梅殿杰 肖 濤

科技革命發(fā)展到今天，我們已經(jīng)從信息時(shí)代走到了數(shù)字智能時(shí)代，如果數(shù)據(jù)被賦予背景，“數(shù)據(jù)”就成了信息；如果數(shù)據(jù)能夠總結(jié)或反映出規(guī)律現(xiàn)象，“數(shù)據(jù)”就是知識(shí)；如果數(shù)據(jù)能夠經(jīng)過各式各樣的分析后為我們提供正確的決策，那么“數(shù)據(jù)”就是不可多得的資源。

一、數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展路徑

當(dāng)今國(guó)際媒體界的排頭兵——老牌英國(guó)報(bào)紙《衛(wèi)報(bào)》，早在1821年就以圖表的形式分析了當(dāng)時(shí)英格蘭曼徹斯特各個(gè)學(xué)校的學(xué)生數(shù)量以及就讀每所學(xué)校需要花費(fèi)的費(fèi)用，可以說是數(shù)據(jù)新聞的雛形。到了1952年，美國(guó)由于當(dāng)時(shí)計(jì)算機(jī)行業(yè)的發(fā)達(dá)，計(jì)算機(jī)輔助報(bào)道（CAR：Computer Assisted Reporting）首先被哥倫比亞廣播公司使用，為當(dāng)時(shí)的美國(guó)總統(tǒng)大選做預(yù)測(cè)。從英國(guó)的圖表分析到美國(guó)的計(jì)算機(jī)輔助報(bào)道，數(shù)據(jù)新聞的雛形已經(jīng)初顯。它拓展了當(dāng)時(shí)的新聞操作空間，豐富了新聞報(bào)道的形式。

1967年，美國(guó)底特律、洛杉磯等地區(qū)發(fā)生黑人暴動(dòng)，強(qiáng)烈的種族騷亂受到當(dāng)時(shí)各大媒體的關(guān)注。其中有一名叫作飛利浦·邁耶的記者，通過計(jì)算機(jī)輔助用隨機(jī)抽樣的方法對(duì)當(dāng)時(shí)的437名黑人進(jìn)行了調(diào)查，并寫出了一組系列報(bào)道名為《十二街那邊的人們》。數(shù)據(jù)分析的結(jié)果對(duì)當(dāng)時(shí)輿論傾向認(rèn)為“騷亂參與者大多數(shù)來(lái)自社會(huì)最底層，沒有接受過良好教育”的刻板印象產(chǎn)生了強(qiáng)烈的反差，這是傳統(tǒng)新聞手段難以達(dá)到的效果。飛利浦·邁耶在1973年《精確新聞學(xué)》一書中把《十二街那邊的人們》這篇報(bào)道稱之為精確新聞的開端，并正式把精確新聞定義為“將社會(huì)科學(xué)和行為科學(xué)的研究方法應(yīng)用于新聞實(shí)踐的一種新聞報(bào)道”。

隨著科學(xué)技術(shù)日新月異的發(fā)展，信息數(shù)據(jù)以一種爆炸式增長(zhǎng)的方式傳至世界各地。數(shù)字智能的快速跟進(jìn)，移動(dòng)媒體碎片式閱讀習(xí)慣，圖形、圖像、圖表的傳播方式因相比文字更為直觀的表現(xiàn)，讓現(xiàn)在的人們更容易接受。隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，數(shù)據(jù)新聞這一新興的新聞生產(chǎn)方式也逐漸走進(jìn)大眾視野。數(shù)據(jù)新聞（Data Journalism）這一詞組的最早提出者是Every Block的創(chuàng)始人艾德利安·哈洛瓦緹。Every Block是一種信息服務(wù)業(yè)務(wù)，通過展現(xiàn)身邊環(huán)境的數(shù)據(jù)變化來(lái)幫助大眾了解他們所居住的周邊發(fā)生了什么事情。艾德利安·哈洛瓦緹認(rèn)為，記者發(fā)布的數(shù)據(jù)信息應(yīng)改變我們所習(xí)以為常的“大量文字”，轉(zhuǎn)而代之的是經(jīng)過處理過的、結(jié)構(gòu)化的、機(jī)器可讀的數(shù)據(jù)。

