林家興

播音員是一個特殊行業(yè)，其所具有的社會影響力比較大，相比于其他類型的節(jié)目主持人來說，其重視程度較高，因為其觀眾覆蓋的層面廣泛，從普通的老百姓到機關(guān)單位領(lǐng)導(dǎo)甚至黨委政府。所以，這對播音員形象的要求就更加嚴格了，甚至一些地方臺在選拔新聞播音員時，政府領(lǐng)導(dǎo)會親自把關(guān)，可見其所受重視的程度。之所以會這么嚴格，就是因為新聞播音員是當?shù)孛襟w的代言人，對其所在的城市和政府的形象起著至關(guān)重要的作用。

一、新聞播音員形象塑造的重要性

軟實力，即一個城市的價值觀念、文化以及社會制度等影響自身發(fā)展?jié)摿Φ囊蛩?，要想體現(xiàn)一個地方的軟實力，形象是至關(guān)重要的內(nèi)容?，F(xiàn)如今，發(fā)展的國家或社會對品牌和形象的塑造格外重視，在人們廣泛接受價值觀的同時，才能實現(xiàn)產(chǎn)品良好的營銷模式。小到一個村落，大到一個國家都是如此，廣播電視，是方便傳播軟實力的最重要載體。相比于網(wǎng)絡(luò)，廣播電視的覆蓋范圍更為廣泛，影響著人們生活的方方面面。而新聞，則是聽眾或觀眾最喜愛的節(jié)目內(nèi)容。據(jù)不完全統(tǒng)計，2017年，32個城市16歲以上的聽眾或觀眾，最喜歡的節(jié)目內(nèi)容則是新聞，其所占比例為58.25%。新聞節(jié)目之所以會受到觀眾如此廣泛的喜愛，最重要的原因則是它的真實性和廣泛性，也正是如此，人們才會對新聞播音員產(chǎn)生一種信任感，相信他們播報的新聞內(nèi)容都是真實的。這也奠定了其獨一無二的地位，從而告誡我們，要加強重視新聞播音員的形象塑造，這也是政府塑造形象最重要的途徑。

二、新聞播音員制度給予我國政府的形象塑造的機遇

新聞播音員制度實現(xiàn)了我國政府自身的形象由被動到主動的轉(zhuǎn)變，就目前來看，新聞播音員制度設(shè)計到政府形象塑造的多個領(lǐng)域，發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。

（一）對在國際上塑造真實、正面的政府形象有利

首先，由于形態(tài)意識存在的差別，西方某些傳媒對我國政府的形象過于丑化，這種現(xiàn)象還仍然存在。我們需要借助新聞發(fā)言人來實現(xiàn)對我國政府形象的辯護，還世界一個真實的中國，扼制輿論。其次，隨著我國對外開放日益進步，國際地位也隨之日益上升。中國，儼然成為國際關(guān)注的焦點，世界也需要了解一個最真實的中國，以此來滿足國際新聞的發(fā)展需求，是外國媒體用來獲取信息的最佳窗口。通過新聞播音員制度的實施，不僅可以增強我國政府的對外宣傳力度，同時還可以加強在國際媒體中的傳播影響力，以此來宣傳我國黨和國家的領(lǐng)導(dǎo)方針和國內(nèi)外時事政治，對國際局勢的看法，堅定立場，對國際輿論進行正確的引導(dǎo)工作，清除那些歪曲我國政府形象的不良行為，展示給世界一個良好的中國政府的正面形象，讓世界人民全面、客觀以及真實地了解中國，從而使我國的聲譽和國際影響力有所提升。

（二）對政府形象的透明性和公開性有促進作用

政府信息的公開性，是政府透明形象的基礎(chǔ)，總而言之，就是要讓民眾首先認識政府、了解政府。政府信息公開的重要組成部分就是新聞播音員制度，同時，它也是政府與群眾溝通的媒介，是監(jiān)督政府的有效手段。新聞播音員會站在百姓的立場考慮問題，同時也會站在政府的立場貼近百姓的生活，幫助群眾解決問題，新聞播音員會主動傳達政府的政見、對政府的財務(wù)信息定期地進行發(fā)表，闡釋公共政策、直面公眾所關(guān)注的焦點問題、化解公眾對政府存在的疑慮，同時也作為政府和人民群眾的溝通橋梁，把新聞媒體和人民群眾的疑惑通過對代表政府的新聞工作者的提問及時向黨和政府進行反饋。從而實現(xiàn)上級與下級、人民群眾與政府之間的互動，進而提升群眾對政府的信任感，政府與群眾之間的距離就會越來越靠近，樹立廉潔、真實、透明以及公開的政府形象，增強政府的可信任程度，從而獲得民眾的信賴[1]。

（三）對塑造民主的政府形象有利

公民最基本的政治權(quán)利有很多項，其中就包括知情權(quán)，同時也是現(xiàn)代民主政治的基本保障，是公民行使其他政治權(quán)利的前提。要想充分認可政府的民主形象，就要確保人民群眾對政府的任何工作都享有知情權(quán)，對新聞播音員制度進行健全和完善，就是實現(xiàn)公民知情權(quán)的重要途徑之一。通過新聞播音員制度的實施，政府就能將黨的方針和最新的政策第一時間傳遞給人民群眾，讓政府在人民群眾的監(jiān)督下進行工作，對民眾的知情權(quán)起到很好的保障作用。只有人民群眾完全了解政府的運作，才能對政府的工作起到有效的監(jiān)督作用。

