移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視域下廣告?zhèn)鞑ゲ呗蕴轿?/h1>
2018-03-27 14:40:28高健齊
傳播與版權(quán) 2018年7期
高健齊
一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的定義
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)從本質(zhì)上來講屬于一種智能移動(dòng)端。它可以通過無線通信的模式為客戶提供通訊服務(wù)，其中移動(dòng)通訊終端包括智能手機(jī)、平板電腦、游戲移動(dòng)終端等，還包括這些移動(dòng)終端中所包含的軟件、應(yīng)用、數(shù)據(jù)庫等。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告是一個(gè)范圍較為寬泛的概念，當(dāng)前在業(yè)界還沒有一個(gè)統(tǒng)一的定義，移動(dòng)廣告通常還包括無線網(wǎng)絡(luò)廣告、手機(jī)廣告等。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告是在無線通信技術(shù)的基礎(chǔ)上形成的新型廣告模式，它依托于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，通過文字、圖片、音頻、視頻等形式將廣告信息傳遞給用戶，并以此影響用戶的消費(fèi)購物行為。
二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的特點(diǎn)
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)廣告存在較大的差異，它以移動(dòng)終端為主要的傳播渠道，因此表現(xiàn)出很多區(qū)別于傳統(tǒng)媒體傳播方式的特征。
（一）傳播內(nèi)容的定向性
移動(dòng)終端最顯著的特征是較強(qiáng)的便攜性，這一特性使其能充分利用GPS等系統(tǒng)實(shí)時(shí)地獲取用戶方位、消費(fèi)等信息，并相應(yīng)地為用戶提供旅游、交通等信息。除此之外，與傳統(tǒng)的廣告技術(shù)相比，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還具有較強(qiáng)的信息處理和數(shù)據(jù)分析能力，能夠?qū)Ω鞣N信息資料進(jìn)行高效分析，廣告投放商可以更好地了解用戶需求，從而提高廣告投放的針對(duì)性。例如，廣告商可以根據(jù)用戶的性別、年齡、消費(fèi)傾向等，為客戶專門定制廣告。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不僅能為用戶提供實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)信息，實(shí)現(xiàn)資源的共享，其信息傳播的針對(duì)性更強(qiáng)，可以對(duì)信息資源進(jìn)行分析篩選，更好的滿足用戶的需求，避免造成信息資源的浪費(fèi)。
（二）信息接收的便捷性
移動(dòng)終端通常具有體積小、攜帶便捷等優(yōu)點(diǎn)，用戶可以在日常生活中利用一切碎片時(shí)間進(jìn)行閱讀，因此在溝通效率上遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑シ绞?。利用這一點(diǎn)，廣告商可以隨時(shí)隨地給用戶推送廣告，只要用戶攜帶移動(dòng)端，就能接受并查看信息。移動(dòng)終端實(shí)質(zhì)上也是廣告信息的載體，連接著廣告商以及用戶，一方面為廣告商提供廣告平臺(tái)，另一方面滿足用戶的信息需求。便捷性的信息接收特點(diǎn)，帶給廣告商與用戶更好的優(yōu)勢(shì)條件。
（三）傳播模式的雙向性
傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑プ裱陨隙碌膯蜗騻鞑ツＪ?，具體的傳播途徑為內(nèi)容生產(chǎn)、渠道傳播、用戶接受。這樣的傳播模式降低了信息傳播的實(shí)效性，用戶與信息傳播者之間的溝通也被割裂。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)則有效改善了這一問題，用戶在成為信息接受者的同時(shí)也成為信息的傳播者，而這兩種身份之間的界限也在進(jìn)一步模糊。這種雙向、平等的信息傳播模式使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的用戶友好性得到了進(jìn)一步提升，并提高了廣告?zhèn)鞑バ?。廣告?zhèn)鞑ツＪ降碾p向性，為廣告商帶來了更為廣泛的宣傳優(yōu)勢(shì)。廣告快速、大范圍的傳播，達(dá)到了廣告?zhèn)鞑サ哪繕?biāo)以及要求，在一定程度上還降低了廣告商的成本費(fèi)用，促進(jìn)廣告商各方面業(yè)務(wù)的提高與發(fā)展。
