徐 佳

出版行業(yè)指的是通過(guò)印刷，發(fā)行出版物的一種行業(yè)。隨著第三次科技革命帶來(lái)的巨大成果，信息技術(shù)迅速發(fā)展，電子產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度越來(lái)越快，更多種類(lèi)的電子產(chǎn)品逐漸沖擊著出版產(chǎn)業(yè)。例如，手機(jī)的閱讀功能逐漸增加，眾多電子閱讀產(chǎn)品逐漸產(chǎn)生，它們的便捷性和美觀性逐漸地影響著出版行業(yè)。傳統(tǒng)的紙質(zhì)產(chǎn)品的出版產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不再適合當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)。除此之外，產(chǎn)業(yè)的融合也逐漸成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要趨勢(shì)。產(chǎn)業(yè)的融合，指的是在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域內(nèi)的，為了增加產(chǎn)品生產(chǎn)者的利潤(rùn)而出現(xiàn)的，在原有的產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)上，新生出一些邊界模糊，不能明確的劃分到某種產(chǎn)業(yè)鏈之中的新形態(tài)。例如，隨著傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志的融合，報(bào)紙與互聯(lián)網(wǎng)的融合，電子書(shū)籍的誕生，等等。

一、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的戰(zhàn)略思維基礎(chǔ)

思維，屬于心理學(xué)的范疇，指的是人腦通過(guò)語(yǔ)言來(lái)對(duì)客觀事物進(jìn)行的概括和總結(jié)，是一種間接反應(yīng)外界事物的過(guò)程。思維基于感知覺(jué)，又比感知覺(jué)更加的升華。思維是認(rèn)識(shí)過(guò)程的高級(jí)階段，它能夠探索出事物的本質(zhì)規(guī)律和聯(lián)系。思維可以間接地反應(yīng)事物，而戰(zhàn)略思維指的是，在企業(yè)管理等問(wèn)題中，運(yùn)用抽象思維等思維方式，分析一些連續(xù)的、動(dòng)態(tài)變化的條件和因素，得到某些有規(guī)律的策略。并且這些策略是適合于企業(yè)發(fā)展的，能為企業(yè)帶來(lái)更多的利益。

出版行業(yè)的融合發(fā)展是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)、信息技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展的。從出版物的內(nèi)容，到出版物的形式、出版物的載體等，都隨著科技革命的發(fā)展和創(chuàng)新而變化。出版產(chǎn)業(yè)的融合需要考慮多種因素。例如，產(chǎn)品的形態(tài)是紙質(zhì)版還是電子版；產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)是多種形式都投入還是單次投入；產(chǎn)品內(nèi)容是大眾化的普及型的還是精細(xì)的、針對(duì)性的；產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈需要足夠長(zhǎng)的還是簡(jiǎn)潔短暫的。這些問(wèn)題都會(huì)影響到出版產(chǎn)業(yè)在信息技術(shù)的背景下是否能夠順應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

除此之外，出版產(chǎn)業(yè)之間的融合，還應(yīng)該考慮到不同產(chǎn)業(yè)之間的融合的可能性，融合的機(jī)會(huì)是不是大，融合是不是有利，融合是否能夠?qū)﹄p方或者多方都帶來(lái)較大的利益，以及融合之后需要往哪個(gè)方向發(fā)展。這些影響因素都需要慎重的考慮，需要多方會(huì)談之后才能夠做出決定，才能夠使得融合的利益最大化。

二、出版產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的戰(zhàn)略形式

出版產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展有多種戰(zhàn)略形式，需要合作者們從宏觀上把握全局和總體的發(fā)展方向和形式，也要從微觀上，注重企業(yè)之間的個(gè)體差異，制定適合產(chǎn)業(yè)之間融合發(fā)展的形式。

產(chǎn)業(yè)之間的融合，與產(chǎn)業(yè)之間形成系統(tǒng)，是非常類(lèi)似的。系統(tǒng)內(nèi)部的要素不是簡(jiǎn)單的疊加，而是遵循著某種規(guī)律，某種聯(lián)系。通過(guò)某些規(guī)則使得系統(tǒng)內(nèi)部的要素之間和諧相處，達(dá)到最優(yōu)。而對(duì)于出版行業(yè)的融合發(fā)展，形成系統(tǒng)，就要將各種要素恰到好處地組合起來(lái)。例如，圖片，文字，聲音，視頻等基本的要素。對(duì)于這些要素進(jìn)行排列整合加工是最為基礎(chǔ)的分配。通過(guò)整理這些內(nèi)容，使得系統(tǒng)最優(yōu)，效果最好。而宏觀上的要素，包括印刷、紙品、媒體等行業(yè)之間的融合。