（四）對塑造責(zé)任的政府形象有利

在出現(xiàn)公共危機時，要進行適當?shù)奶幚砉ぷ?，新聞播音員制度自身所體現(xiàn)出來的就是處理公共危機時有效的手段，所反映的是政府的擔(dān)當和責(zé)任感，新聞播音員的職責(zé)就是代表政府來解答百姓疑惑和公眾關(guān)心的問題，滿足公眾的利益，對公眾緊張的情緒進行緩和和平復(fù)，杜絕傳播不實信息，提高民眾對政府處理危機的信心，站在政府的角度來獲取百姓的支持，緩和危機帶來的負面情緒，有利于在危急關(guān)頭樹立政府負責(zé)任的良好正面形象[2]。

三、成功塑造新聞播音員的形象的范例與典型問題的現(xiàn)狀分析

（一）成功塑造播音員形象的范例

自我國擁有新聞播音行業(yè)起，一批又一批出色的播音員不負使命，為國家和政府樹立了良好的形象。以電視新聞主播為例，我國第一批電視工作者的代表人物陳鐸，自1958年入行開始，親眼見證了中國電視的發(fā)展歷程，參與了中國電視直播時期90%的節(jié)目播報工作，80年代初，其主持的《話說長江》節(jié)目創(chuàng)造了萬人空巷的紀錄片“收視神話”。改革開放后，又涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的新聞播音員，例如我們熟悉的中央電視臺新聞播音員李瑞英，其形象端莊，大方得體，語言規(guī)范；還有已故播音員羅京，聲音沉穩(wěn)，從容大氣，被譽為“中國最完美的聲音”，然而天妒英才，生平獲得無數(shù)的榮譽，曾獲得中國播音界最高榮譽“金話筒獎”。這一批又一批優(yōu)秀的新聞播音員不僅樹立了良好形象，也向世界展示了中華民族的傳統(tǒng)文化[3]。

（二）如今新聞播音員的形象存在的典型問題

新聞播音員彰顯的是政府的正面形象，向國際傳播中國的價值觀，是大眾的典范。例如：如果播音員的聲音洪亮清晰，所體現(xiàn)出的是政府的果斷勇敢；如果播音員的聲音沉穩(wěn)大氣，會讓我們認為其代表著一個可信任的政府等等。這些都是在向大眾傳遞著當?shù)卣恼嫘蜗?。如今的新聞播音員，特別是地方臺的播音員或多或少的會存在一些問題：有的播音員聲音顯得有氣無力，語言含糊不清，工作態(tài)度消極散漫，形象呆板，不夠端莊等一系列問題，這些問題嚴重的對主流媒體和政府產(chǎn)生了負面的影響[4]。我國的政府形象是果敢負責(zé)的，其宗旨是以人為本，建立人性化的、極其民主的政府形象。與此同時，新聞播音員在一定程度上代表著政府、代表老百姓，是他們之間溝通的重要途徑，更是一個實現(xiàn)政府與百姓之間溝通的群體，所以，他們在聲音和形象的反映上應(yīng)該各具特色，這就充分的解釋了為什么眾多的新聞播音員的形象都是落落大方、大氣端莊，但是卻各具特色，例如清新靚麗的蝴蝶，端莊典雅的李修平，陽光穩(wěn)重的王寧，等等[5]。

四、通過對政策的解讀來解決形象塑造過程中存在的問題

新聞播音員的形象構(gòu)建的影響因素主要分為以下幾點：政策、節(jié)目宗旨、傳統(tǒng)文化以及主播的個人風(fēng)格。由于新聞播音員對當?shù)卣男麄髌鹬匾淖饔?，所以政策是首先要考慮的因素，無論是播音員還是新聞主持人，都要對黨的政策與方針進行學(xué)習(xí)，通過學(xué)習(xí)來掌握重點。例如，近期政府提倡建設(shè)“服務(wù)型”的政府形象，這就要求新聞播音員和主持人積極、樸實的工作態(tài)度，從容穩(wěn)健的聲音，這樣傳播出來的才是政府的正面形象。針對民生新聞節(jié)目而言，其宗旨是反映百姓的呼聲以貼近百姓為主，從而要求播音員的形象要自然樸實。針對不同的播音員，要體現(xiàn)出不同的特點，男播音員要儒雅內(nèi)斂，略帶時尚感；而女播音員則反映出清新靚麗的形象[6]。

五、結(jié)語

綜上所述，要想塑造一個良好的政府形象，應(yīng)該針對其建立完善的新聞播音員制度，而新聞播音員作為一把雙刃劍，在塑造政府形象的同時也為自身帶來了嚴峻的考驗，同時新聞播音員的選拔工作也難上加難，其代表的不僅是一個行業(yè)，更是建設(shè)國家形象的必要因素，合格的新聞播音員會給國家的形象塑造帶來有利的影響，而不合格的新聞播音員會對我國政府形象的建設(shè)起到消極性的作用，同時，新聞播音員也是促進我國播音事業(yè)的重要核心力量，對其選拔進行嚴格的把關(guān)，有利于提升我國在國際的影響力，從而讓世界認識真實的中國。