（四）傳播效果的可測(cè)量性
在信息技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的廣告?zhèn)鞑ツＪ娇梢缘玫蕉ㄐ缘臏y(cè)量。廣告商可以根據(jù)廣告投放效果、受眾信息等，有針對(duì)性地定制廣告、投放廣告，及時(shí)調(diào)整廣告營(yíng)銷方案，合理選擇廣告內(nèi)容和傳播形式。廣告?zhèn)鞑バЧ目蓽y(cè)量性，為廣告內(nèi)容以及傳播方式的優(yōu)化提供依據(jù)，廣告商對(duì)廣告針對(duì)性的調(diào)整，在對(duì)廣告進(jìn)行處理的同時(shí)，也使得廣告制定與用戶的需求相適應(yīng)，避免造成用戶的厭煩心理。
三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的主要表現(xiàn)形式
當(dāng)前最常見的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告主要分為五種類型，分別是圖片廣告、富媒體廣告、視頻廣告、激勵(lì)類廣告和原生類廣告。
（一）圖片廣告
圖片類廣告是最常見的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告，可以分為三種類型，分別是條幅廣告、插屏廣告和全屏廣告。其中，條幅廣告是目前最為流行的一種廣告形式，但這種類型的廣告對(duì)屏幕尺寸要求較高，對(duì)用戶的干擾性較強(qiáng)，未來的發(fā)展?jié)摿Σ⒉淮蟆６陙砼d起的插屏廣告和全屏廣告的視覺效果更好，用戶體驗(yàn)更佳，因此對(duì)用戶行為的影響更大。但這兩類廣告的觀看具有強(qiáng)制性，若不能合理控制時(shí)間和數(shù)量，很容易引起用戶的反感。
（二）富媒體廣告
所謂的富媒體廣告是指將音頻、視頻、圖片等信息有機(jī)的綜合、整合到一起的廣告?zhèn)鞑シ绞?。它還融入了觸控功能，因此能為用戶帶來更好的體驗(yàn)。此外，這種廣告?zhèn)鞑ツＪ较?，用戶間的互動(dòng)得到了有效地加強(qiáng)，創(chuàng)意發(fā)揮的空間也更加寬廣，有利于在廣告商和用戶之間形成良好的互動(dòng)關(guān)系。富媒體廣告的綜合性較強(qiáng)，不僅對(duì)廣告的內(nèi)容進(jìn)行了豐富，還對(duì)廣告?zhèn)鞑サ姆绞竭M(jìn)行了優(yōu)化，在很大程度適應(yīng)了廣告商以及用戶的需求。因此，富媒體類廣告在未來很有可能成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告中的主流。
（三）視頻廣告
視頻廣告主要采用數(shù)碼技術(shù)，為用戶提供視頻、動(dòng)畫等形式的廣告。這些視頻廣告的時(shí)長(zhǎng)通常不會(huì)超過5分鐘，用戶可以利用碎片時(shí)間進(jìn)行觀看，而且許多視頻廣告通常出現(xiàn)在用戶開啟或退出應(yīng)用的時(shí)候，不會(huì)影響用戶使用其他應(yīng)用。視頻廣告的內(nèi)容更加豐富、形式更加多樣化，因此比起單純的文字或圖片廣告能為用戶帶來更好的體驗(yàn)。視頻廣告?zhèn)鞑バ问降膬?yōu)化，在進(jìn)行宣傳的同時(shí)，還可以達(dá)到娛樂的效果。目前，視頻廣告在國(guó)內(nèi)尚處于初步發(fā)展階段，未來將會(huì)有更廣闊的應(yīng)用空間。
（四）激勵(lì)類廣告
當(dāng)前國(guó)內(nèi)最流行的激烈類廣告是積分墻廣告。這是一種利用第三方廣告平臺(tái)為軟件開發(fā)者提供的廣告模式。這種廣告的操作簡(jiǎn)便，內(nèi)容形式多樣，因而成為繼條幅廣告和插屏廣告之后應(yīng)用最廣泛的移動(dòng)廣告類型。但這種廣告也具有強(qiáng)制用戶觀看的缺點(diǎn)，在未來應(yīng)用的過程中還需要進(jìn)一步完善和優(yōu)化用戶體驗(yàn)。
（五）原生類廣告
原生廣告是將廣告作為內(nèi)容的一部分進(jìn)行插入，也就是人們常說的植入性廣告。這種廣告的隱蔽性較強(qiáng)，并且與內(nèi)容進(jìn)行了較好的整合，提高了用戶相關(guān)性，也不會(huì)引起用戶的過度反感，可以說是一種十分有效的廣告?zhèn)鞑ツＪ?。但是，原生廣告在插入的過程中，廣告的設(shè)置受到一定的限制，需要在原有內(nèi)容的基礎(chǔ)上，對(duì)插入的廣告內(nèi)容進(jìn)行突出，達(dá)到廣告?zhèn)鞑ヒ约靶麄鞯男Ч?/p>
