劉天一 華北油田公司新聞中心記者部

結(jié)合我國當(dāng)前的自媒體傳播現(xiàn)狀來看需要制定出合理的輿論引導(dǎo)措施，來實(shí)現(xiàn)引導(dǎo)機(jī)制的完善，制定出相關(guān)法規(guī)，全面提高引導(dǎo)技術(shù)的應(yīng)用成效，培養(yǎng)出自媒體時(shí)代下的輿論引導(dǎo)人才，滿足媒體行業(yè)的發(fā)展需求，在當(dāng)前的時(shí)代發(fā)展特征下我黨提出了縫合社會(huì)現(xiàn)實(shí)的社會(huì)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)方案，在進(jìn)行新聞內(nèi)容傳播的過程中要始終堅(jiān)持以正確的輿論發(fā)展為導(dǎo)向，在完成基本的操作規(guī)律同時(shí)，對(duì)自媒體格局進(jìn)行全面引導(dǎo)，與此同時(shí)，充分的發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)在社會(huì)發(fā)展過程中所具有的重要作用，更好地解決新聞傳播過程中存在的問題。

一、自媒體格局下新聞?shì)浾撘龑?dǎo)存在的問題

(一)引導(dǎo)真實(shí)性不足。自媒體時(shí)代下的新聞傳播真實(shí)性得不到保障是急需解決的問題，問題的產(chǎn)生主要是因?yàn)槊襟w輿論的主要話題和重要內(nèi)容一般都來自于自媒體的使用者，和傳統(tǒng)的大眾傳媒形式相比，自媒體能夠?yàn)樽晕以V求的而體現(xiàn)提供便利性。但是因?yàn)樽悦襟w的表達(dá)比較容易，不需要投入大量的成本作為支撐，所以都是在支撐運(yùn)行的網(wǎng)絡(luò)上人們運(yùn)用自媒體會(huì)發(fā)表對(duì)某個(gè)事件的觀點(diǎn)看法和一些交流意見。這些問題的出現(xiàn)和參與輿論的人群嚴(yán)重缺乏媒介素養(yǎng)，很難就某個(gè)具體的新聞事件所具有的真實(shí)性進(jìn)行甄別，經(jīng)過大眾媒體盲目的快速的傳播，會(huì)使其所具有的危害性得到無限擴(kuò)大。就目前的自媒體發(fā)展來看，很多輿論引導(dǎo)機(jī)構(gòu)存在著職權(quán)交叉，權(quán)限不明的問題，使其在工作開展的過程中很容易出現(xiàn)有效性不高的情況。

(二)引導(dǎo)法規(guī)不健全。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的自媒體格局往往具有形成速度快的特點(diǎn)，相應(yīng)的立法建設(shè)跟不上媒體發(fā)展速度，在進(jìn)行法律法規(guī)制定的過程中，知識(shí)一味的進(jìn)行宏觀指導(dǎo)，缺乏有效性的引導(dǎo)。想要通過實(shí)踐性來進(jìn)行法律修訂，需要經(jīng)過長時(shí)間的實(shí)踐研究，對(duì)自媒體使用者所起到約束力不足，新聞內(nèi)容需要進(jìn)行嚴(yán)格的控制，因?yàn)樾侣勢(shì)浾撘龑?dǎo)法制不健全問題的存在，很多自媒體在傳播過程中會(huì)存在輿論引導(dǎo)法律約束滯后的情況，自媒體人的自我約束也不強(qiáng)，虛假輿論信息的傳播一直沒有得到有效解決，經(jīng)常發(fā)生侵害社會(huì)和公民利益的問題。

二、自媒體格局下的新聞?shì)浾撘龑?dǎo)對(duì)策

(一)合理引導(dǎo)輿情的發(fā)展。自媒體新聞?shì)浾撘龑?dǎo)工作開展的過程中想要保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性，首先需要做的就是完善輿論引導(dǎo)機(jī)制，保證輿論引導(dǎo)內(nèi)容的規(guī)范化發(fā)展，相關(guān)機(jī)構(gòu)需要成立專門的自媒體輿論引導(dǎo)組織，對(duì)其所需要的負(fù)責(zé)的工作職責(zé)進(jìn)行明確，同時(shí)建立自媒體新聞?shì)浾撘龑?dǎo)管理機(jī)制和回復(fù)機(jī)制，能夠在出現(xiàn)輿論質(zhì)疑時(shí)及時(shí)的進(jìn)行回復(fù)處理，實(shí)現(xiàn)引導(dǎo)理念的變革，重視對(duì)輿論的疏導(dǎo)和引導(dǎo)，通過規(guī)化化的管理來對(duì)敏感的自媒體輿論話題進(jìn)行管理。在這一改革過程中需要重視輿論的發(fā)展規(guī)律，保證輿情引導(dǎo)機(jī)制的可行性和可操作性，定期對(duì)內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，自媒體格局下的新聞具有傳播速度快、影響范圍廣的特點(diǎn)，需要運(yùn)用常見的影響力大的媒體平臺(tái)，來將傳統(tǒng)的大眾媒體和自媒體平臺(tái)進(jìn)行融合，形成合理的引導(dǎo)空間，消除信息傳播過程中的誤區(qū)。

(二)完善引導(dǎo)法律法規(guī)。想要做好新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)工作，需要健全相關(guān)的法律固定，實(shí)現(xiàn)工作內(nèi)容有法可依，對(duì)傳播人員給予警示，比如，建立實(shí)名制網(wǎng)絡(luò)，讓網(wǎng)絡(luò)后臺(tái)能夠進(jìn)行實(shí)名制查閱，從而有效削減網(wǎng)絡(luò)輿論對(duì)信息傳播主體的影響。同時(shí)要明確網(wǎng)站和自媒體所具有的傳播責(zé)任和義務(wù)，依法對(duì)這一內(nèi)容進(jìn)行懲處，有效打擊網(wǎng)絡(luò)發(fā)展過程中存在的侵權(quán)行為，定期對(duì)網(wǎng)絡(luò)營運(yùn)商的傳播行為進(jìn)行檢查和評(píng)估。發(fā)現(xiàn)問題時(shí)依法查處，規(guī)范不良的自媒體輿論行為。

三、總結(jié)

社會(huì)發(fā)展的過程中網(wǎng)絡(luò)技術(shù)得到了長遠(yuǎn)的進(jìn)步和革新，自媒體網(wǎng)絡(luò)時(shí)代開始主導(dǎo)人們的媒體獲取形式，新聞?shì)浾撻_始向著自由化發(fā)展，在這一發(fā)展條件下想要實(shí)現(xiàn)正確、高效的輿論引導(dǎo)存在著很多問題和挑戰(zhàn)需要進(jìn)行解決，媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展讓網(wǎng)絡(luò)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)工作的有效落實(shí)變得越來越復(fù)雜，需要經(jīng)過長時(shí)間的發(fā)展和創(chuàng)新才能夠達(dá)到應(yīng)有的成效。就當(dāng)前的自媒體網(wǎng)絡(luò)格局來看，針對(duì)輿論引導(dǎo)工作開展過程中存在的問題，需要制定出有效的解決措施，充分的發(fā)揮出應(yīng)有的引導(dǎo)成效，促進(jìn)輿論環(huán)境的健康發(fā)展。