)目的收視率,歸根到底是為了電視的廣告收益,因?yàn)橹挥懈呤找暵实碾娨暪?jié)目才能獲得更多廣告商的青睞,才能成為廣告收益的大贏家,有了更強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力后才能進(jìn)行多次投入,創(chuàng)辦更多優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目,這樣就能形成良性循環(huán),不但電視節(jié)目越辦越好,而且電視臺(tái)綜合實(shí)力越來(lái)越強(qiáng)。

        二、新時(shí)期影響電視節(jié)目編排創(chuàng)新的因素

        電視節(jié)目編排也是一項(xiàng)蘊(yùn)含技巧的工作,面向一個(gè)不斷“變化莫測(cè)”的動(dòng)態(tài)電視市場(chǎng),很容易受到外界種種不利因素的干擾與影響,導(dǎo)致電視節(jié)目編排的效果減弱,影響電視節(jié)目的傳播力。

        在新時(shí)期,影響電視節(jié)目編排效果的因素可以大致分為內(nèi)部因素和外部因素兩大部分。一是內(nèi)部因素:主要包括電視節(jié)目?jī)?nèi)容的選擇、電視節(jié)目編排人員的業(yè)務(wù)水平、電視記者采訪能力、財(cái)務(wù)預(yù)算、電視臺(tái)節(jié)目定位以及電視臺(tái)頻率領(lǐng)導(dǎo)者的決策能力。二是外部因素:包括國(guó)家制定頒發(fā)的各種媒介管理制度法規(guī)、電視媒介所處的媒介市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的實(shí)力、目標(biāo)受眾群體的收視習(xí)慣及文化水平、廣告客戶特殊要求以及節(jié)目供應(yīng)等因素。

        總的而言,影響電視節(jié)目編排的這些內(nèi)、外部因素可以歸納為受眾因素、市場(chǎng)因素、節(jié)目因素、媒體因素和管理因素。只有全方面考慮到這些因素,電視節(jié)目編排的效果才會(huì)更加顯著,因此,電視節(jié)目編排決策者們要深入研究這些影響因素,揚(yáng)長(zhǎng)避短、趨利避害,不斷謀求電視媒體以及電視節(jié)目的大發(fā)展。

        三、新時(shí)期電視節(jié)目編排創(chuàng)新策略

        眾所周知,電視節(jié)目編排不是對(duì)電視節(jié)目的簡(jiǎn)單“串聯(lián)”,更不是盲目的“拍腦袋”,而是要講究一定的方式方法,在電視節(jié)目編排之前要謹(jǐn)慎地進(jìn)行編排策略研究和相關(guān)媒介市場(chǎng)調(diào)研,顧及電視節(jié)目的每個(gè)環(huán)節(jié)以及內(nèi)外部影響因素,這樣才能最大化發(fā)揮出電視節(jié)目編排的作用。筆者結(jié)合多年一線工作經(jīng)歷,認(rèn)為新時(shí)期電視節(jié)目編排可以從以下幾方面來(lái)進(jìn)行創(chuàng)新或嘗試:

        (1)綜合型專業(yè)人才的培養(yǎng)。創(chuàng)新是發(fā)展的不竭動(dòng)力,人才是創(chuàng)新的內(nèi)在源泉,電視媒體要想保持長(zhǎng)久的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力,就要進(jìn)行電視節(jié)目編排的創(chuàng)新與發(fā)展,而電視節(jié)目編排創(chuàng)新策略的前提是加強(qiáng)綜合性專業(yè)人才的儲(chǔ)備,電視節(jié)目編排策略日益成為電視媒體綜合實(shí)力比拼的焦點(diǎn),畢竟在媒介發(fā)展的新時(shí)期,各大電視媒介之間的競(jìng)爭(zhēng)歸根到底是專業(yè)電視人才的競(jìng)爭(zhēng),沒(méi)有一批專業(yè)素質(zhì)過(guò)硬的人才隊(duì)伍,是不可能在激烈的媒介競(jìng)爭(zhēng)中長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的,所以目前國(guó)內(nèi)很多電視臺(tái),都會(huì)專門設(shè)置電視節(jié)目編排這一相對(duì)獨(dú)立的部門,使其成為鏈接其他各個(gè)部門的橋梁紐帶,及時(shí)協(xié)調(diào)各部門之間的矛盾或沖突,增強(qiáng)內(nèi)部凝聚力。在實(shí)際工作過(guò)程中,專業(yè)的電視節(jié)目編排人員會(huì)根據(jù)所在電視媒體的綜合實(shí)力,全面衡量電視臺(tái)的廣告營(yíng)運(yùn)能力、電視節(jié)目研發(fā)能力、人力資源儲(chǔ)備等方方面面的情況,制定科學(xué)合理的電視節(jié)目編排策略,最終準(zhǔn)確地編排電視版面。所以,各大電視媒介要千方百計(jì)地培養(yǎng)綜合性電視節(jié)目編排人員,通過(guò)相關(guān)激勵(lì)機(jī)制逐漸穩(wěn)固、壯大電視節(jié)目編排團(tuán)隊(duì),從而提高他們整體業(yè)務(wù)水平。