在2010年，英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》憑借著在維基解密獲取的大量真實(shí)戰(zhàn)爭(zhēng)數(shù)據(jù)資料，制作了關(guān)于伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)的數(shù)據(jù)新聞。將近40萬(wàn)條戰(zhàn)爭(zhēng)數(shù)據(jù)被記者放大到了地圖上，大大小小每一場(chǎng)戰(zhàn)役都以紅點(diǎn)的形式標(biāo)注出來(lái)并輔以各種相關(guān)信息，包括每場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的死亡人數(shù)、參戰(zhàn)雙方、作戰(zhàn)位置地點(diǎn)、開戰(zhàn)時(shí)間、戰(zhàn)爭(zhēng)持續(xù)時(shí)間，等等。它以一種直觀的形式揭露戰(zhàn)爭(zhēng)的殘酷，間接推動(dòng)了英國(guó)當(dāng)時(shí)在伊拉克撤軍的行動(dòng)，被新聞業(yè)界稱為數(shù)據(jù)新聞的典型案例。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞?lì)I(lǐng)域的不足與現(xiàn)狀

（一）制作人才匱乏，數(shù)據(jù)新聞專業(yè)人才培養(yǎng)剛起步

數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)最基本的要求是新聞生產(chǎn)者要會(huì)操作編程軟件，在網(wǎng)頁(yè)上通過Python語(yǔ)言等在網(wǎng)頁(yè)上抓取自己需要的信息。作為新聞的生產(chǎn)者如果單純通過復(fù)制粘貼就想在數(shù)以萬(wàn)計(jì)的具有價(jià)值的新聞數(shù)據(jù)中提煉出自己想要的信息，那么就失去了做這條新聞的最根本價(jià)值。除了數(shù)據(jù)新聞前期的數(shù)據(jù)開發(fā)工作需要編程等技術(shù)外，數(shù)據(jù)新聞的后期是需要視覺設(shè)計(jì)等可視化技術(shù)的。在當(dāng)前的數(shù)據(jù)新聞行業(yè)，能夠同時(shí)掌握大數(shù)據(jù)開發(fā)、可視化技術(shù)的新聞工作者極少。2015年中國(guó)傳媒大學(xué)首創(chuàng)性地開辦了數(shù)據(jù)新聞專業(yè)，開設(shè)了計(jì)算機(jī)編程、視覺傳達(dá)等一大批專門為數(shù)據(jù)新聞服務(wù)的課程。自此其他高校開始紛紛效仿，我國(guó)的數(shù)據(jù)新聞專業(yè)人才培養(yǎng)正式起步。

（二）數(shù)據(jù)渠道差異獲取受限

獲取有價(jià)值的數(shù)據(jù)，是優(yōu)秀數(shù)據(jù)新聞的前提。當(dāng)今世界因?yàn)楦鱾€(gè)國(guó)家的社會(huì)發(fā)展程度和開放程度不同，所以不同國(guó)家的記者獲取新聞數(shù)據(jù)的難度也不一樣。一般情況下，北美記者比歐洲記者更容易找到他們所需要的信息，歐洲記者又要比其他地區(qū)的同行更容易。

在北美和歐洲媒體獲取信息的渠道較廣，有政府部門公開的各項(xiàng)詳細(xì)數(shù)據(jù)，有各種慈善公益組織發(fā)布的指標(biāo)，也有諸如“斯諾登棱鏡門”這種重大曝光事件帶來(lái)的龐大數(shù)據(jù)。反觀國(guó)內(nèi)，由于新聞的管控，信息公開渠道相對(duì)較少，數(shù)據(jù)新聞只能在有限的數(shù)據(jù)資源下展開相關(guān)整理，所以國(guó)內(nèi)的數(shù)據(jù)新聞發(fā)展一直沒有太大起色。

