章 健

一、我國電視新聞娛樂化界定及發(fā)展現(xiàn)狀

（一）電視新聞娛樂化的界定

復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院林暉教授對新聞娛樂化的界定可以說是國內(nèi)學(xué)界最經(jīng)典的敘述之一：“一方面，新聞娛樂化最突出的表現(xiàn)是軟新聞的流行，即減少嚴(yán)肅新聞的比例，將名人趣事、日常事件及帶煽情性刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災(zāi)害事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內(nèi)容作為新聞重點；另一方面，在內(nèi)容上竭力從嚴(yán)肅的政治經(jīng)濟(jì)變動中挖掘其娛樂價值，在表現(xiàn)技巧上強(qiáng)調(diào)故事性情節(jié)性，片面追求趣味性和吸引力，強(qiáng)化事件的戲劇懸念或煽情刺激方面，走新聞故事化、文學(xué)化之路。簡而言之新聞娛樂化就是媒體按照輕松快樂原則來選擇處理新聞的文化行為。”

（二）我國電視新聞娛樂化發(fā)展現(xiàn)狀

我國在電視新聞娛樂化方面，香港衛(wèi)視是走在前列的，其率先推出由陳魯豫主持的《鳳凰早班車》。陳魯豫憑借自身獨具魅力的口播方式吸引了廣大受眾的目光，帶給觀眾一種全新的體驗，并由此引發(fā)了一股“說新聞”的熱潮，各大小媒體紛紛效仿。鳳凰衛(wèi)視的成功之道被爭相借鑒。電視新聞娛樂化之所以廣受觀眾關(guān)注，是因其獨有的趣味性、故事性和刺激性能讓受眾在這種平易近人和貼近生活的傳播過程中更為輕松地接收到這種信息傳遞，而且也更符合市場的價值規(guī)律的變動，帶來更為可觀的收益。

上述的這種娛樂化現(xiàn)象吸引到越來越多的媒體關(guān)注，無論是央視媒體還是地方媒體都不約而同地投入到電視新聞娛樂化改革熱潮中。因此，各個電視臺開始推出自己獨具特色的新聞節(jié)目，像東南衛(wèi)視的《海峽午報》，從普通百姓的角度出發(fā)，播報一些有特色有價值有意思的新聞事件，以一種人性化的方式表達(dá)出來，觀眾也愿意接受這樣一種表達(dá)方式，形成自己的新聞播報特色。

安徽衛(wèi)視的《超級新聞場》是一檔早間新聞欄目，它是2008年安徽衛(wèi)視為了提高自己的新聞收視率，擴(kuò)大自己的新聞影響力，傳播自己的新聞價值觀，極力推出的一檔創(chuàng)新新聞欄目。它把大眾喜聞樂見的一些娛樂形式巧妙地與新聞結(jié)合起來，開啟了一種新的新聞播報方式，同時也在國內(nèi)產(chǎn)生了一定的影響力，為更多電視臺創(chuàng)造類似節(jié)目開了一個好頭，提供了一個范式。改版后的《超級新聞場》分成了三個固定的節(jié)目板塊，形成一個清晰的節(jié)目形態(tài)，每個板塊相互獨立又相互影響相互依賴，像評論類的分為《社會透明度》，消息類分為《新聞直通車》，戲劇化類分為《天天故事》。通觀整個新聞欄目的形態(tài)，無論是從內(nèi)容上還是形式上都展現(xiàn)了一股濃濃的娛樂之味。這些種種改變像一把雙刃劍在給電視臺帶來不錯的收視率的同時，也帶來了更多的泛娛樂化的問題。因此，媒體人要做好把關(guān)人的角色，平衡好兩者之間的關(guān)系。

新聞節(jié)目的初衷是傳遞新聞信息，如果一味地過度娛樂化，只強(qiáng)調(diào)所謂的形式娛樂化，那么必然會導(dǎo)致一些假大空的現(xiàn)象，偏離新聞播報的正軌，也會帶來一些惡俗化的現(xiàn)象。所以，新聞娛樂化，應(yīng)該在認(rèn)清自己主要職能的前提下，適當(dāng)?shù)丶尤胍恍蕵坊亍?/p>