產(chǎn)業(yè)融合需要?jiǎng)?chuàng)新，出版產(chǎn)業(yè)的融合，就更需要?jiǎng)?chuàng)新了?，F(xiàn)階段，伴隨著政府逐漸地把創(chuàng)新放在國(guó)家發(fā)展的優(yōu)先位置上。創(chuàng)新已經(jīng)成為國(guó)家繁榮昌盛的主要?jiǎng)恿?，是?shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)的重要推動(dòng)力。產(chǎn)業(yè)融合伴隨著產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)融合需要產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新到非常適合出版業(yè)發(fā)展的方向。傳統(tǒng)的出版產(chǎn)業(yè)需要利用創(chuàng)新來(lái)大力地發(fā)展，積極地將傳統(tǒng)的特色傳承下來(lái)，同時(shí)也要借助于互聯(lián)網(wǎng)等媒體技術(shù)來(lái)發(fā)展，促進(jìn)傳統(tǒng)的出版產(chǎn)業(yè)取其精華，去其糟粕，使得中華文化能夠源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，走向世界。從而促進(jìn)世界人民對(duì)中華傳統(tǒng)文化的了解。

由于現(xiàn)階段的紙質(zhì)產(chǎn)品的銷(xiāo)量越來(lái)越低，由于手機(jī)等電子閱讀器的普及，人們?cè)絹?lái)越少的購(gòu)買(mǎi)紙質(zhì)產(chǎn)品。所以紙品，印刷等產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)，也是促進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)融合的重要的推動(dòng)力。相比于以前的廉價(jià)的紙質(zhì)出版產(chǎn)品，精裝的或通過(guò)精美設(shè)計(jì)而生產(chǎn)出來(lái)的優(yōu)質(zhì)紙質(zhì)產(chǎn)品，具有一定的審美價(jià)值的紙質(zhì)產(chǎn)品越來(lái)越受人喜愛(ài)。并且，這些產(chǎn)品也更一步地提高了出版產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品附加值。而且，出版行業(yè)也可以和其他行業(yè)融合，推出自己的電子閱讀產(chǎn)品等等，以此促進(jìn)發(fā)展。

出版產(chǎn)業(yè)在歷史上，是借助于出版物而受到人們的喜愛(ài)的。借助于出版產(chǎn)業(yè)所傳授的精神，也是能夠迅速地普及。通過(guò)出版產(chǎn)業(yè)的出版物，人們的精神生活逐漸受到陶冶，人們的知識(shí)系統(tǒng)逐漸的豐富發(fā)展。正是因?yàn)槌霭嬲叩母咚刭|(zhì)，才使得人們的文化寶庫(kù)逐漸充實(shí)。因此，出版者不僅僅是以利益為主要目的，還要考慮到對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)和回報(bào)。一些新興的出版產(chǎn)業(yè)已經(jīng)做到了這一點(diǎn)。例如：騰訊新聞、網(wǎng)易新聞，等等。這些出版業(yè)在傳遞一些實(shí)時(shí)訊息的時(shí)候，也會(huì)提供一些觀點(diǎn)和態(tài)度，力圖做具有態(tài)度的新聞產(chǎn)業(yè)。一些傳統(tǒng)的出版產(chǎn)業(yè)也逐漸地轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，在傳遞精神產(chǎn)品的同時(shí)，也開(kāi)始注重美觀和視覺(jué)的享受。例如，人民出版社、中信出版社等幾個(gè)出版社的幾個(gè)系列是非常精美的。

三、出版產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的規(guī)律

出版產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略思維是有助于出版行業(yè)發(fā)展的重要思維方式。戰(zhàn)略性的思維運(yùn)用寬泛的視角，從較大的格局入手來(lái)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。盡管科技革命帶來(lái)了信息技術(shù)的發(fā)展，但是這些發(fā)展還是遵循經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律的。因此，出版產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，也會(huì)產(chǎn)生一定的規(guī)律。認(rèn)真地分析，充分地把握，就能夠預(yù)測(cè)未來(lái)發(fā)展的方向。

