仝慶 臨潁縣廣播電視臺(tái)

黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為總書記的黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，多次在不同的場(chǎng)合與新媒體接觸，并強(qiáng)調(diào)要利用新技術(shù)、新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式。目前，不少縣級(jí)廣播電視臺(tái)已經(jīng)開始利用新媒體平臺(tái)開展宣傳工作，既能夠更好的掌握收視群的動(dòng)態(tài)，還能發(fā)揮主流媒體的引領(lǐng)帶動(dòng)作用。

一、牢固樹立導(dǎo)向意識(shí)，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向

縣級(jí)廣播電視臺(tái)作為傳統(tǒng)主流媒體，要充分運(yùn)用微信公眾號(hào)、手機(jī)APP、頭條號(hào)等信息傳播新平臺(tái)，強(qiáng)化輿論引導(dǎo)“微創(chuàng)新”，不斷提升輿論引導(dǎo)力。

(一)堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，增強(qiáng)核心意識(shí)與公信力

堅(jiān)持黨管媒體，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向是辦好新媒體的首要前提。尤其新媒體的運(yùn)營(yíng)者要以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，把牢正確政治方向、價(jià)值取向、輿論導(dǎo)向，充分發(fā)揮主流媒體作用。

不管是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，其都有各自的核心，就是所謂的主要內(nèi)容，即新聞所具有的真實(shí)性，我們還可以將其稱之為公信力。臨潁縣廣播電視臺(tái)作為地方黨委、政府的喉舌，一直以來(lái)是傳播信息的主流媒體。因此，臨潁縣廣播電視臺(tái)旗下的官方微信公眾號(hào)“臨潁廣播電視臺(tái)新媒體中心”、頭條號(hào)“臨潁廣播電視臺(tái)”、“智慧臨潁APP”已成為黨和政府重視與密切關(guān)注的新媒體傳播平臺(tái)。

(二)貼近本土特色，擴(kuò)大受眾傳播力

縣級(jí)廣播電視臺(tái)離基層最近，采寫的新聞?wù)鎸?shí)可靠，事例鮮活，具有本土特色。消息推送后，訂閱的受眾能立即進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，形成連鎖反應(yīng)，短時(shí)間內(nèi)就能達(dá)到很好的宣傳效果。如我臺(tái)在2018年3月30日推送的消息《厲害了，我的家鄉(xiāng)-臨潁》，短短幾個(gè)小時(shí)閱讀量就過(guò)萬(wàn)。這條消息采用微視頻航拍的形式來(lái)反映臨潁這些年的新變化，本身就與臨潁人民有著密切的關(guān)系，有很強(qiáng)的接近性。還有一些與老百姓相關(guān)的報(bào)道，例如播發(fā)的《臨潁縣首個(gè)花卉市場(chǎng)即將開門迎客》、《只要你的電動(dòng)車登記備案，被盜賠給你》《手足口病進(jìn)入高發(fā)期！這樣預(yù)防最有效》等等都在第一時(shí)間播發(fā)，引得的大量轉(zhuǎn)發(fā)和擴(kuò)散，收到良好效果。另一方面，也要體現(xiàn)廣播電視節(jié)目特點(diǎn)，創(chuàng)新方式提高節(jié)目質(zhì)量和水平，充實(shí)和豐富新媒體的內(nèi)容，擴(kuò)大影響力。如2018年4月27日，臨潁縣舉辦了首屆青年集體婚禮慶典。臨潁縣廣播電視臺(tái)抓住這次機(jī)會(huì)，首次利用技術(shù)手段，在新媒體平臺(tái)進(jìn)行直播，吸引了5萬(wàn)多人觀看，點(diǎn)贊1萬(wàn)多次。

二、創(chuàng)新報(bào)道方式、增強(qiáng)新聞吸引力

對(duì)于新聞媒體來(lái)說(shuō)，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但創(chuàng)新報(bào)道方式、增強(qiáng)新聞吸引力尤其顯得重要。

(一)精心制作新聞標(biāo)題

新媒體推送的消息，受眾往往是根據(jù)標(biāo)題來(lái)選擇性地閱讀。所以標(biāo)題好壞是能不能吸引受眾的關(guān)鍵。臨潁縣廣播電視臺(tái)建立的微信公眾平臺(tái)，專門為《臨潁新聞》設(shè)置了板塊。每日都將已播出的《臨潁新聞》整體進(jìn)行推送，所起標(biāo)題均為：某日《臨潁新聞》，但目前來(lái)看，閱讀量很少。但是將《臨潁新聞》中的某條消息提取出來(lái)一條，另起標(biāo)題作為主要推送內(nèi)容，閱讀量明顯上升。但是文章標(biāo)題不能嘩眾取寵、盲目炒作、任意夸大、誤導(dǎo)受眾。

(二)精心排版和圖片報(bào)道優(yōu)先

隨著新媒體的不斷發(fā)展和完善，受眾對(duì)新媒體的要求也越來(lái)越高。最直觀的感覺就是文章排版，好的排版能讓人眼前一亮。

其次是優(yōu)先使用有圖片的消息，圖片報(bào)道不僅能給報(bào)道增光填色，還可以提高整個(gè)消息推送版面的活力。

三、組建優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)、加大推廣宣傳

新媒體平臺(tái)自身雖然具有較大的推廣優(yōu)勢(shì)，但是同樣存在非常激烈的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，如何使得自己的公眾號(hào)擁有更多的關(guān)注者是順利開展廣播電視臺(tái)宣傳工作的基礎(chǔ)。

(一)扎實(shí)做好宣傳推廣工作

首先，在本臺(tái)的播出電視節(jié)目中進(jìn)行宣傳。例如在電視節(jié)目的下方增加公眾號(hào)的二維碼，方便觀眾掃描并關(guān)注；其次，在日常的新聞采訪報(bào)道中，記者向受訪單位推介新媒體平臺(tái)的用途，為公眾號(hào)增加人氣和轉(zhuǎn)發(fā)量。最后，要想把新媒體做好，就要在平時(shí)多做活動(dòng)。利用活動(dòng)，帶動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展。

(二)建立新媒體平臺(tái)宣傳運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)

新媒體從業(yè)人員不僅要有較強(qiáng)的新聞敏感性，還要具有一定程度的圖片處理、視頻剪輯能力；同時(shí)要具有較強(qiáng)的編輯策劃能力。更為重要的是新媒體審核人員，在編輯好當(dāng)天的內(nèi)容后，要給相應(yīng)的責(zé)任編輯審核，方可發(fā)送，以免出錯(cuò)，保證輿論導(dǎo)向的正確性。有效提高新媒體平臺(tái)的形象塑造和宣傳推廣效率，從而促進(jìn)了新舊媒體的快速融合。

四、結(jié)束語(yǔ)

在傳統(tǒng)媒體話語(yǔ)權(quán)越來(lái)越弱的情況下，新媒體的發(fā)展為縣級(jí)廣播電視臺(tái)增加了新的信息發(fā)布渠道。但也面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，縣級(jí)廣播電視臺(tái)只有充分利用好這一平臺(tái)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，創(chuàng)新報(bào)道方式，組建優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)，打造地方特色欄目，在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面深度融合，才能進(jìn)而有效促進(jìn)地方臺(tái)本身的宣傳推廣，加快縣級(jí)廣播電視臺(tái)的創(chuàng)新發(fā)展。