高媛 哈爾濱廣播電視臺

新媒體下的廣播節(jié)目創(chuàng)新，應(yīng)當(dāng)從多方面入手，而且也并非一蹴而就的，其系統(tǒng)性非常的強(qiáng)，需從節(jié)目內(nèi)容以及形式和體制機(jī)制等方面多管齊下。

一、新媒體下廣播行業(yè)面臨的問題與挑戰(zhàn)

近年來隨著新媒體技術(shù)水平的不斷提高，傳統(tǒng)廣播行業(yè)面臨著新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。新媒體下的廣播行業(yè)變革絕非只是技術(shù)層面的，節(jié)目制作、服務(wù)模式以及管理機(jī)制和盈利手段等方面均發(fā)生了巨大的變化。從節(jié)目內(nèi)容、風(fēng)格以及形態(tài)等多個方面，需創(chuàng)新廣播節(jié)目；傳統(tǒng)模式下的節(jié)目內(nèi)容范圍局限性較大，而且節(jié)目風(fēng)格也比較陳舊、傳播形式單一，已經(jīng)無法有效滿足現(xiàn)階段觀眾的品味以及訴求。新媒體憑借其先進(jìn)的功能，吸引了很多的受眾，在廣播電視市場上具有明顯的壓倒性優(yōu)勢。新媒體相融合的時代背景下，廣播行業(yè)需投入更多的資金來引進(jìn)先進(jìn)的多媒體技術(shù)和設(shè)備，這對該行業(yè)的發(fā)展以及經(jīng)濟(jì)實(shí)力是一種考驗(yàn)。在此過程中，若廣播行業(yè)無法在與新媒體協(xié)作過程中獲得回報(bào)，則面臨著嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)危機(jī)。新媒體下，對廣播行業(yè)從業(yè)人員提出了新的要求，而且從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)立足實(shí)際，轉(zhuǎn)變思想觀念和增強(qiáng)發(fā)展、創(chuàng)新意識，不斷提高專業(yè)素養(yǎng)和技能，激發(fā)他們的創(chuàng)新思維。

二、新媒體下的廣播節(jié)目創(chuàng)新思路

基于以上對現(xiàn)階段廣播行業(yè)面臨的問題和發(fā)展形勢分析，筆者認(rèn)為新形勢下廣播行業(yè)應(yīng)當(dāng)不斷創(chuàng)新發(fā)展思路，具體從以下幾個方面著手：

(一)創(chuàng)新理念

廣播理念的創(chuàng)新是廣播節(jié)目創(chuàng)新的關(guān)鍵，同時也是現(xiàn)階段廣播節(jié)目變革的原動力所在。對于廣播行業(yè)從業(yè)者而言，應(yīng)當(dāng)深刻認(rèn)知創(chuàng)新的價值和意義，全面把握創(chuàng)新在增強(qiáng)廣播節(jié)目質(zhì)量以及提升其節(jié)目質(zhì)量和水平方面所起的重要作用。基于創(chuàng)新理念的指導(dǎo)，“經(jīng)營”廣播節(jié)目。比如，建立廣播工作室，將節(jié)目通過商品形式提供給廣大用戶，使其選擇購買；在廣告時間對節(jié)目利益進(jìn)行補(bǔ)足，以此來使其獲得更大的經(jīng)濟(jì)收益，從而促進(jìn)廣播節(jié)目的創(chuàng)新以及運(yùn)營和發(fā)展。

(二)創(chuàng)新形式

傳統(tǒng)模式下的廣播節(jié)目，其形式固化且傳播方式較為單一，廣大觀眾需準(zhǔn)時收聽，否則就會錯過精彩內(nèi)容。新媒體時代背景下，廣播技術(shù)水平不斷提高，受眾可對廣播節(jié)目進(jìn)行重播、下載以及點(diǎn)播和互動，而且廣播節(jié)目可為觀眾提供更人性化以及更為自主的服務(wù)。其中，與廣大受眾之間的互動，可使他們具有更強(qiáng)的親切感以及參與度。同時，還可將廣播節(jié)目推向市場，采用商業(yè)運(yùn)作的模式對廣播節(jié)目剪輯以及整合，精細(xì)包裝以后再投放音像市場。從實(shí)踐來看，采用該種方式不僅可以有效拓寬廣播節(jié)目傳播范圍，而且其經(jīng)濟(jì)效益也是非常顯著的。

(三)創(chuàng)新風(fēng)格

實(shí)踐中可以看到，廣播節(jié)目的效果很大程度上取決于節(jié)目主持人。如果主持人風(fēng)趣幽默、有魅力、有內(nèi)涵，則可吸引廣大受眾的關(guān)注，為高品質(zhì)的廣播節(jié)目錦上添花。相反，若節(jié)目主持人的風(fēng)格比較單調(diào)或者沉悶，即便是噱頭十足的廣播節(jié)目也會遭到受眾的吐槽?；诖?，實(shí)踐中廣播節(jié)目應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持新穎以及個性化原則，對節(jié)目風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)新與改進(jìn)。比如，可以引進(jìn)或者培養(yǎng)廣播明星，這主要是利用受眾的從眾心理特征。因此，21世紀(jì)知識大爆炸的時代，每天人們都會接觸到很多的信息，其中無價值的信息會使人浮躁、情緒焦慮。所以，廣播節(jié)目應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新風(fēng)格，以文化本質(zhì)為基礎(chǔ)，采用多種形式來調(diào)動受眾的積極性。

(四)創(chuàng)新體制機(jī)制，加強(qiáng)與新媒體的協(xié)作

在廣播節(jié)目輸出時廣播網(wǎng)作為傳播媒介，可與各媒體加強(qiáng)合作。在制作廣播節(jié)目時，可制作其他電臺所需的節(jié)目，通過該種方式可提高其市場競爭力。從實(shí)踐來看，某一時段廣播節(jié)目合作模式，可能比其他電臺全頻道以及全時段轉(zhuǎn)播更可行，而且廣告經(jīng)營經(jīng)過使用節(jié)目更換廣告時間贏得更多聽眾的形式。采用該種宣傳廣告形式，不僅可以節(jié)約時間，而且能夠起到較好的效果。從本質(zhì)上來講，廣播網(wǎng)實(shí)際上是與加盟平臺雙贏的一種模式。在當(dāng)前新媒體時代背景下，傳統(tǒng)媒體立足實(shí)際，出臺相關(guān)措施以維持其生存發(fā)展，其中最為重要的就是與新媒體全方位融合，對自身改造升級，比如采用社交網(wǎng)站、微信以及微博等傳播方式。傳統(tǒng)媒體利用新媒體的實(shí)效性進(jìn)行改變，細(xì)致分割處理節(jié)目內(nèi)容，在保持節(jié)目完整性的基礎(chǔ)上，為受眾提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

三、結(jié)束語

總而言之，在當(dāng)前信息時代背景下，新媒體對廣播節(jié)目以及本行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了較大的影響，但同時我們也應(yīng)當(dāng)看到發(fā)展機(jī)遇，不斷創(chuàng)新和改進(jìn)內(nèi)容、形式以及風(fēng)格和體制機(jī)制，多方面著手形成合力，才能適應(yīng)時代發(fā)展的要求。