傳統(tǒng)的出版行業(yè)是借助于著作權(quán)、版權(quán)等交易而發(fā)展起來(lái)的。作者的生產(chǎn)是他們發(fā)展的基礎(chǔ)。出版產(chǎn)業(yè)的傳播，也是以這些作者的精神產(chǎn)物為主要的內(nèi)容。但是，這種發(fā)展方式極大地受到盜版的沖擊。由于盜版的出版產(chǎn)品具有價(jià)格低廉、內(nèi)容相差無(wú)幾的優(yōu)勢(shì)，逐漸的使得正版產(chǎn)品的市場(chǎng)縮小。而盜版的產(chǎn)品又不需要像正規(guī)出版商一樣的加工過(guò)程。例如，審稿、外審、編輯、評(píng)價(jià)、出版、設(shè)計(jì)、宣傳等流程。這些流程都是需要一定的物質(zhì)支持，都需要計(jì)算到出版物的成本當(dāng)中。然而，盜版出版商則不需要這些開(kāi)支，只需要紙品的成本和原書(shū)、印刷的成本。因此，出版產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展是必要的。

雖然當(dāng)前市場(chǎng)變動(dòng)較大，但是市場(chǎng)發(fā)展的規(guī)律還是固定的。出版產(chǎn)業(yè)的融合也體現(xiàn)在融合的方式和融合的內(nèi)容是規(guī)律性的上。例如，出版產(chǎn)業(yè)的融合一般是集中在借助于網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行傳播和廣告，通過(guò)設(shè)計(jì)等提高紙質(zhì)出版產(chǎn)品的精美外觀，等等。并且，出版產(chǎn)業(yè)融合的過(guò)程中，注重創(chuàng)新發(fā)展也是一個(gè)顯著的規(guī)律。通過(guò)創(chuàng)新，使得產(chǎn)品更加大眾化，使得成本更加的低廉，使得產(chǎn)品的利潤(rùn)更高等。

四、出版產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的戰(zhàn)略決策

出版產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展需要做出有利的戰(zhàn)略決策。在融合發(fā)展的過(guò)程中，需要找準(zhǔn)問(wèn)題出在哪里，通過(guò)創(chuàng)新解決問(wèn)題，使得產(chǎn)業(yè)鏈更新?lián)Q代，提高產(chǎn)值。

從戰(zhàn)略思維的角度來(lái)分析問(wèn)題是需要強(qiáng)烈的問(wèn)題意識(shí)以及持續(xù)的進(jìn)取精神的。出版行業(yè)是借助于傳承文化，并且促進(jìn)文化傳播而發(fā)展的，因此，產(chǎn)業(yè)的融合、戰(zhàn)略的決策也應(yīng)該站在傳播文化的角度上。人們的精神生活需要出版物，需要出版業(yè)的精神食糧。文化的傳承，需要出版物的記錄和保存。人們思想文化之間的碰撞，也需要出版產(chǎn)品來(lái)寄托。因此，一些傳統(tǒng)的出版行業(yè)之間不能融合的，需要他們和新興的出版行業(yè)融合。

這種融合方式能夠促進(jìn)整個(gè)出版行業(yè)的健康發(fā)展。這種組合方式也能夠帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)多元化，專(zhuān)業(yè)化，更新發(fā)展結(jié)構(gòu)。對(duì)于一些單一發(fā)展模式的企業(yè)，更應(yīng)該通過(guò)融合來(lái)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式。他們需要企業(yè)之間的相互支持，相互借鑒和互相學(xué)習(xí)，共同面對(duì)企業(yè)融合的大趨勢(shì)，共同對(duì)待新興的出版行業(yè)的沖擊。

在面對(duì)一些社會(huì)影響力，回報(bào)社會(huì)的問(wèn)題上，傳統(tǒng)的出版行業(yè)比新興的出版行業(yè)更具有優(yōu)勢(shì)，更加具有影響力。新興的出版業(yè)要向傳統(tǒng)的出版行業(yè)學(xué)習(xí)，擔(dān)起社會(huì)責(zé)任的重?fù)?dān)。傳統(tǒng)的出版行業(yè)和新興的出版行業(yè)之間的融合發(fā)展，以及傳統(tǒng)出版行業(yè)內(nèi)部，新興出版行業(yè)內(nèi)部之間的融合發(fā)展，將適合經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)。這種融合發(fā)展的思維，將推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也將促進(jìn)宏觀上的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

五、結(jié)語(yǔ)

出版產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展是順應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要道路，出版產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的戰(zhàn)略思維是適合出版產(chǎn)業(yè)這一行業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展的重要途徑。通過(guò)分析出版行業(yè)融合發(fā)展的戰(zhàn)略思維基礎(chǔ)，能夠發(fā)現(xiàn)，出版物還是以精神文化傳播為，而出版產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展規(guī)律則是順應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律的，產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展形式是新產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相互融合，傳統(tǒng)方式和創(chuàng)新發(fā)展方式相結(jié)合。而戰(zhàn)略決策則要站在宏觀的視角上，站在較高的發(fā)展大方向上來(lái)進(jìn)行決策。