鄭佳星

一、電視民生新聞起源與發(fā)展

大部分研究認(rèn)為民生新聞是中國政治民主化、媒介接觸平民化、媒介趨于市場化的產(chǎn)物。如《“民生新聞”現(xiàn)象探析》一文中，作者認(rèn)為民生新聞的發(fā)展，跟民眾思想觀念的變革有著重要的關(guān)系，以及社會民主化概念的產(chǎn)生，和貼近大眾的新聞表達手法也都有著千絲萬縷的聯(lián)系。袁虹莉《民生新聞及其傳播效果研究》（2009）一文中認(rèn)為新聞是政治、經(jīng)濟、城市化進程加快、人文環(huán)境的變化以及地方媒體之間日趨激烈的競爭因素共同作用的結(jié)果。在現(xiàn)代社會中，民生和民主、民權(quán)相輔相成，而民生之本，也由原來的生產(chǎn)、生活資料，上升為生活形態(tài)、文化模式、市民精神等既有物質(zhì)需求也有精神特征的整體樣態(tài)。市民階層開始爭取自身話語權(quán)，“民生”與大眾傳播媒介的結(jié)合就勢在必行，于是，便出現(xiàn)了“民生新聞”這一概念。

2002年元旦節(jié)，《南京零距離》的開播掀起了民生新聞熱潮，民生新聞迎來了繁榮時期。新時期以來，黨對人民的生活狀況，生活保障等民生新聞一直保持高度關(guān)注，2017年10月22日黨的十九大會議第五次記者招待會在北京舉行，會議再次強調(diào)了對于我國“滿足人民新期待、保障改善民生情況”等議題再作介紹。可見，社會的民主化進程是民生新聞發(fā)展的主要推動力。其次，社會經(jīng)濟的發(fā)展，人民生活水平提高，對自身話語權(quán)意識也開始逐漸覺醒。民生新聞以其“民生內(nèi)容、以人為本”的傳播理念，關(guān)注大眾身邊發(fā)生的事，心理和地理上的接近性以及對社會事務(wù)、權(quán)力使用的監(jiān)督作用使得民生新聞成為本質(zhì)意義上的“民眾的新聞”。

二、傳統(tǒng)媒介環(huán)境下的電視民生新聞

電視民生新聞迎來大發(fā)展大繁榮的同時，也產(chǎn)生了一些問題。這些問題是成長發(fā)展的一個必經(jīng)階段，電視民生新聞的多元化傳播和政治民主化進程雖然在不斷提高，可是在不良競爭環(huán)境下，在收視率至上、泛娛樂化趨勢等因素的影響下，電視民生新聞節(jié)目的內(nèi)容多少也會產(chǎn)生低俗化、娛樂化、同質(zhì)化等問題。所以必須在發(fā)展過程中克服以下幾點問題，以求得更好的發(fā)展。

（一）“采編”流程的主觀性

傳統(tǒng)媒介大環(huán)境下，新聞信息傳播是“以傳者為中心”，受眾只是被動地接受直面而來的信息流，而民生新聞的本質(zhì)是真實，真實是新聞的靈魂，只有這樣才能真正報道受眾所需要的新聞信息。而在傳統(tǒng)媒介環(huán)境下，受眾難以與傳播媒介直接接觸，一些電視臺的新聞采訪為了這樣一種“真實性”有的時候會人為地制造一種環(huán)境，在此環(huán)境中有意無意地引導(dǎo)或者“暗示”被采訪的對象，認(rèn)為這樣更能貼近所謂的“真實”，其實是博人眼球的做法。長此以往，民生新聞會失去作為民眾“喉舌”和權(quán)力監(jiān)督的哨兵作用，不僅失去了新聞的真實性靈魂，更會受到民眾的質(zhì)疑，失去其權(quán)威性。

（二）新聞內(nèi)容的“趨同性”

電視民生新聞的大繁榮大發(fā)展，使得電視民生新聞得到廣泛關(guān)注，由于其能帶來巨大的收視效益，各個省市電視臺紛紛想在民生新聞這一塊分得一杯羹。同一座城市不同的電視臺記者在發(fā)現(xiàn)了一個好的新聞題材會告訴另一個記者，一家媒體傳遞給另一家媒體，獨家新聞便成了可遇不可求。不僅如此，在以收視率為競爭資本的傳媒體制中，一些博人眼球的標(biāo)題，以及為了迎合受眾需求而生產(chǎn)的“娛樂性”新聞有時也免不了低俗化，由此產(chǎn)生了內(nèi)容同質(zhì)化、低俗化等問題。這些問題的產(chǎn)生，可以歸結(jié)為傳統(tǒng)媒介視野的“過窄化”。（1）采編過程中，記者扛著攝像機滿大街尋找新聞題材，不僅費時費力，面對突發(fā)性新聞時，從采編新聞到報道新聞，往往會不及時，使得新聞的時效性得不到體現(xiàn)。（2）由于新聞從業(yè)者個人新聞素養(yǎng)的限制，在采訪新聞事件時，個人主觀意向、新聞嗅覺靈敏度不高使得新聞信息采訪帶有主觀報道的影子，并且在面對不同的新聞事件時，對于采訪的問題和新聞稿件的撰寫也受到影響。電視民生新聞內(nèi)容的趨同性使得新聞傳播對于大眾的吸引力降低，造成審美疲勞，傳播也就難以致效。

（三）受眾反饋“延時性”

