武崔軒 衡水市冀州區(qū)第一中學(xué)

隨著我國(guó)綜合實(shí)力的不斷提升，新媒體在我國(guó)實(shí)現(xiàn)了快速的發(fā)展，而傳統(tǒng)媒體所面臨的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。為了能夠更好的實(shí)現(xiàn)自身的穩(wěn)定運(yùn)作，在新聞宣傳的過(guò)程之中，傳統(tǒng)媒體的工作人員以及管理人員必須要將理論分析與實(shí)踐研究相結(jié)合，了解自身在工作中所面臨的各類挑戰(zhàn)，積極的采取有效的策略，更好的抓住不同的發(fā)展機(jī)遇。

一、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體新聞宣傳面臨的挑戰(zhàn)

首先在新媒體環(huán)境之下，傳統(tǒng)媒體在新聞宣傳時(shí)所面臨的受眾出現(xiàn)了老齡化的現(xiàn)象，實(shí)際的市場(chǎng)空間被不斷的壓縮[1]。作為新聞信息傳播的重要手段，電視新聞在人們生活實(shí)踐之中扮演著重要的角色，同時(shí)是整個(gè)信用市場(chǎng)中的主體。但是，在新媒體出現(xiàn)之后，網(wǎng)絡(luò)新聞成為了人們的首選，這一點(diǎn)嚴(yán)重影響了電視新聞的進(jìn)一步發(fā)展，其中網(wǎng)絡(luò)新聞能夠有效的突破時(shí)間和空間的限制，因此可以在第一時(shí)間吸引受眾的注意力，同時(shí)青少年在網(wǎng)絡(luò)新聞收看的過(guò)程之中占據(jù)主導(dǎo)地位，大部分的青少年十分喜歡通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等不同的平臺(tái)進(jìn)行信息的傳播，因此在新媒體環(huán)境之下電視新聞的市場(chǎng)定位呈現(xiàn)不斷下降的趨勢(shì)，甚至直接被網(wǎng)絡(luò)新聞所取代。

其次，傳統(tǒng)媒體在新聞宣傳時(shí)整體的傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)量呈現(xiàn)不斷下降的趨勢(shì)。大部分電視媒體的觀眾不斷的流失，同時(shí)觀眾的關(guān)注度不斷下降，因此廣告商的投放意愿也較低，無(wú)法吸引更多的廣告商來(lái)進(jìn)行投資并實(shí)現(xiàn)自身的穩(wěn)定發(fā)展，同時(shí)還會(huì)產(chǎn)生一種惡性循環(huán)。結(jié)合相關(guān)的事件調(diào)查不難發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體在新聞宣傳時(shí)時(shí)期的社會(huì)影響力不斷下降，同時(shí)受眾的數(shù)量也越來(lái)越少，社會(huì)影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及現(xiàn)代媒體，進(jìn)一步的影響了廣告業(yè)務(wù)的有效拓展。新媒體才能夠更好的滿足大眾的個(gè)性化以及多樣化需求，同時(shí)，在國(guó)際化背景之下新媒體能夠帶來(lái)更多的機(jī)遇，這些都嚴(yán)重挑戰(zhàn)了我國(guó)傳統(tǒng)媒體在新聞宣傳過(guò)程之中的相關(guān)操作。

最后，整個(gè)媒體的新聞宣傳所產(chǎn)生的輿論影響力不斷減小，實(shí)際新聞的更新速度下降，難以更好地滿足受眾的個(gè)性化需求，新媒體則能有效的改變這一局面，積極有效的回應(yīng)各種焦點(diǎn)話題，因此能夠獲得受眾的青睞。

二、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體新聞宣傳的機(jī)遇和策略

(一)加強(qiáng)新聞品牌建設(shè)

新聞品牌建設(shè)在信息時(shí)代之下備受社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，隨著信息通訊手段的進(jìn)一步發(fā)展以及傳播速度的加快，各種典型問(wèn)題開(kāi)始成為了人們生活之中必不可少的一部分，傳統(tǒng)電視媒體要想實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展以及生存，必須要實(shí)現(xiàn)與新媒體形式之間的緊密融合，積極的塑造良好的傳統(tǒng)媒體品牌，更好的在受眾心目中留下深刻的印象。在塑造品牌的過(guò)程中需要以節(jié)目質(zhì)量的提升為依據(jù)，促進(jìn)傳播速度的穩(wěn)定提升，對(duì)某一個(gè)專業(yè)化的信息進(jìn)行針對(duì)性的篩選。

(二)優(yōu)化節(jié)目形式

節(jié)目才是媒體在運(yùn)動(dòng)過(guò)程之中的核心以及基礎(chǔ)，不同的節(jié)目形式所吸引的受眾有所區(qū)別，對(duì)于我國(guó)傳統(tǒng)媒體的來(lái)說(shuō)，在新聞傳播是需要以受眾的個(gè)性化需求為依據(jù)，積極地開(kāi)設(shè)個(gè)性化的服務(wù)，促進(jìn)人際之間的互動(dòng)以及溝通，如果一成不變的照搬國(guó)外，那么就難以體現(xiàn)自身的優(yōu)勢(shì)，我國(guó)傳統(tǒng)媒體需要積極的推動(dòng)內(nèi)部體制的改革，將豐富多彩的節(jié)目形式融入其中，盡量的避免節(jié)目的單調(diào)感，站在不同的角度對(duì)電視新聞進(jìn)行有效的傳播以及評(píng)論。

(三)提高新聞價(jià)值

自我價(jià)值的提高對(duì)相關(guān)的工作者以及媒介人員提出了較高的要求，同時(shí)對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)，較高的新聞價(jià)值是最重要的特征以及優(yōu)勢(shì)，只有這樣才能保證一定的新聞價(jià)值，與受眾實(shí)現(xiàn)緊密互動(dòng)。相比之下，傳統(tǒng)媒體在這一方面存在許多的劣勢(shì)。對(duì)此，傳統(tǒng)媒體需要關(guān)注受眾新聞的有效參與，積極的發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)以及作用，了解在新媒體環(huán)境下的自身在社會(huì)信息傳播之中的特點(diǎn)，更好的體現(xiàn)新聞的價(jià)值，真正的實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾的有效引導(dǎo)。

三、結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)媒體在新聞宣傳的過(guò)程之中需要綜合考慮不同的影響因素，了解新媒體環(huán)境之下自身在發(fā)展實(shí)踐中所存在的各類不足，有效的應(yīng)對(duì)新媒體出現(xiàn)的各類挑戰(zhàn)，真正的實(shí)現(xiàn)自身的穩(wěn)定建設(shè)和發(fā)展。