趙曉紅 阿克蘇地區(qū)廣播電視臺

進入信息化時代，新聞信息、新聞載體都更加豐富。如何提升新聞宣傳效果，實現(xiàn)“新聞立臺”目標，進而提升傳統(tǒng)媒體的競爭力和影響力？強化新聞策劃意識，提高新聞策劃水平，無疑成為了最有效的途徑。

一、策劃意識的作用及價值分析

(一)是提高節(jié)目質(zhì)量的必然要求

新聞編輯的策劃意識、策劃水平?jīng)Q定了新聞節(jié)目的質(zhì)量。新聞編輯只有充分發(fā)揮自己的策劃水平，并將自己的策劃意識融入到新聞選題、報道形式、稿件編排、節(jié)目播出等方方面面的細節(jié)中，才能使新聞節(jié)目的整體質(zhì)量得到提升。由于越是細節(jié)越影響節(jié)目的整體質(zhì)量，編輯只有通過不斷強化策劃意識，發(fā)揮策劃水平，盡可能做到“人無我有，人有我有”，才能讓自己的新聞節(jié)目從眾多媒體中脫穎而出，從而打響自己的新聞品牌。因此，策劃意識和策劃水平是一檔優(yōu)秀新聞節(jié)目的必然要求和核心價值所在。

(二)是實現(xiàn)新聞價值的必要手段

新聞價值即新聞滿足受眾需要的各種屬性，也是新聞的社會價值與公眾利益相關(guān)聯(lián)的屬性及程度。新聞策劃不僅能挖掘新聞，更能讓新聞價值實現(xiàn)最大化。在新聞同質(zhì)競爭環(huán)境下，策劃可以使媒體形成自身特色的差異化報道，而非平鋪直敘的敘述和報道方式，取而代之以鮮明的主題、獨特的視角、豐富的素材元素、現(xiàn)代化的影像方式以及推陳出新的報道方式，整體提升新聞的價值，增強媒體的影響力和大眾的關(guān)注度。因此，正確認識策劃的本質(zhì)及作用，培養(yǎng)策劃意識，是實現(xiàn)新聞價值的重要手段。

(三)是做好新時期宣傳工作的需要

廣播電視的新聞宣傳，除了肩負喉舌的重任，還承擔(dān)著反映民意、關(guān)注民生、答疑釋惑、發(fā)揮輿論監(jiān)督等作用。在新聞宣傳中，如何把握好“向下傳達政策，向上傳達民意”，并找到兩者有效結(jié)合的關(guān)鍵點，從而提升宣傳的效果，都需要編輯充分發(fā)揮策劃才能。新聞編輯只有對全年的宣傳重點、對每個時期的宣傳任務(wù)有具體的認識和了解，并且有清晰的策劃思路，才能真正做好“為黨和政府服務(wù)，為中心工作服務(wù)，為廣大人民服務(wù)”。因此，強化編輯的策劃意識，提升策劃水平，不僅是廣播電視迫切需要解決的問題，也是做好新時期宣傳工作的需要。

(四)是提高宣傳隊伍素質(zhì)的需要

強化策劃意識是提高宣傳隊伍素質(zhì)的必要手段。每一次策劃可以說是新聞工作者的一次學(xué)習(xí)與提高的過程，是對某個新聞事件的調(diào)查研究和不斷深化完善的過程，更體現(xiàn)著媒體的政治高度和新聞觸角的廣度和深度。要做好新聞策劃，要求新聞工作者必須深入到基層一線，挖掘線索和資料，更要求新聞工作者以其獨特的視角，提煉新聞觀點和挖掘新聞價值，所以說一次成功的策劃背后凝結(jié)的是創(chuàng)作人員的智慧和汗水，而培養(yǎng)新聞工作者的策劃意識，提升其策劃水平，也成為了提高新聞隊伍素質(zhì)的現(xiàn)實需要。

二、策劃意識的具體體現(xiàn)

