劉軍 南京市江寧區(qū)廣播電視臺

當前，由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，移動設(shè)備的運用推動了新媒體的健康穩(wěn)定發(fā)展，突破了媒介壁壘，這使媒體之間的有效融合變成了一種必然趨勢，特別是多屏?xí)r代的來臨，讓媒體傳播打破了傳統(tǒng)電視的空間制約，推動媒體之間的融合。

一、融媒體時代下電視媒體傳播的特征

隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，用戶可以在多個途徑獲取信息內(nèi)容，要想提高競爭實力，媒體間的有效融合變成了一種必然趨勢。融媒體主要指的是媒體傳播的渠道并不單一，在突破媒介壁壘的基礎(chǔ)上，媒體間應(yīng)加強合作，經(jīng)過視頻與文字的整合，更加直觀的傳播信息內(nèi)容，進而達成了互聯(lián)網(wǎng)、電視以及直播等媒體的有效融合。在融媒體大環(huán)境下，各個傳統(tǒng)媒體的發(fā)展都是平等且自由的，各個媒體與全部用戶變成了融媒體的主要環(huán)節(jié)。由于新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體的傳播方式發(fā)生了一定的改變，不斷展現(xiàn)出移動、互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字等電視媒體之間全面融合的特征。

數(shù)字電視指的是電視信號在接收與處理過程中所利用數(shù)字信號的電視設(shè)施。隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，觀眾可以通過電視看到更加清晰的畫面，并且主動進行點播，不只是單一且被動的接受信息內(nèi)容，也是其不被時間與空間所制約。而交互式互聯(lián)網(wǎng)電視可以廣泛運用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，達到和互聯(lián)網(wǎng)的同步性，選擇喜愛的互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目。移動電視應(yīng)用數(shù)字技術(shù)，保證節(jié)目的播放情況，其特征是可以在移動姿態(tài)之下接收相應(yīng)的信息內(nèi)容，并且保證其清晰程度，打破空間和時間等方面的制約，與觀眾觀看視頻節(jié)目的時間需求相滿足。由于移動端的全面普及，移動設(shè)備和傳統(tǒng)電視經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)紐帶，實時享受傳統(tǒng)電視的服務(wù)，為觀眾帶來更多的便利性。在融媒體時代下，傳統(tǒng)電視媒體不能制約在單向發(fā)展方面，應(yīng)該找尋更多的突破點。

二、融媒體時代下電視媒體傳播新思路分析

(一)利用科技技術(shù)，拓寬傳播渠道，實現(xiàn)電視媒體主動與新型媒體融合性傳播

在融媒體時代下，不一樣媒介傳播手段的有效融合，推動了節(jié)目內(nèi)容的健康發(fā)展，傳統(tǒng)媒體一方面應(yīng)保留內(nèi)容重要性的優(yōu)勢條件，另一方面應(yīng)拓寬媒介傳播途徑，全面提高傳統(tǒng)電視媒體的影響能力。首先，在之前傳統(tǒng)途徑的基礎(chǔ)上，經(jīng)過數(shù)字技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的使用，拓寬移動、數(shù)字與網(wǎng)絡(luò)等媒介。其次，應(yīng)重視融媒體時代下的傳播媒介，深入挖掘手機與網(wǎng)絡(luò)市場，拓寬移動端與PC端業(yè)務(wù)活動。例如，建設(shè)各個電視頻道的官網(wǎng)，得到電視頻道的相關(guān)信息內(nèi)容，與其他高質(zhì)量節(jié)目進行融合，實現(xiàn)互相聯(lián)通，傳統(tǒng)電視媒體也要研發(fā)相應(yīng)的移動端，打破時間與空間兩個方面的制約，用戶可以實時接受推送。

(二)借鑒新媒體的互動性優(yōu)勢，并加強用戶參與度

傳統(tǒng)電視媒體的傳播主要是單向的，其被時間與空間所制約，用戶過于被動的接受信息，隨著新媒體的發(fā)展，打破了時間與空間的制約，實時發(fā)布信息，加強用戶之間的實時互動性。在融媒體時代下，用戶能夠選擇自己喜愛的節(jié)目，與此同時，根據(jù)節(jié)目的播放情況，建設(shè)完善的偏好信息庫，推送用戶喜愛的節(jié)目。鼓勵用戶在公眾號當中留言，積極評價節(jié)目，這樣可以提升節(jié)目的口碑。此外，在節(jié)目進行時讓用戶參與其中，增強交流與炵，尤其是在節(jié)目直播的時候，這樣更加“吸粉”。例如，在直播NBA明星賽的時候，使用全球直播辦法，并且在決賽當中讓球迷實時投票，進而提高了籃球賽的重視率，增強用戶與傳統(tǒng)媒體間的溝通，吸引越來越多的用戶參與其中。

(三)以版權(quán)為基礎(chǔ)，媒體間合理互動

傳統(tǒng)電視媒體主要是經(jīng)過購買與創(chuàng)作等手段，獲得高質(zhì)量的節(jié)目版權(quán)，進而在融媒體時代下，媒體間的版權(quán)能夠進行有效融合，互相獲得利益。傳統(tǒng)電視媒體可以彼此分享節(jié)目，一方面不應(yīng)該制約在電視媒體上，另一方面應(yīng)具備節(jié)目版權(quán)，選取高質(zhì)的媒體展開傳播，提高電視媒體的影響能力。現(xiàn)階段，我國越來越多的主流媒體重視內(nèi)容，花費更多的費用買入電視版權(quán)，使用優(yōu)質(zhì)資源抓住用戶的焦點，以此提高自身平臺的綜合能力與競爭實力。例如，PPTV，其花費了高額的成本買入直播超聯(lián)賽的版權(quán)，輔助地方電視臺的直播，進而提高自身的用戶數(shù)量。又如，媒體在創(chuàng)作綜藝電視節(jié)目的時候，把節(jié)目的版權(quán)賦予給主流媒體進行傳播，經(jīng)過用戶的購買費用與版權(quán)費用，提升傳統(tǒng)電視媒體的實際收入與影響能力，最終達到雙贏目的。

三、結(jié)束語

總而言之，融媒體時代的到來，為傳統(tǒng)媒體傳播帶來了更多新型的挑戰(zhàn)，基于此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)根據(jù)自身的服務(wù)認知與經(jīng)營觀念，經(jīng)過創(chuàng)新品牌，深入挖掘出傳統(tǒng)節(jié)目的內(nèi)在，提高用戶的觀賞性與體驗感，與此同時，傳統(tǒng)媒體應(yīng)重視用戶的反饋情況，經(jīng)過對交互平臺內(nèi)容的分析，為之后的節(jié)目制作奠定良好的基礎(chǔ)條件，所以提高用戶參與程度對促進融媒體背景下的媒體傳播發(fā)展產(chǎn)生著積極作用。