王彤 哈爾濱廣播電視臺(tái)

在新的時(shí)代背景之下，我國(guó)電視民生新聞節(jié)目的工作理念在不斷更新，新聞制作方式也在不斷變化，近年來，民生新聞中的新鮮感、實(shí)用性和趣味性在逐漸提升，因此收獲了更多民眾的喜愛，也使民生新聞節(jié)目長(zhǎng)期占據(jù)電視臺(tái)收視冠軍的寶座。電視民生新聞，以老百姓身邊發(fā)生的、與人們生活息息相關(guān)的新聞事件為主要播報(bào)對(duì)象，能夠在為百姓提供新鮮、有趣、有用的新聞資訊的同時(shí)，幫助群眾解決利益相關(guān)的最直接問題，對(duì)于權(quán)威的電視媒體而言，提升民生新聞制作水平，具有典型的社會(huì)意義和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

一、新時(shí)代背景下做好民生新聞制作的重要性

(一)民生新聞的社會(huì)價(jià)值分析

目前我國(guó)正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，社會(huì)思想更加多元，社會(huì)矛盾也更加突出，作為百姓心聲的重要出口，民生新聞可以對(duì)普通民眾的社會(huì)境遇和所處環(huán)境進(jìn)行直接的表達(dá)，也可以將國(guó)家現(xiàn)在的整體狀況以及國(guó)家的各項(xiàng)方針、政策，以更加“接地氣”的方式傳遞到百姓當(dāng)中，因此民生新聞是上傳下達(dá)的重要渠道，也是社會(huì)引導(dǎo)和教化的重要基地[1]。確保民生新聞的制作質(zhì)量，是電視臺(tái)社會(huì)價(jià)值的重要體現(xiàn)。

(二)民生新聞的經(jīng)濟(jì)價(jià)值分析

與時(shí)政類新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、綜合性新聞相比，民生新聞的制作方式更加靈活，制作理念更加新穎，內(nèi)容更加貼近群眾，因此受到了觀眾的喜愛，特別是一些地方性的民生新聞，往往成為地方民眾每日必看的內(nèi)容。正是由于民生新聞良好的社會(huì)口碑和較高的社會(huì)影響力，使其贏得了更多廣告商的支持，也成為電視臺(tái)創(chuàng)收的核心和關(guān)鍵。

二、新時(shí)代背景下，民生新聞的制作要點(diǎn)分析

隨著新媒體的發(fā)展，我國(guó)的傳媒領(lǐng)域發(fā)生了顛覆性的變化，電視臺(tái)傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)地位不在，而民生新聞的傳播力、影響力也呈現(xiàn)出逐年下降的趨勢(shì)。在新的時(shí)代背景和傳播行業(yè)發(fā)展背景之下，民生新聞節(jié)目應(yīng)進(jìn)一步明確制作要點(diǎn)，創(chuàng)造性地開展工作，從而以期獨(dú)特的傳播風(fēng)貌實(shí)現(xiàn)傳播市場(chǎng)上的“突圍”[2]。

(一)發(fā)揮組合優(yōu)勢(shì)，立足民生內(nèi)容

民生新聞節(jié)目的受眾較為廣泛，文化水平和年齡層次差異較大，在信息的獲取習(xí)慣方面也存在著很大的不同，因此，為了發(fā)揮民生新聞的最大價(jià)值，吸引更多的受眾關(guān)注，在新聞制作過程中，就必須充分發(fā)揮新聞的內(nèi)容組合優(yōu)勢(shì)，通過對(duì)百姓生活不同側(cè)面、不同角度的反應(yīng)，通過不同的內(nèi)容制作手法和編排樣式，針對(duì)不同受眾的接受特點(diǎn)，進(jìn)行節(jié)目的“捆綁式”銷售，并在這一過程中逐漸培養(yǎng)受眾的收視習(xí)慣。此外，隨著移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的進(jìn)步，民生新聞制作過程當(dāng)中，還要充分考慮自身內(nèi)容制作與互聯(lián)網(wǎng)傳播特性的匹配程度，從而使民生新聞在電視主陣地以往的渠道中獲得更加廣泛的影響力，使民生新聞獲得更多的渠道優(yōu)勢(shì)[3]。

(二)創(chuàng)新節(jié)目形式，堅(jiān)持平民視角

民生新聞的定義決定了決定了其存在的價(jià)值，在制作過程中，一定要注意避免“高大上”的新聞制作理念和新聞制作習(xí)慣，而是應(yīng)該站在最廣大受眾的角度，堅(jiān)持以平民的視角看待社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化生活中發(fā)生的各種事件。只有切實(shí)關(guān)注百姓生活、維護(hù)群眾利益，才能形成電視臺(tái)與群眾之間最根本的、最密切的聯(lián)系，才能增強(qiáng)二者的彼此粘結(jié)力和認(rèn)同感。此外，隨著社會(huì)節(jié)奏的不斷加速，民生新聞制作過程當(dāng)中，應(yīng)該充分考慮受眾的娛樂化接收傾向，對(duì)于一些非嚴(yán)肅性的民生事件，新聞制作中應(yīng)盡量選擇親切的、幽默的表現(xiàn)形式，比如，民生新聞節(jié)目主持人在著裝上、節(jié)目語(yǔ)言上的調(diào)整，可以有效拉近民生新聞節(jié)目與觀眾的距離，從而塑造節(jié)目的親切感；又如，民生新聞制作過程中，以更加新穎的角度，抓住事件中的有趣環(huán)節(jié)進(jìn)行放大，既可以增添節(jié)目中的輕松感和幽默感，又可以吸引更多受眾的觀看興趣，其中浙江電視臺(tái)6頻道的《1818黃金眼》就是將這一創(chuàng)新型制作理念發(fā)揮到極致的典型。

(三)堅(jiān)持人文敘事，增加服務(wù)環(huán)節(jié)

民生新聞作為基層生活的重要表現(xiàn)窗口，因此要格外重視提升自己的時(shí)效性、互動(dòng)性和廣泛性。民生新聞應(yīng)該以本地的、當(dāng)時(shí)當(dāng)下正在發(fā)生的社會(huì)事件或者熱點(diǎn)新聞為主要制作素材，以現(xiàn)場(chǎng)的第一時(shí)間采訪為手段，以人文性的敘事手法，講述老百姓都愛聽的故事。此外，處于社會(huì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，民生新聞制作中應(yīng)該樹立正確的輿論引導(dǎo)意識(shí)和服務(wù)意識(shí)，要積極弘揚(yáng)社會(huì)“正能量”，主動(dòng)幫助老百姓排憂解難，揭露社會(huì)中的各種不公正現(xiàn)象并敦促問題的解決，只有能夠幫助大家解決實(shí)際問題的民生新聞，才會(huì)獲得社會(huì)的廣泛認(rèn)可，才會(huì)增加觀眾對(duì)于民生新聞節(jié)目的依賴性和信任度。