“以傳者為中心”的媒介信息傳播階段，傳播媒介對于受眾的反饋關(guān)注的少之又少甚至沒有關(guān)注。拉斯韋爾的“5W”理論提出，人們意識到受眾并不是單向地接受新聞信息，而是在接收到新聞信息之后會根據(jù)自身的社會地位、生活環(huán)境、知識層次對涉及的新聞信息做出自己的評判并發(fā)表意見?！笆褂门c滿足理論”同樣強調(diào)受眾會選擇性的選取和接受對于自身發(fā)展有利的信息，強調(diào)了受眾的能動性、突出受眾地位。

而在傳統(tǒng)媒介環(huán)境下的電視民生新聞，只是單方面的報道城市生活中的一些問題和事件，并沒有太多關(guān)于民眾對于這類事件的看法和意見，也缺乏民意反映的平臺和渠道，雖然符合了“民生內(nèi)容、平民視角”的民生新聞定義，但是忽視或者關(guān)注度不夠，也無法真正反映老百姓的真正問題，何談解決問題。受眾對于新聞信息的意見和反映及時，新聞傳播的“前饋”效應(yīng)無法發(fā)揮作用，新聞傳播內(nèi)容和傳播形式就得不到更好地改善，長此以往，勢必會影響受眾對于電視民生新聞頻道的收視意愿。

三、媒介融合背景下的電視民生新聞

媒介融合背景下電視民生新聞的發(fā)展可謂是機遇與挑戰(zhàn)并存，面對新的傳播環(huán)境帶來的改變，電視民生新聞需要積極利用新環(huán)境下對自己發(fā)展有利的部分，來應(yīng)對新媒介環(huán)境的沖擊，并在其中求得發(fā)展，在此過程中，電視民生新聞也出現(xiàn)了新的變化。

（一）傳播策略的變化

1.傳播形式多樣化。傳統(tǒng)電視民生新聞報道方式大多是集中在電視熒幕上，并且是線性的傳播方式，而在以傳統(tǒng)通信技術(shù)為基礎(chǔ)，利用新的通信技術(shù)發(fā)展產(chǎn)生的4G通信技術(shù)，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與普及，人們可以隨時隨地地上網(wǎng)瀏覽資訊。在新聞信息傳播領(lǐng)域，電視民生新聞很好地利用了這些技術(shù)的優(yōu)勢，開展了一系列的網(wǎng)絡(luò)傳播渠道和平臺，如建立電視民生新聞頻道的官網(wǎng)，人們可以隨時在網(wǎng)絡(luò)上瀏覽任何時候的民生新聞節(jié)目咨詢，不受線性播出方式和客觀條件的限制，大大提高了新聞信息傳播效率，同時能在這種“大小屏幕”的轉(zhuǎn)換過程中，滿足不同受眾的需求，帶給他們更好的收視體驗。

2.“雙向傳遞”得以更好實現(xiàn)。通常電視民生新聞節(jié)目會設(shè)置節(jié)目熱線，通過這條熱線可以與觀眾取得一定的交流與聯(lián)系，但這種交流與聯(lián)系的效用非常有限，受眾反饋效率低下。但在互聯(lián)網(wǎng)時代，電視臺各頻道可以開通自己的官方微博或者微信公眾號，通過微博和微信公眾號，電視民生新聞節(jié)目播出的新聞信息能更好地得到受眾的意見反饋，并能在這些平臺上進行實時的交流溝通。不僅如此，電視節(jié)目的受眾可以在這些平臺上提供新聞信息來源，增大電視民生新聞的信息來源廣度，及時吸取受眾的意見反饋，及時做出調(diào)整和改變，提高傳播的效率，真正做到“平民視角”“民生內(nèi)容”“以民為本”。

（二）“多元化”呈現(xiàn)方式

在新的媒介環(huán)境下，電視民生新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)在節(jié)目制作和內(nèi)容表現(xiàn)形式上，加強媒介融合，整合各種網(wǎng)絡(luò)資源，呈現(xiàn)出更加多元的表現(xiàn)形式。在新媒體時效性強于傳統(tǒng)媒體的情況下，應(yīng)當(dāng)積極利用新媒體的傳播時效性，在面對突發(fā)事件時，能利用新媒體獲取第一手新聞現(xiàn)場圖像，利用先進的技術(shù)手段將新聞現(xiàn)場在第一時間帶給受眾，做到直播常態(tài)化、多層次解讀新聞事件。不僅如此，在地鐵上、公交上，投放的公交、地鐵電視新聞頻道，能拓寬電視民生新聞節(jié)目的傳播渠道，使得傳播廣度更大，不斷增強自身影響力，進而提升自身的媒介競爭力。新媒體的出現(xiàn)也不斷地在充實電視民生新聞的節(jié)目內(nèi)容和表現(xiàn)形式、渠道，為電視民生新聞節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展提供了可能性。

四、結(jié)語

電視民生新聞的出現(xiàn)與發(fā)展，使得民眾有了自己的媒介話語權(quán)，媒介也得以與“民生”相結(jié)合。新媒體的出現(xiàn)對于電視民生新聞是發(fā)展與機遇并存，新媒體不會取代傳統(tǒng)媒體，而只會在沖擊中產(chǎn)生促進作用，取長補短。在這個過程中電視民生新聞應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮欄目特色和優(yōu)勢，保持本土性優(yōu)勢，克服新媒體環(huán)境下信息爆炸和信息失真等問題，確保新聞內(nèi)容質(zhì)量和良性傳播效果。隨著媒介環(huán)境的不斷發(fā)展，電視民生新聞節(jié)目如何能更好地適應(yīng)和運用新媒體環(huán)境是一個需要長期探索的問題。