李鈺 寧夏廣播電視臺

融媒體時代，各種傳媒形式之間相互學(xué)習(xí)，取人之長，補己之短，在吸收借鑒中學(xué)習(xí)優(yōu)秀的新聞理念已經(jīng)成為傳媒行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。傳統(tǒng)新聞報道中，缺乏與新媒體的融合，吸引力逐漸下降，這對提升電視新聞號召力與影響力十分不利，因此適應(yīng)融媒體發(fā)展趨勢，電視新聞報道必須不斷創(chuàng)新。

一、現(xiàn)階段電視新聞報道的發(fā)展

現(xiàn)階段，新的傳媒形式發(fā)展整體較為強勁，傳統(tǒng)電視新聞報道在經(jīng)歷多年的發(fā)展積累后，在新媒體時代之初優(yōu)勢與劣勢共存。

(一)電視新聞發(fā)展的優(yōu)勢

電視新聞報道是傳統(tǒng)電視傳媒的重要組成部分，在多年的發(fā)展過程中積累了較高的公信力與號召力，擁有較為廣泛的觀眾群體，這為電視新聞廣播的傳播奠定了受眾基礎(chǔ)。同時，電視臺擁有歷練多年的專業(yè)團隊，對工作人員的培訓(xùn)制度更為完善，員工整體素質(zhì)偏高，各崗位之間的配合更為協(xié)調(diào)，為提升工作效率給予了有力保障。

(二)電視新聞發(fā)展的劣勢

在新的發(fā)展階段，電視新聞的播報風格與傳統(tǒng)時代要求有所不同，電視新聞對傳統(tǒng)受眾的吸引力逐漸下降，傳統(tǒng)電視臺的觀眾大量流失。同時，由于網(wǎng)絡(luò)平臺的出現(xiàn)與發(fā)展，新聞的時效性有了很大的提升，電視新聞在傳統(tǒng)的制作過程中，制作周期較長，降低了電視新聞的時效性，喪失了第一手信息傳遞地位，不利于電視新聞行業(yè)發(fā)展。

二、融媒體時代電視新聞發(fā)展的新要求

(一)增加新聞的互動性，提高觀眾的參與感

融媒體時代公眾的新聞參與意識不斷提升，傳統(tǒng)的電視傳媒行業(yè)與觀眾之間的溝通較少，無法真正實現(xiàn)觀眾參與到新聞內(nèi)容之中。信息爆炸時期，公眾迫切需要更多表達自身觀點的平臺，電視新聞報道在新的發(fā)展背景下，逐漸健全新聞播報平臺建設(shè)，為觀眾提供更多可以選擇的參與社會話題討論的空間與渠道，怎強觀眾的參與感，提升其滿意度成為融媒體時代電視新聞發(fā)展的新要求。

(二)拓展播放平臺，實現(xiàn)多平臺播報

融媒體時代是不同傳媒形式之間相互學(xué)習(xí)、借鑒的傳媒發(fā)展時期，在移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展的階段，新的傳媒形式借助移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，極大地提升了電視新聞的傳播效率。相較而言，電視新聞報道的傳播效率等則缺乏競爭優(yōu)勢。在新發(fā)展階段，提升電視新聞播報影響力，拓展自身播報平臺才能夠更好地適應(yīng)時代發(fā)展的新需求，保持電視新聞報道的競爭力。

(三)擴寬信息獲取渠道

電視新聞記者的采訪稿件是電視新聞的主要信息來源。在融媒體時代，各種傳媒形式之間不僅僅是外在信息的融合學(xué)習(xí)，同時也是相互之間共通信息的嘗試。在發(fā)展過程中，電視新聞工作者應(yīng)不斷拓寬自身的信息獲取途徑，多元化地了解電視新聞的信息，在提高新聞信息獲取效率，降低信息獲取成本的同時，實現(xiàn)新聞及時性的提升。

三、融媒體時代電視新聞報道的創(chuàng)新途徑

(一)平臺創(chuàng)新

所謂平臺創(chuàng)新是指電視新聞報道要不斷更新自身的播報平臺，將電視新聞報道原有的單一電視播報平臺轉(zhuǎn)變?yōu)殡娨暸c互聯(lián)網(wǎng)移動平臺相結(jié)合的新播報平臺組合。融媒體時代，新傳媒平臺主要依靠移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)完成新聞內(nèi)容的傳遞，電視新聞報道應(yīng)借鑒新媒體的發(fā)展條件，將移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)作為提升電視新聞傳播范圍與傳播速度的有效憑借。現(xiàn)階段，我國的網(wǎng)民已經(jīng)超過八億人，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們獲取信息的主要途徑，電視新聞報道在融媒體時代背景下注重平臺創(chuàng)新，與人們的信息獲取習(xí)慣相適應(yīng)，能夠有效鞏固原有的觀眾群體，同時不斷拓展新的觀眾群體，擴大電視新聞報道的影響范圍。同時，網(wǎng)絡(luò)信息平臺提升了讓電視新聞擺脫了原有播報過程中的時間限制，提升了新聞的時效性，增強了電視新聞的影響力。如《央視新聞》在融媒體時代也開創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)播放模式，提升自身影響力。

(二)合作創(chuàng)新

傳統(tǒng)大眾傳媒階段，電視新聞媒體因其公信力在傳媒行業(yè)具有較高的地位，新聞播報中也更多的是“單打獨斗”。融媒體時代，傳媒行業(yè)強調(diào)不同形式傳媒方式之間的相互學(xué)習(xí)與融合，電視新聞報道也將與其他媒體合作作為自身創(chuàng)新的一種手段，通過多方力量，增強傳媒影響力。合作創(chuàng)新不僅包括電視新聞與其他傳媒形式的合作，同時也包含不同電視節(jié)目的結(jié)合。2018年兩會期間，各衛(wèi)視電視臺聯(lián)合進行兩會新聞播報，通過結(jié)合的形式彰顯出電視新聞內(nèi)容的影響力，提升電視新聞報道的張力。

(三)人才思維創(chuàng)新

不同的發(fā)展時期對人才也會產(chǎn)生不同的需求，實現(xiàn)電視新聞報道創(chuàng)新首要的就是要進行思維創(chuàng)新，培養(yǎng)素質(zhì)過硬的人才隊伍。思維是影響電視新聞創(chuàng)意的重要元素，融媒體時代電視新聞報道應(yīng)轉(zhuǎn)變原有的報道風格，增加電視新聞報道的趣味性，在電視新聞報道的選題制作方面，則應(yīng)將電視新聞觀眾的喜好與自身播報功能相結(jié)合，形成互聯(lián)網(wǎng)交互思維方式。人才是電視新聞報道質(zhì)量的保證，人才的創(chuàng)新主要是對傳統(tǒng)人才的再培養(yǎng)，幫助原有的電視新聞工作人員改變原有思想觀念，降低不同職能的分化，推進專業(yè)人才向全面人才的過渡。電視新聞報道迎合融媒體時代創(chuàng)新，必須適應(yīng)人才需求變革，將培養(yǎng)全面發(fā)展人才作為電視新聞報道創(chuàng)新的著力點，打造高素質(zhì)的人才隊伍。