王丹 太原日報社太原晚報

進入新媒體時代后，傳統(tǒng)電視、報紙、雜志的處境發(fā)生了翻天覆地的變化。在手持式移動終端、PC端的普及下，新聞媒體開始朝著個人用戶移動終端發(fā)展，創(chuàng)造了全新的媒體時代，給報紙民生新聞造成了新的沖擊和挑戰(zhàn)。

一、新媒體對報紙民生新聞的影響

在報紙民生新聞中，重復報道的內(nèi)容十分常見。為了吸引受眾眼球，很多報紙會在民生新聞中夾雜娛樂內(nèi)容，偏離了民生新聞的既定軌道，報道公眾人物花邊八卦、個人隱私的現(xiàn)象也屢見不鮮，這些無疑會給受眾造成消極的影響。同時，傳統(tǒng)民生新聞報道的取材多源自于生活中的線索和熱線電話，在報道時，記者常常會夾雜主觀情感，影響了民生新聞報道的真實性與客觀性，致使民生新聞喪失了應有的公正。在當今人民生活水平日益提升的形勢下，受眾對精神文化提出了更高的要求。部分報紙民生新聞從業(yè)者在新聞策劃時，還在沿用傳統(tǒng)模式，沒有實現(xiàn)內(nèi)容美、形式美的統(tǒng)一整合，新聞報道局限在小事上，忽視了報道本質(zhì)，取材枯燥、內(nèi)容生硬，無法吸引更多的受眾。

在新媒體時代，受眾的信息接收渠道以網(wǎng)絡為主，對于民生新聞，受眾更愿意用移動終端來瀏覽。十幾年來，報紙民生新聞受眾呈現(xiàn)出了老齡化趨勢，因此，在新媒體時代，報紙民生新聞的話語權也不斷流失，新媒體對民生新聞的沖擊力度越來越大，無論是時效性還是互動性，都受到了深刻影響。

二、新媒體時代民生新聞的創(chuàng)新方式

(一)把好新聞報道的內(nèi)容關

報紙民生新聞不僅要為受眾傳遞民生新聞的基本信息，還具有“宣傳”、“引導”的重要作用，旨在滿足受眾的休閑與審美要求。在報道時，不僅要對事件做出深入分析，還要從受眾需求、內(nèi)心世界出發(fā)，開展社會調(diào)查，將其融入到生活中，讓民生新聞的選材更為豐富，滿足不同層次讀者的需求。

報紙民生新聞報道時，還要發(fā)揮出預警作用。對社會大眾進行科學引導，為受眾構(gòu)建交流平臺，搜集出社會大眾常見的問題，表達民眾意見、看法，并將代表問題反饋至上級部門，發(fā)揮出下情上達的作用，幫助受眾解決問題，為社會主義和諧社會的建設做出貢獻。

同時，新聞報道還要做到突出“大民生”，走出傳統(tǒng)“小民生”禁錮。既要報道社會大眾的普通生活，還要從民生角度出發(fā)，讓受眾知曉黨和國家的路線、方針與政策，突破報道切口，發(fā)揮監(jiān)督作用。在報道時，還要做好專家視角、平民視角之間的轉(zhuǎn)換工作，防止出現(xiàn)一家之言。民生新聞報道具有特定的形式，在報道時，需要充分保障平民話語權，從多方位反饋出社會大眾的心聲。與此同時，也要報道權威專家觀點，引導社會大眾從公正、公平的渠道看待問題，在報道大眾關心的醫(yī)療、教育等內(nèi)容時，更要著重把好內(nèi)容關。

(二)加強與新媒體的融合

互聯(lián)網(wǎng)、新媒體的發(fā)展給民生新聞帶來了挑戰(zhàn)與沖擊，但更多的是發(fā)展和機遇。對于紙媒而言，通過與新媒體的融合，能夠顯著擴展報道范圍，提高受眾互動質(zhì)量，利用微信、微博等形式，在媒體和受眾之間搭建起平等的溝通平臺，而受眾也可以向紙媒提供新聞線索和素材，形成良性互動。如筆者在2015年8月28日刊發(fā)于《太原晚報》11版的《5歲“蜘蛛俠”萌倒眾粉絲》一稿，就是從一個微信平臺中發(fā)現(xiàn)的新聞線索，將這個“小網(wǎng)紅”李錦瑤挖出來采訪，把她俏皮、好動、勁兒大等特點描寫出來，可愛的形象躍然紙上，抓住了熱點，贏得讀者好評。

在新媒體時代下，要想報道出受眾滿意的新聞，需要對新聞報道的內(nèi)容進行精心策劃。比如，在國家和省、市重大會議召開前，以受眾角度出發(fā)，進行一系列的專題報道，避免落入既定的報道形式，提高新聞報道的影響力和感染力。不僅在現(xiàn)在，在未來很長一段時間內(nèi)，民生新聞都會是研究熱點，如果盲目報道，自然會嚴重影響自身競爭力。尤其在新媒體時代下，各類優(yōu)秀的自媒體人層出不窮，分流了報紙民生新聞報道的大量受眾。筆者認為，作為紙媒，我們要積極承擔起自身的重任，注重選題報道的信度與深度，提高輿論價值，發(fā)揮導向作用。

(三)打造品牌新聞欄目

目前，傳統(tǒng)媒體基本上都開設了自己的微信公眾號。實踐證實，即便如今受眾的信息選擇多，但是依然是一個“內(nèi)容為王”的時代，誰能夠在新媒體時代打造優(yōu)質(zhì)的報道內(nèi)容，就能在大浪淘沙中生存下來。基于此，報紙民生新聞要走品牌效應，打造出品牌新聞欄目，從“社會公益性”、“報道深入性”等方面著手，向受眾宣傳品牌。民生新聞報道要發(fā)揮出品牌效應，品牌定位極為重要，選擇與老百姓息息相關的問題，拓展民生新聞的內(nèi)涵和價值，拓展深度和廣度，確保自身的可持續(xù)發(fā)展。

三、結(jié)語

與互聯(lián)網(wǎng)新聞相較而言，傳統(tǒng)民生新聞在采訪上具有顯著優(yōu)勢。在新時代的新聞背景下，互聯(lián)網(wǎng)上的信息時刻充斥著我們的視線，包括大量的污穢、不良信息，這本身對新聞受眾就是繁重的閱讀篩選工作。相比這些，民生新聞應該積極引導社會發(fā)展，積極引導群眾向更好的社會目標前進，積極幫助社會向正確的方向穩(wěn)步前進。在新媒體時代下，報紙民生新聞還要繼續(xù)保留優(yōu)勢，站在受眾立場上，為他們報道出真實、客觀的內(nèi)容，緊貼百姓生活，發(fā)揮出品牌效應。