四、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展對(duì)策
（一）針對(duì)用戶需求量身打造廣告內(nèi)容
在日常生活中，很多用戶會(huì)對(duì)廣告產(chǎn)生厭煩心理。而產(chǎn)生這種心理的最根本原因是廣告與用戶的需求沒有關(guān)聯(lián)。而且，廣告內(nèi)容比較多，過度宣傳其優(yōu)勢(shì)，忽視了用戶的心理狀態(tài)以及內(nèi)容需求。用戶查詢和關(guān)注的信息都是與自身需求有關(guān)的，若廣告能夠針對(duì)用戶的需求選擇內(nèi)容，就能極大地提升廣告的有效性。這就需要廣告商利用大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)，深入分析用戶的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)需求，根據(jù)用戶的特點(diǎn)定制個(gè)性化的廣告內(nèi)容。例如，廣告商可以利用智能手機(jī)的定位功能，在用戶進(jìn)入某商業(yè)區(qū)后，向用戶推送該區(qū)域內(nèi)的娛樂、休閑、消費(fèi)信息；可以在游戲中植入相關(guān)廣告，讓用戶在玩游戲的過程中潛移默化地接受廣告。
在用戶體驗(yàn)時(shí)代中，用戶參與和用戶宣傳是一項(xiàng)潛力巨大的資源和財(cái)富，用廣告商能充分利用這一資源，將為企業(yè)創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)收益。用戶是廣告?zhèn)鞑サ闹饕溃脩魧?duì)廣告的主動(dòng)性宣傳，可以達(dá)到更好的效果，贏取更多用戶對(duì)廣告的信任與支持，進(jìn)而形成良性循環(huán)，為廣告商提供更好的宣傳優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)廣告商整體競(jìng)爭(zhēng)力的提高。為此，廣告商應(yīng)加強(qiáng)與用戶的互動(dòng)，提升用戶體驗(yàn)。廣告商應(yīng)將更多精力放在如何提升用戶興趣上，引導(dǎo)用戶主動(dòng)參與到廣告宣傳中去。
（二）通過最新技術(shù)表現(xiàn)廣告創(chuàng)意
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中，傳統(tǒng)的圖片和文字廣告形式已經(jīng)無法滿足用戶的需求，廣告商應(yīng)當(dāng)拓展廣告的宣傳形式，豐富傳播途徑，利用視頻、音頻、植入等形式，吸引更多用戶。移動(dòng)終端綜合了攝像頭、觸屏、聲音等多項(xiàng)功能，在廣告?zhèn)鞑ミ^程中，也應(yīng)當(dāng)充分利用移動(dòng)終端在這些方面的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)最大限度的用戶互動(dòng)。而在這個(gè)過程中，技術(shù)成為關(guān)鍵，起著決定性作用。良好的廣告創(chuàng)意只有通過專業(yè)的技術(shù)和設(shè)置才能實(shí)現(xiàn)。先進(jìn)技術(shù)的注入將為廣告創(chuàng)意的發(fā)揮提供更好的平臺(tái)。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)下，不僅需要引入先進(jìn)的技術(shù)，還需要對(duì)技術(shù)實(shí)現(xiàn)靈活的應(yīng)用。廣告商可以選擇優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)人才，可以對(duì)技術(shù)進(jìn)行靈活的調(diào)控，充分發(fā)揮技術(shù)的優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)，廣告商還可以加強(qiáng)對(duì)人才的培訓(xùn)，提高人才的專業(yè)技能，形成一支強(qiáng)有力的人才隊(duì)伍，為廣告設(shè)計(jì)的優(yōu)化奠定基礎(chǔ)。廣告創(chuàng)意對(duì)于人才創(chuàng)造力、想象力的要求較高，一方面需要表現(xiàn)廣告所要宣傳的內(nèi)容，另一方面還需要具有可觀賞性，通過創(chuàng)造性的表現(xiàn)凸顯廣告的內(nèi)容，讓用戶對(duì)廣告內(nèi)容更好的接受，同時(shí)也強(qiáng)化用戶的情感體驗(yàn)。因此，廣告商在引入先進(jìn)技術(shù)的同時(shí)，還需要加強(qiáng)對(duì)人才的培訓(xùn)管理。