        (2)電視節(jié)目編排要以“受眾”為中心。新時(shí)期電視節(jié)目編排更應(yīng)該要以“受眾”為中心,不站在受眾角度或用受眾的心理來(lái)進(jìn)行電視節(jié)目編排的話,很難與受眾產(chǎn)生“共鳴”,從而影響電視節(jié)目的收視率,因?yàn)殡娨暪?jié)目無(wú)論質(zhì)量好壞最終都得對(duì)受眾進(jìn)行傳播,受眾是最好的評(píng)判者,能最大程度上滿足受眾收視需求及興趣的電視節(jié)目編排才算好的編排,所以在日常的編排過(guò)程中一定要牢記以“受眾”為中心的原則。

        (3)建立電視節(jié)目的研發(fā)體系。電視節(jié)目研發(fā)體系的建立與完善是電視節(jié)目編排策略創(chuàng)新的基礎(chǔ)保障。電視節(jié)目是電視節(jié)目編排的具體對(duì)象,沒(méi)有健全的電視節(jié)目研發(fā)體系,如果不能源源不斷提供各種類型的電視節(jié)目,那么電視節(jié)目的編排者猶如空有“屠龍之技”而無(wú)施展用武之地。所以,在進(jìn)行電視節(jié)目編排策略創(chuàng)新時(shí),電視媒體需要加強(qiáng)電視節(jié)目的研發(fā)環(huán)節(jié),要求電視記者通過(guò)采訪寫(xiě)作出更多優(yōu)質(zhì)的新聞節(jié)目以及購(gòu)買、引進(jìn)有影響力的電視劇等,做好新電視節(jié)目的審核與評(píng)估以及節(jié)目的更新?lián)Q代,豐富電視節(jié)目資源儲(chǔ)備,從而要求電視節(jié)目編排決策者把握好電視節(jié)目的編排尺度,為電視節(jié)目編排的創(chuàng)新貢獻(xiàn)力量。

        (4)合理規(guī)劃廣告播出時(shí)段。電視廣告一般是跟隨電視節(jié)目一起播出的,合理安排廣告播出時(shí)段對(duì)電視節(jié)目編排也起到一定的效果,再加上如今廣告收入對(duì)電視媒體來(lái)說(shuō)是主要的收入來(lái)源,很多電視臺(tái)不斷提高電視節(jié)目編排的效果就是為了增加廣告收入,所以,廣告如何插播也需要電視編排者認(rèn)真考慮,通過(guò)廣告插播于電視劇的前后時(shí)段,尤其黃金時(shí)段,力爭(zhēng)擴(kuò)大廣告播出時(shí)段的價(jià)值,同時(shí),也要嚴(yán)格把控插播廣告的時(shí)間及廣告數(shù)量,否則電視受眾很可能中途就轉(zhuǎn)換頻道,收看其他電視臺(tái)的節(jié)目去了。

        四、結(jié)語(yǔ)

        總之,新時(shí)期電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)日益集中表現(xiàn)為電視節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng),隨著媒介競(jìng)爭(zhēng)的進(jìn)一步加劇,各大電視媒體只有加大電視節(jié)目編排的投入,提高節(jié)目編排團(tuán)隊(duì)的業(yè)務(wù)能力,進(jìn)行科學(xué)巧妙的節(jié)目編排,同時(shí)不斷提高電視節(jié)目的策劃、拍攝、后期制作水平,不斷創(chuàng)作出滿足受眾需求的更優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目,打造知名電視節(jié)目品牌,增強(qiáng)電視媒體的行業(yè)影響力,促進(jìn)電視媒介更好更快地發(fā)展。

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