付方敏

隨著數(shù)字出版的高速發(fā)展，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版之間的關(guān)系受到了廣泛的關(guān)注，也引發(fā)了一些思考，人們基于不同的體驗與不同的立場，就傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的孰優(yōu)孰劣進(jìn)行討論，探討傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的發(fā)展趨勢。許多人認(rèn)為，傳統(tǒng)出版必將為數(shù)字出版所取代，但也有人認(rèn)為，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的關(guān)系并非零和博弈，而是呈現(xiàn)出相互沖擊又相互融合的趨勢。

一、數(shù)字出版及傳統(tǒng)出版的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）數(shù)字出版的高速發(fā)展

技術(shù)的研發(fā)與發(fā)展，及至實現(xiàn)成熟的產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用實踐，需要經(jīng)過一定的過程，而目前的數(shù)字出版時間較短，技術(shù)水平正在趨于成熟，許多數(shù)字出版技術(shù)已經(jīng)處在嘗試階段，數(shù)字出版正在由硬件向軟件轉(zhuǎn)型升級，數(shù)字出版中，重組數(shù)字內(nèi)容、一鍵出版、知識引擎等技術(shù)已經(jīng)研發(fā)出來，正處在技術(shù)化向商業(yè)化的轉(zhuǎn)型階段，上海精靈天下數(shù)字技術(shù)有限公司所開發(fā)的數(shù)字出版技術(shù)，已經(jīng)涵蓋了書報刊出版、全終端數(shù)字內(nèi)容匯聚與發(fā)行、全終端云出版等各個階段，數(shù)字出版技術(shù)正處在高速發(fā)展階段。但整體來看，目前的數(shù)字出版技術(shù)還無法完全取代傳統(tǒng)出版。

在很長的一段時間，傳統(tǒng)出版都是圖書出版的主要方式，這種傳統(tǒng)出版方式的歷史悠久，并且已經(jīng)形成非常成熟和完善的產(chǎn)業(yè)體系。但隨著時代的發(fā)展，信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)逐漸滲透到各行各業(yè)當(dāng)中，數(shù)字出版正在逐步侵蝕并壓縮著傳統(tǒng)出版的生產(chǎn)空間。在信息時代，數(shù)字出版已經(jīng)成為圖書出版的主要方向與潮流，這是一個不可逆的發(fā)展趨勢，在這種情況下，傳統(tǒng)出版的未來發(fā)展方向也將朝著數(shù)字出版靠攏。

（二）傳統(tǒng)出版的逐漸回暖

盡管數(shù)字出版技術(shù)高速發(fā)展，傳統(tǒng)出版也正在顯示出融合的趨勢，但就目前來看，數(shù)字出版并不能夠完全取代傳統(tǒng)出版，傳統(tǒng)書籍報刊的閱讀習(xí)慣依舊對人們有很大的影響。盡管當(dāng)前越來越多的年輕人開始傾向于數(shù)字閱讀，但我國一直以來的教育活動都是通過紙質(zhì)書籍的形式進(jìn)行的，而這種紙質(zhì)書籍的質(zhì)感與體驗，以及紙質(zhì)書籍報刊所承載的歷史文化的厚度，深深烙印在大多數(shù)人的頭腦當(dāng)中，即便閱讀數(shù)字化的趨勢存在，依舊無法完全取代傳統(tǒng)的紙質(zhì)書籍[1]。

事實上，在數(shù)字出版與數(shù)字閱讀快速占領(lǐng)市場的同時，《北京新聞出版廣電發(fā)展報告（2016—2017）》顯示，2015年9月到2016年8月之間，中國成年國民人均圖書的閱讀量為7.86本，紙質(zhì)書籍在其中占了超過半數(shù)的比重，高于電子書，而實地采訪也發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)的國民更加傾向于閱讀紙質(zhì)書。數(shù)字出版與數(shù)字化閱讀日益普及的今天，紙質(zhì)書籍的閱讀反而成了一種有質(zhì)感的體現(xiàn)，而產(chǎn)生這種情況的主要原因，除了長久以來養(yǎng)成的閱讀習(xí)慣之外，紙質(zhì)書籍所特有的“儀式感”與“文化的溫度”都是數(shù)字閱讀所無法取代的。隨著社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度以及生活節(jié)奏的加快，人們會愈發(fā)感覺到精神層面的空虛與孤寂，也愈發(fā)傾向于尋找一個獨屬于自己的精神寄托空間，而這種精神寄托是冰冷的數(shù)字閱讀所無法提供的，紙質(zhì)書籍原本只是知識與信息的載體，但紙質(zhì)書籍在人類文化史上的綿延，使得書籍基本上已經(jīng)成為知識與信息的本體，難以徹底分割。紙質(zhì)閱讀依舊延續(xù)，傳統(tǒng)出版就不會消亡。