國(guó)外的數(shù)據(jù)新聞在操作中很重視對(duì)來(lái)源的交代，方便讀者自行判斷數(shù)據(jù)的可信度，這體現(xiàn)了新聞從業(yè)者對(duì)受眾的尊重。英國(guó)的《衛(wèi)報(bào)》會(huì)在每則報(bào)道后附上整理好的原始數(shù)據(jù)，點(diǎn)擊鏈接便可下載。國(guó)內(nèi)的數(shù)據(jù)新聞都不曾開放源數(shù)據(jù)，一家紙媒數(shù)據(jù)新聞部門的負(fù)責(zé)人曾表示在合適的時(shí)候?qū)㈤_放原始數(shù)據(jù)，但競(jìng)爭(zhēng)壓力以及開放可能帶來(lái)的其他風(fēng)險(xiǎn)讓人顧慮重重。

隨著數(shù)據(jù)新聞研究的逐年開展，國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)新聞的數(shù)量越來(lái)越多，但整體質(zhì)量卻參差不齊。大多數(shù)的數(shù)據(jù)新聞報(bào)道都只是停留在對(duì)數(shù)據(jù)的整理以及可視化呈現(xiàn)上，對(duì)數(shù)據(jù)的深度挖掘整理分析，得出具備更大新聞價(jià)值的東西卻很少。

（三）主創(chuàng)媒體

在國(guó)外，數(shù)據(jù)新聞起源于傳統(tǒng)媒體。英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》于2009年成立的數(shù)據(jù)新聞小組是國(guó)際公認(rèn)的數(shù)據(jù)新聞行業(yè)領(lǐng)跑者?！缎l(wèi)報(bào)》在數(shù)據(jù)新聞上的一些做法，對(duì)后世影響深遠(yuǎn)。許多媒體諸如《紐約時(shí)報(bào)》《華爾街日?qǐng)?bào)》等知名傳統(tǒng)媒體都紛紛效仿《衛(wèi)報(bào)》，成立了自己的數(shù)據(jù)新聞欄目。

反觀國(guó)內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)媒體幾乎是通過二次傳播通過轉(zhuǎn)載來(lái)做自己的新聞，長(zhǎng)此以往對(duì)數(shù)據(jù)整理就有了自己的一套成熟的流程。2011年5月，搜狐就憑借《分稅制下的財(cái)政樣本》打開了網(wǎng)絡(luò)媒體數(shù)據(jù)新聞的開端。國(guó)內(nèi)的傳統(tǒng)媒體到了2013年才開始對(duì)數(shù)據(jù)新聞?dòng)兴婕埃?013年5月人民日?qǐng)?bào)旗下的人民網(wǎng)一篇《走進(jìn)中央黨校的國(guó)際政要》打出了傳統(tǒng)媒體的“第一槍”。到了2014年央視的春節(jié)特別節(jié)目《據(jù)說春運(yùn)》才開始了電視媒體在數(shù)據(jù)新聞的“探險(xiǎn)”。

三、大數(shù)據(jù)在新聞?lì)I(lǐng)域的應(yīng)用

目前，大數(shù)據(jù)已經(jīng)廣泛應(yīng)用到了多個(gè)領(lǐng)域里。大數(shù)據(jù)時(shí)代的新聞傳播帶來(lái)的不僅僅是數(shù)據(jù)新聞，更多的是在新聞?lì)I(lǐng)域中的變革。大數(shù)據(jù)的到來(lái)對(duì)新聞生產(chǎn)以及媒介經(jīng)營(yíng)等方面都有本質(zhì)性的改變。