一名成功的新聞編輯，離不開專業(yè)素養(yǎng)的不斷提升，更離不開策劃意識的刻意培養(yǎng)。新聞節(jié)目要想做得生動鮮活，新穎獨特，又深入淺出，深受大眾的喜愛，新聞編輯不僅要從新聞選題上體現(xiàn)策劃意識，更要在形式上、語言上、風(fēng)格上大膽創(chuàng)新，從而保證節(jié)目的知名度、好評率，從而保證節(jié)目長盛不衰。然而，新聞編輯應(yīng)該如何培養(yǎng)策劃意識，提高自身的策劃水平呢？

(一)在選題上體現(xiàn)策劃意識

編輯工作是一個專業(yè)性很強的工作，需要有較高的政治素養(yǎng)、專業(yè)素質(zhì)和職業(yè)素養(yǎng)。作為新聞編輯，一定要努力提高自身政治業(yè)務(wù)素質(zhì)和分析、觀察問題的能力，一方面努力掌握黨和國家關(guān)于社會發(fā)展和經(jīng)濟建設(shè)的重大決策、法律法規(guī)知識，另一方面要準確把握和及時捕捉社會發(fā)展變化的重要信息和大眾的關(guān)注點，并從中找到結(jié)合點，以此為前提進行選題策劃，才能做到既引領(lǐng)輿論導(dǎo)向，又反映社情民意，發(fā)揮出好的宣傳效果。

(二)在新聞采制中體現(xiàn)策劃意識

新聞編輯除了要深入思考選題策劃，更要從整體上把握策劃。如：在新聞采制中，不僅僅局限于手頭僅有的稿件，而是經(jīng)常性深入基層一線，主動挖掘具有鮮活內(nèi)容的新聞題材；通過學(xué)習(xí)了解大量的新聞背景，從而從宏觀上把握大局，把握新聞稿件的基本走向等，都將有助于編輯編排出有深度和有內(nèi)涵的新聞節(jié)目。所以說將策劃意識貫穿于新聞采制的全過程，也是出新聞精品的前提條件。

(三)在編排中體現(xiàn)策劃意識

新聞編排過程中，要有策劃意識，要強化新聞節(jié)目的系統(tǒng)觀念和整體意識，才能產(chǎn)生更好的傳播效果。新聞工作肩負喉舌使命，通常時政新聞多限于會議新聞、領(lǐng)導(dǎo)活動等，表現(xiàn)手法單一，所以在編排這樣的“硬”新聞同時要注意搭配“軟”性社會新聞、文化體育新聞、社會趣聞等，激發(fā)觀眾的興趣，達到最佳的宣傳效果。新聞節(jié)目編排要處理好局部與整體的關(guān)系，要有明晰的編排思想，主打新聞突出，重要板塊鋪展有序，其他新聞應(yīng)多樣，張弛有度，脈絡(luò)清晰。所有不符合或者沖淡新聞編排效果的都要放棄，局部一定要服從整體。[1]

三、新聞策劃應(yīng)注意的事項

新聞策劃是發(fā)展的必然趨勢，也是新聞工作者一種必備的能力和素養(yǎng)。精心策劃的新聞節(jié)目可以成為一個臺的品牌，也可以帶來巨大的社會效益和經(jīng)濟效益。然而無論如何策劃，關(guān)于新聞?wù)鎸嵭缘牡拙€不能突破；堅持黨中央和政府的基本方針，與國家宣傳主基調(diào)、主旋律保持一致的原則也不能偏離；服務(wù)中心、服務(wù)大局、服務(wù)群眾的“三貼近”原則不能變。因此，在實際中，我們還須防止“新聞策劃”變成“策劃新聞”，從而偏離了真實性這一新聞的基本屬性。

四、結(jié)語

新聞編輯的策劃意識對于推動新聞節(jié)目的整體和長遠發(fā)展具有重要作用。隨著時代的發(fā)展和人們生活水平的日益提高，大眾的審美水平越來越高、信息傳播手段的越來越豐富，對于新聞的表達方式和水平也有了更嚴格和更豐富的需求，對新聞編輯的策劃意識也提出了更高的要求。因此，新聞工作者只有與時俱進開拓創(chuàng)新，不斷強化自己的創(chuàng)新意識，提升策劃水平和策劃能力，才能保證節(jié)目長久的生命力，進而推動廣播電視新聞節(jié)目的整體和長遠發(fā)展。