（三）整合各類媒介投放平臺(tái)
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告有多種類型，但每種廣告都有其自身的優(yōu)勢(shì)和缺陷。單一形式的廣告?zhèn)鞑ミh(yuǎn)不如綜合性的廣告?zhèn)鞑バЧ?。整合各類媒介投放平臺(tái)，可以實(shí)現(xiàn)各類廣告的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成立體化的傳播模式。在各類媒介投放平臺(tái)整合的過程中，還可以為廣告的傳播提供多條渠道。同時(shí)，各類廣告的整合，也需要有一定的聯(lián)系，使得廣告宣傳的整體性更強(qiáng)。
盡管移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告可以提高信息傳播的時(shí)效性，但若想進(jìn)一步拉近與用戶之間的距離，線下的交流仍然是不可缺少的。線下交流可以更好地加強(qiáng)與用戶之間的互動(dòng)，了解用戶的真實(shí)需求，進(jìn)而對(duì)廣告制作進(jìn)行更好的調(diào)整。因此，廣告商除了要做好線上廣告的投放和管理外，還應(yīng)建立相應(yīng)的線下交流平臺(tái)和渠道。線上與線下交流的結(jié)合，可以從各個(gè)方面對(duì)廣告宣傳進(jìn)行加強(qiáng)，解決廣告宣傳中存在的局限性問題，實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展。
五、結(jié)語
近年來，移動(dòng)智能終端的數(shù)量不斷增加，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告也得到了快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。廣告商若想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中形成優(yōu)勢(shì)，就應(yīng)該積極應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)，提高廣告營(yíng)銷的效果，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。
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高健齊
一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的定義
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)從本質(zhì)上來講屬于一種智能移動(dòng)端。它可以通過無線通信的模式為客戶提供通訊服務(wù)，其中移動(dòng)通訊終端包括智能手機(jī)、平板電腦、游戲移動(dòng)終端等，還包括這些移動(dòng)終端中所包含的軟件、應(yīng)用、數(shù)據(jù)庫等。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告是一個(gè)范圍較為寬泛的概念，當(dāng)前在業(yè)界還沒有一個(gè)統(tǒng)一的定義，移動(dòng)廣告通常還包括無線網(wǎng)絡(luò)廣告、手機(jī)廣告等。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告是在無線通信技術(shù)的基礎(chǔ)上形成的新型廣告模式，它依托于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，通過文字、圖片、音頻、視頻等形式將廣告信息傳遞給用戶，并以此影響用戶的消費(fèi)購物行為。
二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的特點(diǎn)
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)廣告存在較大的差異，它以移動(dòng)終端為主要的傳播渠道，因此表現(xiàn)出很多區(qū)別于傳統(tǒng)媒體傳播方式的特征。
（一）傳播內(nèi)容的定向性