二、數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的關(guān)系

（一）數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的相互聯(lián)系

數(shù)字出版技術(shù)水平的不斷提升，以及數(shù)字出版的商業(yè)化發(fā)展，的確在很大程度上沖擊了傳統(tǒng)出版行業(yè)的發(fā)展，但實際上數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版并不是零和博弈的關(guān)系。事實上，數(shù)字出版的確具有非常大的便利性，而這一因素正是當(dāng)前數(shù)字閱讀高速發(fā)展的重要原因，許多人越來越難以花費大段的時間來閱讀，數(shù)字閱讀的便捷性與可移動性就成為人們閱讀的重要方式，但同時，數(shù)字閱讀也難免帶有一定的碎片化的特性，這種碎片化不僅是閱讀形式的碎片化，更是閱讀時間的碎片化，這種碎片化的特性給數(shù)字閱讀賦予了很強(qiáng)的淺閱讀特征，而紙質(zhì)書籍閱讀時所營造的沉潛與蘊藉的特性，就有效地彌補了數(shù)字閱讀所存在的缺陷。

從內(nèi)生動力的角度來講，數(shù)字閱讀與紙質(zhì)閱讀都是滿足人類對于知識與信息的追求與渴望，因而二者具有很大的共通之處，這種共通性是不會隨著知識與信息的傳播介質(zhì)改變而改變的，這也是數(shù)字閱讀與紙質(zhì)閱讀融合共同的重要起點?；谝陨详U述，數(shù)字閱讀與紙質(zhì)閱讀應(yīng)當(dāng)是一種“此漲彼漲”的關(guān)系，數(shù)字閱讀彌補了傳統(tǒng)閱讀的不易移動與耗費時間的問題，紙質(zhì)閱讀也彌補了數(shù)字閱讀的碎片化與淺閱讀問題，因此二者是可以共同發(fā)展、共促共生的。有需求就有市場，人們的閱讀需求決定了出版行業(yè)的發(fā)展方向，數(shù)字閱讀與紙質(zhì)閱讀之間的關(guān)系，也決定了數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的關(guān)系，在很長的一段時間內(nèi)，數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版都將呈現(xiàn)出一種共同發(fā)展的態(tài)勢[2]。

（二）數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的發(fā)展態(tài)勢

中國新聞出版研究院發(fā)布的《2016—2017中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》中顯示，僅期刊這一個方面，數(shù)字出版就已經(jīng)表現(xiàn)出了高速發(fā)展的態(tài)勢，互聯(lián)網(wǎng)期刊從2006年的5億元快速增長到2016年的17.5億元，而傳統(tǒng)出版中期刊所占的比重有所下降。數(shù)字閱讀率的持續(xù)走高，刺激了數(shù)字閱讀技術(shù)的持續(xù)研發(fā)，我國成年人的閱讀習(xí)慣的移動化與社交化傾向愈發(fā)明顯。就當(dāng)前來說，我國的新聞出版正在進(jìn)行著傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型升級與相互融合，并將產(chǎn)生新聞出版的全新業(yè)態(tài)，不同出版形態(tài)的跨界融合的趨勢更加明顯。

正是由于數(shù)字閱讀與紙質(zhì)閱讀都存在一定的缺陷，數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版正是可以相互彌補，從長期的角度來看，數(shù)字出版的發(fā)展有利于傳統(tǒng)出版的回暖，就目前的技術(shù)而言，二者在傳播介質(zhì)方面還無法融合，但從產(chǎn)業(yè)鏈的角度來看，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版之間在很大的層面上可以融合，甚至已經(jīng)出現(xiàn)了融合的先例。英國作家J.K.羅琳的代表作《哈利·波特》正是數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版有效融合的范例，這部小說的出版包括兩條重要的價值鏈，一條是傳統(tǒng)出版的紙質(zhì)書籍，主要通過書店與圖書館進(jìn)行傳播；另一條是這部小說的周邊產(chǎn)品，主要是通過數(shù)字出版的電影、游戲、動漫等產(chǎn)品。二者相輔相成，共同構(gòu)成了《哈利·波特》這部小說的利益鏈，實現(xiàn)了傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的雙生共贏。

