閆敏 山西廣播電視臺

一、新媒體的基本概述

簡單來說，所謂的新媒體主要指的是以其它智能終端作為硬件設(shè)施，利用當前先進的電子信息技術(shù)和各網(wǎng)絡(luò)渠道，向用戶提供新聞信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)相對于傳統(tǒng)媒體來說，“兩微一端”是新媒體的顯著標志，他不僅涵蓋了視覺、聽覺、觸覺等各種收聽器官，同時在改變?nèi)藗兘邮苄畔⒘?xí)慣、促進各媒體發(fā)展等方面發(fā)揮了重要作用。

新媒體與廣播電視等傳統(tǒng)媒體相比，在信息傳播方面除了具備受眾細分、互動性強等優(yōu)勢外，還具有以下顯著特點，即：其一，信息傳播速度更加迅速。廣播電視等傳統(tǒng)主流媒體作為人們獲取有益信息的重要途徑，對于信息的傳播工具和傳播人員具有較高的要求，而新媒體主要是通過一些網(wǎng)絡(luò)終端將信息傳送出去，因此它的便捷性和可操作性較強，傳播速度更快；其二，信息傳播影響力更加巨大。新媒體環(huán)境下，信息傳播者可通過各方網(wǎng)絡(luò)渠道將一些社會突發(fā)事件以及自己所見、所聽不計后果地傳到網(wǎng)上，缺乏廣播電視等傳統(tǒng)媒體新聞工作者基本的媒介素養(yǎng)和黨政道德，“人肉搜索”現(xiàn)象屢見不鮮，最終在社會上產(chǎn)生了巨大的影響。

二、新媒體環(huán)境下廣播電視營銷發(fā)展路徑探析

(一)新媒體環(huán)境下廣播電視營銷發(fā)展現(xiàn)狀

改革開放以來，新媒體的快速發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來一定機遇的同時也使其面臨著巨大的挑戰(zhàn)，一方面在信息渠道多元、自主選擇性程度較高的新媒體網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，越來越多的人通過新媒體渠道來獲取相關(guān)信息，以廣播電視為主的主流傳統(tǒng)媒體受眾流失嚴重，另一方面，近年來雖然電視廣告的市場份額依舊是最大的，但是每年商家對于電視廣告的投放金額卻在不斷下降，聚焦效應(yīng)和馬太效應(yīng)更加凸顯，廣告營銷態(tài)勢嚴峻且極不平衡。除此之外，信息技術(shù)時代背景下，人們對于信息數(shù)量和質(zhì)量的需求不斷增加，但以廣播電視為主的傳統(tǒng)主流媒體在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中依舊采用傳統(tǒng)的發(fā)展理念和發(fā)展模式，整體的產(chǎn)業(yè)項目不僅缺乏創(chuàng)新還嚴重涉嫌抄襲，由此極大地降低了人們對于傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度。

(二)新媒體環(huán)境下廣播電視營銷模式的發(fā)展路徑

新媒體環(huán)境下，將各種營銷手段和營銷工具有機地結(jié)合起來，從而將單獨營銷工作化為一個整體，以“做好自己”為根本是山西廣播電視臺整合營銷策略發(fā)展的根本路徑。

山西廣播電視臺正式運行是在二零一七年，即在新業(yè)態(tài)和新市場環(huán)境下，電視媒體將傳統(tǒng)媒體和新媒體的營銷手段整合利用，通過以下多種有效途徑，為盈利模式多元化、營收渠道多樣化、產(chǎn)業(yè)價值質(zhì)變化的實現(xiàn)奠定了良好基礎(chǔ)。

1.借助新媒體搭建電視臺營銷新平臺，提高資源和技術(shù)的匹配度

營銷平臺的搭建在一定程度上不僅為廣播電視媒體的宣傳和發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)，也為傳統(tǒng)媒體和新媒體公共合作關(guān)系的形成創(chuàng)造了良好條件，故而為有效地改變當前傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，構(gòu)建有效地營銷平臺是保障其正向發(fā)展的重要基礎(chǔ)和根本前提。除此之外，在新媒體的沖擊下，受眾分流和關(guān)注度降低是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的不爭事實，因此為從根本上規(guī)避上述問題的放發(fā)生，在加大對新媒體應(yīng)用深度的同時，以融合思維再造內(nèi)容生產(chǎn)流程是當前山西廣播電視臺的主要發(fā)展模式，為此自電視臺運行之處，相關(guān)工作人員以“融合平臺”建設(shè)為基礎(chǔ)，以創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用為支撐，策劃打造了“山西新聞”移動客戶端，為“一鍵刪除”不良傳播信息、“一鍵傳播”黨的國家政策方針的平臺建設(shè)目標的實現(xiàn)奠定了良好基礎(chǔ)。

2.媒介融合，實施多元化的傳統(tǒng)媒體經(jīng)營模式

以廣播電視為主的傳統(tǒng)主流媒體在發(fā)展過程中，為有效地降低規(guī)避受眾流失的發(fā)展現(xiàn)狀，借助網(wǎng)絡(luò)等新媒體優(yōu)勢，加強合作，進行資源共享，互利雙贏是當前廣播電視媒體發(fā)展的主要途徑，為此山西廣播電視臺在運行過程中，通過開辦屬于自己專屬新聞網(wǎng)站，借助新媒體網(wǎng)絡(luò)信息傳播的快捷性和廣泛性，極大地保證了新聞信息的時效性和社會性，進而為也為企業(yè)媒體工作者媒介素養(yǎng)的提升打下了堅實基礎(chǔ)。除此之外，在新媒體時代下，采取多元化的媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式，是當下廣播電視媒體優(yōu)化資源配置、降低營銷風(fēng)險的重要途徑和根本保障，為此山西廣播電視臺在組建之初，謹遵“政事、政企”分開的發(fā)展原則，通過實施穩(wěn)步推進內(nèi)部機構(gòu)整合、理順臺屬單位管理體制的發(fā)展策略，為山西廣播電視臺媒控股有效公司的籌建奠定了良好基礎(chǔ)，同時也為產(chǎn)業(yè)的多元化拓展創(chuàng)造了良好條件。

三、結(jié)束語

綜上所述，信息技術(shù)時代背景下，新媒體地快速發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來一定機遇的同時也使其面臨著巨大的挑戰(zhàn)，故而為提高電視媒體在當下新舊媒體交替整合市場中的競爭優(yōu)勢，轉(zhuǎn)變營銷發(fā)展戰(zhàn)略，利用新媒體環(huán)境下的機遇不斷發(fā)展成為了廣播電視媒體未來的主要發(fā)展方向。