移動(dòng)終端最顯著的特征是較強(qiáng)的便攜性，這一特性使其能充分利用GPS等系統(tǒng)實(shí)時(shí)地獲取用戶方位、消費(fèi)等信息，并相應(yīng)地為用戶提供旅游、交通等信息。除此之外，與傳統(tǒng)的廣告技術(shù)相比，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還具有較強(qiáng)的信息處理和數(shù)據(jù)分析能力，能夠?qū)Ω鞣N信息資料進(jìn)行高效分析，廣告投放商可以更好地了解用戶需求，從而提高廣告投放的針對(duì)性。例如，廣告商可以根據(jù)用戶的性別、年齡、消費(fèi)傾向等，為客戶專門定制廣告。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不僅能為用戶提供實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)信息，實(shí)現(xiàn)資源的共享，其信息傳播的針對(duì)性更強(qiáng)，可以對(duì)信息資源進(jìn)行分析篩選，更好的滿足用戶的需求，避免造成信息資源的浪費(fèi)。
（二）信息接收的便捷性
移動(dòng)終端通常具有體積小、攜帶便捷等優(yōu)點(diǎn)，用戶可以在日常生活中利用一切碎片時(shí)間進(jìn)行閱讀，因此在溝通效率上遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑シ绞?。利用這一點(diǎn)，廣告商可以隨時(shí)隨地給用戶推送廣告，只要用戶攜帶移動(dòng)端，就能接受并查看信息。移動(dòng)終端實(shí)質(zhì)上也是廣告信息的載體，連接著廣告商以及用戶，一方面為廣告商提供廣告平臺(tái)，另一方面滿足用戶的信息需求。便捷性的信息接收特點(diǎn)，帶給廣告商與用戶更好的優(yōu)勢(shì)條件。
（三）傳播模式的雙向性
傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑プ裱陨隙碌膯蜗騻鞑ツＪ?，具體的傳播途徑為內(nèi)容生產(chǎn)、渠道傳播、用戶接受。這樣的傳播模式降低了信息傳播的實(shí)效性，用戶與信息傳播者之間的溝通也被割裂。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)則有效改善了這一問題，用戶在成為信息接受者的同時(shí)也成為信息的傳播者，而這兩種身份之間的界限也在進(jìn)一步模糊。這種雙向、平等的信息傳播模式使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的用戶友好性得到了進(jìn)一步提升，并提高了廣告?zhèn)鞑バ?。廣告?zhèn)鞑ツＪ降碾p向性，為廣告商帶來了更為廣泛的宣傳優(yōu)勢(shì)。廣告快速、大范圍的傳播，達(dá)到了廣告?zhèn)鞑サ哪繕?biāo)以及要求，在一定程度上還降低了廣告商的成本費(fèi)用，促進(jìn)廣告商各方面業(yè)務(wù)的提高與發(fā)展。
（四）傳播效果的可測(cè)量性
在信息技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的廣告?zhèn)鞑ツＪ娇梢缘玫蕉ㄐ缘臏y(cè)量。廣告商可以根據(jù)廣告投放效果、受眾信息等，有針對(duì)性地定制廣告、投放廣告，及時(shí)調(diào)整廣告營(yíng)銷方案，合理選擇廣告內(nèi)容和傳播形式。廣告?zhèn)鞑バЧ目蓽y(cè)量性，為廣告內(nèi)容以及傳播方式的優(yōu)化提供依據(jù)，廣告商對(duì)廣告針對(duì)性的調(diào)整，在對(duì)廣告進(jìn)行處理的同時(shí)，也使得廣告制定與用戶的需求相適應(yīng)，避免造成用戶的厭煩心理。
三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的主要表現(xiàn)形式
當(dāng)前最常見的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告主要分為五種類型，分別是圖片廣告、富媒體廣告、視頻廣告、激勵(lì)類廣告和原生類廣告。
（一）圖片廣告
圖片類廣告是最常見的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告，可以分為三種類型，分別是條幅廣告、插屏廣告和全屏廣告。其中，條幅廣告是目前最為流行的一種廣告形式，但這種類型的廣告對(duì)屏幕尺寸要求較高，對(duì)用戶的干擾性較強(qiáng)，未來的發(fā)展?jié)摿Σ⒉淮蟆６陙砼d起的插屏廣告和全屏廣告的視覺效果更好，用戶體驗(yàn)更佳，因此對(duì)用戶行為的影響更大。但這兩類廣告的觀看具有強(qiáng)制性，若不能合理控制時(shí)間和數(shù)量，很容易引起用戶的反感。
（二）富媒體廣告