（一）發(fā)掘新聞線索

在2014年春節(jié)前夕，中央電視臺(tái)利用來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的大量實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)推出了當(dāng)時(shí)頗受關(guān)注的數(shù)據(jù)新聞——《“據(jù)”說春運(yùn)》。這則新聞在春節(jié)前后這幾天幾乎是每天一期，每期時(shí)長(zhǎng)在三至四分鐘左右，為觀眾直觀呈現(xiàn)了當(dāng)年的春運(yùn)趨勢(shì)。春運(yùn)一直以來(lái)都是在年關(guān)將至這段時(shí)期國(guó)內(nèi)各大媒體著力進(jìn)行策劃并爭(zhēng)相報(bào)道的選題，每年總體情況差不多，所以新聞呈現(xiàn)形式的創(chuàng)新就變得至關(guān)重要。綜合分析當(dāng)時(shí)各大主流媒體在春節(jié)前夕的新聞報(bào)道，中央電視臺(tái)《晚間新聞》欄目中推出的《“據(jù)”說春運(yùn)》所呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)新聞報(bào)道受到了廣泛的關(guān)注和好評(píng)。數(shù)據(jù)新聞是新聞媒體工作者深度挖掘數(shù)據(jù)里的可用信息并輔以高度可視化的形式呈現(xiàn)新聞，數(shù)據(jù)可以是數(shù)據(jù)新聞的來(lái)源，也可以是數(shù)據(jù)新聞的展開線索。

（二）預(yù)測(cè)社會(huì)動(dòng)向

為了制作這幾期《“據(jù)”說春運(yùn)》，中央電視臺(tái)特意從百度數(shù)據(jù)平臺(tái)那里實(shí)時(shí)共享了大量的數(shù)據(jù)資料，并采用百度數(shù)據(jù)平臺(tái)來(lái)統(tǒng)計(jì)更多的樣本。通過深度挖掘海量數(shù)據(jù)資料和高質(zhì)量的一手信息，讓《“據(jù)”說春運(yùn)》的報(bào)道整體顯得更全面和完整，在新聞報(bào)道中發(fā)現(xiàn)了今年春運(yùn)中的規(guī)律和趨勢(shì)。比如在2014年1月25日那期的節(jié)目中所提出的“逆向遷徙”。在大多數(shù)人以往的印象里春運(yùn)是工作在外地的中青年群體在除夕到來(lái)之前搭乘火車、汽車、飛機(jī)等多種交通工具，返回各自的老家一起共迎新年。此時(shí)的北上廣一線城市的總體人數(shù)會(huì)因此驟減。但隨著時(shí)代的發(fā)展，高強(qiáng)度的工作壓力致使大多數(shù)工作者無(wú)法享受假期。在新聞中有數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)年的成都到北京的火車線路一直是一條“旺線”，當(dāng)時(shí)近40個(gè)小時(shí)的乘車總時(shí)長(zhǎng)，硬是連一張硬座都不好買。由于親人的思念，更多打工者的父母專門從家鄉(xiāng)出發(fā)來(lái)到子女們工作的地方陪孩子過年。這些孩子的父母為了和孩子團(tuán)聚成了春運(yùn)“逆向流動(dòng)”的根本原因。

（三）挖掘用戶信息需求

“今日頭條”的口號(hào)是“不做新聞生產(chǎn)者，只做新聞搬運(yùn)工”。這就代表“今日頭條”是在大數(shù)據(jù)背景下發(fā)展起來(lái)的信息搜索產(chǎn)物。數(shù)據(jù)處理技術(shù)在“今日頭條”網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上將信息按照用戶的閱讀量和個(gè)性化需求呈現(xiàn)出新聞熱點(diǎn)，通過后臺(tái)系統(tǒng)的算法將用戶可能會(huì)喜歡的信息準(zhǔn)確推送，達(dá)到信息傳播的實(shí)效性目的。

四、結(jié)語(yǔ)

大數(shù)據(jù)時(shí)代的新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)帶來(lái)了巨大的影響與挑戰(zhàn)。相信憑借著數(shù)據(jù)新聞自身的特殊功能和優(yōu)勢(shì)，會(huì)有更多優(yōu)秀的數(shù)據(jù)新聞出來(lái)。但限于數(shù)據(jù)新聞以數(shù)據(jù)呈現(xiàn)新聞的局限性，必然在人情味、質(zhì)性分析等層面存在某些先天性缺陷，不能取代傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)。而傳統(tǒng)新聞因面臨數(shù)據(jù)新聞的刺激和挑戰(zhàn)會(huì)進(jìn)行變革，從而創(chuàng)新新聞生產(chǎn)方式，產(chǎn)生更多形態(tài)多樣的新聞產(chǎn)品。