二、我國電視新聞娛樂化原因

（一）社會環(huán)境因素的影響

論及新聞娛樂化的社會成因，首先得看我們所處的社會階段。鑒于目前，我國社會正卡在一個轉(zhuǎn)型的關(guān)口。特別是互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出人們的預(yù)期。社會正處于一種表達(dá)自由的氛圍當(dāng)中，人們開始更愿意表達(dá)自我，釋放自我。隨處可見的各種論壇，粉絲群，社交圈大家都在爭先恐后的展現(xiàn)自己。網(wǎng)絡(luò)上大部分的人還是平民百姓，而現(xiàn)在很多電視節(jié)目不僅在電視臺上播，還在網(wǎng)絡(luò)上播，而且網(wǎng)絡(luò)上的群眾基礎(chǔ)是難以想象的。因此為了吸引受眾，必須用受眾自己喜歡的方式去表達(dá)才能帶來更多的收視流量。再加上社會翻天覆地的變化，人們的生活方式不斷地被改變，面臨的壓力也是與日俱增，在這種多重壓力下，人們不愿意再面對那些正襟危坐的播報新聞的方式，一種更為生活化娛樂化的新聞播報方式必然會受到觀眾的喜愛。

（二）媒體經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動

隨著改革開放以來市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，媒體行業(yè)也開始進(jìn)行企業(yè)化經(jīng)營模式的探索，試圖占領(lǐng)更多的市場份額。如何在傳媒市場上打開一片天地，最重要的還是打造一款具有用戶黏性的媒體產(chǎn)品，獲得更多的受眾關(guān)注。因此，這種媒介產(chǎn)品必須是依托受眾習(xí)慣，符合受眾口味的才能獲得受眾認(rèn)可。特別是在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使下，有的媒體會不擇手段的迎合受眾喜好，導(dǎo)致新聞娛樂化的現(xiàn)象愈演愈烈。

（三）西方媒體的影響

自從中國大門被動地被西方打開到現(xiàn)在主動改革開放容納西方文化。西方文化一直潛移默化地影響著國人生活的各個方面。特別是媒體方面，是西方率先開始有一些理論研究，并有所建樹。國內(nèi)媒體很多都是借鑒外國媒體的運行機(jī)制。雖然目的是為了學(xué)習(xí)西方先進(jìn)媒體文化，但在這個過程中難免會產(chǎn)生一些惡習(xí)，沒有做到取其精華去其糟粕。目前的全球化趨勢也是導(dǎo)致這種跨文化傳播的過程中文化輸出不平等現(xiàn)象的重要原因。西方的各種價值觀被原封不動地照搬過來，這必然會造成水土不服的現(xiàn)象。歐美大國充分利用自己的經(jīng)濟(jì)、技術(shù)等方面的優(yōu)勢，向中國強(qiáng)行進(jìn)行一定的文化輸出，這也是新聞娛樂化的原因之一。

（四）受眾的心理需求

電視新聞是為了滿足受眾的新聞信息需求，因此受眾的心理需求對電視新聞產(chǎn)生了重要的反饋作用，使媒體為了吸引受眾而故意迎合受眾的心理期待，受眾本身的娛樂消費本性，更促使了電視新聞娛樂化的發(fā)展。

1.惰性心理——受眾潛意識中愿意接受具有娛樂消遣功能的新聞信息。受眾在接受新聞時不希望引起心理結(jié)構(gòu)的改變，對于受眾來說，這種娛樂化的新聞信息傳播過程并不需要受眾過多地腦力參與，相對來說是一個模式化的信息傳遞過程。因此，對于受眾來說在充滿壓力的現(xiàn)實生活中，能夠輕松地完成一種信息接受，是他們所渴望，所期待的。這種惰性心理是新聞娛樂化廣受歡迎的重要原因。

2.接近心理——受眾通過娛樂化的新聞體驗到一種參與感。所謂的接近心理，它其實主要關(guān)注的是受眾的這種參與感如何在媒體傳播過程實現(xiàn)的。受眾如何從一個被動的接受者成為一個實實在在的新聞的主角，這是與以往所不同的新趨勢。相對于之前受眾的被動性，現(xiàn)在更加強(qiáng)調(diào)受眾的主動性和積極性。受眾只有在心理上感受到自己在新聞傳播中的重要性，才能調(diào)起他們的興趣，這是新聞娛樂化的核心因素。