所謂的富媒體廣告是指將音頻、視頻、圖片等信息有機(jī)的綜合、整合到一起的廣告?zhèn)鞑シ绞?。它還融入了觸控功能，因此能為用戶帶來更好的體驗(yàn)。此外，這種廣告?zhèn)鞑ツＪ较?，用戶間的互動(dòng)得到了有效地加強(qiáng)，創(chuàng)意發(fā)揮的空間也更加寬廣，有利于在廣告商和用戶之間形成良好的互動(dòng)關(guān)系。富媒體廣告的綜合性較強(qiáng)，不僅對(duì)廣告的內(nèi)容進(jìn)行了豐富，還對(duì)廣告?zhèn)鞑サ姆绞竭M(jìn)行了優(yōu)化，在很大程度適應(yīng)了廣告商以及用戶的需求。因此，富媒體類廣告在未來很有可能成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告中的主流。
（三）視頻廣告
視頻廣告主要采用數(shù)碼技術(shù)，為用戶提供視頻、動(dòng)畫等形式的廣告。這些視頻廣告的時(shí)長(zhǎng)通常不會(huì)超過5分鐘，用戶可以利用碎片時(shí)間進(jìn)行觀看，而且許多視頻廣告通常出現(xiàn)在用戶開啟或退出應(yīng)用的時(shí)候，不會(huì)影響用戶使用其他應(yīng)用。視頻廣告的內(nèi)容更加豐富、形式更加多樣化，因此比起單純的文字或圖片廣告能為用戶帶來更好的體驗(yàn)。視頻廣告?zhèn)鞑バ问降膬?yōu)化，在進(jìn)行宣傳的同時(shí)，還可以達(dá)到娛樂的效果。目前，視頻廣告在國(guó)內(nèi)尚處于初步發(fā)展階段，未來將會(huì)有更廣闊的應(yīng)用空間。
（四）激勵(lì)類廣告
當(dāng)前國(guó)內(nèi)最流行的激烈類廣告是積分墻廣告。這是一種利用第三方廣告平臺(tái)為軟件開發(fā)者提供的廣告模式。這種廣告的操作簡(jiǎn)便，內(nèi)容形式多樣，因而成為繼條幅廣告和插屏廣告之后應(yīng)用最廣泛的移動(dòng)廣告類型。但這種廣告也具有強(qiáng)制用戶觀看的缺點(diǎn)，在未來應(yīng)用的過程中還需要進(jìn)一步完善和優(yōu)化用戶體驗(yàn)。
（五）原生類廣告
原生廣告是將廣告作為內(nèi)容的一部分進(jìn)行插入，也就是人們常說的植入性廣告。這種廣告的隱蔽性較強(qiáng)，并且與內(nèi)容進(jìn)行了較好的整合，提高了用戶相關(guān)性，也不會(huì)引起用戶的過度反感，可以說是一種十分有效的廣告?zhèn)鞑ツＪ?。但是，原生廣告在插入的過程中，廣告的設(shè)置受到一定的限制，需要在原有內(nèi)容的基礎(chǔ)上，對(duì)插入的廣告內(nèi)容進(jìn)行突出，達(dá)到廣告?zhèn)鞑ヒ约靶麄鞯男Ч?/p>
四、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展對(duì)策
（一）針對(duì)用戶需求量身打造廣告內(nèi)容
在日常生活中，很多用戶會(huì)對(duì)廣告產(chǎn)生厭煩心理。而產(chǎn)生這種心理的最根本原因是廣告與用戶的需求沒有關(guān)聯(lián)。而且，廣告內(nèi)容比較多，過度宣傳其優(yōu)勢(shì)，忽視了用戶的心理狀態(tài)以及內(nèi)容需求。用戶查詢和關(guān)注的信息都是與自身需求有關(guān)的，若廣告能夠針對(duì)用戶的需求選擇內(nèi)容，就能極大地提升廣告的有效性。這就需要廣告商利用大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)，深入分析用戶的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)需求，根據(jù)用戶的特點(diǎn)定制個(gè)性化的廣告內(nèi)容。例如，廣告商可以利用智能手機(jī)的定位功能，在用戶進(jìn)入某商業(yè)區(qū)后，向用戶推送該區(qū)域內(nèi)的娛樂、休閑、消費(fèi)信息；可以在游戲中植入相關(guān)廣告，讓用戶在玩游戲的過程中潛移默化地接受廣告。
在用戶體驗(yàn)時(shí)代中，用戶參與和用戶宣傳是一項(xiàng)潛力巨大的資源和財(cái)富，用廣告商能充分利用這一資源，將為企業(yè)創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)收益。用戶是廣告?zhèn)鞑サ闹饕溃脩魧?duì)廣告的主動(dòng)性宣傳，可以達(dá)到更好的效果，贏取更多用戶對(duì)廣告的信任與支持，進(jìn)而形成良性循環(huán)，為廣告商提供更好的宣傳優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)廣告商整體競(jìng)爭(zhēng)力的提高。為此，廣告商應(yīng)加強(qiáng)與用戶的互動(dòng)，提升用戶體驗(yàn)。廣告商應(yīng)將更多精力放在如何提升用戶興趣上，引導(dǎo)用戶主動(dòng)參與到廣告宣傳中去。
（二）通過最新技術(shù)表現(xiàn)廣告創(chuàng)意
