胡譽耀

當(dāng)前微媒體的使用十分普及，它作為廣泛介入眾多行業(yè)領(lǐng)域的一種新型媒體，其獨特而別致的傳播屬性也影響著傳統(tǒng)編輯工作的方式。其中組稿形態(tài)在微媒體環(huán)境下便產(chǎn)生了十分明顯的變化，使得傳統(tǒng)編輯工作者在工作方式、措施策略、心理素質(zhì)等諸多方面，需要做出及時的相應(yīng)性調(diào)整，以創(chuàng)新型工作局面的開拓來應(yīng)對組稿方式的嬗變。然而，面對微媒體時代所帶來的沖擊，傳統(tǒng)編輯人員在重構(gòu)組稿工作機制和創(chuàng)新編輯生態(tài)過程中，應(yīng)當(dāng)重視可能出現(xiàn)的諸多問題，并有的放矢地采取對策化解之。

一、微媒體特性對傳統(tǒng)組稿工作的主要影響

微媒體是強調(diào)運用個體傳播兼顧群體傳播方式，構(gòu)建以私人交際為導(dǎo)向的信息生態(tài)圈，主要依附于移動客戶端，進行推送和傳遞微小型信息內(nèi)容的一種自媒體，其中典型的代表是微博、微信和陌陌等。微媒體的主要特點在于注重用戶個性化表達思想、自由性傳播內(nèi)容與即時性交流內(nèi)容。微媒體的這些特性頗受大眾尤其是年輕人的喜愛和歡迎，為此它集聚了極為龐大而可觀的網(wǎng)絡(luò)流量和人氣，成為當(dāng)前最具影響力和普及度的網(wǎng)絡(luò)信息集散地和傳播場之一。微媒體時代的來臨也給傳統(tǒng)性組稿工作帶來了不小的影響。

（一）積極作用

首先，微媒體超強的用戶黏性構(gòu)筑起強大的網(wǎng)絡(luò)社交環(huán)境，同時兼?zhèn)湟欢ǖ拈_放性，例如微媒體的人物查找功能，讓普通編輯有機會搜索、認(rèn)識和結(jié)交名人及明星型作者，有助于提升作者人選的檔次。其次，微媒體由于普通大眾參與度高，擁有數(shù)量龐大的用戶群，其中包括不少能說會道、善于創(chuàng)作的草根達人，這為發(fā)現(xiàn)和挖掘新作者帶來前所未有的便利，十分有利于拓寬組稿渠道、豐富稿源。再者，通過微媒體平臺強大的信息集聚功能，能夠獲取許多信息資源，例如微博設(shè)置的熱搜排行榜、熱點話題功能和傳統(tǒng)媒體的公眾號以及朋友圈和陌陌興趣群傳播的信息，便于編輯人員及時掌握讀者的需求動向，從而有針對性地進行選題策劃和約稿，并能及時糾正組稿過程中產(chǎn)生的偏差。另外，微媒體具有的隱蔽性和有意設(shè)置的虛擬交友模塊，利于線下交際能力差的編輯在與作者打交道時，消除溝通上的障礙，培養(yǎng)起良好的社交技巧。

（二）消極影響

第一，現(xiàn)有的一些作者會在微媒體環(huán)境中，與其他編輯構(gòu)設(shè)出新的交際生態(tài)，形成新的交際圈子，導(dǎo)致這些作者對編輯的“忠誠”度遭受嚴(yán)峻考驗，面臨被其他編輯“挖角”的可能性，存在優(yōu)質(zhì)作者資源流失的風(fēng)險；第二，微媒體存在不少段子手，快餐文化現(xiàn)象突出，信息碎片化特征明顯，對編輯辨別信息優(yōu)劣的能力要求較高，致使在挖掘和培養(yǎng)新作者上面臨不少風(fēng)險，稍有不慎組稿就會招來滑鐵盧之?dāng)?；第三，微媒體由于環(huán)境虛擬化、信息內(nèi)容短小化、對話同步度較低等原因，社交的穩(wěn)定性和非正式性都比較差，一些編輯一旦與新作者交流不成功，可能出現(xiàn)焦慮、擔(dān)憂和沮喪的情緒，這樣極易滋生挫敗感，導(dǎo)致在一定程度上影響組稿后續(xù)工作的開展。