3.消遣心理——受眾將娛樂化的新聞作為緩解心理壓力的通道?，F(xiàn)如今，這是個信息泛濫的時代，網(wǎng)上電視上充斥著各種各樣的信息，受眾很難自主從中分辨出有益的新聞信息。特別是過去那種政治意味濃厚的新聞越來越不受待見，轉(zhuǎn)而那些輕松詼諧的娛樂新聞成為主流。受眾的需求已經(jīng)轉(zhuǎn)變，他們更希望在壓力重重的生活中找到一個放松的出口，因此，新聞越來越成為一種消遣物。

三、我國電視新聞娛樂化影響

（一）電視新聞娛樂化的積極影響

1.展現(xiàn)電視新聞報道方式的多樣化。電視彌補了廣播和報紙在新聞播報的弱點，在市場經(jīng)濟(jì)的時代背景下，更加符合受眾的口味。它改變了傳統(tǒng)的電視新聞播報方式，不再局限于單調(diào)乏味的內(nèi)容，而是以更加新穎獨特，貼近平民的方式來吸引受眾。主持人也開始走上轉(zhuǎn)型之路，一邊是幽默風(fēng)趣的語言表達(dá)，一邊是豐富搞笑的肢體表達(dá)，充分利用節(jié)目資源向受眾傳遞新聞信息，這種娛樂化的播報風(fēng)格促進(jìn)了新聞業(yè)務(wù)的改革，豐富了新聞報道方式。安徽衛(wèi)視的《超級新聞場》是電視新聞娛樂化浪潮中的產(chǎn)物，它成功地進(jìn)行了節(jié)目創(chuàng)新。它主動迎接新時代的浪潮，根據(jù)自身的實際情況，把這種娛樂化的方式巧妙地與節(jié)目的框架內(nèi)容相融合，把節(jié)目分成三個相互呼應(yīng)的板塊，卻又各自成章，非常地獨具慧眼。這就是《超級新聞場》的成功之道。

2.提高了電視新聞收視率。信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，使社會發(fā)展更加多元化，受眾呈現(xiàn)碎片化，媒體更加注重垂直細(xì)分。原先刻板僵硬的電視新聞播報方式逐漸失去吸引力，為了滿足受眾對電視新聞的需求，娛樂化的電視新聞發(fā)展方向已不可逆。這種電視娛樂化的播報更加生動更有故事性，受眾樂于在這種寓教于樂的氛圍中接受信息。所以，電視新聞娛樂化不但使新聞播報脫離枯燥乏味的說教，而且?guī)砹耸鼙姷母嚓P(guān)注，進(jìn)一步提高了電視收視率?！冻壭侣剤觥纷鳛榘不招l(wèi)視獨樹一幟的新聞節(jié)目，與其他同類節(jié)目相比較，收視率一直名列前茅，帶來了安徽衛(wèi)視新聞類節(jié)目的又一收視高潮。

（二）電視新聞娛樂化的消極影響

1.假新聞猖獗，新聞節(jié)目走向低俗化。收視率一向是電視臺熱衷的指標(biāo)，因為收視率與經(jīng)濟(jì)利益直接掛鉤，電視臺的大部分收益以廣告為主，為了獲取更多的廣告商的眷顧，所以各電視臺爭相追逐收視率，由此導(dǎo)致的唯收視率是求的現(xiàn)象，使各電視臺不得不迎合受眾口味進(jìn)行節(jié)目制作。傳播者狡猾地利用了受眾的獵奇心理，故意制造各種花邊新聞和新聞噱頭，忽視了新聞的真實性原則，使假新聞大行其道，朝著低俗化的方向發(fā)展，使電視新聞的文化品格大打折扣。

2.媒體公信力越發(fā)缺失，阻礙新聞媒體的發(fā)展。電視新聞娛樂化之風(fēng)開始越演越烈，趣味性已經(jīng)開始越來越得到媒體人的重視，相反新聞最重要的價值和最本源的功能開始被邊緣化。新聞節(jié)目的功能被誤解為商業(yè)化和娛樂化，即使非常嚴(yán)肅性的政治性話題，也被受眾肆無忌憚的調(diào)侃，致使新聞輿論更加混亂不堪，新聞媒體的公信力大打折扣，對新聞媒體的發(fā)展極為不利。