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中，傳統(tǒng)的圖片和文字廣告形式已經(jīng)無法滿足用戶的需求，廣告商應(yīng)當(dāng)拓展廣告的宣傳形式，豐富傳播途徑，利用視頻、音頻、植入等形式，吸引更多用戶。移動(dòng)終端綜合了攝像頭、觸屏、聲音等多項(xiàng)功能，在廣告?zhèn)鞑ミ^程中，也應(yīng)當(dāng)充分利用移動(dòng)終端在這些方面的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)最大限度的用戶互動(dòng)。而在這個(gè)過程中，技術(shù)成為關(guān)鍵，起著決定性作用。良好的廣告創(chuàng)意只有通過專業(yè)的技術(shù)和設(shè)置才能實(shí)現(xiàn)。先進(jìn)技術(shù)的注入將為廣告創(chuàng)意的發(fā)揮提供更好的平臺(tái)。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)下，不僅需要引入先進(jìn)的技術(shù)，還需要對(duì)技術(shù)實(shí)現(xiàn)靈活的應(yīng)用。廣告商可以選擇優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)人才，可以對(duì)技術(shù)進(jìn)行靈活的調(diào)控，充分發(fā)揮技術(shù)的優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)，廣告商還可以加強(qiáng)對(duì)人才的培訓(xùn)，提高人才的專業(yè)技能，形成一支強(qiáng)有力的人才隊(duì)伍，為廣告設(shè)計(jì)的優(yōu)化奠定基礎(chǔ)。廣告創(chuàng)意對(duì)于人才創(chuàng)造力、想象力的要求較高，一方面需要表現(xiàn)廣告所要宣傳的內(nèi)容，另一方面還需要具有可觀賞性，通過創(chuàng)造性的表現(xiàn)凸顯廣告的內(nèi)容，讓用戶對(duì)廣告內(nèi)容更好的接受，同時(shí)也強(qiáng)化用戶的情感體驗(yàn)。因此，廣告商在引入先進(jìn)技術(shù)的同時(shí)，還需要加強(qiáng)對(duì)人才的培訓(xùn)管理。
（三）整合各類媒介投放平臺(tái)
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告有多種類型，但每種廣告都有其自身的優(yōu)勢(shì)和缺陷。單一形式的廣告?zhèn)鞑ミh(yuǎn)不如綜合性的廣告?zhèn)鞑バЧ?。整合各類媒介投放平臺(tái)，可以實(shí)現(xiàn)各類廣告的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成立體化的傳播模式。在各類媒介投放平臺(tái)整合的過程中，還可以為廣告的傳播提供多條渠道。同時(shí)，各類廣告的整合，也需要有一定的聯(lián)系，使得廣告宣傳的整體性更強(qiáng)。
盡管移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告可以提高信息傳播的時(shí)效性，但若想進(jìn)一步拉近與用戶之間的距離，線下的交流仍然是不可缺少的。線下交流可以更好地加強(qiáng)與用戶之間的互動(dòng)，了解用戶的真實(shí)需求，進(jìn)而對(duì)廣告制作進(jìn)行更好的調(diào)整。因此，廣告商除了要做好線上廣告的投放和管理外，還應(yīng)建立相應(yīng)的線下交流平臺(tái)和渠道。線上與線下交流的結(jié)合，可以從各個(gè)方面對(duì)廣告宣傳進(jìn)行加強(qiáng)，解決廣告宣傳中存在的局限性問題，實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展。
五、結(jié)語
近年來，移動(dòng)智能終端的數(shù)量不斷增加，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告也得到了快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。廣告商若想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中形成優(yōu)勢(shì)，就應(yīng)該積極應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)，提高廣告營(yíng)銷的效果，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。
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