二、微媒體環(huán)境下組稿工作方式嬗變的相關(guān)表現(xiàn)

相較于線下傳統(tǒng)環(huán)境，微媒體依靠強大的信息集聚效能、宣傳推廣能力和社會交際功能，為傳統(tǒng)編輯人員構(gòu)筑起嶄新的工作環(huán)境。在這種新型環(huán)境下，組稿工作機制得到重塑，其方式更靈活、效率更快、策略更加多樣化。

（一）個人約稿面大大拓寬，對象范圍幾何級倍增

微媒體注重私人交際的個體信息傳播，即十分講究個人在網(wǎng)絡(luò)虛擬空間，通過私底下對話、交流構(gòu)建社會關(guān)系，這為個人約稿提供了強大的交流平臺條件。微媒體使用的普及化也讓眾多傳統(tǒng)編輯人員“身陷其中”，如同蕓蕓眾生般成為微媒體的忠實用戶。大多數(shù)編輯人員尤其是年輕編輯將微媒體大量嵌入于自身的多種工作任務(wù)當(dāng)中，使得它在編輯工作過程中扮演著一個不容忽視的角色。在組稿方面，編輯人員在微媒體構(gòu)設(shè)的網(wǎng)絡(luò)交際世界中，由于來自社會各個階層涌入微媒體，因此可以認(rèn)識和結(jié)交到大量的新朋友，在鞏固與現(xiàn)有作者之間的聯(lián)系的同時，相當(dāng)有機會接觸優(yōu)秀作者甚至一線作者，這樣可以保證選題計劃的順利實施，以及獲取一定的優(yōu)質(zhì)化稿源。同時，微媒體本身極具個性的信息傳播場遍布多種異樣、繽紛多彩的各類信息，編輯人員在掌握各種資訊、獲悉身邊大小事的過程中，不但能捕獲策劃靈感、形成選題思路，還能挖掘和開發(fā)出一些較具個性、富有特色的新作者，例如不少圖書編輯和雜志編輯利用新浪微博的相關(guān)功能，來了解當(dāng)前大眾尤其是年輕人群體的關(guān)注點，并就地取材向一些人氣較高、有市場賣點的微博達人例如張嘉佳、任志強、葉子等約稿。近幾年微媒體達人“出書熱”的掀起便是明證。

（二）社會征稿方式極具多樣化，鋪面十分廣泛

微媒體由于占有數(shù)量驚人的用戶群和廣泛的影響力，在宣傳、推介功能的釋放上表現(xiàn)極為出色。微媒體這種突出的用戶黏性聚集了大量的網(wǎng)絡(luò)人氣和流量，為社會征稿方式的運用創(chuàng)造了良好的實施環(huán)境。許多傳統(tǒng)媒介和編輯人員利用微媒體，構(gòu)筑起面向廣大作者的征稿宣傳平臺，十分強勁地拓寬了社會征稿的渠道。不但征稿形式十分多樣化，而且所涉及的層面相當(dāng)廣泛和立體化。首先，在推廣途徑上，編輯工作者主要利用實時互動、轉(zhuǎn)發(fā)獎勵、發(fā)送私信、朋友圈推介、官方號（公眾號）宣傳、分享內(nèi)容等方式。其次，在運用手段上，微信群、評論、私人相冊、留言條、超鏈接、長微博等相關(guān)功能模塊，則被編輯工作者大量使用，例如《邏輯學(xué)研究》雜志不定期由相關(guān)的編輯人員，通過微博的官方號將征稿一事以超鏈接形式向廣大網(wǎng)民發(fā)布。此外，在表達符號上，既有文字、圖形、圖片，還有更直觀、更生動的聲音和視頻等符號形式，也被編輯人員大量運用在征稿信息內(nèi)容中。