（三）數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的融合模式

1.數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版當(dāng)前的融合模式。目前，數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版之間的融合主要路徑包括以下方面：其一，傳統(tǒng)的書籍報刊、新聞雜志等出版平臺自行搭建數(shù)字出版平臺，通過線下與線上雙重途徑向受眾提供帶有版權(quán)的出版物，比如《人民日報》這一傳統(tǒng)報刊，在發(fā)行紙質(zhì)刊物的同時，也通過《人民日報》的官方網(wǎng)站、官方微博等多種途徑向受眾提供電子刊物。傳統(tǒng)出版行業(yè)所搭建的數(shù)字出版平臺，不僅起到了出版發(fā)行書刊報的作用，許多圖書類傳統(tǒng)出版社還會通過客戶端、微信公號等數(shù)字出版平臺進(jìn)行新書的推廣與宣傳，數(shù)字出版平臺也可以作為宣傳媒介。

其二，綜合閱讀平臺搭建的數(shù)字出版發(fā)行渠道與電子商務(wù)渠道。如美國的亞馬遜網(wǎng)絡(luò)購物商城，不僅是一家綜合性的電子商務(wù)平臺，還是通過網(wǎng)絡(luò)銷售書籍刊物的領(lǐng)頭羊，該平臺的業(yè)務(wù)范圍涵蓋了書籍編輯、印刷與出版發(fā)行的全部環(huán)節(jié)，通過電子商務(wù)平臺發(fā)布書籍信息，并且銷售其獨家的電子書閱讀器——Kindle，通過Kindle出版發(fā)行數(shù)字圖書資源，受眾可以通過Kindle來免費閱讀一定的書籍。同時，受眾也可以通過其電子商務(wù)平臺購買其紙質(zhì)書籍。

其三，傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)小說閱讀網(wǎng)站，如縱橫小說網(wǎng)、起點小說網(wǎng)等，早期是通過網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布書籍，開展收費閱讀業(yè)務(wù)來盈利的，隨著網(wǎng)絡(luò)小說行業(yè)的逐漸成熟，網(wǎng)絡(luò)小說領(lǐng)域出現(xiàn)了許多著名的暢銷書作家，如當(dāng)年明月、月關(guān)、南派三叔等，這些暢銷書作家的作品都擁有非常高的點擊量與閱讀量，也有大量的擁躉，在擁有了一定的市場之后，開始通過傳統(tǒng)出版渠道發(fā)行紙質(zhì)圖書。

2.數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的未來發(fā)展。事實上，以上三種數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的融合模式并非涇渭分明的，而是可以相互融合、共同發(fā)展。數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版融合模式的未來發(fā)展，將實現(xiàn)單一的商業(yè)模式向融合的商業(yè)模式的方向發(fā)展，數(shù)字出版將逐漸由技術(shù)主導(dǎo)向內(nèi)容主導(dǎo)的方向轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)出版也必將開展出版流程、書報刊流通與銷售等全部環(huán)節(jié)的革新，構(gòu)建數(shù)字化的產(chǎn)業(yè)平臺。隨著出版行業(yè)改革進(jìn)程的不斷推進(jìn)，出版資源的整合與集中態(tài)勢愈發(fā)明顯，出版企業(yè)必將進(jìn)行傳統(tǒng)出版渠道與數(shù)字出版平臺的整合，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版齊頭并進(jìn)，融合升級，共同構(gòu)成未來的出版行業(yè)。完成傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的相互融合之后，出版行業(yè)的競爭不再是傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的競爭，而是出版主體之間的競爭[3]。

三、結(jié)語

傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版之間，并非兩極對立的關(guān)系，而是基于其內(nèi)生動力而呈現(xiàn)出一種融合發(fā)展的趨勢。就目前而言，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版已經(jīng)出現(xiàn)了幾種融合模式，隨著兩種出版模式的不斷發(fā)展，未來傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版必將實現(xiàn)融合升級，共同構(gòu)建未來的出版行業(yè)。