（三）群體集稿工作效率更高，效果更加明顯

微媒體在傳播方式上還兼顧以建立小交際圈子為導(dǎo)向的群體傳播，其具體表現(xiàn)形式便是相關(guān)的用戶以抱團方式組建微群，例如微信的聊天群和陌陌的興趣群，便是以興趣、愛好、信任和情感等為紐帶產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的信息傳播圈。而這種傳播方式打破傳統(tǒng)那種一對一交流的藩籬，能夠讓編輯人員一對多地傳遞信息與交流互動，這為其群體集稿工作帶來了較大的便利。首先，改變了過去編輯人員要逐個地與集稿對象交流的做法，節(jié)省了不少精力與時間；其次，圍繞著集稿方面較為集中關(guān)注的問題，編輯人員可以在聊天室進行統(tǒng)一性答復(fù)，提升了組稿工作效率；最后，有利于降低集稿信息發(fā)布的不對稱性，大大增強組稿信息傳遞的透明度。另外，編輯人員還可以通過微信群形式集思廣益，通過了解集稿對象的想法、觀點，便于有效回收他們關(guān)于集稿的反饋意見，及時糾正組稿過程中產(chǎn)生的相關(guān)錯誤。

三、微媒體時代傳統(tǒng)編輯模式在組稿工作上的創(chuàng)新之處

雖然微媒體給組稿工作注入了活力，在很大程度上革新了傳統(tǒng)的組稿方式，但也對后者形成一定的沖擊。傳統(tǒng)編輯人員要想充分有效地將微媒體的傳播功能與組稿工作有機結(jié)合起來，需要多方面進行大膽的創(chuàng)新與調(diào)整，尤其是編輯工作者本身應(yīng)當(dāng)在思想觀念、能力素質(zhì)、知識結(jié)構(gòu)等方面，身體力行式地首先進行轉(zhuǎn)型與變新。

（一）理念刷新

對于不少傳統(tǒng)編輯尤其是上了年紀(jì)的中老年編輯來說，微媒體畢竟是一種全新的事物，在認(rèn)知和了解它的方面存在不少疑慮和畏懼的心態(tài)，從而產(chǎn)生抗拒的心理。在傳統(tǒng)環(huán)境下編輯大多抱著守株待兔的心態(tài)，等稿上門、被動“喂食”，而在微媒體環(huán)境中，人際關(guān)系得到重塑與更新，人與人之間的互動性交流與對話明顯加強，編輯人員在這種新的傳播環(huán)境中要破除思想束縛，刷新理念、轉(zhuǎn)變思維和改變心態(tài)，圍繞著組稿工作質(zhì)量和效率的提升，積極地以“覓食”的姿態(tài)化被動為主動。在堅守一定的編輯主體性的前提下，編輯人員應(yīng)當(dāng)緊跟時代潮流，走出閉門造車的思想窠巢，根據(jù)選題計劃和策劃方向，以積極互動、主動出擊的方式，大膽地在微媒體中結(jié)交名人作者和挖掘有特色的新作者。

（二）功能拓展

當(dāng)前不少編輯在利用微媒體開展組稿工作時，在其功能認(rèn)知和拓展上表現(xiàn)乏力。目前大多數(shù)傳統(tǒng)媒介針對新興的微媒體在組稿時，仍然以傳統(tǒng)的組稿工作為核心，微媒體對它們而言僅是一種交流平臺，或者是擴大媒介影響力和鞏固與作者聯(lián)系的一種新場所而已，并未拓展和利用微媒體不同于傳統(tǒng)環(huán)境下在組稿方面的新功能。因而傳統(tǒng)編輯人員要充分認(rèn)知微媒體潛在的各種傳播價值、掌握微媒體設(shè)置的各種功能模塊，以優(yōu)質(zhì)化組稿為指向盡量識別、拓展出各種與組稿相關(guān)的功能要素。例如除了聊天交流功能外，微媒體還有社會交際、宣傳推廣、教育認(rèn)知、推薦介紹、信息導(dǎo)航、興趣關(guān)聯(lián)、文化匯聚等功能，都能在傳統(tǒng)編輯人員的組稿工作當(dāng)中發(fā)揮著大小不一的作用。

（三）流程變革

所謂流程變革是指組稿工作的相關(guān)環(huán)節(jié)、步驟和程序，為適應(yīng)新環(huán)境、新形勢的需要，而進行必要的調(diào)整、增加或者刪減。目前傳統(tǒng)線下環(huán)境下的組稿工作流程，在微媒體時代表現(xiàn)出一定的違和感和不適性，因此需要進行系統(tǒng)性的變革、改動與創(chuàng)新。在對組稿工作流程實施變革時，要注意微媒體環(huán)境與線下環(huán)境的聯(lián)動與協(xié)作，也就是需要很好地貫徹O2O思想（從線上到線下的模式理念）。例如物色作者人選方面，編輯工作者不但要繼續(xù)在線下環(huán)境里，運用傳統(tǒng)的工具手段和方法聯(lián)系作者，同時還要在微媒體的線上新環(huán)境中，利用其特有的功能搜索目標(biāo)作者對象。又再如在征稿層面上，傳統(tǒng)編輯人員既要面向現(xiàn)實的作者群體，又要同微媒體中形形色色的人打交道，尋找潛在的作者對象。這都需要組稿流程進行扁平化、雙線性改造和革新。

（四）知識更新

知識體系的成熟與否維系著組稿工作的成敗。編輯人員從傳統(tǒng)環(huán)境到微媒體環(huán)境的角色轉(zhuǎn)換，知識結(jié)構(gòu)也應(yīng)需要做相應(yīng)的調(diào)整和完善，才能完成其在組稿工作中的轉(zhuǎn)型和升華。所以，對于傳統(tǒng)編輯工作者而言，實施知識更新形成微媒體環(huán)境下所要求的知識體系是一大任務(wù)。具體來說，為適應(yīng)微媒體的新環(huán)境，傳統(tǒng)編輯人員不但需要繼續(xù)完善原有的知識結(jié)構(gòu)，而且還應(yīng)補充、添加新型的知識種類。為此編輯人員要求本著虛心學(xué)習(xí)的態(tài)度和海納百川的精神，廣泛吸收和采納多種類型的知識、信息，尤其是在微媒體要以平等的心態(tài)面對各類人群，以寬容的心理看待各種信息。既要欣賞高雅深沉路線，還要包納通俗流行風(fēng)格，在大量吸收專業(yè)知識的同時，還要兼顧泛化信息的吸取，這樣才能博采眾長、充分更新知識體系。為此編輯工作者不但應(yīng)吸收禮儀知識、營銷知識、心理知識、社會關(guān)系學(xué)知識、IT知識等與社交相關(guān)的知識，并要涉獵時政、娛樂、財經(jīng)、民生、生活服務(wù)等方面的信息，以作為情感鋪墊和關(guān)系聯(lián)絡(luò)的談資，至少如此方能從容直面微媒體這種十分新穎但有些復(fù)雜的環(huán)境。

（五）策略創(chuàng)新

這主要表現(xiàn)在社交技巧的培養(yǎng)和提升方面。在社交技巧上，微媒體環(huán)境下的社交活動跟傳統(tǒng)線下環(huán)境存在很大的差異，故而編輯人員的溝通和交流技巧明顯有很大的不同。當(dāng)前，許多傳統(tǒng)媒介在微媒體中關(guān)注度都不高，擁有的粉絲數(shù)量或者關(guān)注人數(shù)較少，無論是其微博官方號、微信公眾號還是陌陌的群號等，傳統(tǒng)媒介都缺乏人氣高的優(yōu)質(zhì)號資源。這主要跟大多數(shù)傳統(tǒng)編輯人員不擅長在微媒體環(huán)境下與人打交道有關(guān)。這要求編輯人員努力提高網(wǎng)絡(luò)社交技能水平，例如編輯人員既應(yīng)有識別真?zhèn)涡畔⒌幕鹧劢鹁?，還要有和風(fēng)細(xì)雨般的熱情和耐心、細(xì)心；聯(lián)系作者尤其是新人作者時，編輯人員在微媒體中要做到及時交流、實時回復(fù)、反饋迅速。通過社交技能的創(chuàng)新和提升，傳統(tǒng)編輯人員在微媒體環(huán)境中可塑造出獨具個性的人格魅力，從而增強對各類潛在作者對象的吸引力和感染力，這樣不但提高傳統(tǒng)媒介及其編輯人員的關(guān)注度，更能擴大作者對象范圍面，為組稿工作順利完成提供更充足的保障。